miércoles, noviembre 12, 2008

Fuerza Animal




La Constructora Virgo de origen mexicano ha sabido diferenciarse de sus similares al rotular sus maquinarias pesadas con motivos de animales salvajes, esto a consecuencia de una retroexcavadora que fue comprada a un zoologico japonés que estaba pintada como una jirafa para no asustar a los animales.

Al darse cuenta que las personas identificaban a la empresa por los motivos de sus instrumentos, decidieron aplicar este principio a todas sus maquinarias, trayendo como consecuencia que ahora cuenten con cebras trailers, tigres retroexcavadores y jirafas retroexcavadoras.

Che!

viernes, octubre 31, 2008

JUEGOS PUBLICITARIOS

Actualmente la invasión de los juegos de videos, como parte de la educación de niños y adolescentes ha abierto una puerta para aquellas agencias publicitarias, que encontraron en las consolas un medio para publicitar tanto sus productos como sus mismas marcas.





Algunos de los juegos en que principalmente se activan estas publicidades, son aquellos donde se interactúan en primera persona, donde el joven mantiene un contacto directo con la marca, como si fuera en la vida real, esta actividad ofrece un realismo al juego y un espacio más donde la publicidad incursiona de manera positiva.

Alfonso Uzcátegui

miércoles, octubre 29, 2008

Contra el Vandalismo


"Graffiti and your next stop could be Jail" es el copy de la nueva campaña desplegada en Australia para combatir el vandalimo dentro de los autobuses. Esto responde a una nueva ley aprobada que considera como un acto criminal el grafitear el interior de los medios de transporte público.

Muy buen concepto, aplicación y gráfica.

Che!

S & M


La agencia JWT en Nueva York, buscando incrementar las ventas de la marca de prendas intimas Dreassing for Pleasure, desplegó una estrategia comunicacional que, personalmente, no me parece la adecuada para conseguir los objetivos propuestos.

Si bien es cierto que los stickers están bien diseñados y el mensaje es corto y preciso, no es menos cierto que el lugar en donde fueron colocados, en la parte inferior de las botellas de ketchup, no es el más idóneo porque el público, bien sea hombre o mujer, puede que no coma salsa de tomates por eso de las calorias y/o puede comer salsa de tomates pero no golpear por debajo la botella para que salga el producto.

Hablando de la marca, no me parece bien colocar el nombre en un sitio en donde no tendrá visibilidad y estará en todo momento pisado por otro producto. Es mi apreciación, saquen ustedes las suyas.

Che!

lunes, octubre 27, 2008

Parásito



CANEX es el producto de la casa PFIZER especializado en desparasitar gatos y perros. Utilizando un enfoque bastante grotesco, se ha desplegado esta camopaña gráfica en donde unos niños alimentan a su mascota, en este caso es una lombriz tamaño gigante en alusión a los parasitos encontrados en los animales. Los responsables fueron TBWA Finlandia.

A pesar de ser desagradable y asquerosa, esta muy bien diseñada si lo que se quiere es quedarse en la mente del consumidor.

Che!

viernes, octubre 24, 2008

Esto sí que es innovación...

Más que olvidarnos de la televisión como medio de comunicación debemos entender cómo utilizarla de una manera diferenciada para potenciar sus ventajas. Esto fue lo que hizo Civic en California, EE.UU.
Decidieron estar en televisión, pero planteando una forma diferente, pensaron en la INTERACTIVIDAD. ¿Cómo llevar un mensaje de la pantalla a la experiencia en sí? Pues esta fue la solución que encontraron para grabar ese comercial que luego fue transmitido en TV:



A pesar de que éste es el comercial de la marca transmitido en TV, toda la realización es cierta. Sí se creó este “camino musical” en una avenida de Lancaster, California. Cualquiera que pasara por ahí vería la señal de tránsito que anuncia el comienzo del “Civic Musical Road By Honda” y podría escuchar la canción creada por las vibraciones del vehículo a partir del trabajo realizado en el pavimento por la marca.



Completamente diferente, comunicación que convive entre la pantalla y la realidad… 100% INTERACTIVIDAD.

Diana Meinhardt

Jingles publicitarios

Los comerciales publicitarios son una mezcla de elementos que interactúan para llamar la atención de un consumidor, entre los elementos que utilizamos, podemos identificar el slogan, las imágenes y la música o tema musical, esta en particular, tiene una peculiar interacción directa respecto a la relación, consumidor y producto, lo hace recordar la marca o el producto y queda en la conciencia de las personas, quienes al apenas escuchar algún fragmento de esta, identifican automáticamente el producto y podrán ser reconocidos al transcurrir el tiempo.

La música utilizada en los comerciales, son basados en Jingles que componen para estos, otros temas elaborados pertenecen a autores reconocidos y son adaptados para estos fines, pero en otros casos, se compone un tema en especial para un producto, y obtiene un impacto automático en los audio-escuchas, es el caso de comerciales de marcas como los de Mercadolibre.com o de Royal Caribbean, quienes son ampliamente conocidos por estos Jingles virales.

Aparentemente la canción se llama “Ven conmigo” y es un single exclusivo para el comercial hecho en Argentina. Según un empleado de Royal Caribbean, Nathy Marcokio

En el caso de Royal Caribbean, que en el 2008 sacó un comercial romántico hecho en Argentina con un tema muy particular interpretado por Nathy Marcokio, llamado “Ven conmigo”





Para el último comercial de Mercado Libre, en el que aparece una moto recorriendo calles y avenidas, se utilizó el tema “I fall in love with you” de la cantante canadiense, Aselin Debison, logrando así un impacto aún mayor con lo pegajoso de la canción.





Debison, es la misma interprete del tema utilizado en el comercial previo de Mercado Libre de “vendo Beso” (2006), el cual musicalizan con la canción “Someone is there waiting for my song”



Alfonso Uzcategui

Primero el concepto...

Una vez más volvemos al punto... Basta de adaptar conceptos a medios preestablecidos. En el momento en el que a partir del concepto creemos los medios para comunicarlo podremos transmitir mensajes con sentido completo donde el medio complete la comunicación. Así, garantizaremos que el consumidor note el mensaje y lo entienda por completo...
Esta práctica la entendió Telia, proveedor telefonía celular en Suecia. Para comunicar su nuevo producto, que le permite a sus clientes ver los partidos de fútbol en vivo desde su celular, desarrollaron un concepto asociado al hecho de que cualquier asiento puede convertirse en un asiento del estadio de fútbol. Estas fueron las aplicaciones:




Diana Meinhardt

miércoles, octubre 22, 2008

60 Segundos


Visine es un producto que refresca y evita la irritación ocular en 60 segundos. Valiendose de este principio, los creativos de la marca idearon esta acción BTL en semáforos de Yakarta, Indonesia, dirigida principalmente a motorizados y ciclistas de la ciudad.

La acción consiste en colocar sobre los semáforos una botellita de Visine que bota una gota al encenderse la luz roja haciendo alusión a que el producto se tarda en quitar la irritación de los ojos el mismo tiempo que tarda el semáforo en cambiar a verde.

El mensaje más claro imposible, el medio utilizado es el conector principal con el público y con los beneficios de la marca. Es innovador, atractivo e impactante.

Che!

Big Doritos


¿Se imaginan tener una bolsa de Doritos de 132 kilos? Bueno si vives en Brasil existe la posibilidad de que la obtengas. La agencia brasileña Cubo CC ha creado un concurso en donde los clientes deberan acertar la cantidad exacta de triangulitos de queso y maiz que se encuentran dentro de la bolsa que se muestra a continuación.

Los que optan por este premio deberán inscribirse en la página oficial de Doritos Brasil y tienen hasta el 20 de Nomviembre para mandar su estimado y entrar en el concurso.

Es impactante, interactiva y el beneficio para el público es muy generoso.

Che!

Pimp my Pepsi

Ya conociendo la influencia que tienen los artistas o figuras públicas en general sobre la opinión pública, tendencias y la vida del ciudadano común, la prestigiosa marca PEPSI se ha valido de este principio para realizar el concepto del comercial que se encuentra a continuación.

Personalmente me parece genial por la creatividad aplicada y por lo acertado del concepto al convertir a la marca, especificamente a sus camiones de distribución, en un simbolo de status entre ricos y famosos. No es de extrañar que algún excentrico ya tenga su camión pepsi enchulado en el estacionamiento.

Che!

lunes, octubre 20, 2008

Sexo y humor por delante...









Sin temblores




El medicamento chino Jin Si Ping ha ideado estos buenos aunque fuertes artes para la divulgación de su producto cuyas funciones principales radican en la disminución de las molestias causadas por el Mal de Parkinson. El responsable de esta aplicación fue la agencia Euro RSCG Life, Shangai.

De una manera muy sencilla, estas tres imagenes exponen las dificultades motrices que afectan a las víctimas de esta enfermedad, acompañadas del copy "Stoppind tremor, Jin Si Ping beats Parkinson's desease effetively".

Che!

viernes, octubre 17, 2008

Mitsubishi Outlander



Al parecer la marca Mitsubishi apuesta por lo actual en sus spots publicitarios, inclusive en temas tan controversiales como los secuestros. En este caso un par de niños secuestran un perro y llaman a su dueño exigiendole un rescate, pero el asunto está en que los secuestradores asumen que el propietario es millonario por el aspecto de la camioneta que esta en su garaje.

Muy buena la idea.

Che!

Por los animales

Esta me parece una de las mejores cuñas de TV que he visto para concientizar a las personas y evitar el maltrato hacia los animales. Haciendo un cambio en los roles, se muestra el típico comportamiento de las personas al conocer el alto costo que implica la intervención médica de una mascota para luego mostrar el copy "They wouldn´t do it you, don´t do it to them".

Esta buena campaña fue desarrollada en Holanda para la ONG Animal Protection Amsterdam.




Che!

Podrida Política


Cuando de política se trata, la guerrilla es la mejor arma para dar a conocer un mensaje. Este es el caso de la situación en las elecciones presidenciales estadounidenses en las cuales Barack Obama y Jhon McCain tienen un reñido enfrentamiento y en donde no hay cabida para la tregua.

En este caso, el integrante del equipo político de Barack Obama, Greg Beauchamp, ha sabido como atacar a su contrincante de una manera bastante humillante al ubicar excrementos de animales en las calles y colocarle banderitas con el nombre McCain y abajo un breve enunciado político.

¿Qué le pasaría al astuto que hiciera esto en referencia a nuestro presidente?

Esto sólo sucede en paises en donde la cultura democrática esta bien arraigada y el libre derecho a la expresión esta garantizado...

Che!

jueves, octubre 16, 2008

Explosión


Detrás de esta valla aparentemente común y corriente se encuentra una promoción bastante atractiva y diferente. La fruta que se observa en algún momento de la vida va a explotar, bañando a la persona que se encuentre debajo en ese momento. No obstante el baño de sabor que recibirá, también será el ganador de 5.000 Dólares.

La aplicación es realizada en Nueva Zelanda por la agencia DDB para el producto Fruit Burst. Para optar por el premio, los interesados deberán registrarse en la página www.whenwillthefruitburst.com en donde también le pueden hacer seguimiento en tiempo real a la valla interactiva.

Excelente idea, diferente y la interacción de la marca con su público es fenomenal.

Che!

miércoles, octubre 15, 2008

L - World


Leo Burnett en su sede ubicada en Irlanda, desplego esta campaña en diversas tiendas de ropa femenina en donde se colocaron stickers simulando los labios pintados de una mujer en varias blusas blancas. Detrás de la aplicación estaba el copy "It`s a girl-on-girl things", seguido de la hora, el día y el canal en donde se transmite la controversial serie de temática lésbica.

Original la idea al tomar como base el típico rastro que dejan las mujeres en las camisas de hombres, pero en este caso ubicado en otro contexto.

Che!

Boca Sucia


Sencilla aplicación para, una vez más, combatir el consumo de tabaco. A pesar de ser diferente y original, no creo que sea muy visible por la ubicación, a menos que lo coloquen en otro lugar o lo coloreen para incrementar su visibilidad.

Che!

Advertising Treasures



No hay duda de que las aplicaciones no convencionales están a la orden del día. En Hong Kong, específicamente en algunas estaciones del metro, se colocaron floorgraphic con un arte impresionante, por la calidad y el realismo que suponen, para promocionar el programa "National Treasures" o Tesoros Nacionales.

Che!

viernes, octubre 10, 2008

Trident


Buena guerrilla la desplegada en los cines de Marruecos por la agencia JWT para la reconocida marca de chiclets TRIDENT. Consistió en colocar stickers con la imagen de una boca y sus dientes blancos, con el copy de la marca, en las lamparitas que se encuentran en las escaleras de los cines.

Definitivamente impactante y un poco macabra esta aplicación pero lo que si es seguro es que llamará la atención de todos los que transiten por el lugar.

Che!

jueves, octubre 09, 2008

Demasiado Malo para ser Ignorado

Paseando por la red me consegui con este video de muy mala producción, dirección y actuación el cual fue realizado para publicitar un producto que no es más prometedor que el promocinal en sí. Al mejor estilo de las trilladas películas hollywoodenses de zombies, se publicita vía internet la linea de muñecos Dismember me Plush Zombie los cuales pueden ser mutilados y sus entrañas se pueden ver, todo esto con motivo de la celebrazión de Halloween en EUA.

A pesar de ser muy malo el video, resulta entretenido ver lo desvergonzados que pueden ser los vendedores para tratar de ofertar un producto.



Jazmín Escalante

miércoles, octubre 08, 2008

Corrigiendo Errores




Si todos los errores que se cometen en la vida pudieran solucionarse de una manera tan sencilla, no existieran las cárceles, los niños abandonados ni los divorcios, entre muchas otras cosas. En este sentido, la marca de correctores TIPPEX ha desplegado esta campaña gráfica donde se exponen varias situaciones en la vida en las cuales un error puede cambiar definitivamente el rumbo de la vida.

Menos mal que existe TIPPEX para corregir y volver atrás...

Che!

martes, octubre 07, 2008

Blancura Total


Esto si se puede llamar innovación en medios tradicionales. Esta buena valla desplegada por la marca de detergente TIDE en principio es totalmente blanca para luego ir cambiando de color, dejando su verdadero sentido al descubierto. Se puede ver ropa totalmente blanca tendida sobre un fondo oscuro, resaltando la promesa de la marca.

Excelente aplicación.

Che!

lunes, octubre 06, 2008

Empleo


Para promover a las personas a que busquen un empleo acorde con sus necesidades, actitudes y aptitudes, el buscador de empleos online Jobs in Town desplegó esta actividad BTL en peluquerias y barberias de la ciudad.

Consistió en graficar en las capas para cortar cabello unas imagenes que simulaban una monja, un carnicero y una ama de casa, buscando la atención del receptor e invitandole a meditar acerca de qué es lo que realmente quieren hacer.

Che!

jueves, octubre 02, 2008

Toda la protección que necesitas



Nivea desplegó esta actividad de guerrilla en las playas de Dubai con la intención de demostrar los beneficios de los bloqueadores solares de la marca al colocar sombrillas transparentes con el copy "All the protection you need".

Excelente la manera como se transmite el mensaje, utilizando el medio como el mensaje en sí.

Che!

miércoles, octubre 01, 2008

Respira


Buena aplicación la de este producto que facilita la respiración. Se utiliza uno de los medios más tradicionales pero de una manera tal que el mensaje más claro y directo imposible.

Che!

lunes, septiembre 29, 2008

Utilizando los recursos


Esta hipérbole aplicada a la importancia de utilizar el cinturón de seguridad inluso cuando uno viaja en el asiento trasero del auto está muy muy bien comunicada, la aplicación es impecable, súper impactante.

Otro ejemplo de tomar lo ordinario para hacerlo extraordinario.

Suzuki



Bajo el concepto "Un auto bueno por dentro no haría algo así", la marca Suzuki ha decidido publicitar su nuevo vehículo, mostrando diversa situaciones que sólo sucederian cuando el habitaculo del vehiculo no es lo suficientemente cómodo.

Me parece buena la idea aunque si no se explica previamente la intención, dificilmente las situaciones se podrán asociar con un conductor incómodo con el interior de su vehículo.

Che!

viernes, septiembre 26, 2008

Ingrediente secreto: La Risa

La preocupación fundamental que tienen los anuncianes cuando se trata de publicidad es que su comunicación realmente le llegue al consumidor. No sólo que éste tenga la posibilidad de estar expuesto a ella, sino que realmente se concrete una interacción, que no la deseche en su proceso de atención selectiva.
El humor es una de esas herramientas capaces de generar impacto en el consumidor y lograr que recuerde la comunicación de una marca. Muchas marcas se han apalancado en el humor para lograr la tan ansiada interacción.

Ameriquest


Isenbeck


Fernet Cinzano


Diana Meinhardt

Escapando de la Rutina



Girando entorno al concepto "Escapando de la rutina" el canal MBC TV ACTION desplego esta campaña gráfica en donde se da a entender el mensaje colocando la silueta de un hombre atravesando paredes, como escapando de algo.

Buen concepto. Buen Mensaje. Buena aplicación.

miércoles, septiembre 24, 2008

Factor común



Este video recopila el top 10 de los comerciales para la temporada del Superbowl 2008, a pesar de que se traten de distintos productos, el target es masculino, y podemos ver que todos comparten un elemento fundamental, el humor.

Aquí la importancia de conocer los motivadores de nuestro público y aprovecharlos al máximo, muy buenas piezas en verdad.

¿Te hace ver bien?

Buena campaña la que se grafica en este arte, enfocada en esas falsa creencia que tienen algunas jovencitas de que se ven más atractivas o son socialmente "aceptadas" si toman el vicio del cigarro.

Me gusta porque es un enfoque diferente a un tema tan combatido ya que no se habla del cancer ni del respeto a los no fumadores sino más bien de la mala imagen y de lo apestoso que resulta este vicio.

Che!

martes, septiembre 23, 2008

Toma Precauciones…No te ahogues en la Ciudad



En la ciudad de Vancouver se están realizando varias actividades en pro de crear conciencia sobre el calentamiento global. Si bien el tema ha estado en la palestra pública constantemente, aún se siguen causando daños por parte los humanos como la contaminación de manera desmesurada.

La actividad de guerrilla estuvo basada en colocar botes, flotadores y salvavidas en áreas citadinas, como edificios laborales, paradas de autobuses y avenidas alta circulación.

Una excelente manera de hacer publicidad y crear conciencia acerca de una realidad mundial.

Verito Martino

¿Para Hombres?


En la imagen observamos lo que muchas veces hemos escuchado como comentario feminista… “los hombres no piensan con la de arriba sino con la de abajo”; esta imagen pertenece a la publicidad de un programa televisivo llamado The Man Show, que se transmite por FX y The Comedy Channel, es dirigido exclusivamente a hombres, sin embargo ¿la comunicación en este caso está bien direccionada? ¿no es denigrante para los hombres?

lunes, septiembre 22, 2008

Chupa-Chups




La conocida marca Chupa-Chups en Frankfurt, Alemania, ha transformado los señalizadores de tránsito en chupetas gigantes, como estrategia comunicacional para conectar el mensaje directamente con su público objetivo, los niños, en plena temporada de regreso a clases.

Llamativo y el mensaje va directo al target.

Che!

Cuando el mensaje es DEMASIADO directo


Es verdad, el tiempo de conexión que una marca tiene con el consumidor es mínimo, y debe buscarse aprovechar esos segundos para ocasionar el impacto. Sin duda alguna, esta marca de jabón líquido lo hizo al pelo. Además de ser ultra gracioso, es algo que con total seguridad va a quedar en la mente del consumidor.

Ahora, ¿cómo queda la asociación del producto con el mensaje? ¿Estoy entendiendo como consumidor las propiedades del producto con esta comunicación? Un jabón debe traerme la sensación de limpieza y frescura, ¿no?

Entonces, ¿creemos en eso de que "No importa si el ruido es bueno o malo, mientras se haga"?

Honestamente no sé hasta que punto, pero me reí un rato con esta aplicación, sobre todo, original.

viernes, septiembre 19, 2008

The Science of Sexy



Este spot es protagonizado por la sexy Dita Von Teese para la marca de sostenes Wonderbra. El concepto es el de una científica que consigue la fórmula exacta para transformarse en una mujer sexy, famosa y deseada. Bajo el concepto "The Science of Sexy", el baile y la ambientación estan insipirados en los circos burlesques.

Che!

jueves, septiembre 18, 2008

Guerrilla en medios tradicionales

En Bélgica, la Cruz Roja junto con "Studios Brussels" creó una campaña de concientización acerca de la falta de agua potable en África con la finalidad de recaudar la mayor cantidad de dinero posible en el evento "Music for life". Consistía en que en todos los programas en vivo de ésta cadena televisiva apareciera un niño (inesperadamente) y se tomara el vaso de agua que nunca falta en los estudios de grabación ...

Sin comer trapo


La marca de ropa interior masculina STYX promete acabar con el vergonzoso momento cuando se mete el interior entre las nalgas del hombre, ofreciendo diseños ergonómicos y muy cómodos en sus productos.
Lo mejor de todo es cómo lo publicitan, colocando en dos páginas de revistas la imagen de un trasero masculino y entre sus glúteos un tarjeta con el copy de la marca.

Buena idea.

Che!

Cuidado con lo que Tocas




PURELL, una marca de jabones desinfectantes, consiguio una manera bastante llamativa para mostrarle a su público los diferentes germenes y bacterias a los que está expuesto el cuerpo en todo momento. Las aplicaciones consisten en tres manos en donde se aprecian las zonas que entran en contacto con el ambiente y los posibles agentes que las infectan.

Los responsables fueron Jay Benjamin y Andy DiLallo de la transnacional JWT Sydney.

Che!

miércoles, septiembre 17, 2008

Dentyne


La marca de chiclets estadounidense DENTYNE ha lanzado a la calle su campaña en donde su principal intención es alejar a los jóvenes del mundo virtual e incitarlos a compartir su tiempo con amigos en vivo bajo el copy "Make Face Time". DENTYNE juega un papel fundamental al otorgarle a los muchachos la seguridad que brinda un aliento fresco y agradable.

Muy buena iniciativa para tratar de alejar a los jóvenes de las computadoras aunque, a consecuencia de esta misma causa, es posible que el mensaje no conecte directamente con el target que, habitualmente, se encuentra detrás de una computadora.

Che!

Bubbaventura


Después de casi 2 meses de diversión, la promoción Bubbaventura de Cadbury Adams llegó a su fin. Esta página que fue visitada por más de 1.000.000 de personas y registró más de 22.000 participantes, mantuvo un promedio de estadía entre los usuarios de 15 minutos por visita. Además Bubbaventura le brindó la oportunidad a 2 niños de viajar a Argentina y conocer a sus personajes favoritos de la reconocida serie infantil Patito Feo.


Los ganadores, Ariadna Pardo de Valencia y Carlos Luis Pineda de San Carlos, junto con sus representantes y en compañía de Melanie Plaz, Gerente de la marca, pudieron conocer, los estudios donde se graba la serie y compartieron momentos con todos sus personajes favoritos.



Felicidades a ellos y gracias por participar.

Giacomo Giannetto C.