lunes, junio 30, 2008

Dog in Mail


BBDO en Melbourne, Australia, desarrolló esta simpática acción de guerrilla para la marca de alimentos para perros Advance Pet Food. El concepto radica en una lengua de goma puesta en los buzones de correo para acercar al consumidor al momento cuando la mascota de la casa recibe antes que el dueño la correspondencia y se la come.
El copy en la parte trasera de la lengua dice que la mejor nutrición para su mascota no son los sobres del correo sino los alimentos Advance Pet Food.

Es una acción ambiental que realmente impacta al receptor por la ubicación tan inusual de su aplicación y el medio empleado para dar el mensaje.

Che!

viernes, junio 27, 2008

30 Segundos!!!




En el mundo entre un 70% a un 90% de personas utilizan las escaleras mecánicas, lo que hace de estas un paso casi obligatorio. Dependiendo de su longitud, hora del día y otras variables cada escalera provee al espectador de unos 30 segundos de exposición a los avisos. En estas estadísticas se basa Aap! Global para convencernos de esta acción de guerrilla que desvive la atención de las personas por el bombazo visual que causa.
Imaginémonos esta acción en un CC Sambil o un CCCT por nombrar algunos, ¿Cuál creerías que fuera la reacción de las personas?

El Novato. (Oreja)

Conquistando el Punto de Venta!!!


Sigue la búsqueda de nuevos medios, desde los Estados Unidos nos llega esta innovadora manera de hacer publicidad, se trata de Bandas Impresas aplicadas en correas transportadoras en Supermercados. Toda una novedad.
Usted ha invertido en sistemas de soporte de control,¡ahora hágalos trabajar para usted cada día! Con este slogan Art-N-LINE es la empresa que se encargo de esta brillante acción de guerrilla que ofrece dos oportunidades desde el punto de venta, una de negocio para el establecimiento y otra para las marcas donde tendran contacto directo con el consumidor en el off trade.
¿Qué esparamos?
El Novato. Orejas

IKEA


Ogilvy de Frankfurt desarrolló para IKEA en Alemania esta acción de mercadeo ambiental con la cual fue galardonada con un León de Bronce en la pasada edición de los Leones de Cannes.

El copy de esta aplicación "Bigger Storage Ideas" parte del concepto de aprovechar los espacios en tiempos cuando el precio por centimetro cuadrado de los apartamentos en esa ciudad estan por los cielos.

Che!

jueves, junio 26, 2008

Impacto


Una vez más la serie de televisión "D E X T E R" ha estremecido los lugares más inesperados para darse a conocer y España no escapo a esta estrategia al promocionar su transmisión en el Canal 4, consiguiendo resultados positivos al despertar el morbo en los potenciales televidentes.

A pesar de ser una situación bastante desagradable la de encontrarte en la nevera de las carnes una mano mutilada, es seguro que el nivel de impacto hará que recuerdes ese momento durante mucho tiempo, así como tambien despertará la curiosidad con respecto de quién es el autor de tan atroz aplicación, ¿No es éste el fin último de toda acción publicitaria?

Che!

miércoles, junio 25, 2008

El deporte como uno de los principales conectores

Les dejo esta noticia que vi en noticias24..
Lo + Visto de la televisión española



Con más de 16 millones de telespectadores y 80% de cuota, los penaltis del partido España-Italia, correspondientes a los cuartos de final de la Eurocopa, se convirtieron ayer en lo más visto de la historia de las audiencias.

Más de 16 millones (16.255.000) siguieron el gol definitivo del jugador Cesc Fábregas (81.5% de cuota), ya que la tanda de lanzamientos desde el punto fatídico computó un global de 15.372.000 espectadores con un share del 77.5% (de 23:10 a 23:20 horas), según datos facilitados por Barlovento Comunicación.

Asimismo, la prórroga reunió a 14.131.000 espectadores y obtuvo un 72.1% de cuota, convirtiéndose ésta en la tercera emisión más vista de la historia sólo por detrás de las votaciones de Eurovisión, con Rosa (14.380.000 y un 85.2%), en mayo del 2002.

Antes, el emocionante partido que acabó en empate a cero fue seguido en Cuatro por una espectacular audiencia de 11.501.000 de espectadores con un 68.8% de cuota de pantalla (de 20:45 a 22:30 horas).

Vía Vertele.com

Jhon Da Silva

viernes, junio 20, 2008

Carga Pesada





BBDO Sao Paulo para Volkswagen realizó esta serie de aplicaciones en donde, de una manera poco convencional, se publicitan los vehiculos de carga de la marca bajo el concepto "Para todo tipo de carga" en las cajas de cerveza, leche, huevos y verduras.

Totalmente novedosa esta aplicación publicitaria en las cajas donde usualmente van las caracteristicas tecnicas del producto. Comunica de una manera directa y sencilla, eficaz y diferente.

Che!

¡ Mc Donald`s Stop !


Ingeniosa aplicación en un medio convencional por parte de Mc Donald`s. La primera la realizó DDB Sydney para informar la apertura durante las 24 Hrs de los restaurantes al colocar uno de los arcos caracteristicos de la marca el cual, al caer la noche e iluminarse la parada, refleja la imagen en el cristal ubicado detrás de los asientos formando la M completa y dándole total sentido al mensaje.

Por otra parte, la agencia Heye Group se encargó de demostrar la frescura de las ensaladas con estas vallas que dan la sensación de humedad necesaria para la conservación de este tipo de alimentos.

Sencillas y diferentes aplicaciones en medios convencionales dirigidas al target peatonal de la marca que es bastante amplio por la gran cantidad de restaurantes Mc. Donald`s apostados en calles y avenidas de innumerables ciudades alrededor del mundo.

Che!

Absolutamente Maleable



Este comercial nos acerca a la idea perfecta de acomodar las cosas de acuerdo a nuestras necesidades. La marca de vehículos australiana Vauxhall, tambien conocida como Opel y GMC, desarrolló este comercial para promocionar sus modelos Zafira y Meriva y los beneficios que tiene para poder contraer o expandir los asientos dependiendo del gusto o necesidad de sus ocupantes.

Me parece que se conecta directamente con la necesidad del consumidor de este tipo de productos al mostrar los beneficios que otorga de una manera diferente y relacionada con las situaciones del día a día de los potenciales clientes.

Che!

Guerrilla Inundada


Leo Burnett realizó esta acción de guerrilla en Argentina de la mano de la Cruz Roja Internacional para concientizar a la población con respecto de las víctimas de las inundaciones producto de las incesantes lluvias en el norte del país. El anuncio colocado en la actividad dice lo siguiente: "El norte de Argentina necesita tu ayuda".

Gracias a esto, la central telefónica de la Cruz Roja recibió unas 60.000 llamadas con un incremento proporcional en las donaciones.

Este tipo de acciones humanitarias necesitan de un impulso tan significativo como las acciones de guerrilla para lograr el impacto en la población y asi sensibilizarlas ya que, al parecer, no es suficiente la realidad que padecen y los gobiernos hacen muy poco para cambiarla.

jueves, junio 19, 2008

Marketing de guerrilla...

Cada vez más clientes alrededor del mundo comienzan a entender que necesitan impactar a sus clientes, lograr en ellos una imagen duradera que construya el posicionamiento de la marca. El marketing de guerrilla ofrece impacto y sorpresa, dos de las variables más importantes para lograr que la comunicación de una marca se haga visible para el consumidor y no quede en un fondo fuera de foco que no capta la atención de nadie.
Estos son algunos ejemplos de las cosas que se han logrado en los último meses en cuanto se refiere a marketing de guerrilla:

Toppits Cling Film. Envoltura de plástico transparente. Manten la frescura - Alemania


Air Lounge Helicopter Brokerage. Flota de helicópteros privados. Es más rápido desde arriba. Brasil


Korea Animal Protection Society. Saque para liberar - Korea del Sur


Lego Education Centre - Australia


Diana Meinhardt

Test...

¿Qué sucedería si en vez de hacer un test para el comercial de una marca, el comercial es, en sí mismo, un test con consumidores?
Lograríamos algo como esto...



Comercial de Pepsi para la Eurocopa 2008
Diana Meinhardt

jueves, junio 12, 2008

Cech x 6


El arquero de la República Checa Petr cech es el protagonista de esta acción de guerrilla realizada en una de las ruedas de la fortuna de Viena. Adidas no dejo pasar por debajo de la mesa el esperado evento futbolístico para promocionar al máximo sus productos y sus patrocinados, es por ello que la EUROCOPA 2008 es el momento de conexión más esperado por las marcas deportivas para afianzarse aún más en la mente de todos sus consumidores.

Realmente impactante y oportuna esta acción de guerrilla.

Che!

Por los niños


Para graficar el horror que padecen muchos niños africanos al ser abandonados en botes de basura por sus madres al constatar que estan infectados con el virus de VIH, la Fundación Orange Babies colocó en las plazas de Amsterdam estos vertederos de basura convertidos en cunas de bebes los cuales generan sonidos como canciones de cunas y llantos de recien nacidos para captar aún más la atención de los que circulan por el lugar.

Oglivy Holanda fue la encargada de este proyecto que en mi parecer es una acción social que deberia aplicarse no solo para los niños abandonados de Africa sino para todos los niños nacidos de madres desnaturalizadas quienes por razones injustificables deciden dejarlos a su suerte.

Che!

¡Niños de nuevo!


Disney se destacó al idear esta aplicación de marketing de guerrilla. Si bien no es una novedad, la intención es aplaudible ya que busca retoceder en el tiempo al público cuando éste iba al cine a disfrutar de las películas animadas de la marca.
Consistió en colocar dentro de varios cines de Sao Paulo estos mega sillones para que las personas se sentaran.

El momento de conexión es el perfecto y la aplicación super sencilla.

Che!

MB Todo Terreno



La exclusiva marca Mercedes Benz utilizó un medio bastante convencional de una manera poco convencional. Para promocionar su todo terreno estrella, G Class, realizó estas pequeñas vallas compuestas de arena y piedras en donde el vehículo esta inmerso con el propósito de destacar las bondades del producto.

La responsable de esta aplicación en vallas fue la agencia Jung Von Matt.

Che!

Guerrilla Húmeda


La española Seat se fue para China a publicitar su nuevo modelo Ibiza de la manera más extraña. El vehiculo, con motor y todo, lo ubicaron encima de una fuente de agua en una concurrida plaza en el Tibet y estará alli hasta el 10 de agosto tentativamente.
El artista español Jhon Galdeano hizo flotar a la marca y llevarla a lo más alto, sorprendiendo a todos y garantizando el ruido de marca y el interés en el público para interpretar esta aplicación de guerrilla bastante impactante.

Che!

miércoles, junio 11, 2008

Todo es un medio


¡Si señores!!! Una simple bolsa de pan pero llena de sabor y energía como lo refleja el slogan, pero esta energía es la causante de un gran impacto visual. Creativo, económico y con mucho ruido, así de sencillo es esta excelente guerrilla.
¿Y a quien no le gusta un pancito con chocolate?
Aquí nutella va directo al consumidor.
El Novato. (orejas)

lunes, junio 09, 2008

¿Comó que no te dejen en blanco?

La verdad es que no estoy muy de acuerdo con la nueva campaña del Provincial y déjenme explicarme por que...

Vamos a las básicas ... ¿No se supone que uno pone su dinero en el banco, por que el banco es un ente que garantiza la seguridad y el respaldo del mismo y ademas, por sus colocaciones financieras comparte con nosotros a través de los intereses las ganancias?

¿El banco no debería proveer las garantías para ganarce la confianza de nosotros mismos?

Si respondieron que si... entonces comprenderán este post...

Entonces... la nueva campaña del banco provincial.... Que no te dejen en blanco... logro mi atención, y mi opinión es... ¿Como que no te dejen en blanco? se supone que si yo tengo una cuenta con ellos que no se con esa tarjeta... ¿me pueden dejar en blanco?... quiere decir... ¿que antes de esta producto, me dejaban en blanco con mis cuentas en el provincial? quiere decir que si yo tengo esa tarjeta soy un tipo prevenido, pero si tengo la anterior del provincial, entonces me pueden dejar en blanco, en consecuencia soy medio pendejo por creer en el provincial.

No es una obligación de un banco cuidar ... que no nos dejen en blanco...

Finalmente hay un par de cosas que me llaman la atención, como se trato el mensaje, creo que estrategicamente esta mal enfocada, y después que una estrategia que no debería sonar mucho, tenga tanto presupuesto... para que uno pueda entender... que si tienes cuenta en el provincial pero no con esta tarjeta... te pueden dejar en blanco... la verdad, esta campaña a mi, me dejo en blanco..

Jhon Da Silva

jueves, junio 05, 2008

Mini Chicken


En una estación de trenes en Atocha, España, la marca MINI ingenió esta simpática acción de guerrilla para promocionar el nuevo color "Amarillo Pollo" de su ya conocido Mini Cooper.

No necesita más explicación...

Che!

Guerrilla a Muerte



Una vez más Saatchi & Saatchi nos hela la sangre con esta aplicación de guerrilla que más que impactante es cruda y realista. Todo parte del permiso que otorga el gobierno canadiense para cazar 270 mil focas al año. Como consecuencia del calentamiento global, las capas de hielo cercanas a las costas se han vuelto más frágiles y los cazadores deben utilizar rifles de larga distancia para disparar a sus victimas. Muchas de ellas no mueren y quedan heridas, muriendo fría y dolorosamente.

Esta campaña desarrollada por la agencia gubernamental IFAW es bastante clara con lo que quiere significar y despierta en el receptor la sensibilidad necesaria para aborrecer este tipo de actividades.

Che!

Simple


La brasilera CCZ Comunicaçao Curitiba realizó esta sencilla pero directa aplicación en donde se realza ingeniosamente las bondades de la cerveza Eisenbahn Strong Golden Ale : “When we say strong beer, we mean it" (Cuando decimos cerveza fuerte, lo hacemos)

Che!

¡Kill Street!


Esta buena valla fue ideada por los duros de Saatchi&Saatchi Nueva Zelanda para promocionar la pelicula "Kill Bill" en el canal TV2. Muy impactante, bastante agresiva y sangrienta. A muchos les parecera un exceso pero el mensaje llega sin duda alguna.

Che!

Movies & Movies


M&M`S pinto por completo las salas de cine con esta acción de guerrilla bastante alegre e impactante. El momento de conexión entre la marca y sus consumidores fue el mejor debido a la gran demanda que tienen tanto este como otros productos del ramo dentro de los establecimeintos cinematográficos.

La responsable fue la agencia L`Audi.

Che!