La oportunidad está en todos lados...

Cuando decimos que cualquier cosa se convierte en una oportunidad de comunicación para las marcas hablamos realmente en serio.
El ejemplo de M&M a continuación lo demuestra...



El tamaño de los límites es directamente proporcional al tamaño de los prejuicios...

Diana Meinhardt

El comercial más costoso del mundo...

El comercial de Guiness para su 80 aniversario se convirtió en el más caro de la historia. El spot fue desarrollado en Londres con un presupuesto de 10.000.000 libras.

Se necesitaron:
6.000 fichas de dómino
10.000 libros
400 cauchos
50 neveras
45 armarios
6 vehículos



¿Valió la pena la inversión?

Fuente: http://www.briefblog.com.mx

Premiando Imposibles

En el contexto de la campaña publicitaria Impossible is Nothing que ha llevado a cabo la archí conocida marca de artículos deportivos ADIDAS, se esta realizando un concurso vía Web en donde todos los interesados (sin distingo de edad, sexo o afición deportiva) podrán expresar su imposible, su mayor logro y cómo hicieron para conseguirlo, a través de un dibujo el cual será evaluado por un calificado jurado integrado por miembros de la comunidad virtual ADIDAS.
Entre las destacadas figuras de talla internacional que tendrán sobre sí la responsabilidad de evaluar a todos los participantes de este proyecto y seleccionar a sólo tres (3) ganadores se encuentra la deportista y reconocida venezolana Lilian Tintori, quien compartirá este compromiso junto con otros destacados latinoamericanos.
El concurso culmina el 23 de Noviembre y los ganadores serán divulgados tanto en la página Web como en los principales medios de comunicación masivos. Los más sobresalientes se harán acreedores de productos ADIDAS y certificados de regalos.
Dicha campaña supone un fiel reflejo a la filosofía que ha manejado la marca que ha sido conectarse directamente con sus clientes, creando nexos emocionales y de identificación, siendo parte de sus sueños y acompañándolos en el camino para conseguirlos.
Más información www.Tuimposible.com

Ernesto Fayad

Iman esta de cumpleaños

En Noviembre, cumplimos nuestro primer aniversario, estaremos con el tema durante todo el mes, pero realmente fue el 1 de Nov de 2006 cuando imán inicio operaciones.

Sentimos que algo hemos recorrido, pero muy poco, aun nos queda un camión de ideas por plantear, y mucho que hacer para seguir con nuestra meta, que no es mas que hacer comunicación hiper conectada con la estrategia y el consumidor cambiando los preceptos de la forma convencional de hacer publicidad.

A nuestros clientes, (Gracias Daniela por la torta, excelente¡¡¡) y nuestros socios, queremos agradecerle enormemente la confianza y el apoyo, ahora nos que seguir con el reto de entender los cambios de nuestro mercado y consumo.

Y también queríamos darle especiales gracias a ustedes, los que día a día están visitando nuestro blog que ya tiene un año también, el echo que este blog se tan visitado y comentado nos indica que la visión de que la forma de comunicar las marcas esta cambiando, es sin duda una realidad.

Jhon Da Silva

Aqui esta la preventa Preventa 2008 II

Estamos en República Dominicana en la pre venta de Vc Medios, aquí estamos escuchando la propuesta de los canales representados por VC Medios... lo que mas nos gusto fue en el caso de THC el programa de historia de la cocina, y vimos toda la grilla luego vino casa club y MGM donde destacaron las películas del nuevo MGM y el reality sobre cocina que se no recuerdo como se llama.

Luego vimos el grupo de Sony, muy muy buena su presentación inicial y su propuesta y su integraron con otros conceptos multimedia fue muy muy bueno, creo que es la presentación que mejor se adapto a las nuevas tendencias que exige la comunicación actual.

Ahora mientras escribo esta hablando ESPN, esta muy buena, Ernesto Jerez es el host, y lo que realmente destaca en esta presentación fue el incapie que hicieron de la web, su visión de negocio interactivo y el tiempo que le dedicaron a la web fue realmente muy bueno.

Seguiremos contando, nos falta diney, Jetix y y E.

Jhon Da Silva

Impulsando evolución

Hoy el Banco Mercantil dio a conocer su nueva identidad corporativa, mostrando una cara totalmente innovadora y adecuada a nuestros tiempos.
Este tipo de proyecto, que no se prepara de un día para otro, mostró la nueva cara del banco. El acontecimiento no fue solo en sus sedes, si no también en todos los elementos y productos que van desde cajeros automáticos hasta tarjetas de debito.
Obviamente, después de semejante trabajo para alinear esta nueva imagen, el próximo paso fue hacerla conocer y es por eso que, bajo un gran esfuerzo de negociación, lograron publicar una portada falsa en los diarios de mayor circulación a nivel nacional, como lo son Ultimas Noticias, El Nacional e inclusive el siempre difícil El Universal.




La portada falsa, además, estuvo acompañada de publicidad redaccional en la contraportada de cada uno de estos diarios y en los reversos de las mismas, invirtiendo aproximadamente Bs. 500.000.000. Claro está, siempre tratando de adivinar ya que desconocemos las negociaciones de este anunciante con los diversos medios.

Giacomo Giannetto Cancemi.

Guerrilla de Jeep

Vacilen esta campaña, nos encanto, que fácil y genial implementaron, lo realizo Bates Y&R en Dinamarca.

Gracias Spot por el dato.
Fuente: http://www.ibelieveinadv.com/

Publicidad Satura

Hemos visto en Caracas múltiples vallas con varios impacto de pinturas, no pareciera tener nada que ver con política, ya que es de diferentes marcas o mensajes.

Me llama poderosamente la atención si es en contra de la publicidad, ya que no estamos acostumbrados a ver este tipo de manifestaciones en Venezuela, nosotros estamos haciendo una encuesta para otro tema en radio y también me llamo la atención que varias personas comentan que están cansado de la publicidad en este medio...

¿Rechazo a la publicidad? siempre a existido pero parece ser que cada vez mas es mas significativa, el muy admirado David Ogilvy decía que cuando se retiraría de la publicidad crearía una banda a armada para destruir vallas y elementos publicitarios... ¿estaré el espíritu de david en las calles de caracas?

Si saben algo mas de este grupo que pinta con bombas de pinturas las vallas, comenten, nos interesa..

Jhon Da Silva

Aqui esta la preventa 2008

Para estos días ya esta en pleno apogeo las presentaciones y propuestas de los medios para las pre venta, realizaremos un pequeño resumen...

Tv Abierta.
Venevision: Nos sorprendió su propuesta, no va realizar un evento, sustituyo esto por un libro informativo y muy bien diseñado, donde se destaca su crecimiento de audiencia y su liderazgo donde la segunda diapositiva te recibe con un 62% de share de tv abierta para septiembre de 2007 en total individuos, y asi se va paseando por cada uno de los segmentos donde destaca la comparación en cable operadores donde es líder con 38% del share, vs 15% de RCTV Internacional, este canal busca sacarle a su incremento de share que va de 38% a 49% después de la salida de RCTV como canal de tv abierta, nos gusto que este libro viene personalizado.
Televen: Esta semana son las reuniones con ellos, básicamente su propuesta es como la de años anteriores, estar por lo menos un 25% por debajo en el CPR (costo por punto de rating) que Venevision.
Globovision: Lo mas destacable de Globo es como a tratado de incrementar sus niveles de audiencia y mantener los programas con buenos niveles, ellos esta año pretenden unificar sus tarifas, lo cual implica que todos los anunciantes deberían estar en la tarifa.
Meridiano: ?
Teves: ?

Tv Suscripción.
RCTV Int: Su propuesta tiene dos elementos que estamos a la expectativa de ver: 1- ¿como se adaptan a la tv por suscripción? que es básicamente un publico a cual su contenido no le ha hablado (ABC) y 2- ¿cuales son sus aspiraciones de inversión de parte de los anunciantes?, de pronto Lamac habla de que debería haber por lo menos el 22% del presupuesto de cada anunciante en cable, si esto es asi RCTV Int podría aspirar a un 20% a 25 % de este presupuesto de cable, lo cual habla que podrían tener entre un 6% y un 8% del monto total precomprado para el 2008 en Tv Abierta cuando años anteriores tendrían un 30% a un 35%.
Ellos realizaran un evento en su sede de quinta crespo. Veremos...
Vc Medios: Evento de dos rondas... primero ronda de reuniones en un restaurant de caracas donde se presentaba un poco la reseña de cada canal en una presentación larga, después reunión de precompra esta semana en Punta Cana, donde se espera que cada canal despliegue su propios argumentos.
Fox: Desayuno en Malabar, Interesante su introducción desde la perspectiva económica y luego su propuesta con análisis de audiencias, nos llamo poderosamente la atención, su visión de comercialización de Internet y sus productos direccionados en los medios interactivos, nos gusto mucho.
Turner: Próximamente nos reuniremos con ellos, ya existió una visión con Cartoon, ellos realizaron un evento en Cines Unidos Sambil donde hablaron del Canal, que nos gusto, la propuesta de la estrategia de mercadeo y la visión que tienen de evolucionar su sitio de internet en una red social de juegos y relaciones personales estilo facebook.
Warner: ?
Sun Channel: Este canal realizo la semana pasada sus presentaciones... super relevante la notoriedad que tienen, gusto la visión del contenido de su presentación, según nuestros clientes que asistieron, en este canal se ve relevante las posibilidades de integración.

En General, tenemos un gran reto con la tv por suscripción, existen inmensidad de posibilidades pero también existe la posibilidad de la dispersión, por lo cual el entendimiento del consumidor ante el medio es clave para obtener un buen retorno de la inversión

Prensa:
El Universal: Su presentación en la quinta la esmeralda fue muy muy solvente, concentrada en datos de mercado y en su visión de sus productos, el vídeo de inicial que presentan sobre las decisiones se nos hizo interesante, lo que esta haciendo la revista Estampas con su distribución nacional es tal vez lo que mas nos gusto, lamentamos que no destacaran mas sus productos on line, y es que nosotros esperamos que ellos exploten mas el mundo interactivo, ya que son tal vez uno de los lideres de nuestro país en la captación de anunciantes en este medio, el desayuno fue riquísimo, sobre todo el jugo de durazno.
El Nacional: Nos encanto la idea del Show Room, la propuesta en su nueva sede es interesante su visión nueva y bastante destacable, el color esta vencido ya, también nos gusto lo que están logrando con Primera Hora nos parece super relevante... también nos gusto mucho.
Cadena Capriles: Los lideres, es increíble la evolución comercial y de mercadeo de este grupo en los últimos cinco años, son lideres en números certificados y su penetración en el segmento CD es brutal... el reto aqui es lograr la notoriedad ya que existe mucho ruido publicitario en este medio.

Seguiremos reseñando las opiniones sobre las preventas, nos falta radio y algunos canales de cable... La decisiones están cdificiles en esta preventa que es la primera sin RCTV el reto es hacer la mejor compre posible sin dejar de ver la Venezuela del 2008, es difícil, pensar en negocios sin ver el 2 de Diciembre, pero esto nos exige la profesión y el país, nuestra recomendación es que busquen y consideren la mayor cantidad de asesoría posible.

Jhon Da Silva

Para vender no siempre hay que adular...

Si se habla con un vendedor, una de las primeras tácticas que resalta cuando se trata de conquistar a un cliente es, por lo general, la de tratarlo bien. Cuantas veces uno no está comprándose algo en una tienda y cuando se lo está midiendo frente al espejo llega el vendedor y comenta lo fabulosa que luce la prenda, cuando lo único que uno está pensando es: si alguien me deja salir así a la calle lo mato...
En muchas ocasiones la técnica del "jala bolismo" no funciona y la alternativa es hacer todo lo contrario.
Este es un ejemplo de eso realizado en EE.UU.



Para el estreno de la 5ta temporada de NIP/TUCK FX generó una estrategia donde, a través de la página web del canal, cualquier persona coloca el nombre, teléfono o email de un amigo y las partes de su cuerpo con las que no está contento. Esa persona registrada por un tercero recibe un mensaje de voz de los protagonistas del programa haciendo incapié en esos defectos.
La ejecución contempla la participación de la audiencia en la propagación del mensaje, valiéndose del interés del usuario por hacer caer a sus conocidos en esta especie de "juego publicitario". Es que sólo hay que imaginarse que cuando vas a escuchar un mensaje de voz en tu celular lo que oyes es a uno de los actores de NIP/TUCK hablando de lo gorda(o) que estas.
Es fundamental que para el análisis se tome en cuenta la temática y el tono del show que se está publicitando y la verdad, calza a la perfección con la ejecución. Creo que la individualización de la audiencia que se logra, lo poco usual del mensaje y cómo el público es quien se convierte en el emisor del mismo es lo que hace esta aplicación muy impactante.
En mi opinión, esto demuestra que adular no es la única arma para vender.

Diana Meinhardt

Explicativo e interactivo...

Esta ejecución no sólo es, en sí misma, el concepto de la campaña, sino que involucra al consumidor, lo convierte en un ente activo dentro del proceso de comunicación...

Toronto, Canadá


Imposible que alguien haya entendido mal el mensaje...

Diana Meinhardt

Cuestión de tamaño...

Poco más de 20 mil metros cuadrados es el tamaño del aviso exterior más grande del mundo. Una compañía de bienes y raíces construyó la inmensa valla en Dubai, en los alrededores de la pista de aterrizaje del aeropuerto. Se espera que el aviso sea visto por cerca de 14 millones de pasajeros.La gente de Guinness ya certificó la aplicación como la más larga del mundo.


Este podría ser el comercial de TV más largo del mundo, aún cuando no está certificado por nadie, tiene una duración de 14 horas y 40 minutos. El comercial fue creado por una línea aerea que inauguró un vuelo desde Dubai hasta Sao Paulo sin escalas, el trayecto dura lo mismo que el comercial. El tema del comercial: un brasilero llamado Fernando Ferreira que pasa todo ese tiempo hablando sin parar acerca de su país de origen.

Para ver el comercial completo se puede entrar en www.nonstopfernando.com

No puedo decir que no lograron impresionarme...
Diana Meinhardt

FACEBOOK: Un fenómeno viral

Facebook es un sitio web creado para el establecimiento de redes sociales. A pesar de que comenzó en el 2004 siendo una aplicación para estudiantes de Harvard, hoy está siendo utilizado por todo tipo de personas alrededor del mundo. Su creador, Mark Zuckerberg de 23 años ya ha recibido ofertas de compra por parte de Yahoo!. Facebook ha sido caracterizado como el "sistema operativo social de la Web" y como "lo que le faltaba a Google, la dinámica relacional".
La aplicación cuenta con 47 millones de usuarios, de los cuales la mitad se conecta todos los días por un promedio de 20 minutos. Facebook es la 6ta página más visitada del mundo. Su velocidad de crecimiento supera 3 veces a su competidor más cercano, con cerca de 150 mil afiliaciones diarias.
En el primer mes de funcionamiento la mitad de los estudiantes de Harvard eran usuarios de Facebook, un año después ya formaban parte más de un millón de personas de diferentes universidades en EE.UU y la página había recibido apoyo económico de importantes compañías. En el 2005 la cifra subió a 11 millones de usuarios. En el 2006 Facebook se hizo público, cualquier persona con correo electrónico podría tener una cuenta.
La herramienta más exitosa del sitio: La propagación viral...
El sitio, en sí mismo, está concebido para extenderse rápidamente entre usuarios y ha logrado que sean ellos quienes emitan mensajes haciéndole publicidad; no porque se les pague para eso, sino que la naturaleza del contenido los impulsa a hacerlo.
Los usuarios generan contenidos que propagan para que otros usuarios sigan difundiéndolos, la mejor estrategia de comunicación. Tan efectiva ha sido la estrategia que hasta podría decirse que Facebook goza de una campaña publicitaria creada por los propios usuarios...

Un sitio web donde los anfitriones solicitan ideas para generar videos comenzó lo que sería una estallido de contenido creado por los usuarios a favor de un producto que no invirtió nada...








Unos cuantos videos de los miles que están en Youtube, sin contar los posteados en blogs, dentro de las cuentas de facebook, etc...
Quisiera pensar que todo estuvo fríamente calculado...

Diana Meinhardt

Modificando formatos...

Si la idea es que los medios ayuden a completar los mensajes de las marcas transmitidos a través de ellos ¿por qué tendríamos que dejar de lado los medios tradicionales?
Sólo tenemos que ajustarlos a las necesidades de la comunicación y hacerlos complementarla...

Discovery Channel - Nueva Zelanda



Die Hard 4.0 - Bélgica



Fórmula - Milano


Naval Museum - Canadá


Heineken - Barcelona


Mc Donald's - USA


Resident Evil - Milano


Sólo una muestra de como se pueden modificar formatos en exteriores...
Diana Meinhardt

Directo al consumidor...

Comunicación sencilla, innovadora e impactante que llega al consumidor en el momento indicado...

Fórmula, Indonesia


Atención garantizada.
Diana Meinhardt

Sorpresa!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Hay mensajes que no pueden ser pasados por alto. La única forma de retener la atención de los consumidores es rompiendo sus esquemas de dónde, cuándo y cómo se presenta la comunicación publicitaria generalmente. Sorprender al consumidor es una de las herramientas para lograr la tan codiciada atención, los resultados pueden ser impactantes...
Esta aplicación fue llevada a cabo por un abogado especialista en divorcios en Bélgica. Fueron colocados estas aplicaciones de amantes de cartón en los closets de las habitaciones de los moteles de la ciudad. La ejecución tiene escrito un mensaje que dice: ¿Necesitas un abogado de divorcios?




No creo que alguien haya sido capaz de no ver el mensaje y simplemente cerrar la puerta del armario.

Diana Meinhardt

Los premios ANDA

Hoy son los premios anda.....

Mañana realizaremos un post sobre este evento... nos vemos alli esta noche..

Puro contenido social...

Dove entendió que más mujeres perfectas en pantalla y avisos de revista no iban a diferenciar la marca de sus cientos de competidores. Tenían que ofrecerle a sus consumidores un contenido atrayente y relevante. Contenido de verdad... El resultado, una campaña enfocada a la Belleza Real y a su búsqueda.
Que si es responsabilidad social o es mero negocio... qué importa. Definitivamente Dove logró que su campaña fuera notoria, interesante para la audiencia, que cumpliera con sus intereses comerciales y además, para beneficio de todos, alguien con gran exposición mediática por fin tomó una posición fuerte frente a los cada vez menos naturales estereotipos de belleza a los que estamos expuestos con la "moda".
La verdad es que creo que la campaña ha funcionado por esa misma razón, una marca logró ver en el combate de un problema social una forma de negocio altamente rentable.
La "campaña por la belleza real" es contenido puro y relevante para el público, esa es la diferencia entre un comercial de cualquier shampoo, jabón, crema, etc. y esto...



La campaña tiene mucho tiempo al aire, ya la hemos comentado con anterioridad dentro de este blog... Y es que las nuevas aplicaciones no dejan de impactarnos.

Diana Meinhardt

Y esto aplica para cualquier medio... también en exteriores sólo hay que tomar en cuenta por lo menos 1 de los 6 preceptos

Dicovery Channel en Inglaterra utilizó los preceptos de INTEGRACIÓN, IMPACTO y SORPRESA para promocionar en medios exteriores su serie London Inc.







Definitivamente lograron introducir las aplicaciones de outdoors
en el entorno, haciendo que ese contexto complete el mensaje a transmitir. Súper impactante y realmente sorpresivo... Me atrevería a suponer que el mensaje se hizo notar...
Diana Meinhardt

Si los medios tradicionales, tienen un rol...

Seguimos con los medios tradicionales, ahora pensemos en prensa... según nuestros criterios una comunicación debe cumplir con uno por lo menos de los seis preceptos de imán.. Cuales son?
1- Integración de Contenido
2- Impacto
3- Momento de Conexión
4- Sorprendente
5- Te habla a ti.
6- Influyente

La comunicación, si cumple con algunos de estos preceptos, puede que sea notoria, ahora bien como podemos lograr esto en medios tan tradicionales como prensa.... veamos unos ejemplos..

En este caso de Nike, se aplico el precepto 2 y 3, Nike decidió hacer una marca de agua en una pagina de información deportiva, en un momento de conexión y impacto con una aplicación poco típica... Otro Ejemplo:



Aquí vemos como Stanford Bank integro su icono, el águila durante dos paginas hasta llegar a su aviso, en la tercera.

Similar a este, veamos otro ejemplo, pero con otra aplicación...

Finalmente le mostramos, nuestra campaña de dominós cuando integramos el contenido del editorial, es decir, de las noticias del día, con nuestra campaña, en este caso con las fotos que salían a diario...

El tema no es el medio, el tema es la idea, si la idea cumple con por lo menos unos de los preceptos... el medio solo ayuda a que la gente lo vea... según imán.

Jhon Da Silva
PP: (Gracias Wilber por las imagenes)

Una Idea... te puede hacer llorar, yo llore..

En este blog hemos hablado y hablado de técnicas de marketing, btl, guerrilla, street, vivenciales y muchos mas... y cada una de estas técnicas son creadas para vencer, la saturacion publicitaria, la comunicación de nuestros competidores y cualquier cantidad de variables que afectan la notoriedad de las comunicaciones de nuestras marcas... pero yo quiero hoy rendirle tributo no a una nueva tendencia si no mas bien a una de las mas clásicas... la TV... hoy si hoy en el mundo de la interacción y el internet, la tv es y puede ser un medio de alto nivel de impacto y que impulse la conexión aunque siga siendo un medio de interrupción... creo que solo debe tener algo detrás... una tremenda idea...

Veamos, yo simplemente llore...



Jhon Da Silva

Estrategia de Street y blog...

Miren este caso español que vimos en www.marketingnews.es, creo que lo interesante es una vez mas el contenido que propone y la estrategia de marketing detrás...

Tecnocasa busca comerciales y su proceso de selección se ha basado en una combinación de dos nuevas tendencias de marketing: street marketing y la creación de un blog.

Grupo Humana ha desarrollado una estrategia para que Tecnocasa se acercara a los candidatos en sus momentos de ocio, a través de varios comandos nocturnos, integrados por un periodista/fotógrafo y su acompañante, que se hacen visibles en los lugares donde se concentra el target, las noches de los viernes y los sábados.

Las fotografías obtenidas en este entorno de diversión se convierten en el gancho. A partir de este momento, el Permission Marketing juega su papel y, mediante las distintas fases diseñadas para ir conociendo más al candidato, éste se interrelaciona con la marca a través del Blog de Hugo. Aquí continúa la noche. Al blog se accede a través de un icono clandestino del sitio oficial de Tecnocasa, www.tecnocasa.es. El usuario, una vez registrado, puede ver las imágenes de su “encuentro con el comando”.

A partir de aquí, Hugo, un periodista digital, invita a los visitantes a moverse por sus páginas y a que aporten sus impresiones sobre la noche, locales, fiestas… Además, los usuarios pueden registrarse y conectarse entre ellos, chatear, participar en sorteos, así como plasmar en los posts sus preferencias y comentarios.

El resultado es una amplísima, pero muy definida, base de datos, además de la creación de un vínculo de valor con posibles candidatos para Tecnocasa.

La experiencia ha comenzado ya en Barcelona y, próximamente, también se realizará en Madrid y Sevilla.


Jhon Da Silva

Excelente campaña...

Este, podría decir, es uno de los mejores comerciales que he visto... Rompe completamente con lo que estamos acostumbrados a ver en la comunicación de la categoría...

¿Quién dijo que todos los comerciales de afeitadoras deben ser iguales? Este habla de ese beneficio común a todas las marcas de hojillas de afeitar: la mujer, pero ¿De qué manera? Esto no sólo es el comercial de la campaña, sino que es el trailer de un nuevo juego de video llamado Fight for Kisses desarrollado por la marca. Los personajes el bebé, el padre, la madre y la afeitadora. Pueden jugar en http://www.ffk-wilkinson.com/
Al descargar el juego comienzas a participar, dependiendo de los puntos que logres, por diferentes premios.
Una estrategia de advergaming creada en París que intenta entretener al publico objetivo del producto para conectarlo, todo para una máquina de afeitar
Esto es atreverse a ser diferentes...


Diana Meinhardt

Utilizando el contexto

Muchas acciones de guerrilla tienen como premisa la utilización del entorno donde se colocará la aplicación para completar el mensaje y darle notoriedad. La mayoría de las veces, si colocamos la misma ejecución en otro sitio el mensaje pierde o sentido o el impacto...

Hairdresser - Reino Unido

If you drink don't drive - Sydney

Marshall - Sudáfrica

Oust - Alemania

Escuela de violin - Tunez

ZB 104 Stereo - Honduras


El contexto hace el mensaje...

Diana Meinhardt

Armani en Second Life

Esta es la noticia que difundió reuters...

"MILAN (Reuters) - El diseñador Giorgio Armani abrió una tienda en el mundo virtual de Second Life, con un almacén a imagen del que tiene en la ciudad italiana de Milán, dijo el miércoles su empresa en un comunicado.

Armani enviará un avatar de sí mismo para celebrar la inauguración de la tienda.

"Finalmente, puedo estar en dos lugares a la vez," dijo en el comunicado el ocupado diseñador, quien además lanzó el lunes un teléfono móvil.

Los residentes de Second Life podrán comprar virtualmente con la moneda virtual del sitio o podrán conectarse directamente desde allí al sitio web recientemente lanzado www.emporioarmani.com, para ropa no virtual..."

CM.. Cada vez mas parece cerrar el ciclo, lo que vemos interesante es que puedes cerrar el circuito... ya que puedes comprar ropa virtual con linder dolar o puedes ir al web de armani y comprar ropa real... esto pensando en venta.. ahora habría que entender que sucede con la marca... por lo menos mucho PR global se genero.. esta noticia esta hoy en todos los diarios del mundo...

Jhon Da Silva

Otra vez...

Esto es exactamente de lo que hablo en el post anterior...

¿Se explica bien cuál es el mensaje?
El medio se explica por si solo...

Diana Meinhardt

No me canso de decirlo

La mayor parte de las campañas son pensadas para los medios, no los medios para las campañas. Estamos acostumbrados a adaptar conceptos a formatos establecidos de medios(TV, cine, prensa, radio) y no es común que a partir del concepto se identifique el mejor medio para comunicarlo.
En la medida en que el medio sea pensado en función del concepto su capacidad de comunicarlo se hace mucho mayor, es el concepto mismo. Se trata de convertir al medio en la forma física del concepto. Más allá del arte o el video o el enunciado, cuyo papel es determinante, el medio puede convertirse en el mensaje (McLuhan lo afirmó hace mucho tiempo)
En el momento en que un medio es el reflejo del mensaje el proceso de comunicación se hace mucho más efectivo...



No se trata de una súper innovación, de algo nunca antes visto. Sólo es pensar un poco dónde y cómo el mensaje encaja perfectamente y, por si solo, tiene sentido.
Me atrevería a decir que "todas" las personas que vieron esta valla de noche entendieron cláramente lo que Eskom Electricity quería decir...

Diana Meinhardt

Un mensaje clarísimo

Puedes comprar pasajes de autobús con un celular a través de SMS con PLUS
No hay más nada que decir... Más claro imposible

Diana Meinhardt

Blogs son un medio masivo

Esta noticia la vimos tal cual en briefblog... y la quisimos compartir...

Un estudio realizado en Estados Unidos muestra que el blog se está convirtiendo en un fenómeno de masas: la mitad de los encuestados lee blogs y 8 de cada 10 saben qué son estos sitios web.

El estudio, realizado por la empresa de estudios de mercado Synovate mediante su panel online eNation, ha consultado a 1.000 adultos sobre sus hábitos en internet.

El 8% de los estadounidenses tiene su propio blog, y este es un hecho que sorprende a Tom Mularz, vicepresidente senior de Synovate, puesto que "hace pocos años casi nadie sabía ni lo que eran". Sin embargo, que se lean blogs no significa que no se acuda a otros medios de comunicación. Sólo el 13% de los encuestados afirma estar dedicando menos tiempo a otros medios (periódicos, televisión y radio) desde que lee blogs.

El estudio también observa la eficacia y el atractivo de los blogs como vehículo para el marketing. El 43% de los lectores de blogs consultados afirma haber encontrado publicidad; este porcentaje se eleva al 61% entre los usuarios más jóvenes. Casi una tercera parte de los encuestados ha hecho clic en un banner colocado en un blog.

¿Y por qué se leen blogs si existen otros medios? Casi la mitad de los encuestados afirma leerlos porque le resultan entretenidos; un 26% los lee para informarse sobre sus aficiones y otros intereses. Y sólo un 15% afirma buscar noticias, lo que indica que aún se confía más en los medios tradicionales a la hora de informarse.

En cuanto a la gente que no lee blogs, un 15% afirma que "no le interesa leer opiniones e ideas personales". La mayoría de los que rechazan los blogs declaran simplemente que "no les interesan".

La lealtad a los blogs es relativa: el 46% afirma leer los mismos blogs con regularidad, frente al 54% que declara navegar habitualmente para encontrar sitios nuevos y diferentes. En cuanto a la información que se obtiene en un blog, el 65% de los encuestados afirma leer opiniones, el 39% noticias y el 38% entretenimiento. Un 2% lee blogs de cotilleo y un 3% los utiliza para estar al día respecto a su familia y amigos.

El estudio demuestra que el fenómeno blogging es predominantemente joven. Más del 90% de los encuestados entre 25 y 34 años sabe qué es un blog, un porcentaje que desciende al 65% entre los mayores de 65 años. Un 78% de los consultados de entre 18 y 24 años que saben qué es un blog, declara haber visitado alguno, frente al 45% de usuarios más mayores. También se trata de un fenómeno que atrae a las mujeres: el 20% de las mujeres estadounidenses que visitan blogs mantienen uno propio, frente al 14% de los hombres.

Guerrilla de Wrangler en Paris, ¿Innovacion o copia?

Interesante acción de Wrangler pero tiene una coincidencia brutal con una campaña que hizo Kosiuko en Buenos Aires identica... coincidencia?



Innovacion o Copia?

Jhon Da Silva

BMW Estrena Tv Online

Varias ocaciones hemos hablado del contenido como vehiculo de conexion entre el target y la marca, BMW parece entender como hacerlo... veamos...

BMW se ha subido al carro de las televisiones online promovidas por anunciantes y ha creado su propio portal internacional de vídeos, que se llamará BMW-web.tv, The International Entertainment Magazine. La televisión se estrena el mismo día de la inauguración del salón internacional del automóvil de Frankfurt (IAA), que será el 13 de septiembre.

Al igual que hicieron hace un tiempo Audi y Land Rover, BMW se ha decidido a difundir sus valores de marca mediante una oferta de entretenimiento dirigida a sus clientes y potenciales compradores. La oferta de contenidos de la televisión online de BMW comprende nueve canales que estarán dedicados a temas como la tecnología, los deportes de motor, nuevos modelos en el mercado y eventos. Con estos contenidos, la marca trata de transmitir ideas como la inspiración, la pasión y el entretenimiento.

Los usuarios podrán diseñar su propia programación y organizarla en listas de reproducción a las que podrá acceder online bajo registro. Los vídeos también se podrán descargar en reproductores multimedia portátiles como el iPod.

El portal de vídeos incluirá funciones web 2.0 como la posibilidad de compartir los vídeos incrustándolos en blogs con el reproductor de vídeos de BMW. Además, los usuarios podrán calificar los vídeos y recomendarlos a otras personas mediante una utilidad de envío de emails.

La televisión de BMW ha sido desarrollada por la agencia multimedia alemana Denkwerk y por la plataforma de medios Sevenload.

¿Menos es más?

Para determinar la influencia publicitaria en la decisión de compra de los jóvenes en edades comprendidas de 13 a 17 años, Datanálisis realizó un estudio en las principales ciudades del país, en los segmentos A, B, C, D y E y los resultados son los expuestos a continuación.

El 88,3 % de los encuestados indicó recibir la mayor influencia publicitaria por parte de los canales de TV abierta, seguido por la TV por suscripción con un 22,6 %, las vallas publicitarias se quedaron con el 8,6 % y el Internet capta un 8,3 % de potenciales consumidores.
Se calcula que el 64 % de los usuarios de Internet en Venezuela son menores de edad, situación que indica la importancia que tiene este segmento para las empresas que desean garantizar la efectividad de sus mensajes en el subconsciente de los más pequeños.

Ahondando acerca de cuáles son los productos que más recuerdan los pequeños en base a la efectividad de la publicidad se pudo constatar que son los refrescos los que lideran esta lista con un 40 % de recordación inmediata, seguido por los artículos de aseo personal con un 37 %, las bebidas deportivas, agua, bebidas instantáneas, jugos y maltas atrapan el 24 %, por último están las chucherias y los teléfonos celulares que acaparan poco más de l2 % de atención.

La tendencia de compra de los jóvenes de clases sociales A, B y C es mayor que las D y E, pero ambos grupos están bajo la constante e invasiva influencia de la publicidad. Si bien se pudo certificar, gracias a un estudio realizado con anterioridad, que los niños entre 5 y 12 años pertenecientes a los target que tienen mayores ingresos económicos llegan a manejar la módica suma de 200 millones de Dólares al año de parte de sus padres, familiares y representantes, también es cierto que el 80 % de la población total venezolana pertenece a las clases D y E.

Si bien el Internet aún no puede ser considerado en Venezuela como un medio masivo de influencia publicitaria, es necesario tomar en cuenta el porcentaje de menores de edad que pasan la mitad de su día a día tras una pantalla estableciendo plexos comunicacionales y creando redes sociales a través de servicios de mensajería como el MSN, páginas de interacción como FaceBook y MySpace, así como también montando y bajando videos personales en YouTube.
Es de gran valía tomar en serio a estos pequeños y potenciales consumidores quienes en un par de años serán adultos con mayor capacidad de compra. Es recomendable diseñar estrategias de mercadeo dirigidas a ellos y acompañarlos en ese proceso de transición de adolescentes a adultos para así crear una identificación y obtener su aceptación al momento de realizar sus compras.

Rafael Fayad

El recurso del testimonio

Desde los comienzos de la publicidad como herramienta de venta, los anuncios testimoniales han estado presentes tratando de convencer a las audiencias. Una mujer que habla de lo bien a le ha ido con el detergente o de cuanto ha mejorado su cabello con el shampoo X, un hombre que habla de cómo la tv por cable le cambió su vida; cualquier cantidad de gente hablando en favor de las marcas desde sus "experiencias" con ellas.
Hoy en día esto sigue siendo una herramienta poderosa, la cosa es cómo hacer para que ese mensaje sea impactante y relevante...
Banco de Bogotá - Colombia


Rediseñando el recurso del testimonio.

Diana Meinhardt

¿Cuanto cuesta una bolsa grande de papel?

Para causar impacto en la audiencia no son necesarias millonarias inversiones de recursos, lo más importante es identificar qué queremos comunicar y, en función de eso, crear el medio para hacerlo...

Ugly Betty - Nueva Zelanda


¿Cuanto puede costar esta aplicación?
Y es que hay que comenzar por sentarse a pensar.

Diana Meinhardt

Mas claro imposible...

Un concepto claro llevado al medio que mejor lo representa no necesita de explicaciones...

WWF - China


Diana Meinhardt

Guerrilla erótica...

Studio Relax es un centro de masajes eróticos exclusivo para hombres en Viena, Austria. Para llamar la atención, decidieron colocar elementos de guerrilla que demostraran exactamente cuál es su principal herramienta de venta...



Estas servilletas fueron colocadas en restaurantes y bares cercanos al centro de masajes. También tienen presencia en medios tan tradicionales como las revistas, pero con avisos tan claros como este...



Definitivamente, el sexo siempre vende...

Diana Meinhardt