Subaru se “agarra” de la campaña online para su nuevo lanzamiento

Con el propósito de enfatizar la característica más representativa de los vehículos Subaru, la marca ha desarrollado una campaña de lanzamiento online en España del nuevo modelo “Outback” denominada “Agàrrame” en donde el usuario puede interactuar con el vehículo y comprobar su adherencia.

La campaña consiste en demostrar que el nuevo Subaru Outback AWD tiene tanto “agarre” que al intentar moverlo, es el piso quien se mueve y no el vehículo. En unos “robapáginas” y “scrolls” colocados estratégicamente en algunas paginas Web, el usuario, al ubicar el Mouse encima de la publicidad y moverlo, puede apreciar q todo el contexto en donde esta ubicado el vehículo se mueve pero el carro no.

La compañía de comunicaciones Adtiviti fue la responsable de comunicar de manera entretenida la tecnología AWD que todos los vehículos de la marca traen de fábrica y que los convierte en máquinas muy precisas y seguras.

Me gusto bastante la manera como se mueve el vehículo dentro de la publicidad. Se consigue de manera sencilla transmitir al público la esencia de la marca, dejando que el mismo sea quien evidencie, a través de la interacción, las bondades del producto.

En el site http://www.adtiviti.com/subaru/outback/ se puede apreciar la campaña.

Wondrebra ¿Será que funciona?

La marca de sostenes WronderBra implementó en revistas piezas que describen el producto de una manera poco usual, personalmente creo que la implementación se adapta perfectamente a la promesa básica del producto.

El siguiente concepto es una pieza interactiva, de la que se desencadena una imagen de la otra…

La siguiente pieza se implementó en Suecia, de verdad yo tarde rato en entenderla y eso ¡que soy mujer! a ver si ustedes pueden comprender el mensaje más rápido de lo que yo lo hice.

Maitane (Taty) Bilbao

Campaña de Integración de Domino´s

Campaña de Domino´s

Guerrilla Marketing

El cliente siempre tiene la razón

El 21 de febrero de este año publicamos un post acerca de una campaña de Dorito’s en USA que incitaba a los consumidores a generar la comunicación de la marca a ser transmitida en el Super Bowl. Lejos de ser una acción puntual dirigida a una promoción específica, se trata de toda una estrategia de la marca para su participación comunicacional en el mercado.
Ayer invitaron a los consumidores a crear, hoy les dan la potestad de decidir cuál de dos variaciones del producto se queda permanentemente en el mercado. El consumidor es invitado a votar en la página web de Dorito’s a favor de cualquiera de los dos sabores sacados al mercado por tiempo limitado, el favorito será colocado como una versión regular de la marca en USA.
No se trata de generar la compra inmediata del producto basado en una promoción aislada, creemos que es toda una estrategia de la compañía para que el target se sienta parte de la marca y se comprometa con ella.



Dorito’s está convirtiendo a su público objetivo en consumidores activos que viven la marca.

Diana Meinhardt

Impossible is nothing…

Actualmente la marca de artículos deportivos Adidas tiene una campaña comunicacional cuya frase clave es Impossible is Nothing que refiere a testimoniales que hablan sobre el éxito que han tenido importantes figuras del deporte como David Beckham, Andrés Guardado, Lionel Messí, entre otros.

Parece tradicional y trillado que la base de la comunicación sea la exposición de deportistas reconocidos. Personalmente creo que el elemento diferencial de esta comunicación radica en como los personajes cuentan su historia, además que la gráfica de los comerciales es súper sencilla y limpia, llegando a ser casi infantil; creo que de verdad el elemento emotivo lo explotan al 100%.

El siguiente testimonial es del futbolista argentino Lionel Messi






En la página Web de Adidas http://www.adidas.com/campaigns/iin/content/brand.asp?adidas_cc=la pueden ver el resto de la campaña, donde también se busca un poco de viralidad al ofrecer códigos para que los usuarios puedan compartir el material mediante blogs o foros de discusión.

Maitane (Taty) Bilbao.

Seguimos reformulando

El 21 de marzo de este año ABC presentó un nuevo formato para comerciales de TV a sus anunciantes. Se trata de convertir en publicidad pagada aquellos medios que aparecen en los diferentes programas de la cadena. En otras palabras: un personaje de alguna comedia está sentado en un sofá viendo televisión, un comercial real aparece en su pantalla, ésta comienza a ensancharse hasta que ocupa completamente la pantalla del televidente.
El plan sigue en desarrollo, incluirá avisos en revistas y celulares de los personajes dentro de los programas. Se cree que los cortos de comerciales dentro de los programas serán eliminados para obligar a los anunciantes a integrar su marca a los contenidos programáticos.
Si bien estamos hablando de interrupción, porque aún se trata de un corte en el hilo argumental del contenido, es un paso agigantado en el planteamiento de la importancia de la unidad y continuidad del mismo. Que sea una cadena de TV quien plantee un formato tan innovador habla por sí sólo del giro que está tomando el comportamiento del televidente, quien realmente aborrece cada corte comercial.
La televisión está en un proceso de mutación, tratando de cambiar, adaptarse y evolucionar. Si no lo hace simplemente quedará por fuera en el proceso de selección “natural”.
En Venezuela todavía tenemos mucha resistencia hacia estas transformaciones radicales. No por el consumidor, pues creemos que estaría muy agradado con nuevas formas, pero las leyes limitan en gran medida las iniciativas; los medios masivos como la TV, acostumbrados a manejar el mercado por ser pocos, son inflexibles en este aspecto, los anunciantes no se sienten cómodos con el riesgo de ser diferentes.
Los factores se juntan para que la publicidad en TV en el país se mantenga invariable. ¿Cómo logramos insertarnos, como mercado, dentro de la tendencia mundial que además reclaman los consumidores? Algunas oportunidades comienzan a generarse. Directv ya tiene canales propios especializados en música, un canal sólo de telenovelas, cómo podemos utilizarlos para comenzar a integrar las marcas al contenido y no interrumpir la secuencia lógica de percepción que demanda el consumidor.

Diana Meinhardt

NUEVO! Episodio 5 de nuestro podcast…

En nuestro podcast, hablamos de Marketing deportivo.. Además de la ya acostumbradas noticias de actualidad y las curiosidades..

Nuestro podcast es el primer podcast de mercadeo y publicidad en Venezuela y Latinoamérica.

Escuchalo aquí!

Nos encantaría saber tu opinión y saber que lo escuchas… para escucharlo haz clic en la parte derecha del blog dos secciones mas abajo del logo, donde dice, Escucha Aquí.

Imán Estrategia y medios

¿Muerte o reformulación del spot de TV?

Tenemos tiempo hablando de cómo la publicidad tradicional ha ido perdiendo vigencia y de cómo el consumidor está acostumbrado a ella y crea resistencia hacia aquello que no lo impacta. Muchos han hablado de la muerte del spot en TV.
Qué sucede si generalizamos menos y comenzamos a pensar “out of the box”. Por qué desperdiciar un medio tan masivo como la TV por no generar ideas que exploten su potencial a través de la innovación en el medio. La innovación no sólo se trata de crear ideas de la nada, sino del replanteamiento de las ya existentes con variaciones que potencien su atractivo y rentabilidad.
La agencia alemana Jung von Matt/Spree logró para DHL una participación en TV que no sólo habla de ingenio creativo, sino también de una inmensa capacidad de negociación con medios y otros anunciantes. Se trata de la reformulación de la pauta en TV.



Diana Meinhardt

Nissan pierde las llaves…

Nissan ha comenzado una campaña para dar a conocer su sistema de arranque de botón de su modelo sedán Altima Coupé, esta marca ha repartido 20.000 llaveros que aparecerán “perdidos” intencionadamente en bares, conciertos, partidos y otros eventos públicos en siete mercados de Estados Unidos.

Cada llavero incluye tres llaves, todas ellas reales, y dos etiquetas. La llave más grande parece una llave de carro y las otras dos, de casa u oficina. En una de las etiquetas pone “Si se encuentra, no devolver”, porque el Altima tiene “un sistema inteligente de arranque por botón y no la necesito más”, haciendo ver que el dueño del Altima no necesita la llave para arrancar el carro, sino que sólo tiene que apretar un botón. En la misma etiqueta se invita a conocer más sobre este sistema en la web www.nissanusa.com/altima.

La otra etiqueta simula una tarjeta de plástico para el pago electrónico en las gasolineras, esta etiqueta ofrece al que haya encontrado el llavero la oportunidad de participar en sorteos enviando mensajes de texto o visitando otra web, www.altimakeys.com. Los premios son cheques de gasolina y seis meses de suscripción a la revista Vibe, revista mensual muy afanada de los Estados Unidos.

Personalmente creo que esta acción de marketing de guerrilla se adecua perfectamente a la comunicación que quiere trasmitir la marca, además ¿imagínense conseguirse las llaves de un carro en una discoteca?

Maitane (Taty) Bilbao.

Un Corazón que Grita, RCTV

El video de RCTV “Un Corazón que Grita”, en el que celebra los 53 años que tiene al aire, nos permite apreciar el orgullo que sus trabajadores sienten por la empresa para la que laboran además del sentimiento de tristeza por el retiro de la señal. Asimismo, estas emociones son compartidas por muchos venezolanos independientemente de su cercanía o lejanía al canal pues muchas de las escenas que aparecen son recordadas como hitos en el tiempo… Rafael Vidal, Cabrujas y todos aquellos que ya no están con nosotros, los mensajes navideños que caracterizan a los canales venezolanos, escenas de novelas que marcaron una época, los periodistas durante la tragedia de La Guaira, pero sobretodo a aquellas caras poco conocidas que son el engranaje oculto para el funcionamiento de RCTV.
Aún así se debe dar a conocer que en un principio este mensaje iba a ser transmitido por varios canales ayer 21 de marzo a las 8:50 pero la transmisión se vio truncada luego de que se transmitiera un mensaje de la República Bolivariana de Venezuela. Es por eso que salió al aire ayer a las 9:00 p.m. y que para que su difusión traspase las fronteras de tiempo y espacio ya se encuentra en You Tube:



Cristina Daza

¿De que se trata la competencia?

¿Qué pasa cuando nuestros competidores hacen algo? ¿Esperamos o atacamos? ¿Es ético o antiético, moral o inmoral, brillante o dañiño? ¿se trata acaso de ser reactivos ya que nuestra capacidad o burocracia nos impide ser proactivos o tal vez es la manera perfecta de aprovechar ciertas situaciones y oportunidades que nos brinda el mercado para destacarnos?

Siguiendo con esta onda, les invitamos a ver este spot que no nos habla de marcas, pero que muestra, desde un punto de vista muy lúdico, de qué se trata la competencia.



Juzguen ustedes.

Giacomo Giannetto C.

¿o esta?

Jhon Da Silva

¿Competencia desleal o leal? ¿Creatividad u oportunidad de mercado? ¿Estás de acuerdo?

Yo si.

Jhon Da Silva

Desleal competidores.. Polar vs Regional... ¿en que nivel estamos?

Se planteo una muy buena discusión en este blog sobre la campaña de Polar Ice y la estrategia de Regional.. Leí cómo nos complicábamos diciéndo que esto era dañino, que no funcionaba, que demostraba lo malo de nuestra idiosincrasia, que la ética; otros opinaban que estaba muy bien, que es el mercado, que es una buena reacción. En conclusión, creó controversia.. lo cierto es que la competencia no se puede obviar, se tiene que considerar. Vean el nivel que tienen otras marcas y otros países.. Vean las visuales de la campaña que está haciendo Adidas... dejo a su opinión lo que se debe y lo que no...



Esta campaña está en las calles de Holanda y Adidas dice que ama la competencia...

Jhon Da Silva

Pssst! Ahora es el turno de Polar Ice

Polar Ice comienza la develación de su campaña Pssst!
Un comercial, fusión entre publicidad y entretenimiento con una canción alusiva a la campaña, prensa, un blog, mail marketing y el dominio web son las aplicaciones tácticas que hemos visto.
Polar Ice y ¡todo bien! Es el nuevo eslogan. Una alternativa inteligente, lúdica y ajustada a los gustos e intereses del target de la marca, pero…
¿Cómo enfrentarán el impacto masivo que logró Regional con la adición del Pssst! a su malta, lo cual le permite comunicación en medios tan masivos como la TV y la radio?
Tendremos que seguir de cerca el desenvolvimiento de la campaña de Polar para responder esta pregunta.
Opina acerca de esta campaña de Polar ¿será suficiente para contrarrestar la jugada de Regional?

El video de la campaña



Piezas de prensa





Página Web

http://www.polarice.com.ve/index.php

Blog

http://ytodobien.blogspot.com/

Diana Meinhardt

Polar y Regional, Pssst, Pssst

Te invitamos al foro, haz clic aquí

Ver la campaña "vida y mas na" haz clic aquí

Muy discutida en nuestro blog, la campaña de regional, en la intriga de polar, muchas opiniones... plagio, audacia o mediocridad, lo cierto es que no paso desapercibida, todos nos estamos preguntando... que piensa el equipo que maneja la cuenta de Polar Ice y también que están pensando el equipo de regional...

Lo cierto es que polar ice tiene el reto de develar la campaña y debería sorprender considerando o no, lo sucedido con regional, se deben estar moviendo los cerebros sin duda, nosotros trataremos de hablar con alguien del equipo de Regional o de Polar para colocar aquí sus opiniones...

Que va hacer Polar?, Como sigue Regional?, Es ético o no?, Creatividad o no?, Es una buena postura ante el mercado o mas bien es un seguidor? tu que piensas? participa en nuestro foro sobre este tema que en un día tiene mas de 100 opiniones en un solo día.

Te invitamos al foro, haz clic aquí

La era dorada de la publicidad

Este título quizás sea algo atrevido, o capaz se vea ridículo a los ojos de un publicista; la harta repetida idea de que cada vez es más complicado alcanzar y seducir al consumidor con los mismos productos de toda la vida choca, necesariamente, con el planteamiento de que la publicidad se encuentra en una etapa soñada.

Cualquier creativo o director de medios podría decir que no le ve nada de soñado a tener que romperse el coco para parir una idea que, muy probablemente, sea rechazada por el gerente de Marketing de la compañía bajo la excusa de que es “demasiado fumada”, “incompatible con los lineamientos de la marca” (sobretodo cuando se trata de empresas nórdicas) o, como solemos escuchar los profesionales de medios, “no veo claro el R.O.I., mejor pon esa plata en Televisión abierta, en un 6x6 en un periodico y en una mención de Luis Chataing”. Frustrante.

Pero tranquilos muchachos, aún así hay mucha tela que cortar en este negocio, y a pesar de las limitaciones presupuestarias, y de que las mentes cuadriculadas de los “yuppies del marketing” nos empujen por el camino de la publicidad segura y tradicional, este es el mejor momento para estar en este negocio; y no lo digo yo, lo ha dicho un tal Bob Scarpelli, presidente de DDB Worldwide, quien estando de paso por Buenos Aires dijo en entrevista a Clarín (11/3/07) que era indispensable para las agencias publicitarias cambiar de paradigma, pues llegar a la gente no se trata ya de anuncios y tipos de anuncios, sino de “tener ideas totales que puedan vehiculizarse a través de multiplicidad de canales. E incluso crear nuevos medios, para crear así nuevas maneras de acercarnos a los consumidores”.

Tan convencido está este señor de la nueva realidad que asegura que su agencia no se define más como una agencia de publicidad, sino como “una gran cooperativa de ideas totales, una empresa de comunicaciones cuya función es llegar a la gente donde realmente está, y no donde nosotros creemos que está.”. Ojo pelao.

Estas palabras, viniendo de un tipo involucrado en la producción de la pieza publicitaria más parodiada de la historia, el “Whasaaaa?... just chillin’… havin’ a Bud” de Budweiser, deberían ser tomadas en cuenta por todo aquel que pretenda hacer algo importante por su marca: hacer que sobreviva en la memoria de la gente.

¿Cómo hacerlo? Ahí está el detalle, hay tantas formas como mentes en el mundo; la buena noticia es que la tecnología nos está ofreciendo una mano que no podemos despreciar, sólo basta una idea fumada que encaje con lo que quiere recibir la gente en ese preciso momento y ¡boooom! bienvenido a la era dorada de tu marca. Y si no, pregúntenle a quien dijo “just do it”.

La era dorada de la publicidad llegó para decirte que el “consumidor expectante” se puso su ipod y salió a vacilar “por ahí”, y que es tu trabajo utilizar toda la tecnología, el ingenio y los medios de que dispones (y si no crearlos) para encontrarlo, hacer que te pare b%#$ y decirle que tienes lo que él necesita… Entonces ánimo muchachos, que ahora es que hay trabajo para rato.

“Si no sabes dónde vas, cualquier camino puede llevarte”.

2007 Big Pappa

Regional se roba la intriga de polar ice..Pssst! Ve el comercial ya aqui..

PARTICIPA EN EL FORO DONDE DISCUTIMOS SOBRE ESTA CAMPAÑA, GRACIAS POR TUS COMENTARIOS.
http://campomagnetico.blogspot.com/2007/03/pssst-regiona-se-encarama-en-la-intriga.html

Jhon Da Silva
(Gracias al comentario del post diciendonos donde esta el video)

¿Podrías resistirte a este tipo de guerrilla sexual?

Cómo reaccionarías si al pasar frente a un vehículo observaras claramente que en su interior se encuentran seis personas disfrutando de una buena sesión de relaciones sexuales.

Resulta que Erotika, “la cadena más grande de Sex Shops en México legalmente establecida”, tal y como ellos se definen, ha preparado una campaña de guerrilla marketing que consiste en estacionar un carro frente a una de sus franquicias durante cuatro días.

Lo más atractivo del asunto es que dentro del automóvil se pueden observar a seis personas disfrutando de un buen sexo, para realzar el lema “juguetes a los que no te puedes resistir”.

A continuación te presentaremos una imagen ampliada para que puedas detallar los afiches pegados en el carro. ¡Se ven tan auténticas! Asimismo te presentaremos un breve video para que conozcas cómo llegó el carro al lugar. Disfrútalo.

Jennifer Peralta (Chichi)

Noc noc…

Los niños sin hogar es una problemática social que se vive en muchos países del mundo. Muchos hablan de la situación y pocos hacen algo relevante.
Support, una asociación en la India, generó esta campaña en medios no tradicionales para lograr la atención y la colaboración de la sociedad con respecto a este tema. Parece increíble que sea necesario generar una campaña tan dura para que la gente voltee a ver lo que está frente a sus ojos a diario.

Diana Meinhardt

Los Buscadores y las Marcas: Aunque no me busques, ahí estaré yo…

El mercado de Buscadores seguirá creciendo en los Estados Unidos y con él la participación de más y más anunciantes.

Recientemente, Jimmy Wales, creador de Wikipedia, divulgó que en un año, máximo dos, será lanzado al mercado el Buscador “Wikia” lo cual podría representar un fuerte golpe para Google. Actualmente Google posee el 50% de la torta en este segmento, pero quien dice que los lideres no caen…? que mejor ejemplo que Apple vs Sony en el área de música portátil.

Y como no pretender que haya nuevos jugadores en este segmento a sabiendas de que publicitariamente hablando, hoy día se invierten alrededor de 20.7 billones de dólares?

Hace ya cinco años, Google introdujo en el mercado el concepto de “Adwords”, que no es más que venta de palabras. El modelo es muy sencillo, con sólo suministrar la lista de keywords que de alguna u otra forma están asociadas con el producto, cada vez que un usuario haga una búsqueda utilizando una de esas palabras clave, el “ad” aparecerá y el anunciante pagará en base a la cantidad de clicks que se hagan a su link.

Qué mejor momento para comunicar la marca sabiendo que el target está buscando información que está relacionada directa o indirectamente con el negocio?

Aunque incipiente en Latinoamérica y otros mercados, este modelo se ha convertido en una opción para que grandes y pequeñas empresas anuncien sus productos o servicios, y si bien es cierto que hemos hablado mil veces de cómo la publicidad puede ser invasiva para muchos consumidores, en este caso, más que una “invasión”, puede representar una “solución” para el usuario, y aún más importante…una ganancia para el anunciante.

IG

Coca Cola relanza Mare Rosso a través de un blog

Coca Cola España ha decidido relanzar su Bitter llamada Mare Rosso (Mar Rojo en italiano), bitter es un tipo de cerveza inglesa que se deriva del estilo de cerveza india Pale Ale con un alto contenido de alcohol y que se basa principalmente en la planta Lúpulo.

Mare Rosso es una de las marcas desconocidas del portafolio de la compañía, es por ello que la implementación de medios no será con grandes medios, como es usual para Coca Cola, sino más bien será con herramientas de marketing alternativas, entre ellas un Blog que habla sobre temas de comunicación y publicidad escrito por Carlos Chaguaceda, brand manager de la marca.

Conscientes del limitado alcance que tiene un Blog, Coca Cola se plantea este relanzamiento como un largo recorrido que pisarán poco a poco, en consonancia con la actual posición de Mare Rosso dentro del mercado de los bitter y la situación del segmento en general.

Lo que se pretende con el Blog es darle presencia al producto, porque muchos consumidores españoles no piden un bitter cuando van a un local nocturno, ya que es una categoría que no está posicionada en su top of mind. Las otras marcas de esta categoría no han hecho publicidad y para Coca Cola es una oportunidad que tienen que aprovechar. .

Maitane (Taty) Bilbao.

La Radio en Venezuela, Episodio 4, de nuestro Podcast

Ya puedes escuchar el nuevo episodio de nuestro podcast Onda Magnética, que como todas las semanas, grabamos los viernes y todo los lunes los puedes conseguir aquí en nuestro blog, como sabes, con solo darle un clic al botón de la sección del podcast ya lo estarás escuchando, tambien puedes afiliarte al feed y en tu ipod puedes colocarlo para que se actualice automáticamente, así cada vez que coloquemos un post lo tengas en tu dispositivo..

Esperamos les guste y puedes ser parte del el sugiriéndonos algún tema o dejándonos tus comentarios.

Imán Estrategia y Medios

Pssst! Regional se "Roba" en la intriga de Polar Ice

Ayer dimos el "tubazo" y hoy sábado en la prensa nacional vimos este aviso que confirma el lanzamiento de la campaña vida y mas na de regional utilizando la intriga de la campaña de Polar Ice de Pssst!... confirmado... Regional se "robo" la intriga de Porlar Ice... esta vivo este mercado!!

Jhon Da Silva

Urgente!! Regional se roba la intriga de psst de polar ICE

El Viernes 16 a las 9:28 pm acabamos de ver un comercial de malta regional en Venevision específicamente en Ciudad Bendita con la misma estructura de la campaña de besibol, pero esta vez con un pasaje de una calle donde los hombres piropean a las mujeres diciendo psst! Psst! En una clara alusión a la campaña de intriga de polar ice… esto se llama reacción… va estar que arde en los próximos días los sucesos de esta categoría estamos buscando el comercial para postearlo y lo vean….

Esto se llama reacción, esto se llama bailar al ritmo del mercado… es ético o no… depende de tu opinión.. Que opinas?

Jhon Da Silva

La Publicidad subliminal deja su marca en el cerebro

Investigadores de la University College de Londres han encontrado la primera evidencia fisiológica de que las imágenes subliminales invisibles atraen la atención del cerebro, es por esta razón que las técnicas publicitarias con este componente dejan una marca en el subconsciente.
Mediante el estudio realizado se pudo constatar que el cerebro responde a un objeto aún cuando no es conciente de verlo; basta con que la retina alcance una imagen para que ésta tenga un impacto en la actividad de la corteza visual primaria.

Ahora bien, partiendo del hecho de que la persuasión subliminal es un modelo comunicacional de contenidos inducidos inconscientemente, donde el receptor se encuentra incapacitado para resistirse a ser impactado, y que en la publicidad se utilizan elementos como la sexualidad, sensualidad, erotismo, entre otros, para este tipo de técnica, nos podemos preguntar: ¿Será esta una práctica publicitaria deshonesta?, ¿Los que la aplican pueden ser considerados tramposos a la hora de buscar el posicionamiento de su producto en la mente del consumidor…?

Yo creo que es una excelente técnica de mercadeo para posicionar el producto en la mente del consumidor, el cual es el objetivo fin de toda estrategia publicitaria. Si es honesta o no pues eso es cuestión de valores y principios morales que no tienen mayor relevancia a la hora de vender…

Rafael "El Che" Fayad

Las últimas acciones on line de las casas automotrices

Para las compañías automotrices la nueva tendencia está apostando al medio on line con iniciativas que van más allá de una simple página Web de información. La marca Pontiac ha lanzado un sitio interactivo con Yahoo , en el que se pueden agregar y compartir fotos, así como también ver vídeos desde Yahoo Videos. Los usuarios pueden escribir sus historias y participar en eventos de la marca.

En My Space.com, Pontiac ha colgado el site Friends with Benefits , un club on line de clientes, dentro de la tendencia del social networking. Además la marca abrió su propio concesionario en Second Life, el mundo virtual que ya cuenta con más de 3 millones y medio de usuarios en todo el mundo.
Con acciones como estas, Pontiac demuestra que Internet es el vehículo más adecuado para aproximarse al grupo de jóvenes conductores y conseguir cambiar su imagen de marca.

JEEP ha lanzado un cómic interactivo de la mano de la famosa editorial Marvel Comics para promocionar su nuevo modelo Patriot.

Los consumidores son los escritores de la tira cómica Patriot Factor, protagonizada por cuatro chicos malos y un Jeep Patriot, envueltos en una trama de novela negra.
Los usuarios pueden entrar en Patriot Adventure. y proponer su guión, aquellos que sean seleccionados pueden aparecer como coautores del libro completo, que será publicado a finales de marzo o principios de abril. Además, los 100.000 primeros que se registren en el site recibirán una copia del cómic.

Jeep quiere vender su nuevo modelo a jóvenes profesionales entre 20 y 40 años (de los que casi el 60% serán hombres), por lo que la acción con Marvel es perfecta para dirigirse a este target.

Fiat también tiene un nuevo modelo llamado El Bravo, que sustituye al Stilo. En Italia, Fiat publicó un Blog que ofrece información sobre el carro, entrevistas con el directivos de la casa automotriz y el comercial creado para este modelo.



Maitane (Taty) Bilbao.

Dolce & Gabanna, Publicidad Controversial

Domenico Dolce y Stefano Gabbana han anunciado que retirarán en todo el mundo su polémica publicidad donde un hombre con el torso desnudo sujeta por las muñecas a una mujer postrada en el suelo mientras otros cuatro contemplan la escena.

Según lo indica el diario español “ El País ¨ Dolce & Gabbana han anunciado esta decisión el día después de que se hiciera firme la orden del Comité de Control de Autodisciplina de apartar la publicidad de todos los medios de difusión italianos. Los modistos han indicado que nunca han querido “ofender o crear polémica”.

“Tras las recientes criticas sobre nuestra campaña publicitaria, hemos decidido anular, dentro de los límites de las posibilidades de impresión, la publicidad que ha tenido repercusiones sobre algunas personas o grupos”, han indicados los dos modistos en un comunicado.

Tanto la organización pro derechos humanos Amnistía Internacional como diversas instituciones de Italia habían exigido la retirada de esa campaña por considerarla "una apología de la violencia hacia la mujer". En España, el Instituto de la Mujer pidió la supresión del anuncio hace unas semanas, lo que llevó a los diseñadores de moda a afirmar que ese país se había "quedado un poco atrás", tras retirar la publicidad del mercado ibérico.

En Italia la medida se tomó después de que Dolce&Gabbana no recurriera contra la orden de descartar el anuncio tomada el 21 de febrero por el Comité de Control, por lo que la decisión es firme desde el pasado lunes.

El órgano consideró en su decisión que el anuncio era "manifiestamente contrario a los artículos 9 y 10 del Código de Autodisciplina Publicitaria", relativos a la dignidad de la persona y la eliminación de la violencia. "La imagen de la publicidad es ofensiva a la dignidad de la mujer porque la figura femenina es representada en un modo vil, al ser objeto de la prevaricación masculina", aseguró.

El Comité de Control de Autodisciplina Publicitaria es un ente formado por empresas y profesionales de la comunicación y la publicidad, así como sindicatos, y está encargado de velar por el interés de los ciudadanos y los consumidores. "Un juego de seducción"

“Queríamos recrear un juego de seducción en la campaña y enfatizar la belleza de nuestras colecciones”, afirmaron los dos modistos en un comunicado. “Nunca fue nuestra intención ofenderla nadie ni promover la violencia contra la mujer”, aseguraron.

La retirada del anuncio servirá por lo menos a evitar el boicot que el sindicato italiano CGIL había anunciado para el 8 de marzo, Día de la Mujer, contra la firma italiana, si ésta no retiraba el anuncio. Dolce & Gabbana han indicado también que no pueden garantizar la retirada completa de toda la publicidad debido a que muchos medios ya han cerrado sus publicaciones.

Giacomo Giannetto

Tecnosexuales en la mira de los grandes diseñadores

La prestigiosa casa de modas “Calvin klein” ha lanzado al mercado un nuevo perfume dirigido a los jóvenes vanguardistas y “Technosexuals”, término utilizado por la compañía para los consumidores en potencia de este nuevo producto.

“ckin2u” es el nombre de esta fragancia que hace alusión a las abreviaturas utilizadas en los mensajes de texto y el envase recuerda al Ipod por la utilización del plástico color blanco y el vidrio minimalista.

El público objetivo es el de la llamada “Generación y” o “Millenians” que comprende a los jóvenes nacidos entre 1981 y 1995 que se distinguen por su actitud retadora e individualista; preocupados por la estética y amantes de los celulares, SMS, mp3 , blogs y demás elementos electrónicos que nos han simplificado la vida y facilitado las relaciones interpersonales a escala mundial.

Esto es una muestra palpable de que para seguir a flote en el mundo de la moda y la publicidad hay q adaptarse a los nuevos tiempos y atacar al target por diferentes frentes.

Rafael "El Che" Fayad

Campaña de Guerrilla en medios tradicionales

Aquí en Venezuela, Domino´s pizza tiene una campaña realmente innovadora, está aplicando principios de guerrilla marketing en medios tradicionales, además está integrando el contenido de los medios con su campaña, "Si hay más de dos Personas es un momento Domino´s". Veamos algunos ejemplos. La idea es compenetrarce con el contenido de los medios a través de las fotografías que ilustran una noticia donde Domino´s se acopla, ya que puede ser ese momento noticioso un momento Domino´s.

Déjanos tu opinión de esta campaña de guerrila en medios tradicionales.
Jhon Da Silva

Campaña contra la bulimia y anorexia

Nos gustaria mostrarle este spot. Es un duro anuncio hecho por una agencia sueca llamada ABK (Anorexi Bulimi Kontakt) que lucha contra los desórdenes alimenticios. Con este spot, se desea concientizar a toda la población sobre la cruda realidad de las enfermedades relacionadas con los desórdenes alimenticios, como son la anorexia nerviosa o la bulimia, entre otras..

Esta enfermedad, que afecta a miles de jovenes, está empesando a ser combatida en las pasarelas mundiales con un no inclusion de modelos demasiado delgadas. En venezuela, la novela "Voltea pa que te enamores" encara una lucha frontal a través de una de las protagonistas.
Hoy, el diario primera hora comenta sobre la lucha de los españoles y el acuerdo del ministerio de sanidad con las casas Zara y Mango para no usar modelos extra delgadas... veamos

ABKontaktTheMirror
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Jhon Da Slva (gordo por la lucha ante la bulimia)

Saben de quién es la campaña de Pssst!?

Si pues si, averiguamos, buscamos, preguntamos.... y si metes el rif que aparece en los avisos en google la campaña de intriga de Pssst! señores es de.... Polar Ice

Jhon Da Silva

Pssst!

Mas Psssst!

Más de Psss!

 

Pssst!

Caracas amanecio de golpe con esta campaña de intriga, la vimos en prensa en la calle y en todos
lados, les mostramos algunas de las aplicaciones..
De quien será?

Jhon Da Silva

Campañas de PETA

La organización “Personas por la Ética en el Trato de los Animales” (PETA) cuya principal finalidad es luchar en contra de la agresividad de animales indefensos, se ha caracterizado por difundir campañas súper agresivas. En la siguiente pieza está claro que el propósito es impactar a la audiencia y generar conciencia, pero personalmente creo que el mensaje es un poco fuerte. El copy dice "Antes de morir, él fue atravesado, humillado, quemado, abusado y agonizó durante horas. Podemos cambiar esta historia si actuamos a tiempo. Piensa antes de comer pollo."
Podemos criticar el tono del mensaje, sin embargo, hay que tener presente que el mensaje se encuentra dentro del perfil del público objetivo de esta organización.



El siguiente aviso se implementó luego de ser estrenada la película “Hable con ella” del famoso director español Pedro Almodóvar en donde por lo menos 6 toros fueron torturados y matados para una escena de toreo, el dolor de los animales que se ve es real.
Por otro lado, la compañía productora de Almodóvar afirmó que se trataba de la filmación de una sesión de entrenamiento de toreo. Sin embargo, existen fotos en las que se ve a Almodóvar dirigiendo al matador durante la filmación.
No sabemos muy bien que sucedió pero acá está el aviso que se difundió en los medios de comunicación españoles.



Maitane Bilbao (Taty).

Podcast Onda Magnetica Episodio 3

Hemos colocado un nuevo capitulo en nuestro podcast, nos encantaria lo escuches y disfrutes.

En nuestro episodio 3 habalmos de Marketing Social, Mafalda, Madrid Barcelona, Microsoft Google, Pizza Hot, Doritos, Sony

Puedes escucharlo en el link de la seccion de podcast.

Disfrutalo
Imán estrategia y medios

Marca y consumidor comunicándose de verdad

Las marcas suelen hablar de alcance, de cuánto es el costo por mil personas alcanzadas, el rating de la pauta en TV, cuántos ejemplares con el aviso circularon en la duración de la campaña; toda una serie de números que hablan de exposición a la marca, del ver u oír la marca. Cálculos estadísticos que realmente no dicen mucho.
¿Cuántas personas realmente notaron la marca? Más allá de si la vieron en TV ¿cuántas personas realmente observaron el comercial? De quienes vieron la marca ¿con cuántas se completó un proceso de comunicación real?
La realidad nos habla de lo imposible que es descifrar realmente este “cálculo” de comunicación efectiva.
Es aquí donde cobra importancia la estrategia detrás de la comunicación de la marca ¿cómo convertir el mensaje en un motor principal de la participación del consumidor en la comunicación? Envolverlo de tal manera con el contenido que esté obligado a formar parte del proceso comunicativo. Hacerlo hablar de la marca, que produzca contenido para ella. Sólo así estaremos construyendo una relación de compromiso entre el consumidor y la marca.
Esto es un buen ejemplo de lo que hablamos:



Pizza Hut generó una campaña comunicacional que busca al fanático más grande de pizzas en EE.UU. El premio: convertirse en Vicepresidente honorario de la compañía, un salario de 25 mil dólares y el uso de un vehículo de la compañía por los tres meses que durará el tour de nombramiento, además de pizza gratis por un año.
Los participantes tienen que crear un video creativo que muestre por qué son los mayores fanáticos de pizza y montarlo en la página de la marca vía Youtube. Los jueces serán los norteamericanos que entren a la página y voten por sus favoritos.
Estamos hablando de generación de contenido –el consumidor habla de sí mismo- participación masiva bajo el concepto de concursante o de juez, vínculo indiscutible con la marca y lo más contundente: la gente hablando en la calle. La marca se convierte en tema de conversación, el público transformado en medio, explotación planificada del word-of-mouth.
Ahora sí estamos hablando.

Diana Meinhardt

Spots Virales de Nike

Desde hace algún tiempo la marca de zapatos Nike ha estado implementando diferentes campañas de spots virales vía online llamadas One Time Only, en donde se combinan elementos como: diferentes estilos de arte, diseño, conceptos y la propia marca.

Los siguientes spots se titulan Rise of the hybirdses, y en realidad son un mix del cubismo, pop art, con un estilo infantil muy parecido al de los cuentos para niños. El resultado es un camino animado hacia la evolución.

De lo que no estoy muy segura es del valor agregado que le proporciona a la promoción de los zapatos, pero me gusta como una expresión de arte que apoya a Nike como marca.

Primera Parte



Segunda Parte



Tercera Parte




Maitane Bilbao (Taty).

Terminología en la medición de audiencia televisiva

Actualmente en el ámbito de la Publicidad es difícil leer un artículo o un trabajo relacionado con la medición de audiencias o de transmisión televisiva sin encontrarse con una serie de términos y abreviaturas generalmente en inglés que son difíciles de entender o en algunos casos desconocidos.

Es por ello, que trataremos de esclarecer la situación presentándoles una especie de glosario que incluye algunos conceptos útiles a la hora de entender la medición de la audiencia televisiva en nuestro país.

Audience share (Participación o share de audiencia): es el porcentaje de visión total de Tv de un canal en un período de tiempo específico, o en un programa dado.

Average audience (Audiencia promedio): número promedio de individuos o hogares que ven un canal de televisión durante un momento dado.

Broadcast (Transmisión): trasnmisión por aire de programación de canales de Tv a múltiples hogares en el área de recepción del canal.

Channel Share (Participación de canal): segmento aproximado de audiencia de un canal de Tv.

CPP (Cost per rating point): costo promedio de lograr un punto de rating comercial (GRP)

Frecuency (Frecuencia): promedio de veces que los miembros de un target de audiencia han sido contados por lo menos una vez como televidentes en un horario de spots de publicidad, y han sido contados como televidentes.

GRP (Punto de rating bruto): la unidad de volumen de audiencia, que se basa en el porcentaje de la población target de la audiencia que ha visto por Tv una transmisión a lo largo de una unidad intervalo. Por ejemplo, un GRP de 10 implica un tamaño de audiencia que es igual al 10% de la audiencia que está siendo medida.

Reach (Rch) / Alcance: porcentaje acumulativo o total de total de una población, que generalmente se expresa en miles y que ha sido contabilizado como televidente por lo menos una vez durante un intervalo específico.

Share of voice (participación de frecuencia): es el porcentaje del total de impresiones de publicidad generado por todas las marcas de la categoría, que logra ser contabilizado por una marca en particular.

Zapping: cambio rápido entre los diferentes canales de Tv, usualmente para evitar ver los comerciales.

Fuente consultada:
Glosario Tam “Medición de audiencia televisiva”
AGB Media Services.

Maitane Bilbao (Taty).

Sorpresivo, impactante y temporal

Una de las características históricas de la publicidad exterior ha sido su falta de dinamismo ¿cómo cambiar esta limitante?
En Holanda encontraron la forma: un dispositivo especial de laser que proyecta sobre cualquier superficie lo que se desee.
Todos, realmente todos los edificios relativamente altos se convierten en un espacio posible para generar un momento de conexión de la marca con su público objetivo.
Avisos que sólo funcionan de noche y desaparecen en poco tiempo, el impacto y la sorpresa son dos beneficios que lleva consigo esta innovación. Corren con suerte las primeras marcas en utilizarla.



Diana Meinhardt

Activísimos

Si todavía existe quienes piensan en el consumidor como un ente completamente pasivo frente al monstruo maligno de la publicidad, es hora de comenzar a analizar lo que se piensa. La teoría crítica de la escuela de Frankfurt tuvo cierto auge en las primeras décadas del siglo XX, pero a principios del XXI el consumidor de medios, mensajes y productos es completamente diferente.
El activismo de este consumidor es tal que es capaz de decirle a una marca con cuál agencia de publicidad trabajar y con cuál no. La compañía sueca, Volvo, está en pleno proceso de licitación para encontrar una nueva agencia global. Un grupo de consumidores activistas masculinos reclamaron a la compañía, a través de un blogger (Glenn Sacks) para que no eligiera a Arnold WorldWide de Boston como la agencia ganadora.
Este grupo no está de acuerdo con algunas campañas de la agencia por cómo ha sido tratada la figura masculina en el rol de padre. A pesar de que en otros trabajos la agencia ha generado esfuerzos comunicacionales que promocionan los valores familiares, el grupo de consumidores reclaman con empeño la posible contratación de Arnold por parte de la compañía automotriz.
No se trata sólo de que la marca descarte la agencia sino que, demás, este grupo le pide a Volvo que contrate a Euro RSCG. Estos pronunciamientos lograron que hasta el CEO de Arnold WorldWide, Fran Kelly, hiciera un pronunciamiento al respecto.
¿Indefensos frente a la publicidad y sus contenidos?

Diana Meinhardt

Onda Magnetica Podcast Episodio 2

Aquí, nuestra segunda entrega del primer podcast de mercadeo y publicidad en Venezuela, Onda Magnética, que es el podcast de nuestro blog Campo Magnético que, como ustdes saben, es el blog de Imán Estrategia y Medios

En el capítulo de hoy, hablamos en mercadeo sobre la television en venezuela. En Actualidad, hablamos sobre el lanzamiento de Directv Plus y Nintendo WII, y en entretenimiento hablamos del Oscar.

Esperamos lo disfrutes y no olvides comentarnos tus opiniones

Imán

Relaciónate y luego véndete

Dentro de una sociedad que se encuentra en constante cambio, donde la comunicación va desplegándose y abriendo paso a nuevas formas de interacción entre los seres humanos, es necesario detenerse a reflexionar sobre el rol que está cumpliendo la publicidad y la importancia de las relaciones públicas (RRPP).
Ya el padre de las RRPP, Edward Bernays, lo decía en una entrevista realizada en Boston (E.E.U.U) el 24 de agosto de 1990, “la publicidad es una calle de una sola dirección, mientras que las relaciones públicas es una avenida de doble dirección”. ¿Qué significa exactamente este planteamiento?, precisamente las nuevas tecnologías han permitido el desvanecimiento de las líneas, que años atrás, dividían a las sociedades de manera que la información de un lugar a otro podía durar días, e inclusive meses en llegar. Desconocíamos casi completamente lo que sucedía en otros países, y eso de alguna manera nos alejaba del resto del planeta. En este sentido, el continuo desarrollo de las fuerzas tecnológicas ha roto barreras en la comunicación, logrando tener a un mundo interconectado, globalizado, ya no estamos solos, nos encontramos ligados intrínsecamente a los demás países y continentes, todo lo que en ellos ocurra nos afectará de una u otra manera, y todo lo que hagamos retumbará, traspasará las barreras nacionales.
Con este flujo desenfrenado de información los mercados dejan de ser entes pasivos que consumen todo lo que se les vende, sin objeciones, y pasan a tomar parte activa en sus decisiones al momento de consumir. Definen qué van a comprar, por qué lo van a comprar y se vuelven incrédulos frente a la publicidad.
Se preguntarán dónde queda la publicidad frente a los “mercados inteligentes” (Cluetrain). Pues bien, como lo propusieron Al Ries y Laura Ries en su libro “La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas”, ya la publicidad, ha perdido su función comunicativa y se ha convertido en un arte, mientras que las relaciones públicas comienza a valer como una manera de posicionar un producto en la mente del consumidor.
Por qué ahora son las RRPP quienes tienen la capacidad de posicionar productos y la publicidad no, porque la publicidad perdió credibilidad. Como lo mencionan nuestros Al y Laura Ries, “una empresa que lanza una campaña publicitaria ha decidido lo que quiere ser, lo que quiere vender y a quién se lo quiere vender” ya por aquí estamos hablando de una autodirección que hace que el público se exprese “Obvio que no me van a hablar mal del producto que están publicitando”. Por el contrario, como continúan Al y Laura Ries, “una empresa que lanza una campaña de RRPP pone literalmente su futuro en manos de terceros”, porque la principal característica de las relaciones públicas es que se mueve a través de terceros, mientras que la publicidad lo hace a través de imágenes. Nos remitimos entonces a lo que plantean los chicos de cluetrain en una de sus noventa y cinco tesis: “los mercados son conversaciones”. Creemos más en lo que nos dice el amigo, el vecino, el familiar, sobre un producto que lo que nos puede decir el producto de sí mismo.
De esta manera, cuando Bernays plantea que la publicidad es una calle de una sola vía entonces quiere decir que no crea condiciones para que se establezcan relaciones de comunicación con el público, se limita a ser emisora pero no recibe nada mejor que la compra de sus producto. Por el contrario las RRPP son definidas por su Padre como “una avenida de doble dirección”, refiriéndose con esto a la habilidad y la responsabilidad que tienen las relaciones publicas de establecer relaciones más humanas entre el interés privado y el interés público, en donde exista un beneficio mutuo.
Para concluir, debemos decir que la publicidad y las relaciones públicas deben coexistir, ambas son necesarias para que el producto tenga éxito en el mercado. Un buen plan de RRPP es el primer paso pero no el definitivo. No basta sólo con dar a conocer el producto (posicionarlo en la mente del consumidor), es necesario defenderlo a capa y espada para mantenerlo justo allí, en donde las RRPP lo sembraron. Ese es el trabajo de la publicidad, la defensa para que no decaigan todos los esfuerzos realizados anteriormente. Es por eso que no podemos hablar de una confrontación sino más bien de una reinvención de la publicidad, y un conocimiento del trabajo de las relaciones públicas como apoyo importante para que el producto pueda posicionarse.

Jennifer Peralta

Bibliografía
Al Ries y Lara Ries El auge de la publicidad y la caída de las relaciones públicas. Editorial, Ediciones Urano S.A., Primera Edición 2003, España.
http://www.barquerorrpp.com/menu/bernays.html
http://tremendo.com/cluetrain/