Hasta enero...

En Imán nos vamos de vacaciones a partir de hoy 17 de diciembre, por lo que es muy probable que no escribamos en el blog hasta nuestro regreso el 8 de enero, a menos que suceda algo tan importante que nos veamos tentados a comentarlo

Feliz navidad...
Feliz 2008...

Resaltando los beneficios

Esta aplicación de Complan (Una alternativa que ayuda al crecimiento de los niños) en India es un ejemplo perfecto de cómo una actividad puede explicar a la perfección los beneficios de una marca.

Diana Meinhardt

Seguimos con la experiencia...

Complementando el último post aquí está este ejemplo de marketing vivencial en Bélgica:




La asociación STOP THE TRAFFIK colocó un stand en una importante feria de búsqueda de empleos. El stand parecía ofrecer a sus visitantes grandes oportunidades de trabajo y los invitaba a pasar a través de una puerta. Ésta conducía a un cuarto parecido a uno en el distrito rojo de Amsterdam en donde las mujeres se venden en vitrinas.
El objetivo: generar consciencia acerca de la problemática que representa la esclavitud sexual, mujeres que son llevadas a este mundo con la promesa de una mejor calidad de vida y son convertidas en esclavas sexuales.
Al salir del cuarto, la gente era invitada a firmar una declaración para las Naciones Unidas para solicitar que se busque una forma de luchar en contra de este problema.
Esta aplicación demuestra otro lado del marketing vivencial. Aquí no se trata de hacer vivir al consumidor el mundo de la marca, sino de hacerlo vivir el mensaje. Cuando se trata de conscientización de la sociedad acerca de un tema determinado el marketing vivencial funciona como una alternativa para hacer que el público viva el mensaje, tocar su fibra a partir de la experiecia, de "abrirle los ojos" frente a una realidad X.
No tenemos las cifras, pero me atrevería a afirmar que más del 80% de quienes pasaron al cuarto firmaron la solicitud para la ONU.

Diana Meinhardt

Generando experiencias...

La publicidad siempre ha tratado de colocar las marca frente a los consumidores, en un aviso, en una valla o en un spot de TV. ¿Qué sucedería si generáramos una experiencia de marca que por su estructura haga al consumidor vivir la marca,lo haga entenderla desde la experiencia?
No nos referimos a una experiencia meramente de uso, sino a una holística: el mundo entero de la marca se traduce en vivencias sensoriales y tangibles para el consumidor, desde personalidad hasta el status que representa o la actitud a la que refiere esa marca.
Aquí en IMÁN nos referimos a esto como marketing vivencial, crear para los consumidores una experiencia definida por lo que realmente significa la marca.
Esta actividad a continuación refleja claramente lo que busca el marketing vivencial...




En el 2007 Absolut Vodka lanzó su nueva campaña "IN AN ABSOLUT WORLD" (en un mundo Absolut). Para este lanzamiento decidieron que ya era hora de que su consumidor viviera en carne propia lo que significaba un mundo Absolut.
Por una semana, una flota de autos Porsche estuvieron sirviendo de taxis sin costo para aquellos que en la noche salían a las discotecas y restaurantes de Hamburgo, Berlín y Munich.
Al final de la semana los taxis habían impresionado a miles de pasajeros y peatones, pero lograron 15 millones de contactos a través de TV, prensa y revistas producto de la cobertura que se hizo en los medios de la noticia.
Definitivamente una experiencia con el mensaje y la personalidad de la marca difícil de olvidar...

Diana Meinhardt

¡ Smoking !

En China, la cadena de restaurantes Chilli Club Hong Kong se basó en un elemento sencillo, simbólico y obvio para representar la esencia de sus alimentos, el fuego. Se especializan en comidas muy picantes y que mejor manera de publicitarlo que con unos yesqueros. Estos artículos son pequeños, útiles, versátiles y realmente queman..!!



Che!

Conceptualizando escaleras...

Conceptos adaptados a los medios donde serán expuestos para transmitir un mensaje de marca...

Consol energy - USA

Head&Shoulders - País desconocido

Impresoras HP - País desconocido

Pantene

Duracell


El medios es el concepto...
Diana Meinhardt

Fuente: http://disruption.splinder.com

Reformulación de un medio

A veces no es necesario crear un medio súper innovador sino utilizar de manera innovadora uno ya existente, no quedarnos en la convención...

Noah - Alemania







El concepto se traduce en el medio, convencional sí, pero el medio construye en el mensaje, se hace innovador...
Diana Meinhardt

100% interactivo

Mucho se ha hablado del punto de venta. Existen estudios que indican cómo deben estar distribuidos los productos en una buena vitrina para lograr la atención del consumidor. Se habla de zonas frías y zonas calientes en ellas en función de las cuales se colocan los artículos de acuerdo con los objetivos de la marca en cuestión. Esto que presentamos a continuación es, definitivamente, otra cosa...

Elle MacPherson Intimates - New York


Ni mejor, ni peor, es otro nivel, una nueva categoría dentro de la comunicación en el punto de venta...
Diana Meinhardt

El contexto lo es todo II

Otro ejemplo de lo que sucede cuando un copy se coloca en el contexto adecuado... (Continuación del post "El contexto lo es todo" http://campomagnetico.blogspot.com/2007/11/el-contexto-lo-es-todo.html)

Adidas - Singapur



El entorno contruye el aviso...
Diana Meinhardt

Llegamos a 20.000 usuarios unicos en nuestro blog...

Noviembre sigue siendo de fiesta para la familia de imán, en este mes cumplimos nuestro 1er Aniversario y ademas llegamos en Noviembre a 20.000 usuarios únicos visitando nuestro blog...
esto nos ratifica como muchos amigos nos han dicho, que somos el blog de mercadeo y publicidad de Venezuela.. gracias por visitarnos...

Nosotros para el año que viene queremos re formular el blog... y nos encantaría saber que te gusta y que no de nuestro blog actual para hacerlo mejor para ti...

Por favor déjanos como respuesta de este post tus opiniones del blog...

Jhon Da Silva

El contexto lo es todo...

En muchas ocasiones la creatividad no se trata de un gran copy o de una aplicación en medios extraordinariamente diferente. A veces, tan solo con colocar un anuncio en un momento o lugar determinado el mensaje se extiende y se completa con las circunstancias a su alrededor. De hecho, el contexto adecuado convierte cualquier copy en uno digno de premios.
Por ejemplo, Redbull en México...



Lo interesante del billboard es que está ubicado justo en la frontera de México con USA... un poco cruel, pero mi atención se detiene en el contexto en el que se introdujo el mensaje y el significado que éste le otorga. Colóquenlo en una autopista cualquiera, el contexto cambia radicalmente la percepción del mensaje.

Diana Meinhardt

Cerro la precompra (Actualizado)

El Viernes 23, cerro la pre compra de TV... aun no conocemos los numero finales pero de lo que escuchamos mas o menos fue 650 mil millones Venevision 350 Televen 110 Globo... para un total de TV Abierta de 1140 millones de bolívares..

RCTV Internacional conocimos que cerro con un 90 mil millones y de los cableros, le iremos informando ya que van cerrando esta semana.

Jhon Da Silva

Banco Real, pensando en la base de la pirámide...

El 80% de la población mundial pertenece al llamado mercado de la base de la pirámide, el segmento de la población con menor ingreso, pero que por su tamaño se convierte en el más importante cuando hablamos de su capacidad como grupo y no como individuos.
La mayoría de las empresas dirigen sus productos hacia ese 20% restante de la población con mayor poder adquisitivo. Es evidente que va a llegar un momento en el cual la capacidad de crecimiento se verá estancada, las posibilidades de crecer dentro del mismo segmento se limitarán. Esta situación coloca a la "base de la pirámide" como la alternativa de crecimiento más cercana y con mayor potencialidad.
Hasta ahora las aproximaciones a este grupo han estado marcadas por una debilidad fundamental, los productos que se han llevado a este segmento son simples adaptaciones de productos que estaban dirigidos para los estratos altos; cuando deberíamos estar hablando de un replanteamiento del producto o servicio en sí. Existen experiencias muy existosas de productos creados para la base de la pirámide, como por ejemplo las tarjetas prepagadas de telefonía celular, no por casualidad la penetración de la telefonía celular en Venezuela es tan alta, el prepago fue un producto pensado para el mercado más amplio.
Dentro de este marco nace Banco Real, Banco de Desarrollo; una alternativa bancaria para el segmento más bajo de la población, una opción que está pensada para satisfacer las necesidades de este segmento.
Banco Real está enfocado a atender las necesidades de la pequeña y la mediana empresa, al principio en Caracas y el próximo año comenzará su expansión hacia el interior del país.
El lanzamiento del banco se enfocó en prensa de la región capital, a continuación la recopilación de las piezas...

El Universal - El Nacional


Primera Hora



Meridiano



Líder


Ultimas Noticias


Cuando comencemos a entender a la base de la pirámide como un mercado potencial y lucrativo tendremos la capacidad no sólo de construir empresas rentables y con posibilidades reales de crecimiento, sino que podremos elevar la calidad de vida de este segmento, no pensado en "Responsabilidad Social" sino en "Marketing Social".

Diana Meinhardt

Cuando sobran las palabras...

Diana Meinhardt

Sigue la Pre Compra

Estamos a un día del cierre de la precompra de medios en nuestro país, básicamente hemos escuchado de que los negocios va funcionando, Venevision a venido finiquitando contratos con muchos clientes al igual que Televen... Se rumores que ya Polar finiquito contrato con Venevision despues de mas de cuatro años exclusivos en RCTV.

Mañana cierra Tv Abierta y Prensa la semana de arriba, aunque prensa tiene el beneficio del pronto cierre mañana, cuando tengamos los montos estimados del cierre se los informaremos...

Jhon Da Silva

Llegan MPG y Phd a Venezuela

Ayer, Producto Express, informo sobre la llegada de dos nuevas centrales de medios a Venezuela, en este caso son Media Planing Group, y la central del grupo Omnicom Phd.

Estas centrales abren en Venezuela a competir con las ya en casa MindShare, Initiative y Starcom, se pone interesante el mercado de los medios en el país, la conducta normal de las entradas de estas compañías implica desarrollo para el mercado, ya que suelen invertir muchísimo en investigación en medios.. ya veremos sus propuestas...

Bienvenidos!

Jhon Da Silva

Terminos del mundo blog

Aunque si estas aquí, algo sabes de los blogs porque nos estas leyendo, muchas personas de la industria con las que hablamos manifiestan desconocer los términos del mundo del blog... así que quisimos acuñar este glosario del blog .. nuestra fuente fue: http://www.la100rra.com.mx/, tambien es importante que sepan que existen buscadores de blogs, les comento dos importantes en Venezuela... http://www.veneblogs.com/ y http://www.to2blogs.com

• Blog: Pagina compuesta de textos, ordenados cronológicamente, de manera tal que la entrada mas nueva se encuentre en la parte superior de la pagina. El diseño Visual se define por una única plantilla y los contenidos se cargan con un formulario muy simple, al que por lo general se accede de forma remota.
• BlogRoll: Referencia a otros blogs amigos, por lo general se ubica en una barra lateral.
• Bloghorrea: Publicar muchas entradas escasamente interesantes, con tal de mantener el blog activo.
• Blogosfera: La totalidad de los blogs; los blogs como comunidad.
• FotoBlog: también llamados “FotoLogs” o “Flogs“, son blogs cuya mayor parte del contenido se compone por fotos.
• LinkBlog: Enlaces a artículos específicos, ubicados en la barra lateral del blog.
• PermaLink: Enlaces permanentes a una nota de nuestro blog, que seguirá siendo valida cuando esa entrada deje de estar en la primera pagina de nuestro sitio.
• MEME: Ideas que son lanzadas en un sitio o blog, y que rápidamente se propagan por toda la red. En cierta medida se difunde casi como un virus.
• MetaBlogs: Blogs que tienen a los blogs y la blogosfera como tema central.
• MoBlog: Blog escrito y desarrollado desde algún dispositivo móvil, ya sea un teléfono celular o una handheld.
• PING: Método de aviso a los directorios de blogs para que estos se notifiquen cada vez que publicamos una nueva entrada. Un ejemplo de directorios es Ping - o - Matic.
• RSS, Atom: Formatos de sindicación populares en la RED; debe ser leido con un cliente especifico para feed, como BlogLines.
• SideBar: Barra lateral del blog en donde por lo general se coloca el BlogRoll, el LinkBlog y detalles sobre el blog en general.
• Vlog: Blog cuya mayor parte del material esta compuesta por vídeos.
• TrackBacks: Sistema de avisos entre blogs. Cuando hemos escrito acerca de una entrada en otro blog, le notificamos de este evento mediante un trackback, de esa manera ayudamos a iniciar una “conversación” entre blogs. La herramienta no es completamente compatible, pero las herramientas de generación de blogs mas importantes, como MT y WP, se pueden comunicar sin problemas. Solo disponible en aplicaciones profesionales, y rara vez en sistemas gratuitos basados en la Web.
• GronchBack Exactamente lo mismo que el TrackBack, pero de forma manual en los comentarios.

Jhon Da Silva

Completamente claro...

Las 2 aplicaciones que están a comtinuación demuestran como, partiendo de un concepto definido, cualquier cosa puede convertirse en una oportunidad de comunicación y llevar el mensaje de la marca a los consumidores de una manera completamente clara...

Gz One Type V (Celular a prueba de agua) - USA


Wolf (Salsa picante) - Thailandia


Diana Meinhardt

Apelando a la consciencia...

Muchas son las cosas que sabemos acerca del abuso del hombre. Todos sabemos que la tala está acabando con los bosques, que la caza de ciertos animales está provocando su extinción, que hay contaminación, que existe tráfico de personas, etc. Sin embargo, pocos sienten estas realidades como cercanas. Este tipo de comunicación mueve nuestra consciencia y nos convierte en realidad esas cosas que sabemos, pero no las consideramos cercanas la mayor parte del tiempo o por lo menos así lo veo yo.

WWF - Dinamarca


WFF - Indonesia


Save the foot - India


WWF - China


Domund - Perú


Contra el tráfico de personas - Sudáfrica


Diana Meinhardt

Seguimos en Pre Venta 2008

Esta semana es la semana cumbre en la preventa 2008, el próximo viernes cierran los canales de tv abierta y algunos medios mas.

Algunos clientes ya cerraron sus negociaciones, entre ellos un grande de industria de consumo masivo y algunos otros clientes medianos, la preocupación de los medios esta alrededor de las telefónicas que no están muy claro sus panorama de inversión, como siempre a esperar ultimas horas, también esta la expectativa de lo que va hacer polar que normalmente siempre compra en RCTV unicanal, que este año deberá replantear sus negociaciones par la salida de quinta crespo del aire abierto, perdiendo así la masividad que tanto buscaba polar.

En el caso de prensa las cosas van diferente, la pre compra de prensa, es mucho mas manejable, los clientes cuentan con los tres grandes medios impresos de incidencia y ellos tiene una muy buena propuesta la cual no vemos mayor inconveniente... en el caso de prensa cierran el 30 de Nov.

Cable va con el ritmo de cierre de Abierta... a medida que se cierra abierta se cierra cable... vamos a ver que deparan las ultimas horas de la preventa...

Jhon Da Silva

Ganadores de la Arepa

Seguimos buscando la información correcta de los ganadores y las piezas que ganaron, esperamos tenerlas para el próximo miércoles...

Seguimos pendientes

Jhon Da Silva

Sigue la info de la Arepa

Otro pana, Camilo y el equipo de Wikot, también gano en un par de arepas, anexo lo links para que vean las campañas que ganaron:

Arepa de ORO. Advergame Lanza Chispas.
http://www.chipsahoy.com.ve/elpote/index_lanza_chispas.php

Arepa de PLATA. Site Flor de Aragua.
http://www.flordearagua.com/

Felicidades A Wikot también... mañana tendremos las piezas ganadoras..

Jhon Da Silva

Arepa con circulo creativo

Los premios del circulo creativo se realizaron.... estuvimos allí, fue muy agradable el evento, un poco improvisado pero se agradece el esfuerzo de mucha gente detrás de este evento que con solo la motivación lograron realizar un premio que finalmente premie las buenas cosas que se desarrollan en la industria Venezolana.

Los ganadores, una vez mas Leo Burnett se llevo la mayor cantidad de premios como en el ANDA, luego nuestros aliado y panas de la cancha ganaron el gran prix de TV con la pieza de botiqueria, Otro de nuestros aliados y panas, Aerolínea Creativa, ganaron innovación en medios con la pieza de revistas... con el bording pass.

La verdad, a nosotros en imán nos gusto la muestra seleccionada ganadora, y el hecho que no existieran varias categorías desiertas nos despareció ideal, preferimos eso antes que colocar piezas de relleno...

Lo que mas nos gusto, fue la pieza de botiqueria de la cancha, la pieza de gráfica de burnet de ceras, la pieza de revista de aerolínea, y los comerciales de Notitarde de radio..

Estamos buscando las piezas ganadoras para exhibirlas en el blog.

Jhon Da Silva

El premio de la Arepa

El circulo creativo de Venezuela, organizo un concurso y un evento con ponencias, esta noche es la entrega de los premios, imán esta nominado en la categoría innovación en medios con la campaña de Dominos de prensa con la integración de contenidos que desarrollamos junto a H2O..

Jhon Da Silva

El Blog de TEO

Teo es la señora que le da sentido ir a aerolínea creativa, Los panas de aerolínea montaron un blog que es la agencia desde el punto de vista de teo, la señora del café, el concepto y el diseño nos gusta mucho ademas, vamos a trabajar contenido en conjunto, es un aporte mas blogs del medio de publicidad.


Esta es la dirección http://www.elblogdeteo.com/

Visiten esta iniciativa de Aerolinea que esta muy muy bien.

Jhon Da Silva

"Promocionalizando" campañas...

Tata Motors está lanzando un nuevo vehículo valorado en más de 7.000 euros. En vez de una campaña convencional de lanzamiento, la marca está preguntándole a los consumidores cuánto estarían dispuestos a pagar por él; para el consumidor es él quien coloca el precio. El participante debe bajar un cupón de la página de Internet de la promoción y allí colocar el precio que estaría dispuesto a pagar por el carro, posteriormente debe depositarlo en una urna colocada en los concesionarios antes del 9 de diciembre. Finalizado el plazo, quien haya ofrecido más por el vehículo se lo lleva a ese precio.



¿Una promoción? o ¿una campaña de lanzamiento? Más que ventas, esta "actividad comunicacional" (No sabríamos si llamarla promoción o lanzamiento) creo que envuelve al consumidor en el mundo del producto. El consumidor para participar debe entrar en la página web, probablemente leer acerca del produto y además, ir al mismísimo punto de venta donde podría ser seducido de alguna manera.
Bueno sí, hay un premio al final -comprar el vehículo a un precio menor del real- y esa es una de las características principales de las promociones, pero también deben estar enfocadas hacia la generación de ventas y -en mi humilde opinión- este no pareciera ser el primer objetivo de esta estrategia.
Tal vez, esta comience a ser una tendencia en las comunicaciones: la "promocionalización de la comunicación de branding", es decir, aplicar características propias de las promociones para posicionar productos o para impulsar al consumidor a conocerlos. Salir de las categorías en las que solemos clasificar las cosas y comenzar a fundirlas en función de sus beneficios.
Es probable que todo esto sea una complicación que sólo yo ví, pero para mí el ejemplo de Tata Motors cae dentro de esta complicación...
¿Promociones? ¿Campañas de branding? ¿Fusiones?

Diana Meinhardt

La oportunidad está en todos lados...

Cuando decimos que cualquier cosa se convierte en una oportunidad de comunicación para las marcas hablamos realmente en serio.
El ejemplo de M&M a continuación lo demuestra...



El tamaño de los límites es directamente proporcional al tamaño de los prejuicios...

Diana Meinhardt

El comercial más costoso del mundo...

El comercial de Guiness para su 80 aniversario se convirtió en el más caro de la historia. El spot fue desarrollado en Londres con un presupuesto de 10.000.000 libras.

Se necesitaron:
6.000 fichas de dómino
10.000 libros
400 cauchos
50 neveras
45 armarios
6 vehículos



¿Valió la pena la inversión?

Fuente: http://www.briefblog.com.mx

Premiando Imposibles

En el contexto de la campaña publicitaria Impossible is Nothing que ha llevado a cabo la archí conocida marca de artículos deportivos ADIDAS, se esta realizando un concurso vía Web en donde todos los interesados (sin distingo de edad, sexo o afición deportiva) podrán expresar su imposible, su mayor logro y cómo hicieron para conseguirlo, a través de un dibujo el cual será evaluado por un calificado jurado integrado por miembros de la comunidad virtual ADIDAS.
Entre las destacadas figuras de talla internacional que tendrán sobre sí la responsabilidad de evaluar a todos los participantes de este proyecto y seleccionar a sólo tres (3) ganadores se encuentra la deportista y reconocida venezolana Lilian Tintori, quien compartirá este compromiso junto con otros destacados latinoamericanos.
El concurso culmina el 23 de Noviembre y los ganadores serán divulgados tanto en la página Web como en los principales medios de comunicación masivos. Los más sobresalientes se harán acreedores de productos ADIDAS y certificados de regalos.
Dicha campaña supone un fiel reflejo a la filosofía que ha manejado la marca que ha sido conectarse directamente con sus clientes, creando nexos emocionales y de identificación, siendo parte de sus sueños y acompañándolos en el camino para conseguirlos.
Más información www.Tuimposible.com

Ernesto Fayad

Iman esta de cumpleaños

En Noviembre, cumplimos nuestro primer aniversario, estaremos con el tema durante todo el mes, pero realmente fue el 1 de Nov de 2006 cuando imán inicio operaciones.

Sentimos que algo hemos recorrido, pero muy poco, aun nos queda un camión de ideas por plantear, y mucho que hacer para seguir con nuestra meta, que no es mas que hacer comunicación hiper conectada con la estrategia y el consumidor cambiando los preceptos de la forma convencional de hacer publicidad.

A nuestros clientes, (Gracias Daniela por la torta, excelente¡¡¡) y nuestros socios, queremos agradecerle enormemente la confianza y el apoyo, ahora nos que seguir con el reto de entender los cambios de nuestro mercado y consumo.

Y también queríamos darle especiales gracias a ustedes, los que día a día están visitando nuestro blog que ya tiene un año también, el echo que este blog se tan visitado y comentado nos indica que la visión de que la forma de comunicar las marcas esta cambiando, es sin duda una realidad.

Jhon Da Silva

Aqui esta la preventa Preventa 2008 II

Estamos en República Dominicana en la pre venta de Vc Medios, aquí estamos escuchando la propuesta de los canales representados por VC Medios... lo que mas nos gusto fue en el caso de THC el programa de historia de la cocina, y vimos toda la grilla luego vino casa club y MGM donde destacaron las películas del nuevo MGM y el reality sobre cocina que se no recuerdo como se llama.

Luego vimos el grupo de Sony, muy muy buena su presentación inicial y su propuesta y su integraron con otros conceptos multimedia fue muy muy bueno, creo que es la presentación que mejor se adapto a las nuevas tendencias que exige la comunicación actual.

Ahora mientras escribo esta hablando ESPN, esta muy buena, Ernesto Jerez es el host, y lo que realmente destaca en esta presentación fue el incapie que hicieron de la web, su visión de negocio interactivo y el tiempo que le dedicaron a la web fue realmente muy bueno.

Seguiremos contando, nos falta diney, Jetix y y E.

Jhon Da Silva

Impulsando evolución

Hoy el Banco Mercantil dio a conocer su nueva identidad corporativa, mostrando una cara totalmente innovadora y adecuada a nuestros tiempos.
Este tipo de proyecto, que no se prepara de un día para otro, mostró la nueva cara del banco. El acontecimiento no fue solo en sus sedes, si no también en todos los elementos y productos que van desde cajeros automáticos hasta tarjetas de debito.
Obviamente, después de semejante trabajo para alinear esta nueva imagen, el próximo paso fue hacerla conocer y es por eso que, bajo un gran esfuerzo de negociación, lograron publicar una portada falsa en los diarios de mayor circulación a nivel nacional, como lo son Ultimas Noticias, El Nacional e inclusive el siempre difícil El Universal.




La portada falsa, además, estuvo acompañada de publicidad redaccional en la contraportada de cada uno de estos diarios y en los reversos de las mismas, invirtiendo aproximadamente Bs. 500.000.000. Claro está, siempre tratando de adivinar ya que desconocemos las negociaciones de este anunciante con los diversos medios.

Giacomo Giannetto Cancemi.

Guerrilla de Jeep

Vacilen esta campaña, nos encanto, que fácil y genial implementaron, lo realizo Bates Y&R en Dinamarca.

Gracias Spot por el dato.
Fuente: http://www.ibelieveinadv.com/

Publicidad Satura

Hemos visto en Caracas múltiples vallas con varios impacto de pinturas, no pareciera tener nada que ver con política, ya que es de diferentes marcas o mensajes.

Me llama poderosamente la atención si es en contra de la publicidad, ya que no estamos acostumbrados a ver este tipo de manifestaciones en Venezuela, nosotros estamos haciendo una encuesta para otro tema en radio y también me llamo la atención que varias personas comentan que están cansado de la publicidad en este medio...

¿Rechazo a la publicidad? siempre a existido pero parece ser que cada vez mas es mas significativa, el muy admirado David Ogilvy decía que cuando se retiraría de la publicidad crearía una banda a armada para destruir vallas y elementos publicitarios... ¿estaré el espíritu de david en las calles de caracas?

Si saben algo mas de este grupo que pinta con bombas de pinturas las vallas, comenten, nos interesa..

Jhon Da Silva

Aqui esta la preventa 2008

Para estos días ya esta en pleno apogeo las presentaciones y propuestas de los medios para las pre venta, realizaremos un pequeño resumen...

Tv Abierta.
Venevision: Nos sorprendió su propuesta, no va realizar un evento, sustituyo esto por un libro informativo y muy bien diseñado, donde se destaca su crecimiento de audiencia y su liderazgo donde la segunda diapositiva te recibe con un 62% de share de tv abierta para septiembre de 2007 en total individuos, y asi se va paseando por cada uno de los segmentos donde destaca la comparación en cable operadores donde es líder con 38% del share, vs 15% de RCTV Internacional, este canal busca sacarle a su incremento de share que va de 38% a 49% después de la salida de RCTV como canal de tv abierta, nos gusto que este libro viene personalizado.
Televen: Esta semana son las reuniones con ellos, básicamente su propuesta es como la de años anteriores, estar por lo menos un 25% por debajo en el CPR (costo por punto de rating) que Venevision.
Globovision: Lo mas destacable de Globo es como a tratado de incrementar sus niveles de audiencia y mantener los programas con buenos niveles, ellos esta año pretenden unificar sus tarifas, lo cual implica que todos los anunciantes deberían estar en la tarifa.
Meridiano: ?
Teves: ?

Tv Suscripción.
RCTV Int: Su propuesta tiene dos elementos que estamos a la expectativa de ver: 1- ¿como se adaptan a la tv por suscripción? que es básicamente un publico a cual su contenido no le ha hablado (ABC) y 2- ¿cuales son sus aspiraciones de inversión de parte de los anunciantes?, de pronto Lamac habla de que debería haber por lo menos el 22% del presupuesto de cada anunciante en cable, si esto es asi RCTV Int podría aspirar a un 20% a 25 % de este presupuesto de cable, lo cual habla que podrían tener entre un 6% y un 8% del monto total precomprado para el 2008 en Tv Abierta cuando años anteriores tendrían un 30% a un 35%.
Ellos realizaran un evento en su sede de quinta crespo. Veremos...
Vc Medios: Evento de dos rondas... primero ronda de reuniones en un restaurant de caracas donde se presentaba un poco la reseña de cada canal en una presentación larga, después reunión de precompra esta semana en Punta Cana, donde se espera que cada canal despliegue su propios argumentos.
Fox: Desayuno en Malabar, Interesante su introducción desde la perspectiva económica y luego su propuesta con análisis de audiencias, nos llamo poderosamente la atención, su visión de comercialización de Internet y sus productos direccionados en los medios interactivos, nos gusto mucho.
Turner: Próximamente nos reuniremos con ellos, ya existió una visión con Cartoon, ellos realizaron un evento en Cines Unidos Sambil donde hablaron del Canal, que nos gusto, la propuesta de la estrategia de mercadeo y la visión que tienen de evolucionar su sitio de internet en una red social de juegos y relaciones personales estilo facebook.
Warner: ?
Sun Channel: Este canal realizo la semana pasada sus presentaciones... super relevante la notoriedad que tienen, gusto la visión del contenido de su presentación, según nuestros clientes que asistieron, en este canal se ve relevante las posibilidades de integración.

En General, tenemos un gran reto con la tv por suscripción, existen inmensidad de posibilidades pero también existe la posibilidad de la dispersión, por lo cual el entendimiento del consumidor ante el medio es clave para obtener un buen retorno de la inversión

Prensa:
El Universal: Su presentación en la quinta la esmeralda fue muy muy solvente, concentrada en datos de mercado y en su visión de sus productos, el vídeo de inicial que presentan sobre las decisiones se nos hizo interesante, lo que esta haciendo la revista Estampas con su distribución nacional es tal vez lo que mas nos gusto, lamentamos que no destacaran mas sus productos on line, y es que nosotros esperamos que ellos exploten mas el mundo interactivo, ya que son tal vez uno de los lideres de nuestro país en la captación de anunciantes en este medio, el desayuno fue riquísimo, sobre todo el jugo de durazno.
El Nacional: Nos encanto la idea del Show Room, la propuesta en su nueva sede es interesante su visión nueva y bastante destacable, el color esta vencido ya, también nos gusto lo que están logrando con Primera Hora nos parece super relevante... también nos gusto mucho.
Cadena Capriles: Los lideres, es increíble la evolución comercial y de mercadeo de este grupo en los últimos cinco años, son lideres en números certificados y su penetración en el segmento CD es brutal... el reto aqui es lograr la notoriedad ya que existe mucho ruido publicitario en este medio.

Seguiremos reseñando las opiniones sobre las preventas, nos falta radio y algunos canales de cable... La decisiones están cdificiles en esta preventa que es la primera sin RCTV el reto es hacer la mejor compre posible sin dejar de ver la Venezuela del 2008, es difícil, pensar en negocios sin ver el 2 de Diciembre, pero esto nos exige la profesión y el país, nuestra recomendación es que busquen y consideren la mayor cantidad de asesoría posible.

Jhon Da Silva

Para vender no siempre hay que adular...

Si se habla con un vendedor, una de las primeras tácticas que resalta cuando se trata de conquistar a un cliente es, por lo general, la de tratarlo bien. Cuantas veces uno no está comprándose algo en una tienda y cuando se lo está midiendo frente al espejo llega el vendedor y comenta lo fabulosa que luce la prenda, cuando lo único que uno está pensando es: si alguien me deja salir así a la calle lo mato...
En muchas ocasiones la técnica del "jala bolismo" no funciona y la alternativa es hacer todo lo contrario.
Este es un ejemplo de eso realizado en EE.UU.



Para el estreno de la 5ta temporada de NIP/TUCK FX generó una estrategia donde, a través de la página web del canal, cualquier persona coloca el nombre, teléfono o email de un amigo y las partes de su cuerpo con las que no está contento. Esa persona registrada por un tercero recibe un mensaje de voz de los protagonistas del programa haciendo incapié en esos defectos.
La ejecución contempla la participación de la audiencia en la propagación del mensaje, valiéndose del interés del usuario por hacer caer a sus conocidos en esta especie de "juego publicitario". Es que sólo hay que imaginarse que cuando vas a escuchar un mensaje de voz en tu celular lo que oyes es a uno de los actores de NIP/TUCK hablando de lo gorda(o) que estas.
Es fundamental que para el análisis se tome en cuenta la temática y el tono del show que se está publicitando y la verdad, calza a la perfección con la ejecución. Creo que la individualización de la audiencia que se logra, lo poco usual del mensaje y cómo el público es quien se convierte en el emisor del mismo es lo que hace esta aplicación muy impactante.
En mi opinión, esto demuestra que adular no es la única arma para vender.

Diana Meinhardt

Explicativo e interactivo...

Esta ejecución no sólo es, en sí misma, el concepto de la campaña, sino que involucra al consumidor, lo convierte en un ente activo dentro del proceso de comunicación...

Toronto, Canadá


Imposible que alguien haya entendido mal el mensaje...

Diana Meinhardt

Cuestión de tamaño...

Poco más de 20 mil metros cuadrados es el tamaño del aviso exterior más grande del mundo. Una compañía de bienes y raíces construyó la inmensa valla en Dubai, en los alrededores de la pista de aterrizaje del aeropuerto. Se espera que el aviso sea visto por cerca de 14 millones de pasajeros.La gente de Guinness ya certificó la aplicación como la más larga del mundo.


Este podría ser el comercial de TV más largo del mundo, aún cuando no está certificado por nadie, tiene una duración de 14 horas y 40 minutos. El comercial fue creado por una línea aerea que inauguró un vuelo desde Dubai hasta Sao Paulo sin escalas, el trayecto dura lo mismo que el comercial. El tema del comercial: un brasilero llamado Fernando Ferreira que pasa todo ese tiempo hablando sin parar acerca de su país de origen.

Para ver el comercial completo se puede entrar en www.nonstopfernando.com

No puedo decir que no lograron impresionarme...
Diana Meinhardt

FACEBOOK: Un fenómeno viral

Facebook es un sitio web creado para el establecimiento de redes sociales. A pesar de que comenzó en el 2004 siendo una aplicación para estudiantes de Harvard, hoy está siendo utilizado por todo tipo de personas alrededor del mundo. Su creador, Mark Zuckerberg de 23 años ya ha recibido ofertas de compra por parte de Yahoo!. Facebook ha sido caracterizado como el "sistema operativo social de la Web" y como "lo que le faltaba a Google, la dinámica relacional".
La aplicación cuenta con 47 millones de usuarios, de los cuales la mitad se conecta todos los días por un promedio de 20 minutos. Facebook es la 6ta página más visitada del mundo. Su velocidad de crecimiento supera 3 veces a su competidor más cercano, con cerca de 150 mil afiliaciones diarias.
En el primer mes de funcionamiento la mitad de los estudiantes de Harvard eran usuarios de Facebook, un año después ya formaban parte más de un millón de personas de diferentes universidades en EE.UU y la página había recibido apoyo económico de importantes compañías. En el 2005 la cifra subió a 11 millones de usuarios. En el 2006 Facebook se hizo público, cualquier persona con correo electrónico podría tener una cuenta.
La herramienta más exitosa del sitio: La propagación viral...
El sitio, en sí mismo, está concebido para extenderse rápidamente entre usuarios y ha logrado que sean ellos quienes emitan mensajes haciéndole publicidad; no porque se les pague para eso, sino que la naturaleza del contenido los impulsa a hacerlo.
Los usuarios generan contenidos que propagan para que otros usuarios sigan difundiéndolos, la mejor estrategia de comunicación. Tan efectiva ha sido la estrategia que hasta podría decirse que Facebook goza de una campaña publicitaria creada por los propios usuarios...

Un sitio web donde los anfitriones solicitan ideas para generar videos comenzó lo que sería una estallido de contenido creado por los usuarios a favor de un producto que no invirtió nada...








Unos cuantos videos de los miles que están en Youtube, sin contar los posteados en blogs, dentro de las cuentas de facebook, etc...
Quisiera pensar que todo estuvo fríamente calculado...

Diana Meinhardt

Modificando formatos...

Si la idea es que los medios ayuden a completar los mensajes de las marcas transmitidos a través de ellos ¿por qué tendríamos que dejar de lado los medios tradicionales?
Sólo tenemos que ajustarlos a las necesidades de la comunicación y hacerlos complementarla...

Discovery Channel - Nueva Zelanda



Die Hard 4.0 - Bélgica



Fórmula - Milano


Naval Museum - Canadá


Heineken - Barcelona


Mc Donald's - USA


Resident Evil - Milano


Sólo una muestra de como se pueden modificar formatos en exteriores...
Diana Meinhardt