Cuando menos significa más

Muchos piensan que al consumidor hay que explicarle todo, siempre escuchamos un comentario que subestima al espectador: "eso lo entendemos tú y yo, pero es muy complicado para el consumidor". Podría ser por esta razón que encontramos millones de avisos con líneas y líneas de oraciones explicativas, vallas con texto que simplemente tapa el mensaje de fondo.
Probablemente no sea que el consumidor no entiende, sino que al ver tanta explicación se aburre y sigue con la próxima página o levanta la vista para ver la siguiente valla. Lo que realmente sucedió es que no prestó la menor atención al mensaje que nos empeñamos tanto en explicar.
Esta valla de McDonald's en Chicago explica, claramente, cuál es el mensaje de la marca sin decir una palabra.





Muchas veces, menos significa más
Diana Meinhardt