Para comunicar el lanzamiento de un nuevo modelo de Ford Fiesta en Portugal, de la mano de Ogilvy la automotriz organizó un reality show virtual en Hi5. Los cinco participantes reciben uno de los autos –que todavía no están a la venta en Portugal– y deberán competir por su popularidad en la red social, mientras sortean una serie de pruebas. El ganador se quedará con el auto. En la nota, el link para ver los comerciales que anunciaron la convocatoria y la selección de participantes.
La campaña Iconos se enmarca dentro de la red social.
En Portugal, Ford eligió apostar a la red social Hi5 como eje de la campaña interactiva del nuevo Ford Fiesta, que estará a la venta a partir de octubre en ese país. De la mano de Ogilvy, el anunciante organizó un reality show virtual titulado Iconosen el cual cinco participantes competirán, a partir de hoy, por su popularidad.
La competencia –que se extenderá por dos meses– consiste en sortear una serie de desafíos que convertirán a uno de los participantes en el ganador. Para ello, cada uno tendrá el honor de probar uno de los autos que todavía no están a la venta en ese país y que será el premio mayor de la competencia.
Entre 6.500 candidatos, fueron elegidos cinco participantes (Carla, João Carlos, Ema, David y Álvaro). Cada uno recibe un “kit de supervivencia”, que consta de uno de los nuevos Ford Fiesta, una Macbook, un teléfono celular Moto Rokr E8, un GPS, una cuenta bancaria con 500 euros, un bono de combustible de 150 euros y una tarjeta de acceso a Internet (estos tres últimos renovables cada quince días). Estas herramientas deberían ayudarlos a construir su popularidad en la Web y cosechar votos.
Cada dos semanas, el participante que goce de menor popularidad será descalificado y reemplazado por uno de los 20 suplentes.
La convocatoria para participar en el realityy la comunicación de cuáles fueron los cinco seleccionados se realizó por medio de una serie de spots que pueden verse relacionados en esta nota.
La acción cuenta con el esponsoreo del portal Web Sapo (http://icones.sapo.pt/ford/), además de las marcas MTV, Cidade FM, BP Ultimate, Motorola y Apple.
De acuerdo con Santiago Sainz, director de marketing de Ford en Portugal, la elección de una red social como canal de comunicación para este lanzamiento tiene su razón de ser en que el nuevo modelo se dirige al público joven, amante de la tecnología.
Respecto de la asociación con otras marcas tecnológicas como Apple y Motorola (que otorgarán los premios a los cinco finalistas del certamen), en otras oportunidades Ford ya apostó por acercarse a marcas que pudieran aportar “juventud” a sus modelos. En la Argentina, por ejemplo, la edición limitada del Ford Ka Revolution se lanzó por medio de un co-branding con Sony (el auto ofrecía un reproductor mp3).
viernes, agosto 29, 2008
La red social Hi5, eje de la nueva campaña de Ford y Ogilvy en Portugal
Mc Donald`s
Aqui va un compilado de buenos comerciales de Mc Donald`s cuyo eje principal gira en torno al humor para conectarse a su público con el que podria llamarse el idioma universal.
Che!
Seguro no importa donde
Es el concepto de la marca de preservativos PRIME para su nueva campaña. A primera vista no se asocia directamente con una campaña de condones pero al ver el logo de la marca, rápidamente podemos entender el porqué de los artes que han sido muy bien desarrollados.
Sencillo y diferente aunque de primera no se entiende ya que las marcas de preservativos nos tiene acostumbrados a otro tipos de conceptos publicitarios que suelen ser más comprensibles.
Che!
Completamente comprometidos...
En EE.UU existe un legislación que prohibe la realización de graffitis en las calles, de hecho hay ciudades en las que tener un lata de spray en la calle es ilegal. De repente este video comenzó a circular en Youtube:
Un grupo de graffiteros rayó el Air Force One, el avión presidencial, con una el nombre de un movimiento "Still Free" (Todavía libres). Este video fue difundido en Youtube y visto por miles de usuarios. Canales de televisión y periódicos comenzaron a reportar el controversial video generando un ruido al rededor del mismo comparado con el de una noticia real.
A los pocos días de que el primer video entrara con fuerza en la opinión pública estadounidense apareció un segundo video:
Mark Ecko, propietario de la marca de ropa para graffiteros Ecko, dió estas declaraciones donde se responsabilizó por el montaje realizado con el Air Force One. La razón, se explica claramente en el video, cómo el presidente de los Estados Unidos puede estar viejando tranquilamente en su avión hablando por el mundo acerca de la libertad que se vive en su país cuando existen todavía leyes que restringen la libertad de expresión en U.S.A.
Un site se convirtió en la herramienta de difusión de este movimiento que reclamaba la eliminación de esta ley que prohibía la realización de graffitis: http://www.stillfree.com/
El público general comenzó a plegarse a la causa, a apoyar el movimiento. Las conversaciones dentro del target de Ecko sólo rondaban alrededor del tema.
Después de un tiempo la campaña logró que la ley antigraffitis fuera eliminada en el estado de Nueva York, el cometido fue logrado, todo a través de una campaña viral.
Aquí no estamos hablando de una campaña de mensajes, se trata de una comunicación para generar un vínculo extremo entre los consumidores y la marca, para generar compromiso.
El punto de partida: un profundo conocimiento del consumidor
Herramienta: la viralidad
Ingrediente secreto: permiso para pensar diferente y para arriesgarse
No creo que los consumidores de Ecko puedan olvidar o dejar de valorar las acciones de una marca que entendió claramente sus intereses y trabajó por ellos.
Aquí se marca la diferencia entre alcanzar y comprometer a un consumidor
Diana Meinhardt
Nivea
Durante la Semana de la Moda en Miami, la marca Nivea aprovechó para publicitar su linea de cremas anticelulíticas al colocar un sofa en donde se evidencia la diferencia entre una piel con celulitis y una sin celulitis.
A pesar de ser muy sencilla esta aplicación, el momento y el lugar en donde fue aplicada es el ideal para atacar al público principal que son las mujeres preocupadas por su salud y belleza física.
che!
jueves, agosto 28, 2008
La versatilidad del huevo
Qué mejor canal para comunicar que uno de los alimentos líder de consumo masivo a nivel mundial?. El Huevo, qué persona o un poco más allá qué hogar no incluye el huevo como un producto de primera necesidad?
El prestigioso canal de TV CBS utilizó 25 millones de huevos, distribuidos en supermercados, para promocionar sus nuevos programas y series.
Una herramienta que ni se asoma a ser un medio de comunicación pero tiene un altísimo nivel de alcance, aunado al impacto visual de tener la información del horario de CSI, THE CLASS, SHARK entre otros programas plasmado en 25 millones de cascarones.
Verito Martino
Milky Way
Lo mejor es atacar al público donde menos se lo espera, de una manera atractiva y si es en el punto en donde va a encontrar el producto pues mucho mejor. Esta fue la estrategia aplicada por los creativos que manejan Milky Way quienes colocaron en centros comerciales de Nueva York la publicidad de la marca en las cajas registradoras, punto estratégico además porque es ahí donde se encuentran a la venta los dulces y caramelos.
Che!
Publicidad Teatral
El siguiente video trata acerca de una novedosa manera de hacer publicidad en España, y es utilizando a grupos de teatro para realizar actuaciones en las calles sin que el público sepa que son actuaciones, por ejemplo, en el video se presenta una pareja joven que quiere casarse pero que debido a que no tienen estabilidad económica la novia se niega, a lo que el novio refuta diciendo que ya consiguió lo necesario y empieza a explicar todo lo que hace la empresa (sin salirse de su papel de simple usuraio del metro). Esta manera de hacer publicidad es excelente ya que el público se convierte en protagonista, está “obligado” a ser parte.
Por lo tanto es muy importante generar situaciones en las que ellos (el público) se sientan involucrados desde el interés y la sorpresa, acudiendo así a sus reacciones y sentimientos, lo que tiene como consecuencia que se acuerden de todo lo ocurrido y de las referencias de la empresa dadas por los actores.
Animal Planet
Los creativos encargados de publicitar los documentales de animales realizados por ANIMAL PLANET no pudieron conseguir una manera más apropiada para mostrar que sus producciones son realizadas siempre desde el punto de vista del animal. La calidad de los artes es destacable y el elemento que le da sentido al concepto es muy bueno.
Che!
Televidentes Primero
Bajo el concepto que deberia regir a todos los proveedores de productos y servicios, la televisora japonesa Shizuoka Broadcasting desarrolló este buen spot en donde prioriza las necesidades y gustos de sus televidentes. Es bueno, entretenido y el mensaje esta bien claro.
Che!
miércoles, agosto 27, 2008
Dr Pepper. Sin sacrificar nada
"Hay muchas cosas que sacrificas por una amistad, con Diet Dr. Pepper no tienes que sacrificar nada"
Divertido, original, ¿muy impactante? tal vez no. Pero con seguridad el target se sintió identificado. Todas tememos a una novia en "su momento"
Conectando con los motivadores
La marca de preservativos Handsplast tomó uno de los motivadores más importantes del target (el humor) y le dio un enfoque innovador a la campaña.
A diferencia de la mayoría de los comerciales de sus competidores en la categoría; este comercial no está directamente vinculado con imágenes sexuales, y muestra de una manera bastante original el éxito del producto, con lo que el consumidor se sentirá 100% conectado.
G Series de Ford
Totalmente enfocado en el público objetivo, FORD ingenió esta buena valla para su nuevo buque insignia el "G series", la cual se ve perfectamente complementada con lamparas de lujo y los colores sobrios y elegantes de fondo.
La publicidad va directo al target del producto, lo que descuida a otros posibles compradores pero considero que mientras más enfocado sea, mejor receptividad tendra el mensaje.
Che!
Otra más de IKEA
Una vez más IKEA nos sorprende con su manera de comunicar sus productos. Esta vez el medio utilizado fueron revistas en donde el arte es un closet y al seguir las instrucciones y deslizar la hoja, se deja ver el interior del mismo con ropa, zapatos y todo.
Muy buena aplicación de IKEA, creativa y diferente a pesar de ser en un medio tradicional.
Che!
XXL
En la costa de Rimini, al norte de Italia, el la Cámara Municipal ha desarrollado estas atractivas aplicaciones para atraer a los visitantes a las playas este verano. Consistió en un tobo con su pala, un pato salvavidas y unas sillas tumbonas con su sombrilla pero de tamaño extra grandes. Sin lugar a dudas, el impacto generado en el público es notable y la idea me parece excelente.
Che!
martes, agosto 26, 2008
Renault Vs. Jason
¿Qué pasaria si al montarte en tu carro y ver el retrovisor te encuentras a Jason con su sierra acechándote? Lo más lógico es que aceleres a fondo pero, ¿y si el carro no responde como deberia?. Este es el concepto de la campaña del nuevo Megane Sport cuya aceleración es brutalmente rápida, de 0 a 100 KM/H en 6,2 segundos, totalmente efectiva en momentos de tensión y para generar tensión también.
Muy buena aplicación ya que todos sabemos quién es Jason y el concepto va de la mano con la intención de la campaña.
Che!
Samsung viral...
Pareciera ser que la estrategia que está siguiendo Samsung se apoya básicamente en el marketing viral. Ya Rafael publicó una aplicación viral conducida por la marca para uno de sus modelos de celulares, aqui va otra...
Samsung lanzó al mercado del Reino Unido un nuevo celular, el G800 cuyo diferencial fue la función del Zoom de la cámara. Para comunicar las propiedades del teléfono crearon estos clips y sus respectivos making of, los cuales fueron publicados en http://www.zoomintosee.com (Por supuesto la página tenía link directo con http://uk.samsungmobile.com/promotion/g800/ site de la marca). Los videos se divulgaron a través de Internet y lograron captar la atención del público por su contenido, donde se demostró la ventaja competitiva del Samsung G800...
Suficientemente entretenidos como para que el consumidor los divulgue voluntariamente y completamente claros en la identificación de la ventaja que diferencia a la marca.
Diana Meinhardt
Obsesión Secreta
La exhuberante actriz cubana Eva Méndez es la imagen de la controversial campaña de la marca Calvin Klein para su nuevo perfume "Secret Obsession" que fue censurada en algunos mercados mundiales.
Aqui están las buenas imagenes y el spot que esta un poco subido de tono pero no como para censurarlo. Es mi apreciación.
Che!
Samsung
Esto es una muestra feaciente de que cuando se quiere impactar al consumidor el ingenio no tiene limites. Esto es un viral creado por la marca Samsung para el lanzamiento de su nuevo teléfono celular Omnia i900.
Che!
UNICEF - Niños
En la busqueda del incremento del apoyo de las personas para con los niños de bajos recursos, la UNICEF lanzó una campaña con una imagen bastante fuerte y simbólica gracias al ingenio de Javier Zárate y la agencia OUT.
El copy dice "Los sueños de los niños no pueden morir". Es bastante fuerte e impactante la imagen de la campaña pero hacen falta este tipo de acciones para despertar al receptor a las realidades que lo rodean.
Che!
lunes, agosto 25, 2008
Pasos para Guinness
La marca de cerveza Guinness con el próposito de persuadir a los consumidores con respecto del consumo excesivo de alcohol en los bares de Sudáfrica, ha colocado una especie de guía con los pasos que siguen las personas ebrias y el ridículo que hacen cuando se encuentran en este estado.
Como se dice "Las cosas se dicen jugando" esta particular manera de concientizar a la población me parece adecuada, divertida e inesperada. Tomará a muchos por sorpresa pero lo más importante es que en medio del "juego" muchos se darán cuenta que el alcohol antes de matar, humilla...
Che!
WWF - Tortugas
En Indonesia, a consecuencia de la matanza indiscriminada de tortugas marinas para ser consumidas como alimento, la agencia Advantage Advertising de la mano con WWF realizaron esta particular acción BTL en 10 restaurantes de la ciudad de Jakarta. Consiste en colocar entre los palitos chinos, tortugas de papel con el copy "Sólo una de mil tortugas llegan a la edad adulta, para ayudarlas a vivir registrate en...".
Esta acción tiene como principal foco a Indonesia porque es el hogar de 6 de las 7 especies de tortugas marinas en el mundo, diariamente son robados sus huevos y asesinadas sus madres para ser comidas en sopas y en exquisitos manjares. La campaña pretende extenderse a muchos países más.
Excelente la idea de aplicar acciones de guerrilla para esta causa, considero que es el medio ideal para tratar temas de interés mundial como la pobreza, el sida, la extinción y el calentamiento global, los cuales a pesar de ser temas tan alarmantes, generalmente pasan desapercibidos por todos aquellos que no se ven afectados directamente.
Che!
La importancia de un momento.
Siguiendo con el tema de las olimpiadas, Panasonic aprovechó la noticia para publicitar sus nuevas pantallas de alta definición bajo el lema "Cada momento es importante". Excelente forma de asociar el producto con el acontecimiento más relevante en el mundo y vincularlo con los sentimientos del espectador.
X-Box 360
Buena idea que ha tenido la gente de X-Box para publicitar el juego "Viva Piñata", es original y diferente y siempre girando en torno al eje central del juego que es descubrir las sorpresas que tiene dentro la piñata. En este caso los obsequios o sorpresas son prometidos por la misma piñata siempre y cuando no la golpeen y la dejen libre
Che!
viernes, agosto 22, 2008
POR UNA BUENA CAUSA
Esta es la aplicación que empleó una agencia en Tokio para una campaña en pro del medio ambiente.
La hipérbole es clara y muy llamativa. La nube de humo inflable era bastante fácil de transportar, se produjeron 100 unidades que se iban moviendo alrededor de la ciudad y colocadas detrás de los autos causando un gran impacto, tanto al conductor del vehículo como a todas las personas que transitaban alrededor del mismo.
Esta acción que une guerrilla e integración con el ambiente tiene todo lo que buscamos en una idea de publicidad en la calle, es sencilla, precisa y muy impactante.
Original Thinking...
La principal barrera que encuentra la publicidad para comunicarle a sus consumidores es que estos suelen resistirse a los mensajes de las marcas, los evitan. Los beneficios del marketing viral como herramienta radican en este punto: quien transmite el mensaje no es la marca sino un referente que el consumidor valora.
Un video muy controversial grabado en un lago en Copenhagen, Dinamarca comenzó a rodar en Youtube, tuvo más de 10 millones de vistas,se generó una discusión muy fuerte acerca de la veracidad del mismo y cientos de comentarios se registraron en los blogs que lo publicaron. Cuando la discusión llegó a su climax comenzó a rodar el video completo que revela la intención verdadera detrás de la aplicación:
El video fue realmente creado por Quicksilver exclusivamente para la "generación Youtube". El impacto generado por el video en el target de la marca fue impresionante... El claim se hizo evidente y caló emocionalmente en el consumidor.
Este ejemplo de marketing viral demuestra cómo un mensaje diseñado bajo los preceptos de esta herramienta puede difudirse a una escala impresionante garantizando que se complete el proceso de comunicación. La resistencia del consumidor a la publicidad se disipa cuando el emisor es uno de sus iguales.
Diana Meinhardt
Just do it
Nike inspira e impulsa el espiritu competitivo de los atletas a nivel mundial pero, en este caso, fue el atleta sudafricano Oscar Pistorius quien ha inspirado este conmovedor spot en donde el mismo relata todo lo que muchos pensaron que por su condicíón no podria conseguir.
Una muestra más de que nada es imposible si nos lo proponemos.
Che!
Amnistia Internacional
Bajo el copy "Tu firma es más importante de lo que piensas" Amnistia Internacional desarrolló este excelente spot para concientizar a la población con respecto de los abusos y torturas de los cuales son víctimas millones de inocentes alrededor del mundo. La animación me parece muy buena y el mensaje mas claro imposible.
Che!
Protección
No se justifica que siendo tan sencillo y tan conveniente su uso, aún existan personas que hacen caso omiso y se niegan, bien sea por rebeldía o ignorancia, a utilizar el condon. Este buen spot desarrollado por el Ministerio de Salud Holandes nos muestra paso a paso cómo se debe emplear este salvavidas utilizando como facilitadora a una azafata muy sexy.
che!
Pepsi Vs Coca-Cola
A pesar de ser viejo, este buen spot vale la pena sacarlo del baúl de los recuerdos para disfrutar cómo se puede hacer publicidad de marca junto con la competencia sin necesidad de denigrar a una ni resaltar las bondades de la otra. Al final, es obvia la preferencia de una de las marcas puesto que fue quien la produjo, pero el mensaje es lo más importante.
Che!
Sprite
¿Quién no ha hecho estupideces por amor? creo que muchos y me incluyo así que para todos los enamorados que se embrutecen aqui esta este buen spot para que tripeen.
Che!
Jejejejej Un medio tradicional... pero diferente
Vacilen...
Porque hacerlo igual... si se puede hacer diferente
Jhon
jueves, agosto 21, 2008
Gases
Me parece la mejor manera de espantar a los fumadores inconcientes dentro de lugares cerrados, especificamente en restaurantes.
Sencillo pero directo.
Che!
Prison Break en las calles de Brasil
Con la finalidad de anunciar la nueva temporada de la muy popular serie Prison Break, en una calle de Sao Paulo se colocó en una jaula gigante un actor muy parecido al protagonista, con la finalidad de que el público tuviera la opción de liberarlo y ganar premios al hacerlo. Para liberarlo, había que descubrir una contraseña que abría la jaula automáticamente desde la web www.querosairdaqui.com.br; la persona que lograra liberarlo ganaba un televisor LCD de 40 pulgadas y un Home Cinema.
Clásico
Elegante y divertido. Este spot ejemplifica la esencia de la Orquesta de Cámara de Zurich al llevarnos a un viaje en donde los sentidos son los principales testigos de la calidad visual y auditiva que nos regala la agencia Euro RSCG Zurich para publicitar el trabajo artístico de dicha sinfónica.
Verito Martino
Demasiado impacto
La campaña de 7up "escape the heat" (escapa del calor) fue retirada por el impacto tan fuerte (y no presisamente positivo) que causó en el público; esto debido a la utilización de similares a cuerpos humanos derretidos en el asfalto tratando de alcanzar una botella de la bebida.
EL impacto es bueno... pero no tanto.
¿Una buena idea es suficiente?
Las buenas ideas sorprenden y llaman la atención de los consumidores, de eso no hay duda, pero ¿será suficiente una buena idea o concepto para generar el tan ansiado compromiso del comsumidor con la marca?
La verdad no lo sé, pero comparando estas dos aplicaciones de comunicación de marca comienzo a a inclinarme por una respuesta. 2 marcas de un mismo producto, 2 campañas premiadas, 2 enfoques completamente diferentes:
Zazoo
Un comercial para televisión
Trojan
Simulación de unas Olimpíadas donde los diferentes países compiten en las distintas disciplinas por obtener la mayor cantidad de medallas. Una página web donde está la información de los avances, records, ganadores, ranking de medallas por países, videos de las competencias, fotos, posibilidad de invitar a quien quieras a participar.
La página:
Las competencias:
2 formas diferentes de comunicar una marca, ambas muy creativas. Comunicación convencional vs. advertainment viral ¿Cuál genera una conexión con el consumidor y construye sobre su compromiso con la marca? Para mi está claro, Trojan. Pero ¿ustedes qué opinan?
Diana Meinhardt
Coca-Cola
Cristiano Ronaldo es el protagonista de este spot de Coca-Cola en donde el crack da una demostración de su calidad futbolística dentro de un refrigerador. El responsables de este muy buen comercial es Mccann-Erickson Guangming Shangai con motivo de las Olimpiadas de Beijing 2008.
Excelente animación.
Che!
No me Ignores
Muy buena implementación realizada en China para ayudar a los niños indigentes de ese país, lamentablemente podría funcionar también aquí.
Giacomo Giannetto C.
miércoles, agosto 20, 2008
El poder de la creatividad
Este anuncio para medios impresos de la bebida energética Polkotronic, (bebida achocolatada energizante para niños) es un ejemplo de cómo un medio sumamente tradicional puede marcar la diferencia según el contenido creativo de su conceptualización. Este sencillo anuncio quería demostrar el efecto que tiene la bebida en los niños que la toman, y la manera como abarca la comunicación no deja de ser graciosa y sutil al mismo tiempo. Sencillo, pero divertido.
B.K.
Este buen spot (en inglés) relata la historia de una vaca que esta molesta porque su sueño es ser una hamburguesa de Burger King y arremete en contra de un comensal que se encuentra degustando una hamburguesa de pollo, tambien de Burger King.
Un poco incoherente pensar que una vaca quiere ser sacrificada para ser convertida en hamburguesa pero me parece muy graciosa la aplicación y el concepto también.
Che!
martes, agosto 19, 2008
Clinique
La reconocida marca de productos de belleza Clinique, utilizó un medio convencional (Revista) como herramienta para publicar un aviso que rompe con el margen de cotidianidad. Para promocionar la mascara de doble cepillo, simularon con tiras de papel de color negro las pestañas de manera que se pudo lograr una sensación de volumen y movimiento, lo cual es la intención al aplicar el producto.
Con ideas como estas podemos hacer uso de los medios tradicionales de manera diferente, cumpliendo con los objetivos de la marca.
Verito Martino
Donde está el consumidor
En nuestro país ARIEL es uno de los detergentes más reconocidos por el consumidor y siendo un producto de Procter & Gamble no nos extraña que lleguen a este tipo de detalles.
Cuando ves una implementación así seguramente pensarás que es muy lógico, pero ¿cuantas marcas lo han hecho?.
Esto no se trata de otra pieza publicitaria, estamos hablando de como esta marca logró integrarse a un elemento que está en tu hogar, que utilizas a diario y que además está acompañado por otra marca cuyo posicionamiento dentro del hogar no se pone en duda.
Giacomo Giannetto C.
Mitsubishi
Mitsubishi utilizó de manera diferente un medio convencional como lo es la publicidad en revistas. Como se puede arpreciar, esta la publicidad de la marca en dos páginas pero no se ve el vehículo, al pasar la página hay un articulo relacionado con el uso de las botas (integración de contenido) y en la continuación del articulo, en las páginas siguientes, es que esta la camioneta que se publicita en momentos anteriores.
Excelente la integración de contenido con la marca y el ingenio aplicado para ver algo muy diferente en un medio tan común y en momentos aburrido.
Che!
Luz
Como aporte para disminuir el consumo de energia, la empresa sudafricana de bombillos OSRAM realizó esta actividad en las paradas de autobuses en donde la misma permanece si iluminación hasta que un sensor de movimiento determina cuando la persona llega y enciende las luces. El copy de la marca dice "Only use electricity when you need it".
Buena manera de incentivar al público a cosumir solo la energia necesaria de una manera inesperada.
La campaña estuvo a cargo del creativo Anton Crone de la agencia Saatchi & Saatchi.
Che!
lunes, agosto 18, 2008
Botiqueria, soy bata
Un poquito siguiendo el post de Diana, siempre en este blog y en nuestras estrategias de comunicación sobre como hay que apalancarse en los imperativos estratégicos resaltando el momento de conexión, pero sin duda que medios como la Televisión pueden por lo menos utilizar uno de ellos, Impacto, pareciere ser una de las claves de las campañas de medios masivos como la TV... Eso hace que con la correcta planificación de medios y la mezcla alcance y frecuencia pueden hacer relevantes y notorios algunos mensajes de la publicidad clásica... me gustaría mostrarle un par de ejemplos que probablemente identifiquen... estos ejemplos siguen demostrando que la TV puede funcionar... estos dos casos son de nuestros super panas de La Cancha Publicidad...
Buena Creatividad Venezolana tradicional... lo que importa es la idea y como se lleva esa idea... IMPACTO y mas IMPACTO
Jhon Da Silva
Aprovechando el ambiente
Esta es una muy buena implementación del marketing ambiental. En este caso la utilización del gran formato fue completamente relevante y a mi parecer muchísimo más notoria que una valla o un afiche. El mensaje no puede estar más claro, la aplicación impacta y al leer el nombre de la marca, la idea es evidente. Directo, gracioso, impactante y sugestivo. Una buena manera de aprovechar todo el espacio.
Revolución
Direct Tv en Argentina desarrolló este spot para dar a conocer la promoción en donde la instalación es totalmente gratis. La temática gira entorno a los personajes de televisión quienes se sienten burlados al trabajar de "gratis" para la marca y desatan una protesta callejera que termina con todos los personajes en la carcel.
Muy buena ejecución, producción y dirección. Bastante creativo y diferente.
Che!
La ventaja competitiva
Las marcas deben identificar su ventaja competitiva y explotarla en la comunicación para poder lograr un posicionamiento claro en la mente del consumidor. Este ejemplo es el de una marca que por mucho tiempo se ha contruido un posicioamiento basado en la velocidad de entrega. No importa de cuál país sea el anuncio, simpre se explota la velocidad como elemento más relevante.
Simplemente consistentes
Diana Meinhardt
Escuchalo aquí!
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