La Crisis y las Marcas

La crisis finaciera llegó a ser el tema de opinión mundial en los últimos tiempos, las marcas a través de la creativa y la mera comunicación viral pasaron a ser tema de discución de: Cómo se verían las marcas si las atacará la crisis finaciera?

Qué opinan?

Verito Martino

Drag and Drop

De una manera muy ingeniosa, la firma surcoreana Samsung, anunció su teléfono táctil modelo: SAMSUNG F480, basándose en un creativo mundo de Drag and drop, el cual va muy de la mano con el mecanismo del equipo.

En este caso, simbolizan un mundo acorralado por una infinita sobrepoblación, de la cual el usuario intenta customizar su propio paraiso con el simple movimiento de los dedos.

Una manera bastante original de introducir al mercado un teléfono Touch Screen...




Al. Uzcátegui

Max 4 Men

La nueva Pepsi Max, el primer refresco dietetico masculino de la marca, nos presenta esta serie de imprevistos poco comunes y que sólo son soportables si tomamos el producto.

No es nada del otro mundo pero me parece bastante gracioso.

Che!

El primer Imán.

 

Una de las fotos del recuerdo, hace dos años y unos meses, decidimos abrir Imán, la agencia de comunicaciones, en sus momentos fueron duros y difíciles, mañana que es un nuevo feriado nacional que nos acaban de imponer para celebrar el 10 aniversario de la llegada del presidente, quisimos colocar esta foto y este post para decir que mañana lunes 2 de Febrero no hablaremos de mercadeo ni de publicidad por que es un día de fiesta, no creceremos como agencia ni como país, solo nos quedaremos en casa celebrando algo que por lo menos el 50% del país no quiere celebrar, nos quedamos sin trabajar.

Nosotros en imán pensamos que la mejor manera de salir adelante como persona, familia, sociedad, empresa y finalmente país, es con el trabajo arduo y consecuente, esta foto de nuestros inicios nos hace recordar que si no hubiésemos trabajado día a día, no obtendríamos los objetivos que deseamos y conseguir los objetivos como personas y empresa finalmente nos hace ser felices.

Jhon Da Silva

Cuidando tu piel

¿Qué mejor manera que conectar una marca dirigida a las Amas de Casa que enviando el mensaje enfocado a su cuidado personal y a la comodidad de su hogar?

La marca de productos de limpieza SPONTEX desplegó esta campaña de marketing directo enviando muestras de los nuevos guantes para las manos dentro de un envase como los que se usan para colocar las cremas humectantes femeninas. Sin lugar a dudas la conexión entre el target y el producto fue inminente, y la intención de generar confianza y preferencia por la marca bastante latente, ahora queda esperar el feedback positivo traducido en ganancias que toda estrategia publicitaria tiene detrás por más sutil que sea.


Che!

¿Y tu celular?

Bloggeando de nuevo, me consegui con este spot de RadioShack (si, esa vieja tienda que existió en Caracas hace algunos años) cuya intención es la de incrementar las ventas del Motorola ROKER E1. Valiéndose de un concepto sencillo plasmado a través de una buena imaginación, con poca inversión y gran impacto, se puede conseguir una recordación de marca asociada con el humor que a cualquiera le podria generar una situación similar.

Pd. Ché is back!

A T R O Z

Es lo primero que nos viene a la mente, cuando vemos la extraña "creatividad" que algunas personas plasman en un comercial.

Es el caso del anuncio para el Renault Megane GT, realizado por la agencia Publicis de España, en Marzo de 2007, donde crearon un ambiente absurdo, lleno de personajes sin significado alguno, que interactúan cada uno a su manera, bajo un fusíl del tema "never Ending Story" bastante malo a mi parecer.

Pese a esto, el hecho impactante es la aparición repentina y sin ninguna razón de Richard Clayderman en su piano

Jabónes, vacas, hadas, superheroes, rocas en reproducción, modelos ciclistas y Richard Clayderman, forman parte de este anuncio publicitario de la casa Renault, llamado EL CAMINO DIFÍCIL

Ellos de verdad eligieron "el camino difícil" de hacer publicidad....

Al. Uzcátegui

Lo que todos quieren en su hogar...

La cerveza europea Heineken, una de las más conocidas a nivel mundial, nos demuestra en este comercial lo importante que es conocer al consumidor ¿Cómo lo hace? muy sencillo, captando la atención de quienes lo ven acudiendo al humor para mostrar lo que todo hombre quisiera tener en su hogar...



... no es así chicos?

Jaz.

Podcasting - Podcast

Podcast... ¿qué es eso?... en este post anterior lo explicamos. Revisa el concepto aquí...
http://campomagnetico.blogspot.com/2007/02/podvertising.html

Si no te importa escuchar en inglés puedes ver este vídeo y entender cómo funciona.



¿Cómo podemos sacar partido del podcasting?

Es que hay que utilizarlo, si a ver vamos es un medio de comunicación. La gran diferencia es que depende de la demanda del consumidor, es decir, es audio on demand. Esto implica que lo que pongamos en un podcast no puede ser un comercial propiamente dicho ya que a nadie le interesa escuchar un comercial de radio. La marca debe, más bien, conectar con contenido asociado a los motivadores de los consumidores, la marca tiene que ir a través del contenido.

Por ejemplo, la gente de Santa Teresa, en www.clubdelron.com tiene un podcast, allí se conectan con el motivador del conocimiento asociado al ron. El podcast tiene contenido que es interesante y esto puede hacer que se escuche o que se lo bajen los usuarios a su ipod.

Existen otros casos: Nike, Rubén Blades etc. Todos ellos tienen estrategias de podcast o videocast.

En Venezuela 1% de los usuarios de Internet manifiestan usar podcast. Este porcentaje es extremamente bajo, pero cerca del 70% de esas personas tiene un dispositivo mp3, por lo que tienen una de las herramientas para usarlo, la otra es una pc con cornetas e Internet, el 100% de los usuarios los tienen.

Esto implica que la potencialidad de uso es bestial, el cómo lo haremos y quién mejor lo hará está por verse. La verdad es que nosotros lo intentaremos.

Pd. Campo Magnético también tiene su podcast. Si quieres escucharlo, hazle click al botón de podcast a la derecha del monitor.

Jhon Da Silva

mas info en http://www.publicistas.org/perfiles/podcast.html

Y si lo que hay que hacer es TV....

Por mucho que queramos plantear nuevas formas de comunicación y contacto, existen varias necesidades que requieren estar en la TV. La marca puede tener la necesidad de ampliar su notoriedad o su recordación a nivel masivo y para ello la televisión podría funcionar muy bien, pero cómo hacer televisión puede ser un arma de doble filo.

Antes de hacer Televisión, existen muchas barreras que debemos vencer: los costos, la saturación, y con la llegada del cable a nivel masivo, también debemos vencer la múltiple posibilidad del zapping. Todo esto hace que sea muy costoso hacer TV y por ello es importante que nuestra pieza sea altamente creativa.

En función de la creatividad y el impacto del comercial podremos incrementar la recordación sin la necesidad de repetir el mensaje con tanta intensidad, en pocas palabras, un comercial creativo necesita menos frecuencia que un comercial normal. Entonces, podemos decir que la creatividad ahorra plata y la planificación de medios debería considerar la creatividad a la hora de hacer una recomendación de la cantidad de comerciales a exponer o trps por flight.

Si lo viéramos en función de la posibilidad de awarenes generado por un comercial, un comercial con un buen AI 9/10 (Awarenes Index, índice que mide la creatividad, medida según estudios de pre testeo, según compañías de investigación tipo Ipsos, MB, etc) teniendo 10 exposiciones, logra 50 Trps (Target rating points, que no es más que la sumatoria de los rating obtenidos por comercial. Rating es el porcentaje de personas del target viendo un comercial en un período de tiempo determinado) lo cual implica que lograría un 10% de recordación de marca.

Otro comercial con un AI más bajo, ejemplo 3/10, teniendo 10 exposiciones logra los mismos 50 Trps, pero sólo lograría 3% de recordación de marca, es decir, este comercial necesitaría tener 30 exposiciones (66% más del presupuesto) para lograr un 10% de recordación.

En conclusión, la creatividad ahorra dinero, si y sólo si, el equipo de planificación de medios considera estas variables a la hora de planificar.
Entonces, el modelo que debería imperar en la gerencia de mercadeo es... TENER UNA AGENCIA CREATIVA REALMENTE CREATIVA. Se trata de atreverse a aprobar ideas, a testear conceptos, a medir el nivel de Awarenes Index y a planificar medios, no en función de alcance, frecuencia y trps, sino en función de el nivel de recordación que desea la marca y esa recordación debería estar asociada al nivel de respuesta esperada, ya sea de ventas, posicionamiento o de alcanzar el objetivo de la marca el cual es el que motiva la campaña.

A continuación podemos ver un ejemplo de buenas campañas que necesitarían un bajo nivel de frecuencia para lograr el recuerdo... Probablemente con un alto nivel de AI...



... Miren este otro más reciente de nuestros panas de H2O, agencia socia y hermana, (Grandes Juan, Paola, H2O team). Se trata de otro comercial que no necesita demasiada frecuencia para lograr recuerdo....



En simples palabras... LA CREATIVIDAD DE UN COMERCIAL DE TELEVISIÓN ES UNA VARIABLE DE MEDIOS QUE HACE GASTAR O AHORRAR EL PRESUPUESTO DE MERCADEO!!!

Jhon Da Silva

Insoportable...

Siempre hay un amigo insoportable en el grupo... Esta marca de cerveza argentina traslada la cotidianidad a un situación jocosa, que siempre es un factor que llama la atención de las personas por sentirse identificados con el tema.

Se recuerdan de algún amigo insoportable?




Verito Martino

TV y calle

Cuando hablamos de TV como medio para la difusión de los mensajes de las marcas nos enfrentamos a varios retos:

1. Nadie se sienta frente a la TV para ver comerciales. La búsqueda de este medio está claramente atada a los contenidos que provee. Así pues, un consumidor se sienta frente a la TV a ver su serie favorita y aprovecha los comerciales para ir al baño, buscar algo de comer o beber o simplemente ver qué están pasando en otros canales.

2. Los consumidores prestan atención sólo a lo que les interesa. La atención selectiva es una práctica muy común. Así, una persona está sentada frente al televisor, viendo el corte comercial y cuando éste termina es cuestión de suerte si recuerda uno o dos de ellos.

3. Cada vez el público es más escurridizos. Mientras más los acechamos intentando colocar mensajes de las marcas frente a ellos interrumpiéndolos a cada rato, ellos más se escapan y consiguen formas efectivas de lograrlo. (Internet, TIVO y todas sus versiones, etc)

Al final del día tenemos un escenario claro: Marcas que persiguen consumidores que tratan de librarse de ellas sistemáticamente. Evidentemente no se trata del fin de la TV, sino más bien de un replanteamiento de cómo abordarla.

Este planteamiento de T-Mobile podría ser una de las alternativas:

London's Liverpool Street station 11:00 am, 15 de enero 2009


Este performance fue realizado sorpresivamente con cámaras escondidas en la estación de trenes de Londres y 350 bailarines infiltrados entre la gente. A partir de allí comenzó un despliegue viral de comunicación donde se informó que esto había sido la filmación de un comercial para TV que sería transmitido 48 horas después.
La marca estableció las condiciones para generar la expectativa alrededor de este evento y motivó a los consumidores a buscar voluntariamente la comunicación de la marca en TV.
A su vez, la selección de los bailarines se llevó a cabo a través de una competencia interna que, después de filmado el comercial, se publicó en un canal de Youtube de la marca. En este canal los consumidores pueden subir sus videos con coreografías propias.
Y para completar los bailarines harán, junto a la marca, una gira por las ciudades más importantes del Reino Unido.
Así, T-Mobile venció la atención selectiva, el escapismo y la necesidad de contenido de los consumidores. Los llevó voluntariamente a las pantallas de sus televisores para ver un comercial. Una alternativa que parece haber sorteado la situación de la TV como medio para la comunicación de marcas hoy en día, y explotó la reconocida ventaja de este medio, el alcance.

Diana Meinhardt

Y 8 años despúes...

En el año 2000, unos jóvenes gritando ¿Wassup!!!? (¿qué tal?) mientras tomaban cerveza Budweiser, hacían reir a todo Estados Unidos y a medio mundo...

8 años despúes, luego de dos mandatos del presidente George W. Bush, la situación no es tan jocosa...

En el video Wassup 2008 nos encontramos con 5 jóvenes, muy parecidos a los vistos 8 años atrás en la publicidad de Budweiser, pero ahora los vemos en situaciones penosas consecuencia de la crisis que ha sufrido los Estados Unidos en estos últimos años.

Se trata de un video viral creado por la productora 60frames para la campaña presidencial de Barak Obama. Sencillamente genial...

Mari T.

No te conformes con ser mediocre...

La mediocridad es tal vez una de las mayores debilidades de la publicidad, en Venezuela hemos visto muchas muestras eficientes de esa tendencia... haciendo un ejercicio puedo recordar algunas cosas que no vienen al caso... pero me gustaría hacer un GRITO a los lectores de este blog que hagamos el máximo esfuerzo para alejar la mediocridad y a los mediocres de nuestros días... mejor lo dice Jesus Quintero, del cual me considero admirador de sus gestos, formas e ideas.



NO TE CONFORMES CON SER UN BORREGO MEDIOCRE SI PUEDES SER ALGUIEN GENIAL JODER¡

Jhon Da Silva

Durex Get It On

Si se pasean por You Tube podrán encontrar una pieza viral como la que presentamos a continuación:



Además, existen otras piezas colgadas como un detrás de cámara de este divertido trío...







... todas ellas te invitan a www.condomunity.com donde podrás enterarse de cualquier noticia a nivel mundial de todo lo que tenga que ver con la industria del condom y sus novedades, también cuentan con una comunidad en You Tube y en distintas redes sociales incluyendo facebook.

Giacomo Giannetto C.

Marketing Social antidrogas

Hoy en día se puede apreciar el talento de los publicistas en la lucha contra las drogas, no todos cuentan con un éxito rotundo, pero siempre son bien apreciados sus intentos.

Algunos se basan en el estilo básico de reflejar el mal que causa la adicción, mientras otros, de una manera bastante creativa, describen las situaciones, dando una imagen lo suficiente significativa para dejar claro el fin de el marketing.

Osocio, es una página de advertising, en la cual se publicó hace poco un material muy interesante referente al tema, llevando la comunicación a otro nivel

http://www.trydrugs.net/popup.aspx

Con este material se puede innovar un poco en el campo, sin caer en lo rutinario, dejando en claro los efectos de cada una de las adicciones, reflejando de esta manera, que la creatividad no tiene límites al momento de tratar temas tan difíciles como son los referentes a las drogas.

Éstas estrategias difundidas por internet, podrían hacernos pensar que son más efectivas que algunas de las campañas moralistas transmitidas en televisión u otros medios comunicacionales.

Alfonso Uzcátegui

Que lejano para un blog es el 12 de Noviembre

En noviembre, estábamos en plena pre compra, en diciembre teníamos la planificación de la campañas y las tan ansiadas vacaciones, en Enero nos estamos reintegrando encendiendo los motores... y bla bla bla...

Lo cierto que este cumulo de escusas no funcionan para disculparnos nuestra desaparición de las actualizaciones del blog, lo cierto y enfocándonos en la solución, a partir de hoy vuelven los post.

En una Venezuela convulsionada, donde pareciera que la crisis ya es cotidiana, tenemos que buscar la mas ingeniosa de las ideas para poder salir adelante en estos tiempos de crisis, nuestra idea es estimular el pensamiento y el conocimiento para que ustedes como lectores del blog puedan tener una herramienta mas para enfrentar la crisis.

Ya empezamos a trabajar para que este blog sea mas amigable, tanto en búsqueda de información como visualmente, esperamos que al paso de dos o tres meses ya tengamos optimizada nuestra herramienta de información y contacto.

Jhon Da Silva

Fuerza Animal

La Constructora Virgo de origen mexicano ha sabido diferenciarse de sus similares al rotular sus maquinarias pesadas con motivos de animales salvajes, esto a consecuencia de una retroexcavadora que fue comprada a un zoologico japonés que estaba pintada como una jirafa para no asustar a los animales.

Al darse cuenta que las personas identificaban a la empresa por los motivos de sus instrumentos, decidieron aplicar este principio a todas sus maquinarias, trayendo como consecuencia que ahora cuenten con cebras trailers, tigres retroexcavadores y jirafas retroexcavadoras.

Che!

JUEGOS PUBLICITARIOS

Actualmente la invasión de los juegos de videos, como parte de la educación de niños y adolescentes ha abierto una puerta para aquellas agencias publicitarias, que encontraron en las consolas un medio para publicitar tanto sus productos como sus mismas marcas.





Algunos de los juegos en que principalmente se activan estas publicidades, son aquellos donde se interactúan en primera persona, donde el joven mantiene un contacto directo con la marca, como si fuera en la vida real, esta actividad ofrece un realismo al juego y un espacio más donde la publicidad incursiona de manera positiva.

Alfonso Uzcátegui

Contra el Vandalismo

"Graffiti and your next stop could be Jail" es el copy de la nueva campaña desplegada en Australia para combatir el vandalimo dentro de los autobuses. Esto responde a una nueva ley aprobada que considera como un acto criminal el grafitear el interior de los medios de transporte público.

Muy buen concepto, aplicación y gráfica.

Che!

S & M

La agencia JWT en Nueva York, buscando incrementar las ventas de la marca de prendas intimas Dreassing for Pleasure, desplegó una estrategia comunicacional que, personalmente, no me parece la adecuada para conseguir los objetivos propuestos.

Si bien es cierto que los stickers están bien diseñados y el mensaje es corto y preciso, no es menos cierto que el lugar en donde fueron colocados, en la parte inferior de las botellas de ketchup, no es el más idóneo porque el público, bien sea hombre o mujer, puede que no coma salsa de tomates por eso de las calorias y/o puede comer salsa de tomates pero no golpear por debajo la botella para que salga el producto.

Hablando de la marca, no me parece bien colocar el nombre en un sitio en donde no tendrá visibilidad y estará en todo momento pisado por otro producto. Es mi apreciación, saquen ustedes las suyas.

Che!

Parásito

CANEX es el producto de la casa PFIZER especializado en desparasitar gatos y perros. Utilizando un enfoque bastante grotesco, se ha desplegado esta camopaña gráfica en donde unos niños alimentan a su mascota, en este caso es una lombriz tamaño gigante en alusión a los parasitos encontrados en los animales. Los responsables fueron TBWA Finlandia.

A pesar de ser desagradable y asquerosa, esta muy bien diseñada si lo que se quiere es quedarse en la mente del consumidor.

Che!

Esto sí que es innovación...

Más que olvidarnos de la televisión como medio de comunicación debemos entender cómo utilizarla de una manera diferenciada para potenciar sus ventajas. Esto fue lo que hizo Civic en California, EE.UU.
Decidieron estar en televisión, pero planteando una forma diferente, pensaron en la INTERACTIVIDAD. ¿Cómo llevar un mensaje de la pantalla a la experiencia en sí? Pues esta fue la solución que encontraron para grabar ese comercial que luego fue transmitido en TV:



A pesar de que éste es el comercial de la marca transmitido en TV, toda la realización es cierta. Sí se creó este “camino musical” en una avenida de Lancaster, California. Cualquiera que pasara por ahí vería la señal de tránsito que anuncia el comienzo del “Civic Musical Road By Honda” y podría escuchar la canción creada por las vibraciones del vehículo a partir del trabajo realizado en el pavimento por la marca.



Completamente diferente, comunicación que convive entre la pantalla y la realidad… 100% INTERACTIVIDAD.

Diana Meinhardt

Jingles publicitarios

Los comerciales publicitarios son una mezcla de elementos que interactúan para llamar la atención de un consumidor, entre los elementos que utilizamos, podemos identificar el slogan, las imágenes y la música o tema musical, esta en particular, tiene una peculiar interacción directa respecto a la relación, consumidor y producto, lo hace recordar la marca o el producto y queda en la conciencia de las personas, quienes al apenas escuchar algún fragmento de esta, identifican automáticamente el producto y podrán ser reconocidos al transcurrir el tiempo.

La música utilizada en los comerciales, son basados en Jingles que componen para estos, otros temas elaborados pertenecen a autores reconocidos y son adaptados para estos fines, pero en otros casos, se compone un tema en especial para un producto, y obtiene un impacto automático en los audio-escuchas, es el caso de comerciales de marcas como los de Mercadolibre.com o de Royal Caribbean, quienes son ampliamente conocidos por estos Jingles virales.

Aparentemente la canción se llama “Ven conmigo” y es un single exclusivo para el comercial hecho en Argentina. Según un empleado de Royal Caribbean, Nathy Marcokio

En el caso de Royal Caribbean, que en el 2008 sacó un comercial romántico hecho en Argentina con un tema muy particular interpretado por Nathy Marcokio, llamado “Ven conmigo”





Para el último comercial de Mercado Libre, en el que aparece una moto recorriendo calles y avenidas, se utilizó el tema “I fall in love with you” de la cantante canadiense, Aselin Debison, logrando así un impacto aún mayor con lo pegajoso de la canción.





Debison, es la misma interprete del tema utilizado en el comercial previo de Mercado Libre de “vendo Beso” (2006), el cual musicalizan con la canción “Someone is there waiting for my song”



Alfonso Uzcategui

Primero el concepto...

Una vez más volvemos al punto... Basta de adaptar conceptos a medios preestablecidos. En el momento en el que a partir del concepto creemos los medios para comunicarlo podremos transmitir mensajes con sentido completo donde el medio complete la comunicación. Así, garantizaremos que el consumidor note el mensaje y lo entienda por completo...
Esta práctica la entendió Telia, proveedor telefonía celular en Suecia. Para comunicar su nuevo producto, que le permite a sus clientes ver los partidos de fútbol en vivo desde su celular, desarrollaron un concepto asociado al hecho de que cualquier asiento puede convertirse en un asiento del estadio de fútbol. Estas fueron las aplicaciones:




Diana Meinhardt

60 Segundos

Visine es un producto que refresca y evita la irritación ocular en 60 segundos. Valiendose de este principio, los creativos de la marca idearon esta acción BTL en semáforos de Yakarta, Indonesia, dirigida principalmente a motorizados y ciclistas de la ciudad.

La acción consiste en colocar sobre los semáforos una botellita de Visine que bota una gota al encenderse la luz roja haciendo alusión a que el producto se tarda en quitar la irritación de los ojos el mismo tiempo que tarda el semáforo en cambiar a verde.

El mensaje más claro imposible, el medio utilizado es el conector principal con el público y con los beneficios de la marca. Es innovador, atractivo e impactante.

Che!

Big Doritos

¿Se imaginan tener una bolsa de Doritos de 132 kilos? Bueno si vives en Brasil existe la posibilidad de que la obtengas. La agencia brasileña Cubo CC ha creado un concurso en donde los clientes deberan acertar la cantidad exacta de triangulitos de queso y maiz que se encuentran dentro de la bolsa que se muestra a continuación.

Los que optan por este premio deberán inscribirse en la página oficial de Doritos Brasil y tienen hasta el 20 de Nomviembre para mandar su estimado y entrar en el concurso.

Es impactante, interactiva y el beneficio para el público es muy generoso.

Che!

Pimp my Pepsi

Ya conociendo la influencia que tienen los artistas o figuras públicas en general sobre la opinión pública, tendencias y la vida del ciudadano común, la prestigiosa marca PEPSI se ha valido de este principio para realizar el concepto del comercial que se encuentra a continuación.

Personalmente me parece genial por la creatividad aplicada y por lo acertado del concepto al convertir a la marca, especificamente a sus camiones de distribución, en un simbolo de status entre ricos y famosos. No es de extrañar que algún excentrico ya tenga su camión pepsi enchulado en el estacionamiento.

Che!

Sexo y humor por delante...

Sin temblores

El medicamento chino Jin Si Ping ha ideado estos buenos aunque fuertes artes para la divulgación de su producto cuyas funciones principales radican en la disminución de las molestias causadas por el Mal de Parkinson. El responsable de esta aplicación fue la agencia Euro RSCG Life, Shangai.

De una manera muy sencilla, estas tres imagenes exponen las dificultades motrices que afectan a las víctimas de esta enfermedad, acompañadas del copy "Stoppind tremor, Jin Si Ping beats Parkinson's desease effetively".

Che!

Mitsubishi Outlander

Al parecer la marca Mitsubishi apuesta por lo actual en sus spots publicitarios, inclusive en temas tan controversiales como los secuestros. En este caso un par de niños secuestran un perro y llaman a su dueño exigiendole un rescate, pero el asunto está en que los secuestradores asumen que el propietario es millonario por el aspecto de la camioneta que esta en su garaje.

Muy buena la idea.

Che!

Por los animales

Esta me parece una de las mejores cuñas de TV que he visto para concientizar a las personas y evitar el maltrato hacia los animales. Haciendo un cambio en los roles, se muestra el típico comportamiento de las personas al conocer el alto costo que implica la intervención médica de una mascota para luego mostrar el copy "They wouldn´t do it you, don´t do it to them".

Esta buena campaña fue desarrollada en Holanda para la ONG Animal Protection Amsterdam.




Che!

Podrida Política

Cuando de política se trata, la guerrilla es la mejor arma para dar a conocer un mensaje. Este es el caso de la situación en las elecciones presidenciales estadounidenses en las cuales Barack Obama y Jhon McCain tienen un reñido enfrentamiento y en donde no hay cabida para la tregua.

En este caso, el integrante del equipo político de Barack Obama, Greg Beauchamp, ha sabido como atacar a su contrincante de una manera bastante humillante al ubicar excrementos de animales en las calles y colocarle banderitas con el nombre McCain y abajo un breve enunciado político.

¿Qué le pasaría al astuto que hiciera esto en referencia a nuestro presidente?

Esto sólo sucede en paises en donde la cultura democrática esta bien arraigada y el libre derecho a la expresión esta garantizado...

Che!

Explosión

Detrás de esta valla aparentemente común y corriente se encuentra una promoción bastante atractiva y diferente. La fruta que se observa en algún momento de la vida va a explotar, bañando a la persona que se encuentre debajo en ese momento. No obstante el baño de sabor que recibirá, también será el ganador de 5.000 Dólares.

La aplicación es realizada en Nueva Zelanda por la agencia DDB para el producto Fruit Burst. Para optar por el premio, los interesados deberán registrarse en la página www.whenwillthefruitburst.com en donde también le pueden hacer seguimiento en tiempo real a la valla interactiva.

Excelente idea, diferente y la interacción de la marca con su público es fenomenal.

Che!

L - World

Leo Burnett en su sede ubicada en Irlanda, desplego esta campaña en diversas tiendas de ropa femenina en donde se colocaron stickers simulando los labios pintados de una mujer en varias blusas blancas. Detrás de la aplicación estaba el copy "It`s a girl-on-girl things", seguido de la hora, el día y el canal en donde se transmite la controversial serie de temática lésbica.

Original la idea al tomar como base el típico rastro que dejan las mujeres en las camisas de hombres, pero en este caso ubicado en otro contexto.

Che!

Boca Sucia

Sencilla aplicación para, una vez más, combatir el consumo de tabaco. A pesar de ser diferente y original, no creo que sea muy visible por la ubicación, a menos que lo coloquen en otro lugar o lo coloreen para incrementar su visibilidad.

Che!

Advertising Treasures

No hay duda de que las aplicaciones no convencionales están a la orden del día. En Hong Kong, específicamente en algunas estaciones del metro, se colocaron floorgraphic con un arte impresionante, por la calidad y el realismo que suponen, para promocionar el programa "National Treasures" o Tesoros Nacionales.

Che!

Trident

Buena guerrilla la desplegada en los cines de Marruecos por la agencia JWT para la reconocida marca de chiclets TRIDENT. Consistió en colocar stickers con la imagen de una boca y sus dientes blancos, con el copy de la marca, en las lamparitas que se encuentran en las escaleras de los cines.

Definitivamente impactante y un poco macabra esta aplicación pero lo que si es seguro es que llamará la atención de todos los que transiten por el lugar.

Che!

Demasiado Malo para ser Ignorado

Paseando por la red me consegui con este video de muy mala producción, dirección y actuación el cual fue realizado para publicitar un producto que no es más prometedor que el promocinal en sí. Al mejor estilo de las trilladas películas hollywoodenses de zombies, se publicita vía internet la linea de muñecos Dismember me Plush Zombie los cuales pueden ser mutilados y sus entrañas se pueden ver, todo esto con motivo de la celebrazión de Halloween en EUA.

A pesar de ser muy malo el video, resulta entretenido ver lo desvergonzados que pueden ser los vendedores para tratar de ofertar un producto.



Jazmín Escalante

Corrigiendo Errores

Si todos los errores que se cometen en la vida pudieran solucionarse de una manera tan sencilla, no existieran las cárceles, los niños abandonados ni los divorcios, entre muchas otras cosas. En este sentido, la marca de correctores TIPPEX ha desplegado esta campaña gráfica donde se exponen varias situaciones en la vida en las cuales un error puede cambiar definitivamente el rumbo de la vida.

Menos mal que existe TIPPEX para corregir y volver atrás...

Che!

Blancura Total

Esto si se puede llamar innovación en medios tradicionales. Esta buena valla desplegada por la marca de detergente TIDE en principio es totalmente blanca para luego ir cambiando de color, dejando su verdadero sentido al descubierto. Se puede ver ropa totalmente blanca tendida sobre un fondo oscuro, resaltando la promesa de la marca.

Excelente aplicación.

Che!

Empleo

Para promover a las personas a que busquen un empleo acorde con sus necesidades, actitudes y aptitudes, el buscador de empleos online Jobs in Town desplegó esta actividad BTL en peluquerias y barberias de la ciudad.

Consistió en graficar en las capas para cortar cabello unas imagenes que simulaban una monja, un carnicero y una ama de casa, buscando la atención del receptor e invitandole a meditar acerca de qué es lo que realmente quieren hacer.

Che!

Toda la protección que necesitas

Nivea desplegó esta actividad de guerrilla en las playas de Dubai con la intención de demostrar los beneficios de los bloqueadores solares de la marca al colocar sombrillas transparentes con el copy "All the protection you need".

Excelente la manera como se transmite el mensaje, utilizando el medio como el mensaje en sí.

Che!

Respira

Buena aplicación la de este producto que facilita la respiración. Se utiliza uno de los medios más tradicionales pero de una manera tal que el mensaje más claro y directo imposible.

Che!