BMW Estrena Tv Online

Varias ocaciones hemos hablado del contenido como vehiculo de conexion entre el target y la marca, BMW parece entender como hacerlo... veamos...

BMW se ha subido al carro de las televisiones online promovidas por anunciantes y ha creado su propio portal internacional de vídeos, que se llamará BMW-web.tv, The International Entertainment Magazine. La televisión se estrena el mismo día de la inauguración del salón internacional del automóvil de Frankfurt (IAA), que será el 13 de septiembre.

Al igual que hicieron hace un tiempo Audi y Land Rover, BMW se ha decidido a difundir sus valores de marca mediante una oferta de entretenimiento dirigida a sus clientes y potenciales compradores. La oferta de contenidos de la televisión online de BMW comprende nueve canales que estarán dedicados a temas como la tecnología, los deportes de motor, nuevos modelos en el mercado y eventos. Con estos contenidos, la marca trata de transmitir ideas como la inspiración, la pasión y el entretenimiento.

Los usuarios podrán diseñar su propia programación y organizarla en listas de reproducción a las que podrá acceder online bajo registro. Los vídeos también se podrán descargar en reproductores multimedia portátiles como el iPod.

El portal de vídeos incluirá funciones web 2.0 como la posibilidad de compartir los vídeos incrustándolos en blogs con el reproductor de vídeos de BMW. Además, los usuarios podrán calificar los vídeos y recomendarlos a otras personas mediante una utilidad de envío de emails.

La televisión de BMW ha sido desarrollada por la agencia multimedia alemana Denkwerk y por la plataforma de medios Sevenload.

Cuestión de contenido...

Cada vez más marcas se unen a esta tendencia que busca generar contenido para motivar al consumidor a acercarse a la marca. Mucho hemos hablado ya del porqué de esta dirección que está tomando el mercadeo. No tenemos estadísticas que nos digan si es la mejor alternativa, pero tantas marcas aplicándola debería darnos una pista.
Hoy, Neutrogena Oil-Free Acne Stress Control produce un reality show para llegar a su público joven. El programa muestra tips de cómo manejar el stress.
La difusión es completamente online. En la página Web los visitantes pueden, además de ver los episodios, hacer un quiz para medir su nivel de stress, o pedir consejos a especialistas para manejar situaciones que producen stress.
La participación de las consumidoras también fue contemplada en la estrategia. Una serie de preguntas sobre los tips dados en los episodios permiten participar por un viaje a las Bahamas. Cualquiera puede publicar un video en la página sobre cómo maneja el stress y a partir de ahí puede ser elegida para protagonizar uno de los episodios.
No sólo se trata de contenido aislado, es contenido que va de la mano del producto y que está íntimamente relacionado con él, se trata de advertainment. Una estrategia que apuesta más por convertir a Neutrógena en una marca que realmente se conecta con su consumidor, que por alcanzar un X% del target sin importar si realmente se estableció un proceso de comunicación.


Episodio 1: Dress without stress


Episodio 2: No time to stress


Diana Meinhardt

Coke side of life

La tendencia sigue en pie, cada vez más marcas toman esta estrategia como base fundamental para la estructuración de la comunicación de sus marcas. Ahora, CocaCola, una de las marcas más poderosas del mundo, invita a sus consumidores a generar el contenido de la marca.
CocaCola lleva esta estrategia un poco más allá, los consumidores juegan y se apropian de la marca. The Coke Side of Life es la nueva campaña de tan reconocida marca.
Internet es el pilar fundamental. El site invita a crear y a observar lo creado por otros consumidores de CocaCola. Los medios masivos utilizados hablan del nuevo concepto, Internet es la herramienta para que el consumidor cree el contenido (Videos, wallpapers, nuevos personajes)

Web Site: http://www.coca-cola.com/home.htm?lang=en_US


Campaña masiva


Todos los días más marcas alrededor del mundo adoptan esta estrategia, por algo será.
Diana Meinhardt

Campaña de Guerrilla en medios tradicionales

Aquí en Venezuela, Domino´s pizza tiene una campaña realmente innovadora, está aplicando principios de guerrilla marketing en medios tradicionales, además está integrando el contenido de los medios con su campaña, "Si hay más de dos Personas es un momento Domino´s". Veamos algunos ejemplos. La idea es compenetrarce con el contenido de los medios a través de las fotografías que ilustran una noticia donde Domino´s se acopla, ya que puede ser ese momento noticioso un momento Domino´s.

Déjanos tu opinión de esta campaña de guerrila en medios tradicionales.
Jhon Da Silva