Mercadeo directo, mercadeo social...

A pesar de no ser un caso muy reciente creo que vale la pena comentarlo, debido a que cada día vemos como se van utilizando más estretgias alternativas, de btl o guerrilla relacionadas con el tema de la conservación del medio ambiente; buscando incrementar el resultado de los mensajes y generar más que reacción, una acción por parte del público.

Toyota aprovechó el momento de los regalos navideños que hace anualmente a sus clientes para promover una campaña de mercadeo social. El regalo constaba de un adorno para el arbolito de navidad con forma de mundo; lo impactante era que el regalo llegaba por correo en una caja que decía "Frágil" lo que conectaba inmediatamente con el mensaje de la campaña "Trata con cuidado al planeta porque es frágil".

Excelente oportunidad para que la marca cumpliera con su resposabilidad social y se creara un vínculo emocional con el consumidor.