Repetimos: El medio es el concepto

Descuentos en un retail de Brasil...



Diana Meinhardt

La estrategia... tratar de hacer el peor aviso

Un punto de vista negativo no es, necesariamente, malo. Muchas veces generar comunicación alrededor de aquello que sabemos no le gusta a la audiencia puede generar excelentes resultados.

Virgin Mobile, Promoción con el Motorola V3 - Sydney, Australia...

1er paso: crear el comercial más aburrido posible y colocarlo al aire por varias noches seguidas.


2do paso: re-editar el comercial y colocarle un texto encima pidiendo disculpas por lo aburrido del comercial y anunciando una página web donde la audiencia puede votar por elementos que, a su juicio,mejoran el comercial.


3er paso: En la página web se puede votar por el estilo del comercial, la música, el vestuario del personaje, su co-estrella, entre otras cosas. El voto puede realizarse también a traves del teléfono celular.


4to paso: Un comercial final a partir de aquello que prefirió el consumidor.

El resultado: un comercial de 60 segundos basado en una historia épica de terror con un presentador desnudo, acompañado por una monja en un piano como coestrella y una ambientación de música disco.
Efectividad: La campaña consiguió 60 mil nuevos usuarios prepago.

Una estrategia impactante y no convencional que además integró al consumidor con la comunicación, haciéndolo parte del proceso e involucrándolo inmediatamente con la marca.
Y es que el lado negativo no es necesariamente malo...

Diana Meinhardt

Concepto de Guerrilla Marketing según Imán

Nosotros en Imán, no estábamos conforme con los diferentes conceptos que conocemos sobre guerrilla marketing... así que aplicando pensamiento libre, decidimos crear nuestro propio concepto:

Guerrilla Marketing es el termino que define la comunicación no convencional de una marca, que tiene como base la identificación profunda de los momentos de conexión entre el target y la marca, logrando convertir cualquier elemento de la rutina de del target en un elemento de comunicación, Impactando y sorprendiendo a la persona que se exponga al mensaje.

Iman

Comunicación + contenido + entretenimiento = Coke Side of Life

Todo comenzó como una campaña basada en un concepto: "The Coke Side of Life" (El lado Cocacola de la vida)...



Esa campaña estuvo acompañada al inicio por una estrategia en Internet que invitaba a los consumidores a crear sus propios contenidos y ver el generado por los demás...



En algún punto, el contenido y el entretenimiento comenzaron a apoderarse de los mensajes de la campaña... Seguían siendo aplicaciones en medios convencionales, pero el contenido detrás atrajo al consumidor...



Una historia detrás de las máquinas dispensadoras de Cocacola fue la clave para generar emociones en el consumidor, atrayéndolo a la marca por el contenido que ofrecía. La asociación de la marca con ese contenido logró que el consumidor buscara la comunicación. El comercial "The Happiness Factory" fue nominado a un Emmy. Los consumidores quisieron más y la marca ofreció más, un documental de los personajes dentro "The Happiness Factory"...



El advertainment se unió a la mezcla. Una nueva ejecución que siguió involucrando a los consumidores con la historia y, por tanto, con la marca. "Happiness Factory - The Movie" es la última aplicación que sigue dando vida a la campaña. Un minifilm de 3 minutos es tratado como cualquier gran estreno de un largometraje. Una gran premier en Second Life con "teatro Cocacola" incluido así como también la aparición del avatar de Avril Lavinge en la alfombra roja...



Hasta que finalmente la película se transmitió en la página web de la marca...



"The Happiness Factory" es, según Cocacola, el comercial más existoso de la historia publicitaria de la compañía. Todavía queda esperar los resultados de la "película", pero ¿tendrá algo que ver el hecho de que la campaña esté completamente llena de contenido?

Diana Meinhardt

Publicidad latinoamericana llega a Second Life...

La línea de productos SOS de Sedal Argentina estructuró toda una campaña alrededor de una idea poco común en productos para el cuidado del cabello. A pesar de que la línea está dirigida a mujeres con daños en el cabello, el mensaje comunicacional gira entorno a cómo la mujer puede reinventarse a sí mismas a través del cambio de look, sin importar los daños porque para eso existe la línea Sedal SOS.
La aplicación principal de la campaña fue la construcción de una peluquería Sedal en Second Life. Los visitantes construyen sus avatares y pueden cambiar su look tal y como lo deseen dentro del espacio virtual creado por la marca, los daños en el cabello ya no son una preocupación, esa es la estrategia y el mensaje comunicacional.
De la mano de esta innovadora ejecución están otros medios tanto tradicionales como electrónicos; pero, definitivamente, la participación de Sedal en Second Life como elemento bandera de la campaña del producto califica como una de las mejores aplicaciones de la publicidad interactiva antes vistas en Latinoamérica.












Diana Meinhardt

Compara y vencerás...

Esta es una estrategia utilizada por UNICEF en Alemania para hacerle entender al consumidor común cómo puede ayudar a los niños del mundo. La estrategia: Ejemplifica lo que significa realmente la ayuda dentro de las actividades diarias de los ciudadanos a través de la comparación con aquellos gastos cotidianos.




















Diana Meinhardt

Como sí utilizar el internet...

Al hacer publicidad en Internet se tiene que tener mucho cuidado. En un mundo como el de hoy donde el mercado está cada día mas segmentado, la publicidad tiene que adecuarse al público que la recibirá, y como este público es cada vez mas exigente y particular, la tarea se hace difícil.
Redken’s Urban Experiment, una serie de productos para el cabello, decidió apostar por la publicidad en Internet. Escogieron una página web llamada Flavorpill.net que se especializa en dar recomendaciones sobre lo nuevo y trendy en los campos de la música, teatro, cine y política a jóvenes que buscan algo mas allá de lo comercial o tradicional.
EL proyecto ideado por Urban Experiment con la ayuda de Flavorpill se llama ‘Out of Town’. Ellos aceptan aplicaciones de jóvenes urbanos y cosmopolitas que deseen vivir una aventura en algún pueblo rural de los EE.UU. Así, sacan a estas personas de su ‘elemento’ y las lanzan a situaciones donde deben probar si de verdad son tan...cool como aparentan. Cada mes o cada par de meses sacan a la página web, www.outoftown.tv, el video que documenta la incursión de los chicos urbanos en la selva rural estadounidense. La campaña incluye un podcast al que los interesados pueden suscribirse. Un verdadero ejemplo del Internet usado a su máxima capacidad.

Alejandro Calcaño.

Explicación de producto, marketing directo y sampling en una sola aplicación...

Coffees of Hawaii, USA
"Puedes obtener asombrosas variedades de café en tu casa cuando quieras y la cantidad que desees con el delivery de Coffees of Hawaii. Disfruta esta muestra"













Diana Meinhardt

La comedia por delante...

Máquina de afeitar electrica Phillips - Sao Paulo, Brazil
El video habla por si solo

Diana Meinhardt

Primero concepto, después medio

Este ejecución de publicidad en Holanda para el marcador Edding ejemplifica lo que queremos decir cuando decimos que a partir del concepto es que los medios se contruyen. Si dejamos de adaptar conceptos a medios previamente consebidos, estos comenzarán a ser herramientas amplificadoras de los mensajes.
En este caso, el beamvertising fue el medio ideal...


Diana Meinhardt

Más ágil que el resto...

Un estudio realizado por ZenithOptimedia dió luces acerca del crecimiento de la industria publicitaria mundial. Muchos fueron los hallazgos, unos esperados y otros no tanto.
Por ejemplo, quien no podría suponer que el país con mayor crecimiento este año y en los próximos fuese China, no sólo en el ámbito publicitario. China se convirtió en la quinta potencia publicitaria del mundo, superando a Italia, y se espera que en el 2008 crezca en un 25% adicional. Paradójicamente las estimaciones hechas a finales de 2006 sobre la inversión publicitaria en EE.UU. tuvieron que ser ajustadas por el registro de cifras menores a las esperadas.
En un ámbito general, se espera que la industria mundial siga creciendo este año y en el 2008.
El punto clave del estudio está, a mi juicio, en las estimaciones acerca de la preponderancia de Internet en la industria. Se piensa que Internet como medio crecerá seis veces más rápido que los medios tradicionales entre 2006 y 2009. Definitivamente las potencialidades de este medio poco las conocemos, mucho menos en Venezuela. Entender cuál es la dimensión de Internet entender el mercado del futuro.

Erwin Olaf. Arte y Publicidad

Erwin Olaf es un fotógrafo nacido en los Países Bajos en 1960. Sus fotos tienen una visión muy peculiar, algunas veces podría considerarse cruda. La mayoría son retocadas digitalmente para alcanzar el sello típico de este fotógrafo.
Ha realizado varias campañas para compañías como Kohler, BMW, Lavazza y Campbell’s Soup. Aquí está mi recomendación para que visiten su página y vean sus fotografías tradicionales y algunas fotos de sus más famosas campañas.
http://www.erwinolaf.com/


























Alejandro Calcaño

Tecnoads...

La tecnología puede convertirse en una herramienta para involucrar al consumidor con los mensajes de la marca. Siempre que sea usada para acercar la comunicación al consumidor, la tecnología colaborará con la sorpresa detrás de los mensajes. Este es el caso de un cartel de Metro 95.1 (una estación de radio en Buenos Aires, Argentina) con tecnología bluetooth que le permite a los oyentes y a los usuarios de telefonía móvil que pasen cerca de la valla descargar contenidos de los programas de la radio a través de sus celulares.
Una aplicación altamente tecnológica al servicio de la comunicación de marcas. Más allá de la aplicación como tal, el impacto y el boca a boca que debe causar esta valla seguramente está por encima de la inversión...











Diana Meinhardt

Necesidades del Advertaiment

Si has estado en una presentación de Imán, te darás cuenta que hablamos de Advertaiment hasta cuando decimos buenos días... somos creyentes de la evolución de las comunicaciones y este es un genero comunicacional que tendrá amplio protagonismo en las comunicaciones de las marcas. Aquí les mostramos los 10 mandamientos de Pablo Muñoz, presidente de la Asociación Española de Agencias de Marketing Promocional (AEMP) y director general de Draft Worldwide.

1. Entenderás al público sobre todas las cosas, el público y su satisfacción son lo más importante. Sin entretenimiento no hay Advertaiment.
2. No utilizarás el término Advertaiment en vano. Una agencia que trabaja el Advertaiment puede hacerlo todo, pero no todo lo que hace Advertaiment.
3. Diviértete mientras trabajas. Si pretendes entretener al público, debes ser el primero en hacerlo.
4. Honrarás al anunciante y a su público. Haz que tu cliente se convierta en tu socio y que sus consumidores sean tus públicos.
5. No desconfíes, colabora con tus competidores.
6. No interrumpirás el entretenimiento del público. Trabaja con y no contra los creadores de contenidos, anunciantes, agencias, productoras y medios, trabajando juntos para llevar la relación con el público mucho más allá de la publicidad tradicional.
7. No copies ¡Innova! Explora siempre nuevas formas de comunicación, tanto dentro como fuera de los medios convencionales.
8. No te limitarás a ubicar productos. Del product placement al value placement. Si integramos los valores de la marca dentro de un contenido de entretenimiento, conseguiremos comunicarlos de forma más eficaz.
9. No pensarás en la publicidad de forma tradicional. Una cosa es el brand entertainment y/o entretenimiento de marca y otra muy distinta es hacer una publicidad entretenida.
10. No codiciarás los GRP’s a cualquier precio. Las grandes marcas necesitan grandes audiencias, pero no a cualquier precio. El prime time no tiene por qué estar reñido con la ética y la calidad.
Fuente: http://etc.territoriocreativo.es/

Jhon Da Silva