martes, enero 22, 2008

Verbal o vivencial

Es evidente que la comunicación de un producto debe resaltar la ventaja que lo hace diferente frente a sus competidores u otras versiones del mismo producto, no hay que ser ningún erudito para deducir esto.
Sin embargo ¿cómo representamos ese diferencial dentro de la comunicación? Muchas marcas se inclinan por informar verbalmente a sus consumidores de ese diferencial: "nuevas lavadoras XXX con garantía de por vida". El mensaje es súper claro y cualquier consumidor que lo lea o escuche entenderá cual es el beneficio de ese producto: que tiene garantía de por vida; pero ¿cuál es la garantía de que cuando el mensaje pase por los ojos u oidos del consumidor este los lea o escuche?
Es por esta razón que otras marcas prefieren hacer que el consumidor viva el mensaje que identifica el atributo diferencial del producto; éste se ve obligado a interactuar con el mensaje. Esto fue lo que hizo Lay's en Holanda para promocionar sus nuevas papas cocidas al horno...




¿Quién podría pasar por alto este mensaje?
Diana Meinhardt

6 comentarios:

Anónimo dijo...

I'm truly enjoying the design and layout of your blog. It's a very easy on the
eyes which makes it much more pleasant for me to come here and visit more often.
Did you hire out a designer to create your theme?
Exceptional work!

Feel free to visit my website ... Sac A Main Louis Vuitton

Anónimo dijo...

Hey there would you mind letting me know which hosting company you're utilizing? I've
loaded your blog in 3 completely different browsers
and I must say this blog loads a lot faster then most.
Can you recommend a good hosting provider at a fair price?

Thanks, I appreciate it!

Feel free to surf to my website Tory Burch Flats

Anónimo dijo...

What's up to all, how is everything, I think every one is getting more from this web site, and your views are good in favor of new visitors.

my website: Louis Vuitton Outlet

Anónimo dijo...

Outstanding quest there. What happened after? Good luck!


Also visit my web-site: Wholesale Jerseys

Anónimo dijo...

Thank you for sharing your info. I really appreciate your efforts and I will be waiting for your next write ups thanks
once again.

my weblog - Michael Kors

Anónimo dijo...

I just like the valuable info you supply to your articles.

I'll bookmark your blog and take a look at once more here frequently. I am quite certain I will be told lots of new stuff proper here! Best of luck for the next!

My blog Michael Kors