¿Televen lider de audiencia?

Hoy estuvimos reunidos algunos colegas y clientes en la sede de Televen, una reunión convocada por el departamente de Ventas donde nos mostraron los análisis de audiencia y su posición en el mercado.

PLOP¡ Sorpresa... Televen líder de audiencia en Total Individuos de Lunes a Viernes (¿Que pasa con el sábado?, no esta en el análisis porque es Sensacional) en el Prime Time, hasta en MARACAIBO! ! !

Así muestran los datos de febrero según AGB, Empresa golpeada en los últimos tiempos por el mismo Televen. Ahora parece que ya sus números si son buenos.

Lo cierto es que Televen esta asumiendo su rol de ser una real alternativa como canal de difusión masiva nacional, Hoy por hoy permite construir cerca del 90% del Alcance
que Venevision a un costo cerca del 40% por debajo.

En varios puntos Televen es líder de audiencia en todos los targets, en data de febrero.

Vemos tres razones de porque esto:

1- Programación: El canal de horizonte ha logrado aciertos importantes en términos de novelas y programas como la bomba que están logrando estabilizar la audiencia del canal más allá de la novela brasilera, el canal tiene una propuesta integral que el Venezolano empieza a aceptar, ya tiene comportamiento espejo con Venevision el comportamiento de la audiencia, Venevision a su ves no tiene una buen novela pegada en este momento. (Se escuchan gritos esperando por Padrón)

2- Ambiente Político: Parece estarle costando algunos puntos de share a Venevision.

3- La Salida de RCTV: Si bien es cierto fue un punto que trataron de no considerarlo en la reunión, pareciera ser que la salida de RCTV le brinda la oportunidad a Televen de ser la única opción Venezolana para un perfil psico demográfico de la población que encuentra allí la alternativa de entretenimiento que busca.

Si bien es cierto que el crecimiento de Televen a sido una constante, el crecimiento de Febrero de 2010 es atípico, esperemos los próximos meses para ratificar que Televen finalmente esta jugando en las grandes ligas de titular, espero que si.

Felicidades Carlitos, German y todo Televen, buen trabajo.

Jhon Da Silva
@jhondasilva

Se viene la preventa 2009. Post 1: Tv Abierta

Ya empezó a sonar la preventa del 2009... Como saben la preventa es el periodo en el cual muchos medios comercializan sus espacios para el año venidero, esto con múltiples beneficios. Normalmente sucede en Noviembre pero se preparan las agencias y los anunciantes desde antes...

Este año la preventa nos depara un escenario que voy a tratar de dibujarlo en estas lineas...

Primero hablemos de la televisión Abierta

La televisión abierta ocupa en la industria cerca del 60% al 65% de la inversión publicitaria del país, básicamente esta inversión esta concentrada en los tres principales canales Venevision, Televen y Globovision, cada uno de ellos con su posicionamiento y sus perfiles de audiencia.. Veamos un poco los números, esto básicamente es de la audiencia de Agosto-Septiembre en total individuos según AGB Nielsen. Vemos a un Venevision con 6.44% puntos de Rating promedio total día, a Televen con 2.75% y Globovision con 0.45%, si sacáramos un share entre estos canales algo como de cada 100 personas de la población que ven la tv, 67 están viendo Venevision 28 están viendo Televen y 5 están viendo Globovision (vale la pena acotar que en este análisis Globovision sale perjudicado ya que estamos viendo el total individuos, es decir, toda la población y globovision es un canal no variado sino mas bien segmentado de noticias lo cual implica una segmentación particular)

Ok, entonces hagamos un ejercicio, si tenemos una marca que sea para tooodo el mundo tipo Movilnet... si nos rigiéramos por los números estrictamente estaríamos invirtiendo cerca del 60% del presupuesto de mercado en Televisión Abierta, de los cuales Venevision tendría 67% de ese presupuesto 28% Televen y 5% Globovision.

El otro 5% para completar el 65% de Tv Abierta, podría ir a canales como Meridiano Tv que en eventos particulares tiene muy buena audiencia, esto depende de la estrategia del anunciante, también se pueden considerar canales como Teves, muy usado pro los clientes como canal de acercamiento, porque en términos de audiencia... poco y nada..canales regionales y locales entran dentro de este split que puede ser entre un 5% y un 10% nunca mas.

Necesitamos saber que le televisión abierta tiene una penetración del 99% del país y una incidencia aproximada en 8 días al 90%, es decir, el 90% de los venezolanos ven Tv abierta por lo menos una a en la semana.

Se estima que para esta preventa por lo menos Venevision anuncie un 60% de incremento en su tarifa (por supuesto sin negociar), Venevision y Televen probablente esten entre la inflacion y Venevision es decir entre un 25% de incremento y 60%.

Esto es un rápido panorama a la televisión abierta.

El próximo post... TV Privada...

Jhon Da Silva

Aqui esta la preventa 2008

Para estos días ya esta en pleno apogeo las presentaciones y propuestas de los medios para las pre venta, realizaremos un pequeño resumen...

Tv Abierta.
Venevision: Nos sorprendió su propuesta, no va realizar un evento, sustituyo esto por un libro informativo y muy bien diseñado, donde se destaca su crecimiento de audiencia y su liderazgo donde la segunda diapositiva te recibe con un 62% de share de tv abierta para septiembre de 2007 en total individuos, y asi se va paseando por cada uno de los segmentos donde destaca la comparación en cable operadores donde es líder con 38% del share, vs 15% de RCTV Internacional, este canal busca sacarle a su incremento de share que va de 38% a 49% después de la salida de RCTV como canal de tv abierta, nos gusto que este libro viene personalizado.
Televen: Esta semana son las reuniones con ellos, básicamente su propuesta es como la de años anteriores, estar por lo menos un 25% por debajo en el CPR (costo por punto de rating) que Venevision.
Globovision: Lo mas destacable de Globo es como a tratado de incrementar sus niveles de audiencia y mantener los programas con buenos niveles, ellos esta año pretenden unificar sus tarifas, lo cual implica que todos los anunciantes deberían estar en la tarifa.
Meridiano: ?
Teves: ?

Tv Suscripción.
RCTV Int: Su propuesta tiene dos elementos que estamos a la expectativa de ver: 1- ¿como se adaptan a la tv por suscripción? que es básicamente un publico a cual su contenido no le ha hablado (ABC) y 2- ¿cuales son sus aspiraciones de inversión de parte de los anunciantes?, de pronto Lamac habla de que debería haber por lo menos el 22% del presupuesto de cada anunciante en cable, si esto es asi RCTV Int podría aspirar a un 20% a 25 % de este presupuesto de cable, lo cual habla que podrían tener entre un 6% y un 8% del monto total precomprado para el 2008 en Tv Abierta cuando años anteriores tendrían un 30% a un 35%.
Ellos realizaran un evento en su sede de quinta crespo. Veremos...
Vc Medios: Evento de dos rondas... primero ronda de reuniones en un restaurant de caracas donde se presentaba un poco la reseña de cada canal en una presentación larga, después reunión de precompra esta semana en Punta Cana, donde se espera que cada canal despliegue su propios argumentos.
Fox: Desayuno en Malabar, Interesante su introducción desde la perspectiva económica y luego su propuesta con análisis de audiencias, nos llamo poderosamente la atención, su visión de comercialización de Internet y sus productos direccionados en los medios interactivos, nos gusto mucho.
Turner: Próximamente nos reuniremos con ellos, ya existió una visión con Cartoon, ellos realizaron un evento en Cines Unidos Sambil donde hablaron del Canal, que nos gusto, la propuesta de la estrategia de mercadeo y la visión que tienen de evolucionar su sitio de internet en una red social de juegos y relaciones personales estilo facebook.
Warner: ?
Sun Channel: Este canal realizo la semana pasada sus presentaciones... super relevante la notoriedad que tienen, gusto la visión del contenido de su presentación, según nuestros clientes que asistieron, en este canal se ve relevante las posibilidades de integración.

En General, tenemos un gran reto con la tv por suscripción, existen inmensidad de posibilidades pero también existe la posibilidad de la dispersión, por lo cual el entendimiento del consumidor ante el medio es clave para obtener un buen retorno de la inversión

Prensa:
El Universal: Su presentación en la quinta la esmeralda fue muy muy solvente, concentrada en datos de mercado y en su visión de sus productos, el vídeo de inicial que presentan sobre las decisiones se nos hizo interesante, lo que esta haciendo la revista Estampas con su distribución nacional es tal vez lo que mas nos gusto, lamentamos que no destacaran mas sus productos on line, y es que nosotros esperamos que ellos exploten mas el mundo interactivo, ya que son tal vez uno de los lideres de nuestro país en la captación de anunciantes en este medio, el desayuno fue riquísimo, sobre todo el jugo de durazno.
El Nacional: Nos encanto la idea del Show Room, la propuesta en su nueva sede es interesante su visión nueva y bastante destacable, el color esta vencido ya, también nos gusto lo que están logrando con Primera Hora nos parece super relevante... también nos gusto mucho.
Cadena Capriles: Los lideres, es increíble la evolución comercial y de mercadeo de este grupo en los últimos cinco años, son lideres en números certificados y su penetración en el segmento CD es brutal... el reto aqui es lograr la notoriedad ya que existe mucho ruido publicitario en este medio.

Seguiremos reseñando las opiniones sobre las preventas, nos falta radio y algunos canales de cable... La decisiones están cdificiles en esta preventa que es la primera sin RCTV el reto es hacer la mejor compre posible sin dejar de ver la Venezuela del 2008, es difícil, pensar en negocios sin ver el 2 de Diciembre, pero esto nos exige la profesión y el país, nuestra recomendación es que busquen y consideren la mayor cantidad de asesoría posible.

Jhon Da Silva

Onda Magnetica Podcast Episodio 2

Aquí, nuestra segunda entrega del primer podcast de mercadeo y publicidad en Venezuela, Onda Magnética, que es el podcast de nuestro blog Campo Magnético que, como ustdes saben, es el blog de Imán Estrategia y Medios

En el capítulo de hoy, hablamos en mercadeo sobre la television en venezuela. En Actualidad, hablamos sobre el lanzamiento de Directv Plus y Nintendo WII, y en entretenimiento hablamos del Oscar.

Esperamos lo disfrutes y no olvides comentarnos tus opiniones

Imán