Podcast de Publicidad y Mercadeo

Vuelve nuestro podcast.. Onda Magnetica es el 1 podcast de publicidad y mercadeo de Venezuela hoy comenzamos con la segunda temporada, en este nuestro episodio numero ocho.

En el hablamos sobre el escenario publicitarios para el 2008 y también hablamos sobre Jeep, Farmatodo y puras joyitas...

Esperamos lo disfruten y les guste, por favor déjenos saber su opinión, si quieres escucharlo ya dale click al pleyer.. abajo



Disfrútalo! -- imán

Tv por cable y su relacion con la audiencia

75% de los usuarios de tv paga declaran verla todos los días
El 40% de las personas entrevistadas declara haber visto televisión por suscripción la última semana, de estos el 52% son mujeres entre 18 y 24 años y entre 35 y 45 años. El 75% de los usuarios de este servicio pertenece a la categoría heavy, ya que ven tv paga todos los días, de estos, el 29% son adultos entre los 18 y los 24 años de edad. Cuando se habla de la distribución socio económica de los usuarios de la TV por suscripción el 63% se encuentran en los estratos D y E, mientras que el 37% restante están los estratos ABC.

Estos son los resultados de la ultima encuesta de Datanalis, como afecta esto a nuestros planes de medios? Como entendemos la vinculación que existe entre el consumidor de Tv Abierta vs el Tv Cable?

Cada vez mas la TV cable asume un rol protagonico, sobre todo por la presencia del RCTV estamos en una etapa de tranformación donde el cable va desde la compra por afinidad y preferencia a la compra de alcance y frecuencia... pero es el cable un medio para analizarlo tan fríamente como para solo pensar en trps? nosotros creemos que no, creemos que el cable tiene un nivel de segmentación y un nivel de atencionalidad que la comparación directa de un tgrp de cable sobre una misma base de universo, no es igual a un tgrp de tv abierta, ya que tiene un nivel de mayor nivel de lo que los gringos llaman calidad de visionado, que no es mas que la calidad de las personas que están viendo, entendiendo como calidad el mayor grado de concentración y de tiempo dedicado.

Así que desde nuestro punto de vista, para tener una optima planificación de Tv, no solo se debe preocupar por variables como alcance, frecuencia, trps o cpr, también deberiamos preocuparnos por cual en el tiempo de visionado de un programa cual es el nivel de zapping existente en cada bloque de un programa vs otro, cual es el nivel de atencionalidad, cual es su conexión... si logramos realizar un análisis que consideren estas variables... allí si estaremos haciendo estrategia de medios y allí es donde la tv por cable gana mayor terreno.

Te invito a que si tienes que planificar una campaña de televisión, no te conformes con los trps que te da la bonificada tres... piensa mas en la conexión-marca-medio-concepto.

Jhon Da Silva

¿Cual es el site de noticias mas visitado en Venezuela?

La publicidad en Internet sigue creciendo en nuestro país, hoy quisimos mostrarle una herramienta que muchos de ustedes conoces que se llama Alexa.

Alexa es un servicio interesante como herramienta para medir el tráfico de nuestras páginas y compararlo con el de la competencia. Se trata de Alexa, un sitio web que se encarga desde hace años de calcular el tráfico de las páginas web en todo el mundo.

Efectivamente, aunque nosotros no lo sepamos, Alexa ha estado contabilizando los accesos a nuestra página y podemos consultarlos en cualquier momento. Para hacer los cálculos de tráfico, Alexa tiene un mecanismo muy interesante, basado en una barra de navegación que se puede incorporar a Internet Explorer y que envía a los servidores de Alexa la información de las páginas que visita el internauta.

Por ejemplo, si quisiéramos por alguna razón estratégica saber cual es el site de noticias mas visitado, estoy seria el gráfico que nos mostraría..



Vemos como el universal concentra mayor trafico que los demás sites de noticias, pero no nos dejemos llevar solo por el trafico, en el marketing interactivo sin duda hay mucho mas que solo eso...

Jhon Da Silva

¿QUÉ SENTIRÍAS?

Imagínate este escenario… Vas a una tienda deportiva, te compras los últimos zapatos del mercado, los que están de moda. Llegas a tu casa dispuesto a estrenártelos, los sacas de la caja y los admiras un rato, pero cuando les sacas el papel arrugado que traen adentro, para darles forma, te das cuenta que en este papel hay un mensaje que dice:
“KIDS SHOULD MAKE DRAWINGS, NOT SHOES. SAVE A CHILD”
Lo que en español quiere decir:
“Los niños deberían hacer dibujos, no zapatos. Salva a un niño”

¿Te impactaría? ¿Te sentirías culpable?
¿Harías algo al respecto?
Todo el mundo tendría un sentimiento particular, pero lo que no tiene discusión es que este mensaje llega.
Lamentablemente creo que esta acción nunca se ejecutó y solo se trata de una maqueta o propuesta.
Estoy seguro que esta idea hubiera ayudado a la problemática que hay con la niñez abandonada, lo que no estoy seguro es que las marcas de zapatos quieran que sus clientes se sientan culpables de la explotación infantil.

Ramón

Guerrilla social

Reino Unido - No permitas que una buena noche se convierta en una mala



Sudáfrica - Estoy bien para conducir, yo conozco mi límite





Bélgica - Torture a este ganzo. Perdone a los de verdad. No coma foie gras



Austria - Rescata prisioneros inocentes


Sudáfrica - Recuerde vigilar a sus hijos



Australia - Los niños no deberían crecer en las calles


México - Alguien está haciendo lo mismo y no en un cenicero


Malasia - No permitas que este sea nuestro futuro


Diana Meinhardt

Mercadeo vandálico involuntario

Todos somos testigos de las millonarias inversiones publicitarias que a lo largo y ancho de la ciudad capital realizan los anunciantes para dar a conocer o mantener la imagen de su marca.
Es impresionante cómo gran parte del parque de vallas se encuentra afectado por los actos beligerantes que realizan los ociosos callejeros a tempranas horas de la madrugada y cuyo amparo o indiferencia por parte de las autoridades competentes es descarado.



Son actos realmente dignos de admiración puesto que los citados agresores se ingenian las más premeditadas maniobras para pasar desapercibidos, se visten de “pavitos” para no ser reconocidos como “graffiteros” y se cuelgan de las gigantes vallas con todo un equipo de rapel que incluye las cuerdas y los mosquetones, un despliegue de cómplices apostados en las cercanías del lugar del hecho para “cantar la zona”, así como también llevan sus latas de spray y el ingenio con el cual realizan su arte urbano.

Viéndolo desde su punto de vista, estos “artistas sociales”, término que decidí emplear para referirme a los causantes del derroche de colores y figuras abstractas que rodean gran parte de los espacios públicos y privados de la ciudad, buscan el reconocimiento a su desconocimiento de las leyes de convivencia humana así como también a la calidad de sus composiciones.
Si bien tienen derecho a expresar su personalidad como mejor les parezca, no es justo que dañen el patrimonio privado, y más aún la poderosa inversión en publicidad exterior de los anunciantes, sin contar con los gastos de reposición a los cuales se ve comprometido el proveedor de los espacios publicitarios.

Considero que las alcaldías deberían tomar medidas para frenar esta ola de actos vandálicos y me parece que parte de la solución seria dotar de espacios en “blanco” para que estos artistas urbanos se expresen sin caer en la tentación, o necesidad, de afectar otros espacios ya que, a mi parecer, el derroche de talento y de ingenio que aplican en muchas de sus composiciones podría dejar de verse como “actos vandálicos” y pasar a ser reconocidos como arte en su máxima expresión.

El Che!

Farmatodo... Vota en la encuesta sobre tu opinion de la nueva imagen

En post anteriores hablábamos de como Farmatodo había cambiado su imagen gráfica y lo poco que nos gustaba la nueva imagen, hemos decidido poner una encuesta sobre sus opiniones, participa y déjanos saber si esta bien el cambio de la Fanáticas Farmatodo a la nueva que es Vive la experiencia...

Estamos buscando el comercial y las imágenes de las vallas si las tienes, envialas a jhon.dasilva@mccvenezuela.com.ve te lo agradeceremos...

Jhon

Don't you hate when this happens ?

En Phoenix, el autolavado Danny's - Family Car Wash, puso la ”gran cagada” para promoverse de una manera súper coherente colocando en los parabrisas de los automóviles la copia fiel de un excremento de pájaro.

El mensaje: Don't you hate when this happens. ( No odias cuando esto pasa )

Cuando este tipo de cosas te pasan las personas dicen que es buena suerte, por eso después de que los dueños de los vehículos pasaron algo de rabia, se dieron cuenta que tenían un buen descuento para lavar su carro al presentar este sticker.

Gran idea.

Giacomo Giannetto C.

El medio se transforma en concepto

Otro ejemplo de lo que se puede hacer con elementos de nuestro día a día y que no son necesariamente un medio. Si esta ejecución se implementara en nuestro país, Jeep tendría una frecuencia extraordinaria.

Ahora la pregunta es, ¿ es bueno aprovecharse de estos problemas de las comunidades para hacer guerrilla o más bien la marca debería aprovechar esos recursos para ayudar a solventarlos ?


Giacomo Giannetto C.

Farmatodo ¿El cambio de agencia, perjudica?

Aunque en este espacio nos exige respeto por el trabajo de los demás, esto no limita la posibilidad de la critica, hoy quisiéramos hablar de Farmatodo...

El posicionamiento de Farmatodo ha sido un trabajo sumamente interesante, ellos lograron convertir a esta cadena de farmacias en un lugar especial para las mujeres y no mucho menos para hombres... Las campañas de Farmatodo han mostrado a mujeres en su máximo nivel de satisfacción que intrinsicamente eran suministrado por los pasillos de Farmatodo y su servicio, lo que siente una mujer venezolana de la clase media en un Farmatodo es digno de envidiar y un fastuoso trabajo de posicionamiento.... Ok esto es así y esto es el antecedente...

Farmatodo en un proceso de cambio decidió cambiar de agencia y asigno su cuenta a Leo Burnett.

No se si como consecuencia directa de la nueva gestión de agencia, estamos viendo la nueva campaña, y aquí la razón de nuestro post.

La nueva campaña de Farmatodo es un cambio visual y comunicacional de una manera drástica y dramática ya que rompió el esquema de la marca a una nueva identidad visual bastante deficiente para mi gusto..

Esa valla con los pinturas de labios y los cosméticos haciendo una arritmica secuencia, el comercial de tv con desodorantes en una imagen medio tratando de ser chill out... es simplemente horrenda...

Ahora la pregunta es... porque estropear un posicionamiento tan bien logrado... de quien es la idea la campaña? es la primera campaña que propone la nueva agencia? mi punto de vista si esto es el primer fruto del cambio de agencia, que es la lógica suposición, entonces creo que en algunos casos, el cambio de agencia perjudica.

Jhon Da Silva
PD. en los procesos de conceptualizacion de campaña muchos factores intervienen, estos factores los desconocemos, solo estamos opinando en función del impacto que tenemos como consumidores.

Improve Everywhere

La rutina, el individualismo, los problemas y el ensimismamiento son unas de las características de los habitantes de los grandes centros urbanos del planeta. Pasamos por la ciudad en piloto automático y muy pocas veces logramos apagarlo. Es triste, pero -tienen derecho a pensar lo contrario- la rutina nos absorve y nos transporta a una especie de limbo donde actuamos por pura costumbre.
Improve Everywhere es una organización que cuenta con muchos agentes voluntarios encubiertos que se dedican a generar escenas en distintas ciudades de EE.UU. que rompan con la rutina de sus habitantes. Estas "misiones" buscan crear situaciones desconcertantes y alegres que cambien un poco el día de los demás.
Este grupo nacido en New York comenzó a realizar sus misiones en el 2001 y hoy ya acumulan unas cuantas...

24 de febrero de 2007


12 de enero de 2008


El marketing viral es la herramienta fundamental de esta organización... Generan controversia y sorpresa para lograr que la gente hable. Ahora las misiones se replican en muchas ciudades de EE.UU.

Para ver el resto de las misiones pueden entrar en: http://www.improveverywhere.com/missions/

Diana Meinhardt

Super Bowl el evento publicitario... II

Veamos este caso interesante, aquí en youtube se abrió un canal ADBLITZ donde están los comerciales del super bowl, aquí los pueden ver todos, el tema interesante es que la gente puede votar cual fue el que mas les gusto, ¿investigación de mercado?, interesante... vean los comerciales...http://es.youtube.com/adblitz

Jhon Da Silva

Super Bowl el evento publicitario...

La victoria de New York Giants sobre New England Patriots 17-14, constituyó el Super Bowl más visto en la historia, con 97,5 millones de televidentes, superando a la final de 1996 entre Pittsburgh y Dallas (94,08 millones). Además, la audiencia fue la segunda más grande en la historia de la televisión de Estados Unidos, detrás del último capítulo de la serie M-A-S-H , en 1983, que tuvo 106 millones de espectadores.

Es que más norteamericanos (40%) le dan más importancia al Super Bowl que al supermartes (38%), la crucial instancia de elecciones primarias en 25 estados. La encarnizada lucha entre los anunciantes también es un clásico ya. Esto obliga a las marcas que desean anunciar durante la transmisión a pagar la cifra récord 2,7 millones de dólares por un spot de 30 segundos.

Esta es la reseña de prensa que leímos en lanacion.com sobre los comerciales que se transmitieron el domingo pasado, para que tenga una idea un comercial de 30 seg cuesta 5.912.500.000,00 Bs de los viejos, que es el presupuesto anual de muchas grandes compañías en nuestro país.

Descabellado, pues ni tanto, como verán en la reseña cerca de 97 millones de personas vieron el evento, esto significa que el costo contacto personas es de 60 bolívares de los viejos, lo cual es cerca de lo que pagamos aquí en una pauta normal.

Este año, ademas de los tradicionales anunciantes, vimos también la participación del candidato a la candidatura por los Estados Unidos Barack Obama.

En lo personal el comercial que mas me gusto fue el siguiente...



Iremos colgando los comerciales en nuestro blog... poco a poco..

Jhon Da Silva

Descontinuado el Whopper en Burger King...

Esta excelente campaña llevada acabo en EE.UU por Burger King más que decir que el Whopper es la hamburguesa preferida en ese país puso a la vista de todos testimonios que lo demuestran. Una campaña que comenzó el 9 de diciembre de 2007 expone el poder del marketing viral.
Gente real, consumidores reales que reaccionan frente a la desaparición del producto estrella de la marca. Todo documentado con cámaras y micrófonos ocultos que, tras un proceso de edición, se convirtieron en diversos spots de TV.
El carácter controversial del tema logró que más allá de la comunicación en medios convencionales, la gente comenzara a hablar en la calle sobre la marca y a ingresar a su página Web. El mensaje dejó de pertenecerle a la marca para comenzar a ser propiedad del colectivo.
Durante el primer mes la campaña tuvo más visitas en la página Web que el site de Hillary Clinton. Las visitas en Youtube superan las 300 mil vistas. El video en la página de la campaña se vio mas de 1.3 millones de veces. El video fue descargado del site mas de 17 mil veces y se montaron en Youtube varias parodias del video. La palabra Whopper no se buscaba en Google antes del comienzo de la campaña y comenzó a aparecer con el inicio de la pauta. “Whopper freakout” y “whopperfreakout.com” estuvieron dentro de las 10 frases más buscadas en Google. La frase “Whopper Freakout” (en comillas, lo que evita enlaces donde estas palabras salen separadas) da como resultado 103.000 resultados de enlace en Google. Miles de blogs hablan de la campaña y muestran el video. (fuente: http://www.sogoodblog.com)
Una campaña que deja en evidencia cómo para ser diferente hay que ser arriesgados y creativos. Una aplicación que hace explícitos los beneficios que trae el marketing viral como herramienta para la comunicación de las marcas.

Diana Meinhardt

Finaliza Manifiesto ClueTrain

Como veníamos colocando los puntos que rezan el manifiesto, nos pidieron que los querían tener todos juntos, por lo cual les envió un link donde conseguimos la información en español... http://www.tremendo.com/cluetrain/

Jhon

Lo tradicional a otro nivel...

¿Por qué olvidar los medios tradicionales cuando los podemos convertir en medios de impacto con un poco de creatividad y, en este caso, algo de tecnología?



Esta aplicación tuvo lugar en Toronto, Canadá durante el mes de diciembre. Dos vallas que interactuaban entre sí para promocionar la marca FIDO de teléfonos celulares. Los billboards son medios completamente tradicionales, pero con un poco de ingenio pueden convertirse en herramientas de impacto poderoso.

Diana Meinhardt

La sencillez ante todo

Claridad y sencillez son las premisas básicas de esta comunicación del parque de atracciones Six Flags (desconocemos dónde fueron realizadas estas aplicaciones) Explotaron su esencia: las montañas rusas.





Diana Meinhardt

Verbal o vivencial

Es evidente que la comunicación de un producto debe resaltar la ventaja que lo hace diferente frente a sus competidores u otras versiones del mismo producto, no hay que ser ningún erudito para deducir esto.
Sin embargo ¿cómo representamos ese diferencial dentro de la comunicación? Muchas marcas se inclinan por informar verbalmente a sus consumidores de ese diferencial: "nuevas lavadoras XXX con garantía de por vida". El mensaje es súper claro y cualquier consumidor que lo lea o escuche entenderá cual es el beneficio de ese producto: que tiene garantía de por vida; pero ¿cuál es la garantía de que cuando el mensaje pase por los ojos u oidos del consumidor este los lea o escuche?
Es por esta razón que otras marcas prefieren hacer que el consumidor viva el mensaje que identifica el atributo diferencial del producto; éste se ve obligado a interactuar con el mensaje. Esto fue lo que hizo Lay's en Holanda para promocionar sus nuevas papas cocidas al horno...




¿Quién podría pasar por alto este mensaje?
Diana Meinhardt

Sigue el clutrain II

Seguimos con los otros diez puntos que trata el manifiesto Clutrain que hemos venido desarrollando esta semana...

Las compañías deben darse cuenta que sus clientes se ríen frecuentemente. De ellas.

Las empresas necesitan "alivianarse" y tomarse menos seriamente. Necesitan tener sentido del humor.

Tener sentido de humor no significa poner chistes en el Web corporativo. Requiere tener valores, un poco de humildad, honestidad y un punto de vista sincero.

Las compañías que intentan "posicionarse", necesitan adoptar una posición. Idealmente relacionada con algo que realmente le importe a su mercado.

Las declaraciones exageradas -- "Estamos en posición de convertirnos en el principal proveedor de XYZ" -- no constituyen una posición.

Las compañías necesitan bajar de su pedestal y hablarle a la gente con quien esperan establecer relaciones.

Las relaciones públicas no se relacionan con el público. Las compañías tienen un temor profundo de sus mercados.

Al usar un lenguaje que resulta distante, poco atractivo, arrogante, levantan muros que las distancian de sus mercados.

La mayoría de los planes de mercadeo se basan en el temor de que el mercado pueda enterarse de lo que realmente sucede dentro de la compañía.

Ya lo dijo Elvis Presley: "No podemos seguir juntos si sospechamos mutuamente."

Jhon Da Silva

El tamaño si importa, campaña de puma

Siguen las opiniones sobre la campaña de puma, hoy vamos a publicar la imagen de la valla con una jirafa que manifiesta ...el tamaño si importa.... de lo que se escucha en los comentarios del blog pareciera ser que el consumidor asume la campaña como mensajes a la población como una aporte positivo.

Cual es tu opinión puedes discutir en el foro que creamos en el blog sobre esta campaña opina aquí

Jhon Da Silva

Sigue el clutrain

Seguimos con las bases del manifiesto hoy le presentamos desde el 11 al 20... recordemos que el clutrain son las bases que invitan a las instituciones a establecer conversaciones, ayer mostramos los primeros días primeros puntos hoy, tenemos los siguientes diez...

Las personas que participan en estos mercados interconectados han descubierto que pueden obtener mucha mejor información y soporte entre si mismos que de los vendedores. Ya basta de la retórica corporativa acerca de añadir valor a productos de consumo general.

No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo.

Lo que ocurre en los mercados, también sucede entre los empleados. Una construcción metafísica llamada "Compañía" es lo único que queda entre los dos.

Las corporaciones no hablan en la misma voz que estas conversaciones interconectadas. Para su "audiencia objetivo", las compañías suenan huecas, opacas, literalmente inhumanas.

En sólo unos pocos años, la actual "voz" homogenizada del mundo de los negocios -- el sonido de misiones corporativas y folletos oficiales -- parecerá tan rebuscada y artificial como el lenguaje de la corte francesa en el siglo 18.

Hoy en día, las compañías que hablan el lenguaje del charlatán, ya no logran captar la atención de nadie.

Las compañías que asumen que los mercados en linea son iguales a los mercados que ven sus anuncios por televisión, se engañan a si mismas.

Las compañías que no se dan cuenta que sus mercados ahora están interconectados persona-a-persona, y por consecuencia volviéndose más inteligentes y profúndamente unidos en conversación, están perdiendo su mejor oportunidad.

Las empresas ahora pueden comunicarse con sus mercados directamente. Esta podría ser su última oportunidad si la desperdician.

Las compañías deben darse cuenta que sus clientes se ríen frecuentemente. De ellas.

Jhon Da Silva

Amnistía internacional

CADA MONEDA CUENTA

Con la finalidad de actualizar la base de datos de personas dispuestas a colaborar con donaciones de dinero, se imprimieron 5.000 boletos similares a los de lotería pero con la imagen de una persona tras barrotes de seguridad los cuales, al ser raspados con una moneda, desaparecen dejando en libertad al prisionero. Tras los barrotes que se van desvaneciendo, a su vez, se divisa la siguiente frase: “Una simple moneda puede causar gran efecto, si es utilizada astutamente”. En el reverso del boleto se pide a las personas que ordenen un pequeño regalo para su donación vía internet a la dirección http://www.amnesty.at/, con lo que automáticamente quedan registrados los datos del donante.
Tan sólo con una moneda podemos ayudar a liberar a alguna de aquellas tantas personas que se encuentran injustamente presas; como bien lo dice esta campaña, cada moneda cuenta.

Amnistía internacional

RESCATE PRISIONEROS INOCENTES














El objetivo de esta campaña es captar atención para los inocentes en prisión y demostrar que hasta con la más pequeña donación se puede causar gran impacto. Para probar que hasta lo más mínimo cuenta, basta con decir que el costo total de la campaña fue compensado en el primer mes luego de su lanzamiento; sólo con pequeñas donaciones, de mucha gente, claro está. Una acción tan simple como lo es sacar una hoja de un sobre (como se observa en la imagen) demuestra que todos podemos rescatar un inocente.

¿Ama a tu Vecino?

Ama a tu vecino, nos dice la valla de puma, esta valla es parte de la campaña de puma que hemos visto en las calles de Caracas, este motivo que aquí vemos mas el de la jirafa y algún otro, es la nueva propuesta comunicacional de puma, después de su campaña con animales.

El significado y la interpretación de esta campaña a dado mucho que hablar, tanto por lo simple, por los mensajes hasta por el rojo rojito.

Lo cierto es que de la campaña se esta hablando, bien y mal, y nosotros quisimos aquí en campomagentico abrir un foro de participación sobre ella, básicamente lo que queremos explorar es ¿Que entiendes del mensaje?, también pondremos una encuesta sobre si gusta o no.

No se cual es la agencia, y de donde proviene la campaña, lo estamos averiguando....
Pues te invitamos a opinar en este post sobre esta campaña y participa en la encuesta...

Jhon Da Silva

Manifiesto ClueTrain

El Clue Train, es un manifiesto de comunicación entre empresas y su entorno, de este manifiesto ya hablamos en un post que hizo Jennifer Peralta titulado Relacionate y luego vendete.

Cada día se sigue hablando de este manifiesto y ya hay quienes lo colocan en un altar de las como reglas a seguir, hoy iniciamos un camino de varios post donde pondremos los 95 puntos que anuncian este manifiesto. Espesamos con los primeros 10:

Los mercados son conversaciones.

Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demográficos.

Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en una voz humana.

Ya sea transmitiendo información, opiniones, perspectivas, argumentos en contra o notas humorosas, la voz humana es abierta, natural, sincera.

La gente se reconoce como tal por el sonido de esta voz.

La Internet hace posible tener conversaciones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.

Los hiper-enlaces socavan a las jerarquías.

En los mercados interconectados como entre empleados intraconectados, la gente utiliza nuevas y poderosas formas de comunicación.

Las conversaciones en red hacen posible el surgimiento de nuevas y poderosas formas de organización social y de intercambio de conocimientos.

Como resultado los mercados se vuelven más inteligentes, más informados, más organizados. La participación en un mercado interconectado hace que las personas cambien de una manera fundamental.

Copyright 1999 Levine, Locke, Searls & Weinberger

Próximas Post los restantes

Jhon Da Silva

Pasa la Navidad... fiestas cristianas o marketinsianas

La navidad, tiempo de celebración, donde se recuerdan los momentos históricos o mas bien donde se crearon conceptos históricos que existen alrededor de la navidad.

Y es que la navidad es producto de las necesidades de las marcas y de las necesidades de la iglesia, por ejemplo, jesus no nacio en 25 de Diciembre como celebramos, si no que la iglesia como estrategia decidió esa fecha para acabar con fiestas paganas en el siglo IV.

Comentaba el blog de territorio creativo que la canción de “Rodolfo el reno”, es un poema creado en 1939 por el dueño de una tienda que quería atraer clientes.

También le tenemos que agradecer a una marca, en este caso coca cola, creo imagen del santa que hoy conocemos con su color rojo.


Veamos el trabajo que hizo la gente de Marketing Profs que reseño territorio creativo que inspiro este post, donde hace una análisis de los hechos que hacen la navidad..

Si quieren ver el trabajo completo de investigación hagan click aqui

Jhon

Ya estamos de vuelta...

Hoy martes 8 nos reintegramos, nuestra visión este año esta muy orientada a el marketing digital, probablemente el blog traduzca este interés de imán como compañía... una vez mas gracias por apoyarnos...

Jhon

Hasta enero...

En Imán nos vamos de vacaciones a partir de hoy 17 de diciembre, por lo que es muy probable que no escribamos en el blog hasta nuestro regreso el 8 de enero, a menos que suceda algo tan importante que nos veamos tentados a comentarlo

Feliz navidad...
Feliz 2008...

Resaltando los beneficios

Esta aplicación de Complan (Una alternativa que ayuda al crecimiento de los niños) en India es un ejemplo perfecto de cómo una actividad puede explicar a la perfección los beneficios de una marca.

Diana Meinhardt

Seguimos con la experiencia...

Complementando el último post aquí está este ejemplo de marketing vivencial en Bélgica:




La asociación STOP THE TRAFFIK colocó un stand en una importante feria de búsqueda de empleos. El stand parecía ofrecer a sus visitantes grandes oportunidades de trabajo y los invitaba a pasar a través de una puerta. Ésta conducía a un cuarto parecido a uno en el distrito rojo de Amsterdam en donde las mujeres se venden en vitrinas.
El objetivo: generar consciencia acerca de la problemática que representa la esclavitud sexual, mujeres que son llevadas a este mundo con la promesa de una mejor calidad de vida y son convertidas en esclavas sexuales.
Al salir del cuarto, la gente era invitada a firmar una declaración para las Naciones Unidas para solicitar que se busque una forma de luchar en contra de este problema.
Esta aplicación demuestra otro lado del marketing vivencial. Aquí no se trata de hacer vivir al consumidor el mundo de la marca, sino de hacerlo vivir el mensaje. Cuando se trata de conscientización de la sociedad acerca de un tema determinado el marketing vivencial funciona como una alternativa para hacer que el público viva el mensaje, tocar su fibra a partir de la experiecia, de "abrirle los ojos" frente a una realidad X.
No tenemos las cifras, pero me atrevería a afirmar que más del 80% de quienes pasaron al cuarto firmaron la solicitud para la ONU.

Diana Meinhardt

Generando experiencias...

La publicidad siempre ha tratado de colocar las marca frente a los consumidores, en un aviso, en una valla o en un spot de TV. ¿Qué sucedería si generáramos una experiencia de marca que por su estructura haga al consumidor vivir la marca,lo haga entenderla desde la experiencia?
No nos referimos a una experiencia meramente de uso, sino a una holística: el mundo entero de la marca se traduce en vivencias sensoriales y tangibles para el consumidor, desde personalidad hasta el status que representa o la actitud a la que refiere esa marca.
Aquí en IMÁN nos referimos a esto como marketing vivencial, crear para los consumidores una experiencia definida por lo que realmente significa la marca.
Esta actividad a continuación refleja claramente lo que busca el marketing vivencial...




En el 2007 Absolut Vodka lanzó su nueva campaña "IN AN ABSOLUT WORLD" (en un mundo Absolut). Para este lanzamiento decidieron que ya era hora de que su consumidor viviera en carne propia lo que significaba un mundo Absolut.
Por una semana, una flota de autos Porsche estuvieron sirviendo de taxis sin costo para aquellos que en la noche salían a las discotecas y restaurantes de Hamburgo, Berlín y Munich.
Al final de la semana los taxis habían impresionado a miles de pasajeros y peatones, pero lograron 15 millones de contactos a través de TV, prensa y revistas producto de la cobertura que se hizo en los medios de la noticia.
Definitivamente una experiencia con el mensaje y la personalidad de la marca difícil de olvidar...

Diana Meinhardt

¡ Smoking !

En China, la cadena de restaurantes Chilli Club Hong Kong se basó en un elemento sencillo, simbólico y obvio para representar la esencia de sus alimentos, el fuego. Se especializan en comidas muy picantes y que mejor manera de publicitarlo que con unos yesqueros. Estos artículos son pequeños, útiles, versátiles y realmente queman..!!



Che!

Conceptualizando escaleras...

Conceptos adaptados a los medios donde serán expuestos para transmitir un mensaje de marca...

Consol energy - USA

Head&Shoulders - País desconocido

Impresoras HP - País desconocido

Pantene

Duracell


El medios es el concepto...
Diana Meinhardt

Fuente: http://disruption.splinder.com

Reformulación de un medio

A veces no es necesario crear un medio súper innovador sino utilizar de manera innovadora uno ya existente, no quedarnos en la convención...

Noah - Alemania







El concepto se traduce en el medio, convencional sí, pero el medio construye en el mensaje, se hace innovador...
Diana Meinhardt

100% interactivo

Mucho se ha hablado del punto de venta. Existen estudios que indican cómo deben estar distribuidos los productos en una buena vitrina para lograr la atención del consumidor. Se habla de zonas frías y zonas calientes en ellas en función de las cuales se colocan los artículos de acuerdo con los objetivos de la marca en cuestión. Esto que presentamos a continuación es, definitivamente, otra cosa...

Elle MacPherson Intimates - New York


Ni mejor, ni peor, es otro nivel, una nueva categoría dentro de la comunicación en el punto de venta...
Diana Meinhardt

El contexto lo es todo II

Otro ejemplo de lo que sucede cuando un copy se coloca en el contexto adecuado... (Continuación del post "El contexto lo es todo" http://campomagnetico.blogspot.com/2007/11/el-contexto-lo-es-todo.html)

Adidas - Singapur



El entorno contruye el aviso...
Diana Meinhardt