No solo de publicidad vivimos tambien de muchas expresiones artisticas, por ello vean esto que esta divino..
Jhon Da Silva
El case del Gran Prix de Cannes de la agencia Australiana CUMMINSNITRO Brisbane.
http://work.canneslions.com/direct/
Jhon Da Silva
Este es el centro de la actividad comunicacional de Tampax de P&G en USA. Una historia capaz de hacer que la gente busque a la marca y se sienta involucrada con ella y sus planteamientos.
Diana Meinhardt
Aqui les dejo 3 notables ganadores de PR Lion en el Festival de Cannes
"Love Distance" por Sagami Rubber de Tokyo
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"One Thousand Casmurros" por Tv Globo the Sao Paulo por su buena conceptualización y ejecución.
One Thousand Casmurros from Livead on Vimeo.
Shackleton españa se lleva 2 oros y 2 plata con esta campaña http://www.elpuebloenelquenuncapasanada.com/
La gente de Lee Films Internacional nos presentó un corto referente a los estereotipos publicitarios y como las agencias tienen ideas prediseñadas al momento de realizar sus anuncios
Este video fue presentado en el Festival Publicitario Iberoamericano "El Sol"
Espero que esto inspire a todos aquellos publicistas que incursionen en el mundo audiovisual con lo que creen que es una idea "original" y así les invite a ser un poco más creativos y lleguen a innovar en el mercado.
Al.-
En estos momento en cannes esta sucediendo la conferencia de Twitter... desde nuestro punto de vista, este servicio sin duda desplazara en el corto paso a facebook...
Jhon
Es la 56° edición del encuentro más importante. Direct, Promo y PR Lions son las primeras categorías evaluadas. Mañana se anunciarán los ganadores
Más de 6.000 personas comenzaron a transitar por el Palais des Festival el domingo por la tarde, cuando el encuentro de la publicidad más importante del año abrió sus puertas.
La 56º edición del Festival ya cuenta con un prestigioso jurado que dio su veredicto sobre algunas categorías, mientras que mañana se conocerán algunos ganadores.
Direct, Promo y PR Lions son las primeras categorías evaluadas, y para mañana se espera conocer las shortlists de Radio, Cyber, Press y Outdoor, y los ganadores de los Young Lions en Press.
De los 30 finalistas, de los cuales 17 pertenecen a la categoría Direct y 13 en Promo, España es el país iberoamericano con más piezas en las shortlists de Direct, Promo y PR Lions.
En total, la categoría Marketing Directo tuvo 180 finalistas, de los cuales, 39 pertenecen a países iberoamericanos. Brasil se ubica detrás de España con 9 trabajos, seguido por Portugal con 4, Chile, Colombia y Estados Unidos hispano con 2, y Uruguay, República Dominicana. Argentina se encuentra en la final con un trabajo.
En el caso de Promo, la proporción es de 25 sobre un total de 143 finalistas. Nuevamente España lidera la lista, seguido por Portugal con 6, Brasil y Argentina con 2, y Puerto Rico y Estados Unidos hispano con 1.
Para finalizar, la recién inaugurada PR Lions arrojó sólo 37 finalistas. La región tiene 6 piezas en carrera por un León en PR, de la mano de Portugal, Costa Rica y Brasil (con 2 piezas cada uno)
Fuente: http://www.infobaeprofesional.com/notas/83622-Comenzo-el-Festival-de-Cannes-y-ya-se-conocieron-los-primeros-finalistas.html&cookie
Está un poco viejo este video pero me pareció realmente genial:
http://www.tribunalatina.com/es/notices/caracas_metamorfosis_gran_premio_del_jurado_de_2008culturas_12715.php
Es importante acotar que lean el resumen del video, para que vean el premio que ganó, etc.
Ruth
Ya estamos acostumbrados a la creatividad visual usada por la marca de sandalias brasileras HAVAIANAS, pero nunca es poco
La familia es uno de los motivadores más importantes para muchos segmentos, no hay que ser un genio para saberlo... Eso no quiere decir que utilizar este driver es la clave para hacer mensajes relevantes para el público.
Infinidad de marcas han establecido su comunicación alrededor de este motivador sin mucho éxito, pues la ejecución no ha logrado generar la emoción correcta que establece un vínculo entre el consumidor y la marca.
Sin embargo cuando se construye el mensaje adecuado el uso de la familia como tema principal puede ser todo un éxito...
Lo importante es lograr una ejecución que realmente llegue a las emociones de la gente...
Diana Meinhardt
Aquí les dejo con un excelente comercial de Cocacola Light denominado “Aplausos”, en donde se hacen referencia a reconocer las cosas que nunca seriamos capaces de hacer en público por vergüenza. Es un comercial premiado por el Festival Iberoamericano “El Sol” de San Sebastian con en Gran Premio de Televisión.
Interesante entrevista a este futuro juez de cannes, el argentino Pedro Panigazzi, pido excusas por no poner la fuente pero la desconozco.
Con vistas a la experiencia que supondrá participar del jurado de Cyber de la próxima edición del Festival de Cannes, Pedro Panigazzi sostuvo que hay una falta de entendimiento con respecto a la cultura que hay detrás de Internet y que se caracteriza por la no producción, el estar conectado con pares y los mensajes simples; “Una cultura sin preámbulos”. Con respecto a la Argentina, sostuvo que está complicada la situación respecto de Cannes, que todavía no se puede hablar de industria y que recién ahora las agencias digitales se están juntando seriamente para armar una cámara o tener un capítulo digital dentro de alguna de las asociaciones. “Si recién ahora está pasando esto, todavía nos puede llevar dos años más que los festivales se vuelvan una prioridad. Pero no es algo que me inquiete. Creo que es una cuestión de maduración. Roma no se construyó de un día para el otro”, dijo.
“En digital todavía tenemos una deuda pendiente a nivel creativo”, sostuvo Panigazzi.
“Me encanta una definición de Carlos Pérez que dice ‘los festivales son política, definitivamente; ahora qué es lo que garantiza que vos entres en un festival y participes o ganes: el nivel. ¿Quién gana el Mundial de Fútbol? Por ahí el mejor, por ahí no, ahora si clasificaste para el Mundial, tenés nivel, porque no son los malos los que lo juegan. Creo que Cannes es eso”, sostuvo a modo introductorio Pedro Panigazzi, con respecto a su participación como jurado de la categoría Cyber en el festival de la Costa Azul.
“Tengo la intuición de que me voy a pelear mucho con el resto de los jurados –sostuvo-. A defender un poco otra visión de la creatividad”. ¿En qué consiste esta otra visión? Explicó: “Los Grand Prix que siempre son indiscutibles son 100% digitales, si uno mira a lo largo de los años. Ahora, cuando uno ve el resto de lo que gana da la sensación de que lo hacen ideas que son buenas, que están bien producidas, filmadas, etcétera, pero que no sé si son 100% digitales. Una idea 100% digital es Facebook, y Facebook se le podría haber ocurrido a cualquier marca, pero no se le ocurrió. Me parece que lo digital sigue siendo muy publicitario y por eso no es todavía tan potente”.
Con respecto a la situación de la Argentina, Panigazzi sostuvo que aún se está lejos de entender qué es comunicar y hacer creatividad en este medio.
“La primera responsabilidad está en las agencias, porque son ellas la que llevan la innovación a los clientes. Creo que esto se vincula con una falta de entendimiento del medio. Me refiero a darnos cuenta que, a los volúmenes de gente que hay conectada a Internet -16 millones de personas-, hacer una película, llamarla viral, y que tenga 5 mil visualizaciones es una vergüenza: es poca gente. Después obviamente hay responsabilidad de parte de los clientes porque están aún más lejos de entender lo que está pasando con los medios digitales”, consideró.
Al respecto, dijo que el problema pasa por que las marcas siguen pensando los medios digitales como si fueran televisión, y no hay una verdadera comprensión de la cultura que hay detras del medio.
“Hablo de lo que intuyo –comienza-. Creo que, primero, es una cultura de la no producción. Justamente algo es más verdadero o tiene más valor de referencia para alguien si parece hecho por mí, porque acerca. La cultura de Internet es estar conectado con pares, somos todos iguales o más o menos iguales. Cultura de los mensajes simples, y eso es lo más difícil de entender. Es una cultura sin preámbulos”.
Hablando más a nivel industria, sostuvo que la primera ola de agencias digitales que hubo en el país fue desapareciendo y que hoy en día no está claro el quién es quién en términos digitales y por tanto es muy difícil armarse como bloque. “Diría que todavía no es una industria”, agregó.
“Por otro lado, a la hora de presentar casos, para las agencias independientes es muy caro. Aparte, primero hay que tener nivel, y para eso estamos lejos, por una cuestión de infraestructura tecnológica, diría yo. Las herramientas que, entiendo, se utilizan en el mundo para hacer lo que yo pienso que va a ganar este año, en la Argentina no las usa nadie. Ahí ya hay una brecha. Más la de la inscripción. Yo diria que Cannes está complicado en Cyber”. Sin embargo, más allá de esto, Panigazzi asegura que no debe cundir el pánico: “Es una cuestión de maduración. Recién ahora las agencias digitales se están juntando seriamente para armar una cámara o tener un capítulo digital dentro de alguna de las asociaciones, con la continuidad de juntarse a discutir políticas de industria. Si recién ahora está pasando esto todavía nos puede llevar dos años más que los festivales se vuelvan una prioridad. Tampoco me inquieta que lleve tiempo… Roma no se construyó en un día y tampoco creo en el exitismo de los premios, porque se trata de hacer un trabajo de nivel creativo que sea sustentable en el tiempo.
Jhon
Pd. gracias blanca
¿Cómo hacemos para publicitar una ciudad?
Las metrópolis tiene la particularidad de reflejar sus propios iconos, pero en este caso, la oficina de turismo de la ciudad de Nueva York, realizó un video impactante, en donde se vale de todos aquellos espacios y elementos que hacen de New York, la capital por excelencia...
El trabajo audiovisual es elaborado con algo de ingenio, al mezclar lo real con la fantasía que despierta en cada turista que visita esa ciudad.
La música viene por parte de MINT ROYALE, en una versión de “Take the A-Train” interpretada por Ella Fitzgerald y Duke Ellington.
Espero que les guste, tanto como a mi.
Al.-
Jajajaja sencillamente genial... No hay mucho que decir, el comercial habla por sí solo... Apela completamente al humor para resaltar el nuevo beneficio de la cerveza Argentina Isenbeck... Creo que el que lo vea más nunca va a olvidar de Isenbeck que ahora tiene tapa a "gosca", y esa es la idea... Misión cumplida... Exelente publicidad...
Mary T
Las posibilidades que ofrece el mundo interactivo son infinitas, la única limitación que tiene es nuestra tendencia a no ver más allá de los usos actuales de las herramientas que tenemos a la mano.
Sin embargo hay gente que siempre está un paso más adelante...
Este es el website de la agencia Boone Oackley en USA:
El website está ubicado en su totalidad en Youtube y explota la posibilidad de interacción con videos para recrear el lenguaje hipertextual de una página normal. Una aplicación más se suma a la larga lista de alternativas de utilización de Youtube.
Las posibilidades son infinitas...
Diana Meinhardt
La ultima campaña de BGT fue un éxito brillante, la campaña de marketing viral con el video de la supuesta nunca besada cantante fea y pobre Susan Boyle retumbo el mundo en 5 días... recuerden...
http://www.youtube.com/watch?v=RxPZh4AnWyk
Este video se vio 6 millones de veces en 5 días después de la emisión, el capitulo en su emisión original tuvo en tv 3.5 millones de espectadores, hoy día este video tiene cerca de 60 millones de vistas y sus diferentes versiones ya suman mas de 200 millones de vistas...WUAO... esto si es una campaña viral...
Esta fue la primera demostración mundialmente masiva del PR 2.0, donde los medios hablan por si solos del contenido de una campaña.
La idea es brutal, sensible y emocional, brillante el trabajo de difusión, la audiencia del programa subió considerablemente.
Lo único que lamento es la ingenuidad de la gente en pensar en Susan como una cantante frustrada y no como un producto del mercadeo de BGT como lo es, hace un par de años fue un cantante de opera
hace uno una niña... estos tipos saben lo que hacen... vean...
http://www.youtube.com/watch?v=bOeWz2k4tTI
Esta es la nueva manera de hacer marketing... PR2.0, Viral y contenido... esa es la estrategia... resultados... audiencia 200 millones de vista en youtube y mucho pero mucho dinero para Simon.
PD.. les dejo este regalito
El boyle si susan no funcionaba http://www.youtube.com/watch?v=91uauoeG64c
En el post anterior pudimos observar como se pueden utilizar los beneficios de you tube para crear un site, ahora queremos mostrarles un vídeo colgado por OxfamGreatBritain que no es más que un movimiento sin fines de lucro en pro del planeta y en contra de la pobreza.
La TV ha muerto, pero no lo sabe.
La radio ha muerto, pero no lo sabe.
Los diarios, las vallas, las revistas, todos estos medios están muertos, pero no lo saben... a todos ellos los mató una IDEA.
Ni siquiera hoy en día el site más innovador puede estar seguro ante una buena IDEA. Los invito a ver las credenciales de una agencia interactiva que se valió de uno los sitios más visitados en la web para vender de forma contundente su forma de pensar y trabajar.
Creativo no ?
Giacomo Giannetto C.
Una ñapa!!!! Muy bueno el documental, la fotografia es excelente.
Un poco de reflexión nunca está de más.
http://www.rtve.es/noticias/20090604/home-documental-para-despertar-conciencias/279710.shtml
RKR
Para nosotros (Imán), se nos ha vuelto un hábito considerar Internet como un medio indispensable para la comunicación. Dentro de nuestra planificación siempre está contemplado con un factor primordial a la hora de conectar con nuestro objetivo. Los poderes de comunicación y de conexión que tiene Internet son infinitos, y lo más cautivante aún, es que su capacidad de crecimiento es inalcanzable, cada vez la estructura interactiva se hace más grande.
Este ejemplo de la campaña MAC vs PC, la cual se trata de las marcas personalizadas en dos actores un mayor que otro, quienes en distintos medios y de diferente manera debaten sobre los beneficios de cada una de las marcas.
La manera de como utilizaron la pagina web del reconocido diario The New York Time, como medio fue genial. Con la Compra de casi todos los Banners del Home, de manera sincronizada hicieron una especia de comercial. Estos mismos personajes en este caso el protagonista es el MAC, hablando de las virtudes de tener estos equipos.
Véanlo...este es parte del comienzo de las comunicaciones interactivas.
Verito Martino
Esto es algo que leí en Internet y creo que es bueno comentarlo aquí, sobre todo para las personas que trabajamos en Medios:
La era digital llegó (hace ya bastante tiempo, por cierto) y ya es hora de que el personal de Medios de Comunicación y demás productores de contenido se despierten y entiendan bien el panorama, los nuevos mercados y sus implicaciones para su negocio.
Aquí les traigo cinco cambios que todo Ejecutivo de Medios debe hacer:
1. La Batalla es Digital
ANTES: Vendemos publicidad en pantalla y ofrecemos espacios en Internet como una bonificación.
AHORA: Vendemos publicidad en Internet y ofrecemos espacios en pantalla como una bonificación.
Es casi una exageración, pero es necesario comenzar a pensar de este modo para entender el sinfín de oportunidades que nos brinda el mundo digital. La distribución de contenido digital será muy pronto tu fuente de ingresos principal.
2. El Compromiso es el Nuevo Rating
ANTES: Lo que importa es el tamaño de la audiencia.
AHORA: Lo que importa es el nivel de compromiso de la audiencia con nuestro contenido.
Estás acostumbrado a pensar en cuántos millones de personas ven tu programa. Necesitas comenzar a pensar de cuántas maneras intersecta tu contenido la vida de tus usuarios. Estudia el fenómeno de la serie Lost y fíjate cuantas comunidades online han surgido alrededor de este programa.
Deja que tu audiencia interactúe con tu contenido. Hazlo distribuible, compartible, de tal manera que puedas contabilizar cuánta gente vio tu contenido y su publicidad. Convierte tu producto en un marcador social. Haz:
-que sea parte de la conversación,
-que fomente la conversación, o
-que sea un punto de reunión para conversar.
3. Las Ganancias Vendrán de Otro Lado
ANTES: ¿Cómo vamos a obtener ganancias online?
AHORA: ¿Cómo vamos a obtener ganancias si no vamos online?
Por supuesto que necesitas ganacias. Ya bastante gente ha perdido la camisa online, como para seguir sus pasos tan de cerca. Necesitas ver el mundo digital como cualquier otra inversión de negocios, al igual que invertiste en reportes de Nielsen y nuevos estudios: haz un plan de negocios, traza una estrategia, contrata un consultor, empieza poco a poco, piensa en grande… o no. Tu sabes hacerlo, usa tu experiencia. Pero recuerda, tu mercado actual se está encogiendo, ya es hora de buscar algo más.
4. Hay Más de 24 Horas en un Día y Más de Un Canal de Distribución
ANTES: Distribuimos contenido 24 horas al día a través de un canal.
AHORA: Distribuimos contenido ilimitado a través de canales ilimitados.
Olvídate del día de 24 horas. Ahora tienes acceso a audiencias ilimitadas dispuestas a ver cualquier tipo de programación a cualquier hora. Muchos incluso están dispuestos a consumir varios tipos de contenido a la vez. La grilla de programación es algo del pasado, pero todavía necesitas ofrecer contenido de calidad. Cuando siempre son las 5 en algún lugar del mundo, el significado de prime-time cambia.
5. Todo lo que Sabes Sobre tu Audiencia, Ya No Aplica
ANTES: Debemos adaptar nuestro contenido a nuestra audiencia.
AHORA: Podemos distribuir cualquier contenido a cualquier número de audiencias.
¿Quieres crear un canal de noticias? ¿Qué tal uno de deportes o de cocina? ¿Por qué no todos a la vez? Si tienes una televisora de contenido general, piensa en nichos. Si eres un productor de contenidos específicos, piensa en más nichos. Ya tienes la capacidad y el conocimiento para producir contenido de calidad… no tienes por qué limitarte a una sola audiencia. Experimenta con contenido nuevo, contenido viejo, nuevas versiones de contenido viejo, antiguas versiones de contenido nuevo… es la Internet, hay audiencia para todo.
¿Qué opinas?
Eve
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