lunes, diciembre 11, 2006

Comunicación radical



Una persona común evade 395 llamadas telefónicas, está expuesta a 20.800 impactos publicitarios en TV, pasa por 72.000 vallas, navega por 26.000 web sites al año, mientras habla con 4 personas a la vez en el messenger, escucha música y ve la novelas. Y hay anunciantes que todavía piensan que una rotativa 3 y un aviso media página en algún periódico es suficiente para comunicar sus marcas.
El consumidor necesita ser sorprendido e impresionado, encontrar en la comunicación de las marcas la ruptura con lo cotidiano, sólo así serán capaces de “prestar atención”
El marketing de guerrilla no es más que la respuesta a esta situación, es la integración de todos los esfuerzos no convencionales que se hacen en la comunicación de las marcas. Alejarse de los medios convencionales para comenzar a impactar y conectar al consumidor como individuo a muy bajo costo.


Guerrilla de Prision Break en Portugal

Guerrilla Internet inalámbrico en Argentina


Diana Meinhardt

jueves, diciembre 07, 2006

Cuantos blogs de mercadeo se publican?

Día a día se escriben miles de blogs, se estiman en cerca de 55 millones de blogs están registrados en Technorati... veamos cuantos son sobre mercadeo en español a diario.

Posts that contain Mercadeo per day for the last 30 days.
Technorati Chart
Get your own chart!

Jhon Da Silva

miércoles, diciembre 06, 2006

La campaña es en línea también...

La espontaneidad es sin duda el ejemplo, la campaña también se dio de espontáneo a través de medios no convencionales... como previo al post de la campaña de rosales, veamos en el mundo "Bajo tierra" esta es comedia desarrollada en 3D que solo ha tenido divulgación en Youtube.. como parte de las elecciones, son cuatro capítulos, les ponemos uno.



Jhon Da Silva..

Campañas Electorales: Manuel Rosales

A diferencia de la campaña de Chávez que describíamos en posts anteriores, la campaña de rosales si pareciera tener hilos conductores…

La campaña se inicia con el discurso de Rosales cuando anuncia la candidatura única, y allí aparece tal vez el mas contundente suceso de la campaña política del 2006 en Venezuela, ATREVETE! Que no vino solo, vino acompañado de 26 Millones, así se cerraba la campaña de lanzamiento, con Atrévete por 26 Millones se firmaba toda las campañas a posterior.



Este eslogan encajaba perfecto, pareciera imposible otro, el atrévete mas allá que parte de la campaña es parte de la acción que se necesitaba para votar en Venezuela después de la lista tascon.

Consecutivamente vino el lanzamiento de el caballito de batalla, Mi Negra, veamos el comercial…



La Negra fue la estrategia que junto a 26 Millones y Atrévete, fue la línea de la comunicacional, que consideramos estuvo mejor conceptualizada y sin reparos como fue la campaña oficialista.

Entre las dos campañas denotamos el poder del presupuesto del partido de gobierno que hizo que se viera mas en la calle y en los puntos de contacto sobre todo los populares. Mientras rosales fue mas campaña de televisión.

Los resultados de la campaña de Rosales fueron contundentes, y con varios objetivos que se lograron.

Vencer la Abstención
Unificar la oposición
Y conseguir el máximo voto posible. Que después de los resultados sabemos que fueron 4 Millones.

En términos de inversión el comando de campaña se estima en 2 millones de dólares la inversión de la campaña de Rosales.

Jhon Da Silva

Campañas Electorales: Hugo Chavez

Si ya se termino, ya no se pegan mas afiches en la pared, ya no se instalan mas vallas, ya no se coloca mas campañas para las elecciones del 3 de Diciembre.

Pero es un buen momento para realizar un análisis de lo que vimos en la campaña política por la presidencia del país analizaremos primero la campaña del candidato que salio ganador, la campaña de Hugo Chávez.

La campaña de Hugo Chávez empezó con una alocución del presidente cuando dijo que el objetivo es 10 Millones.. inmediatamente la maquinaria se echo a andar y todo era "10 Millones por el Buche", detrás de esto se creo en Slogan, Son Diez, Son Diez, son diez millones son diez, y como logo tema se utilizo la una imagen muy simple, un par de palmas de manos representando al diez.

Aunque como comunicaciones fue muy funcional y positiva como estrategia consideramos que no sostuvo bien ponerse el objetivo tan alto, 10 millones eran demasiado para una población electoral votante después de la abstención de cerca de 11 millones.

Después de esta campaña de los 10 millones que se inicio el Noviembre del 2005 se paso al slogan "el bravo pueblo" que invocaba la letra del himno nacional, la cual también tuvo una aplicación vaga, sobre todo en medios exteriores, entre estas dos campañas, existió como parte de la campaña, la lucha contra el antiimperialismo, subiendo el nivel de competencia directa entre Bush y Chávez, por lo cual el 9 de Octubre se lanzo la campaña "Por Amor" veamos…



Esta campaña, no fue bien recibida, aquí la percepción generalizada fue de flaqueza, no se entendió la razón del cambio del rojo al azul, fue un error, que ni los partidarios del gobierno aceptaron, y los de la oposición supieron capitalizar.

Luego de esto, se volvió a viejos elementos comunicaciónales como el viejo slogan usado en la campaña del referéndum Uh Ah Chávez no se va! el cual se utilizo básicamente en las marchas de Chávez, a este punto la campaña ha sido errática sin una coherencia lógica detrás, finalmente el comanda miranda finalizo su estrategia divagante con la utilización de la V de ChaVez como símbolo de Victoria asociándolo a chaVez, Venezuela Victoria, la Victoria de Venezuela es la de Chávez, profesa.

Tal vez, lo mas contundente de la campaña de Chávez, no creemos allá sido realizada por estrategas de la comunicación, si no de la espontaneidad de los sucesos, pero sin duda fue lo mas impactante... Rojo Rojito... esto no fue una campaña como la conocemos en medios tradicionales, pero fue lo mas impactante, la habilidad política lo convirtió en campaña... veamos



Veamos como se utilizo esto en la campaña...



La campaña mas allá de comando miranda, se dio en la calle, donde Rojo Rojito, y el retorno de Uh Ah fueron los mas poderosos, con la inserción al final de la inventiva del comandante cuando retomo el amor, pero dijo mas que amor frenesí..

Finalmente, el Comando Miranda, reporto al CNE un presupuesto publicitario de cerca de 3 Millones de Dólares , se estima que lo real gastado se acerca a los 200 Millones.

Jhon Da Silva

¡Ámame Suavemente!

No se trata simplemente de promocionar una marca, la idea es ir más allá...es conectar la marca con el consumidor. Vean el siguiente vídeo y sabrán de que hablo...

Capítulo 1



"Ámame suavemente" es una estrategia de Ariel que busca conectar al consumidor con la marca de una manera distinta y atractiva. Y ¿qué mejor manera de hacerlo a través de una historia de amor que expide el toque más rosa y cursi posible?.

Esta micro novela está publicada en un Blogspot, en donde pueden encontrar información de los protagonistas, plantear sus comentarios y recibir novedades de esta historia de suavidad...
Esta medida además de captar y cautivar público es una poderosa herramienta que permite medir la cantidad de personas que visitan este blogg.

Si nos damos cuenta, el contenido de la novela está claramente asociado al producto y a las características y beneficios del mismo. Podemos decir entonces, que esta propuesta no busca solamente conectar al consumidor con la marca sino también comunicar la personalidad del producto.

El seguimiento de esta propuesta es un punto clave, el hecho de que "Ámame Suavemente" está planteada por capítulos genera en los visitantes del Blogg curiosidad y expectativas de las próximas entregas. Son 22 capítulos de 2 minutos cada uno y hasta el momento se han publicado sólo 3...así que la cosa es pa´largo!!

No se pierdan esta historia de ilusión y pasión!

Maitane Bilbao.

martes, diciembre 05, 2006

¿Comunicar o conectar?

Cuáles son las reacciones de un televidente frente a un comercial corriente de TV: frunce el ceño, apoya su barbilla en el espacio que se extiende entre el dedo índice y el pulgar, se le escapa una leve sonrisa de gracia o dramática incredulidad, suspira de cansancio, cabecea, se levanta por una chuchería o ejercita su pulgar con el control remoto.
Es evidente que las ejecuciones de los comerciales de televisión tradicionales no logran representar contenidos que generen en el televidente algo más que profunda pereza.
Exposiciones trilladas de los mecanismos de funcionamiento, bondades del producto, ofertas, personas cantando en momentos insólitos, soluciones milagrosas a momentos exagerados, son los elementos con los que las marcas de hoy pretenden generar lealtad, comprometer al consumidor y lograr que éste “sea” la marca. Se ha descrito la “fórmula para el éxito”



Ahora bien, cuáles son los elementos que mueven la fibra del ser humano y lo hacen vibrar; reír a carcajadas; llorar de frustración, furia o alegría; gritar de euforia ¿qué despierta su adrenalina? ¿Qué lo emociona y desborda su pasión?
Las respuestas son ilimitadas: el cine, la música, la familia, sus sueños, el tequila, sus amigos, el deporte y la lista nunca se acaba.
Los recursos son inagotables y, de hecho, eso son, recursos con los que las marcas pueden integrar su comunicación y enfrentar al consumidor con contenidos capaces de llegar tan al fondo de su identidad que se sientan comprometidos con ellas.
Es fundamental partir de un conocimiento holístico del consumidor que brinde las herramientas para tocar la tecla indicada en el camino para el “engagement”.
Estamos frente a un consumidor que consume más percepciones que productos y esa percepción la define la comunicación, con tan sólo mostrar productos no es suficiente. La comunicación de la marca debe formar parte integral de la identidad del consumidor, mezclarse con sus creencias y abordar sus pasiones para lograr una conexión más allá de lo racional.
Comencemos a ver frente al televisor un consumidor interesado, muerto de risa, conmovido, asustado, que compara con su vida, con los ojos aguados, un consumidor impresionado y sorprendido…

Un primer acercamiento se logra cuando se conoce tan bien al consumidor que, a través del humor se genera identificación inmediata...





El mayor triunfo se alcanza cuando la marca logra ser vocera de una pasión...







Cada vez más el consumidor evade la publicidad, la tecnología ofrece nuevos mecanismos para esquivarla; mientras no seamos capaces de convertir la comunicación de las marcas en contenidos que conecten al consumidor los esfuerzos en publicidad dejarán de ser efectivos.
Diana Meinhardt

domingo, noviembre 19, 2006

Quien duda que la publicidad cambia visiones...



Increible este documental que desarrolla la produccion del talento utilizado en un campaña de Publicidad

Jhon Da Silva

Cerro la Preventa de TV Abierta

El pasado Viernes 17 de Noviembre cerro la preventa de los canales de Televisión Abierta, los chismes dicen que RCTV y Venevision aparentemente estaban satisfechos crecimiento entre 25% y 30% aunque muchos se comento de pequeños detalles como que Unilever no precompro, y algunos comentarios también sobre Telefonica.

En Televen el ambiente era de fiesta, cumplieron sus objetivos y pareciera que los anunciantes apuestan a que mantengan el crecimiento que hoy dia los tiene cerca del 20% del Share de Audiencias.

Globovison cerro una buena precompra, teniendo como resultados cerca de 25% de Crecimiento.

Ahora viene el cable, prensa y radio estas semanas ante de las elecciones nos traen un escenario de decisión de compra y de apuesta a que tendremos un 2007 movido económicamente.

Los anunciantes, si bien es cierto no dejaron de estar pendientes, no influenciaron sus compras por influencias políticas si por las económicas, y las económicas hablan de un 2007 con mucha liquidez y de crecimiento económico estimado entre un 6% y 7%.

Finalmente se estima que la precompra cerro mas o menos cerca de los 1000.000.000.000,00 Bs. (si lo pueden pronunciar) donde RCTV 360 VV 340 Televen 220 y Globivision 80.

sábado, noviembre 04, 2006

Argentina: tres leones de oro en Cannes



Categoría: Outdoor
Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Buenos Aires
Producto: Ariel

Gracias a Alejandro que nos mando el blog donde aparece esta info que:
http://www.espacioblog.com/beto_jaton/categoria/grafica

Amo a Laura


Vean este video, esta colgado en Youtube http://www.youtube.com/watch?v=gDRj2ebXWFs


Este es una campaña de marketing viral en la cual se distribuía este video, este video es de la asociación nuevo renacer, asociación que promulga una juventud sin macula.

Ellos a su ves plantean que visiten u site que es www.nomiresmtv.com, en realidad es una campaña realizada por MTV España, una estrategia brillante la cual esta dirigida al estilo opuesto de lo que es su target, es decir, comunicaron al revés, a el que no es su target exagerando y destacando características que su target evidentemente rechazarían, como son las opiniones exageradas sobre el sexo y la virginidad, esos son los elementos de esta campaña..

La campaña básicamente tenia estas pasos:
Video distribuido por youtube
Campaña de marketing viral
Web site
Discusiones en Blogs

Resultados:
3 millones de descargas del video
50% incremento de la audiencia de MTV
1 Premio nacional de anunciantes

Adicionalmente se han establecido discuciones mediáticas en la prensa española donde este comercial a estado expuesto en diferentes programas de TV y se a generado un gran ruido a favor y en contra pero siempre ruido el cual asume la marca MTV

Nos parece impresionante y poderosísima la campaña, y la utilización de nuevos recursos de comunicación...

Jhon Da Silva

miércoles, octubre 25, 2006

Youtube es mas que Yasuri Yamilet

Seguro haz escuchado sobre Youtube, si quieres saber lo que es en concepto, aquí te digo lo que dice wikipedia:

YouTube es un sitio Web que permite a los usuarios subir, ver y compartir vídeos. Fue fundado en febrero de 2005 por tres antiguos empleados de PayPal: Chad Hurley, Steve Chen, Jawed Karim. YouTube usa un formato Adobe Flash para servir su contenido. Es popular de la misma manera que lo es Google Video debido a la posibilidad de alojar vídeos personales de manera sencilla. YouTube aloja una variedad de clips de películas y programas de televisión, videos musicales, y vídeos caseros (a pesar de las reglas de YouTube contra subir vídeos con copyright, este material existe en abundancia). Los enlaces a vídeos de YouTube pueden ser también puestos en blogs y sitios web personales usando APIs.
Youtube es propiedad de Google, desde su compra, 10 de octubre de 2006 por 1.650 millones de dólares.

Pero por que hablamos de YouTube, hablamos de YouTube porque me parece que es una referencia de lo que masivo que es ya el marketing interactivo, todo lo que esta detrás de Yarzuri Yamilet no es mas que el poder de la comunicación digital, un video en YouTube y viral marketing a través de correo electrónico crearon un suceso musical y cultural...

Y es que youtube es una referencia obligada al entretenimiento del internauta, sobre todo el segmento joven ve videos, bodas, clips, o lo que sea que allí se cuelga, hasta el coronel Macario... pero es interesante saber datos de su uso, de acuerdo a Nielsen, el usuario promedio de YouTube pasa 26 minutos al mes viendo vídeos en el sitio, que recibe un influjo de cerca de 65.000 nuevos vídeos diarios.

También se a constituido en una fuente de distribución masiva de videos, por lo cual los comerciales de TV se distribuyen por allí, eso si, si es que tiene algo que valga la pena, ya hay posibilidades de hacer solo campañas para YouTube, estrategias de comerciales episódicos, novelas de esas actividades que no podíamos hacer por los costos de TV ya los podemos hacer y colgarlas en youtube, que es muy costoso, que no llega a la gente, que nadie se va dar cuenta.... preguntemos a yatzuri yamilet...

Jhon Da Silva

martes, octubre 24, 2006

Ponencia en el Anda

Ayer, 23 de Octubre, se realiza el primer día de actividades en el Media Forum organizado por Anda en la cual tuvimos participación en una ponencia hablando sobre el futuro del negocio de medios... para aquellos que pudieron copiar la dirección de nuestro blog anexo les dejamos la presentación que ayer realizamos.

Déjennos saber sus comentarios y opiniones sobre nuestra participación

Jhon Da Silva

Presentación esta en www.mccvenezuela.com.ve

jueves, octubre 05, 2006

Ok.. Ok.. ya sabemos lo que es un blog.. y.. que es un podcast?

Si si... ok ya sabemos lo que es un blog... solo de contarles algunas estadísticas... existen cerca de 35 millones de blogs... es 60 veces mas grande que hace tres años.. el periodismo se esta reformulando y por supuesto la publicidad.... el uso del blog como herramienta de mercadeo esta en pañales, pero sin duda pronto escucharan de como lo usaremos....Ahora que pasa si este blog no es escrito si no mas bien es un archivo de audio...PUM... eso es un podcast!

Que es un podcast?

Podcasting consiste en crear archivos de sonido (generalmente en mp3 u ogg) y poder subscribirse mediante un archivo RSS de manera que permita que un programa lo descargue para que el usuario lo escuche en el momento que quiera, generalmente en un reproductor portátil. es.wikipedia.org/wiki/Podcast

Pero no nos compliquemos RSS, es un lenguaje sencillo de programación que no hace falta saber nada de el, solo es lo que nos permite que cuando nos inscribimos en un podcast el mismo solo se actualice...El podcast se baja o se escucha en dispositivos de música móvil como iPod mas si no tienes iPod lo puedes escuchar en la pagina web como archivo mp3..

Ya Nike (si quien, más) lo utilizo como herramienta de mercadeo (si tienes itunes clikea en la pestaña de podcast y lo podrás ver) ...

Y tu... vas a usar los podcast?

Jhon Da Silva

Comunicación, Publicidad, Medios?

Un blog... cuanto hemos hablado... y decidimos ser la primera agencia de publicidad que tiene su blog... su propio campus... campus magneticus... campomagentico es el blog a través del cual pretendemos mantenerte informado del acontecer de las publicidad, el mercadeo y todo lo que pasa en la calle detrás de las marcas, las que manejamos y las que no.

Lo primero que queremos hacer en nuestro blog es comentarles algunos conceptos de las cosas que hablamos a diario para que les sea fácil entendernos y si lo logras nos ayudes a entendernos a nosotros mismos...

Hoy vamos con el ambiente tech...

Que es un blog?

Definiciones de Blog en la web:Un weblog, también llamado blog o bitácora, es un sitio web donde se recopilan cronológicamente mensajes de uno o varios autores, sobre una temática en particular siempre conservando el autor la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. es.wikipedia.org/wiki/Blog

Otro:Páginas web, generalmente personales, en donde se publican periódicamente noticias, artículos o comentarios de interés sobre diversos temas o la propia vida de su autor.www.overalia.com/overalia_glosario_posicionamiento_buscadores.php

Otro:Pagina compuesta de textos, ordenados cronológicamente, de manera tal que la entrada mas nueva se encuentre en la parte superior de la pagina. El diseño Visual se define por una única plantilla o témplate, y los contenidos se cargan con un formulario muy simple, al que por lo general se accede de forma remota.squizzer.com.ar/blog/index.php

Esto por cierto es un blog...

El Concepto de de Mañana es Podcast...
espéralo...