La política se hace en blogs

La campaña electoral francesa encuentra en los blogs un elemento útil para el debate y la difusión de mensajes. El fín: captar los votos para las próximas elecciones presidenciales del 22 de abril.

Los diversos partidos, tanto de extrema derecha como de izquierda, intentan llegar a los millones de cibernautas franceses.

La candidata socialista Segolene Royal ha organizado debates, con la ayuda de sus colaboradores, donde han participado más de 2 millones de personas que hacen evaluaciones y sugerencias. www.desirsdavenir.org .



Otro sitio, www.sarkozy.fr del candidato Nicolas Sarcozy, es utilizado con otros propósitos más que como un lugar de debate. Sin embargo, su equipo asegura estar apoyado por más de 900 blogs.



Jean Marie Le Pen ha preferido abrir una oficina en Second Life, esta es una página en donde cualquier persona puede tener una identidad virtual. Profundizaremos sobre Secon Life más adelante en www.campomagnetico.blogspot.com.

Como ven, la política también se beneficia de la tecnología y a pesar de que sólo el 50% de los franceses tiene Internet, confían en los resultados que les puede brindar la red.


Giacomo Giannetto C. (Gío )

Podcast Onda Magnetica

Onda Magnética, el podcast de Imán Estrategia y Medios ya es realidad, pueden escucharlo dándole clic aqui

Nuestro podcast tiene como objetivo ser el primer podcast de Venezuela que habla de mercadeo, nuestra idea es hacer un capítulo semanal donde también discutiremos otros aspectos como actualidad, entretenimiento música y cine, ya que estos son los temas más comunes que se tratan en el día a día en la agencia.

La idea es que nos escuches en el podcast como si pudieras estar dentro de la oficina.

Por favor, dinos tu opinión y ayúdanos a mejorarlo, de qué te gustaría que habláramos, qué está bien y qué está mal, tu feedback es fundamental.

IMÁN

Marketing Viral Conference

En día 21 y 22 de Febrero del 2007, se llevo a cabo la conferencia

La publicidad es contagiosa convierte tu marca en una epidemia.
El Primer evento de Mercadotecnia Viral en México.

Nosotros trataremos de buscar los principales contenidos de esta conferencia, de igual trataremos e montar una charla en Venezuela sobre este tema.
En http://www.katedranet.com/viral/index.htm en esta la información de esta conferencia.

Jhon Da Silva

Podvertising

Emarketer publico algunos números relacionados con el incremento de la publicidad en Podcast en estados unidos y los estimados de inversión en este nuevo vehiculo de comunicación.. veamos:

Cuales son las ventajas de la comunicación a través del podcast, básicamente las ventajas de la comunicación digital.

1. Mayor oportunidad de segmentar a la audiencia.
2. Cobrar relevancia entre el público objetivo.
3. Análisis de resultados.

Pero desde nuestro punto de vista lo mas relevante es hacer la conexión con el consumidor entregándole contenido que funcionan para el, no interrumpiendo los contenidos que el busca, es decir, Conexión no interrupción.

Los podcast en Venezuela tiene muy baja incidencia y conocimiento, según investigación en universidades realizada por imán estrategia y medios, lo cual puede hacer mas atractivo hacer comunicación multimedia que incluya el podcast ya que puede impulsar a una marca con la tecnología

Aun esta por verse las potencialidades del podvestising y del podcast como instrumento de comunicación.

* Podvertsing es publicidad a través de un podcast
* Podcast consiste en crear archivos de sonido (generalmente en mp3 u ogg) y poder subscribirse mediante un archivo RSS de manera que permita que un programa lo descargue para que el usuario lo escuche en el momento que quiera, generalmente en un reproductor portátil. es.wikipedia.org/wiki/Podcast

Jhon Da Silva

Marketing Viral

Al inicio de nuestro blog hablabamos de conceptos relacionados con nuestro mundo, retomamos el tema y empesemos hablar de algunos de nuevo:

Marketing Viral

La publicidad viral se refiere a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir aumentos exponenciales en el conocimiento de marca, con procesos similares a la extensión de una epidemia. El término de marketing viral fue acuñado originalmente para describir la práctica de varios servicios libres de correo electrónico de añadir su publicidad al correo saliente de sus usuarios. ...
Fuente: es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

# Una estrategia de márketing viral consiste básicamente en conseguir que los usuarios se transmitan los unos a los otros un determinado mensaje, noticia, promoción, evento..., obteniendo de este modo un crecimiento exponencial.
Fuente: www.marketing-xxi.com/glosario-de-terminos-de-marketing-en-internet-149.htm

# Es una táctica/estrategia de marketing que consiste en incentivar, de alguna forma, a la gente a transmitir rápidamente un mensaje comercial a otros, de manera espontánea. Así, el mensaje adquiere, automáticamente, la validez y credibilidad de la que los foros publicitarios tradicionales no gozan, de manera tal que se produce un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga por sí misma.
Fuente: www.buzoneo.info/diccionario_marketing/diccionario_marketing_m.php

" A mediados de los noventa, Douglas Rushkoff formuló en su libro "Media Virus" las bases de lo que hoy llamamos marketing viral. Su hipótesis era la siguiente: si un mensaje con determinadas características llega a un usuario “interesado”, éste "se infectará" de ese mensaje y estará preparado para seguir infectando a otros usuarios sensibles que a su vez transmitirán el “virus” de forma exponencial"
En un articulo de opinion de publicado en http://www.marketingnews.es/ titulado "Marketing viral: ¿siempre eficaz?"

Allí tambien se comenta sobre la eficiencia de esta práctica, pero se le inyecta un poco de tradicionalidad comentando que lo relevante es la estrategia, no la via de implementacion táctica.

Estamos de acuerdo con esta opinion, lo relevante es la estrategia. Primero tenemos que plantearnos la estrategia y llegar a las utilizaciones de marketing a través de ella, no al revez. En Venezuela, hemos tenido pocos ejemplos de aplicación de marketing viral -a no ser de campañas en la web- no recordamos ninguno, si recuerdas uno por favor haz el comentario.

En el post de este blog titulado AMO A LAURA podemos ver un ejemplo aplicado de Marketing Viral..

Jhon Da Silva

Esquema invertido

Todos los esfuerzos comunicacionales de las marcas, si bien responden a necesidades de negocios puntuales, aspiran comprometer al consumidor, que éste vea la marca y la considere suya.
¿Cómo logramos acercar al consumidor a la marca? Muchos hablan de comunicar aquello con lo que se identifica el consumidor, crear la personalidad de la marca en función de las aspiraciones del consumidor, vender un estilo de vida asociado a la marca. Todas estas estrategias de acercamiento son exitosas, pero qué sucede si la comunicación la produce el consumidor.
Para el Super Bowl XLI Dorito’s convirtió su comunicación en un reto para el público. Con la conjugación de elementos efectivos: entretenimiento y comunicación de boca en boca, Dorito’s convirtió el evento publicitario más importante de EE.UU en la oportunidad de comprometer definitivamente al público con la marca.
A través de una página web los participantes se inscribieron en el proyecto, dónde debían crear y producir un comercial de 30 segundos. Todos los videos se publicaron en la web. Un jurado califico los 5 mejores y el comercial ganador se transmitió durante el Super Bowl XLI.

Comercial ganador – Live The Flavor



¿Cuál habrá sido el costo de esta campaña? ¿Cuántos los beneficios?

Diana Meinhardt

Más que un deporte

El fútbol genera...

Celebración de un gol de Argentina frente a México



Pérdida de Alemania frente a Italia en Alemania 2006



Más que de un deporte se trata de un show de emociones desbordadas, de una conexión que vibra con cada pase, cada falta, cada gol. Para unos es un momento de reunión, alegría y euforia, para otros es religión.
El fútbol permite que las marcas involucradas con él, de manera inteligente, se conviertan en culto, en sinónimo del jugador o el equipo. La marca absorbe la pasión por el fútbol...

Aliento - Quilmes Argentina



Ole – Nike football



Free Style - Nike Football



José +10 - Adidas



No importa el idioma, la pasión se entiende y se siente sin explicaciones...
Faltan menos de 4 meses para que la Copa América desate la euforia del fútbol...

Diana Meinhardt

El impacto masivo de una campaña de guerrilla

Decenas de paquetes ubicados sospechosamente en las diez ciudades más importantes de EEUU, sembraron alerta terrorista en la sociedad norteamericana. Pero, falsa alarma, se trataba de una campaña de guerrilla marketing realizada por la agencia Interference para promocionar la serie "Aqua Teen Hunger Force". Tales paquetes eran artefactos electrónicos que proyectaban la imagen de los dibujos animados de la serie.

Aunque no sabemos si la intención de esta campaña era la de usar los recuerdos de la caída de las torres gemelas para producir conmoción, igual consideramos loable la capacidad de acción que se produjo al despertar, con o sin intención, como lo mencionamos, no lo sabemos, la paranoia de la sociedad estadounidense fundada luego del ataque terrorista sufrido hace casi siete años.

Este ejemplo de guerrilla marketing hizo renunciar al Presidente de Cartoon Network, y generó tal terror que se llevó a cabo una movilización policial como no había pasado desde el ataque terrorista del 11 de septiembre del año 2001. Sin embargo, se debe tomar en cuenta según el concepto de la campaña y el lugar donde se vaya a aplicar, el contexto político, económico y social, para evitar crear daños a la sociedad y también a la empresa.A nosotros en Imán nos encantó la campaña

Veamos cómo se implementó



Jennifer Peralta

Desesperados tras el consumidor

Conversación típica entre un ejecutivo de medios y uno de investigación:

EI: el consumidor se levanta a las 7 de la mañana con el despertador en 103.3
EM (mientras escribe): pauta en la emisora a las 7:00 am
EI: se levanta de la cama y se asoma por la ventana
EM: valla 6x12 en la avenida principal
EI: se baña y ve el noticiero mientras come
EM: pauta en Globovisión a las 8:00 am.
EI: sale y va escuchando a Ibellise Pacheco
EM: rotativa en la radio de 7:00 a 9:00 y vallas 12x6
EI: llega al trabajo y a las 12:00 almuerza mientras lee la prensa
EM: aviso ½ página en Últimas Noticias
EI: a las 5:30 sale del trabajo y va escuchando Trafic Center en la radio para tomar la mejor vía de regreso a casa
EM: menciones en vivo en el Circuito X
EI: llega a su casa y ve televisión con su esposa
EM: cuñas selectivas a las 9:00 pm en Venevisión, RCTV y Televen …

Al final del día la marca ha perseguido despiadadamente al consumidor y él probablemente no ha notado ni uno de los avisos. Además, ésta pareciera ser la mejor técnica para llegar a ese consumidor, insertar la marca en su vida cotidiana ¿dónde está la falla?
La realidad nos dice que a ese consumidor no le interesa aquello que la marca le está comunicando, no le ofrece ningún tipo de contenido, sólo se encarga de interrumpir todos los espacios de su vida indiscriminadamente.
La lógica nos dice entonces que la comunicación será efectiva cuando sea el consumidor quien busque la marca… esto sólo se logra cuando ésta se funde con contenidos relevantes para su grupo objetivo.
De este supuesto surge el “advertainment” la fusión entre la publicidad y el entretenimiento. Esta iniciativa, que mejora el antiguo product placement, logra que la marca sea el centro del entretenimiento generando contenidos que la gente busca y escoge libremente.
Muchas marcas ya se han aventurado en esta tendencia:
Los cortometrajes de BMW (The Hire)
La Rumba ICE
La emisora de radio de Kosiuko (KSK Radio)... El sello disquero de Kosiuko (KSK Records)...El bar de Kosiuko (KSK Bar)
El reality show de Nike en Argentina y Brasil (Joga TV)
Todos estos son anunciantes que comprendieron cómo llegar efectivamente a su público, sin interrumpirlo y generando su identificación con la marca

“Llegó el momento de la revancha de los anunciantes, ya que van a dejar de interrumpir el entretenimiento y, de esa manera, empiezan a ser el entretenimiento mismo”
(Rodrigo Figueroa Reyes. FIRE Advertainment)

The Follow. Uno de la serie de cortometrajes "The Hire" de BMW

Diana Meinhardt

Guerrilla de Purina en Brasil

Veamos un ejemplo aplicado en brasil por purina de Guerrilla Marketing

Esta campaña, desarrollada por McCann Erickson Brasil es un tanto "festivalera" si consideramos las prácticas comunes de los supermercados, pero es fácilmente aplicable con un presupuesto no muy alto. Vamos, considerando que Pedigree es un competidor muy difícil en medios, golpear en el punto de venta con estas piezas es una estrategia inteligente.

Jhon Da Silva

Fuente: briefblog

Guerrilla Marketing

Después de varios días de desconección volvemos a campomagnetico, disculpen nuestros lectores por el retardo.
Quisimos volver hablando de Guerrilla y quisimos mostrarle un reportaje que se realizo en USA sobre guerrilla, disculpen que esta en Ingles..