Bestial... Cuando la creatividad... hace que la tv sea impactante

Vacilen estos spots... los vi en el facebook de Maria Gabriela... excelente... la Tv puede ser impactante y notoria cuando hay buena publicidad...



Jhon Da Silva

Tremenda aplicacion de maggy

Nos encanto ya la tan comentada aplicación de Maggy ... taregt, integración, impactante, social.. muchos de los imperativos estratégicos



Jhon Da Silva

21.100 Millones de dolares en el 2007, Esto es el mercado de Ad Online

La publicidad online ha generado unos beneficios de 21.100 millones de dólares en 2007, un 25% que los 16.900 millones de dólares de todo 2006. Estos son algunos de los datos que aparecen recogidos en el Internet Advertising Revenue Report, estudio elaborado bianualmente por PricewaterhouseCooper e Interactive Advertising Bureau (IAB), con el objetivo de analizar el mercado publicitario en la red.

Otras cifras reseñables son el incremento del gasto publicitario en los últimos tres meses de 2007, alcanzando los 5.900 millones de dólares. Esto supone un incremento 24% con respecto al mismo periodo del año anterior.

En palabras de David Silverman, de PricewaterhouseCooper: "Los continuos record de crecimiento evidencian la importancia y la singularidad de los medios interactivos que tanto los profesionales del marketing como los consumidores están intentando aprovechar".

Para Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de IAB: "No existen medios cuyos resultados se puedan medir tan bien como los interactivos y además ofrecen al consumidor productos y servicios en el mismo momento que lo desea. Aplaudo a la industria por mantener este momento de innovación, que fundamentalmente ha cambiado el modo en que vivimos hoy".

El informe se realiza dos veces al año. El cálculo anual y del último trimestre se calculan agregando datos y sondeando a los 15 mayores vendedores de publicidad por internet. Datos que posteriormente se extrapolan para calcular el total y estimar el estado de la industria.

Noticia Publicada en Marketing Directo.

Premios Oscar: Hay tantas formas de hacer publicidad

La pasada entrega de los Oscar es una demostración de como se puede hacer publicidad diferencial, mientras algunos apuestan a comerciales de 30 seg en breaks comerciales que se vendieron en un promedio de 1,2 millones y estaban insertos en el break de cuñas en el momento donde los usuarios van al baño o hacen zapping hay quienes hacen publicidad integrados al contenido en el momento donde la gente ya volvió del baño y esta pendiente del contenido... veamos lo que hizo wii

Otros marcas como apple hicieron integracion de los dos conceptos...
Su cuña en el corte comercial

Y tambien integro con el contenido con el host de la noche Jon Stewart


¿Cual consideran que fue mas relevante de todas las comunicaciones?
Sin duda, existen diferentes formas de hacer publicidad y no podemos conformarnos con seguir haciendo las mismas.

En Venezuela, según leíamos en el producto express, Venevision transmitió la entrega de los premios y algunas marcas participaron con una inversión estimada por marca de 200 millones para estar en el oscar, quisiera decirles cuales fueron las marcas, pero es que cuando viene el break de publicidad me voy a ver que hay en otros canales... solo via a wii y a apple que integraron contenido.

Piensa Diferente¡

Jhon Da Silva

Cuidado con tu Ipod

Esta campaña de guerrilla realizada por la Policía de NSW en Australia fue creada para levantar conciencia por el número de adolescentes que mueren como consecuencia de la distracción que tienen al escuchar sus iPods mientras cruzan la calle. Al parecer este incidente comienza a alcanzar dimensiones epidémicas en esa región.



Giacomo Giannetto C.

Sencillo y Atractivo

ALTERNATIVA es una reconocida compañía que ofrece conexión a Internet gratis en Argentina. Esta serie de comerciales venden el servicio de una manera ingeniosa y diferente, sin necesidad de sacarte la cuenta de cuanto gastas con otras empresas que ofertan el mismo servicio.

Particularmente me parecieron algo incoherentes aunque bastante graciosos, echen un vistazo a ver que tal les parecen…







Che!

Guerrilla y más guerrilla…

Aquí van unos casos bien ingeniosos de BTL aplicados en algunos países como México, Inglaterra, Brasil, Argentina…

Estamos en pañales señores, o nos activamos o seguiremos en la Edad de Piedra en lo que a Publicidad Alternativa se refiere.









Che!

Reinventar lo tradicional con tecnología...

Siempre que se acerca un evento deportivo importante (Olimpíadas, Mundial de Fútbol, etc.) las marcas comienzan a generar promociones para sus consumidores con la finalidad de aumentar las ventas de sus productos o simplemente aprovechar el momento para hacer una fuerte presencia de comunicación.
El premio más común ofrecido por las marcas: entradas para ese evento o juego. Y es que es lo más lógico porque qué es lo que más desea un fanático, poder ver en vivo es juego tan importante.
Pero más que el premio final hablemos del proceso para ser elegido ganador. Por lo general, se trata de comprar quién sabe cuantos productos o llenar formularios, deporsitar cupones, cualquiera que sea la mecánica del juego es lo que menos le gusta al consumidor. Y al final de todo, no importa lo que haya hecho en el proceso porque todo se decide con un sorteo entre aquellos que participaron.
No quiere decir que la gente no participe en estos concursos, por supuesto que sí lo hace, pero ¿porqué no aprovechar ese momento para no sólo hacer que participe, sino que también se involucre con la marca, que la viva y se divierta con ella?



CocaCola Zero desarrolló en Alemania un juego de video donde los participantes deben competir por los últimos 2 asientos de la final de la Eurocopa 2008. Un trailer invita a la participación y los consumidores pueden ingresar a la página del videojuego y jugar por su asistencia a la final de la Eurocopa. No se trata de un proceso engorroso, es diversión pura, el resultado no es producto del azar, cada participante hace su camino hacia el premio.

Pueden ver el trailer y en: http://www.cokezerogame.de/ por ahora en alemán, a partir de marzo sale la versión en inglés del juego.



Es simplemente diferente… Una excelente aplicación de advergames (unión entre publicidad y juegos de video)

Diana Meinhardt

Más que un billboard...

Siempre estamos escuchando cómo los medios tradicionales han perdido su capacidad de impacto frente al consumidor, pero ¿es realmente así? ¿O será que tenemos que aprender a usarlos de una mejor manera?
Cuando en Imán hablamos de medios no hacemos referencia a un tipo de medio en particular, aquí no hablamos de ATL ni BTL, simplemente entendemos medios como cualqueir vehículo capaz de llevar un mensaje a un público objetivo. Esto incluye desde un comercial de TV hasta un poste de luz o un juego de video, cualquier elemento capaz de convertirse en una oportunidad de comunicación.
Visto desde esta perspectiva, no se trata de si un medio es tradicional o no, sino de cómo logramos que éste se convierta en el concepto mismo detrás del mensaje. Creemos que en la medida en traducimos conceptos a medios el mensaje se hace completo y capta inmediatamente la atención de la audiencia.
Quién no ha visto paredes en la calle con mensajes publicitarios, podría decirse que ya es un medio común. El punto está en cómo se utiliza...

BBC World, Ve las dos versiones de la historia - USA






Un medio muy común que al traducir el concepto logra generear un gran impacto. No se trata de olvidar a los medios tradicionales, se trata de usarlos bien...

Diana Meinhardt

Emociones para la Venta

En el marketing suelen utilizarse las emociones como moderadoras, modificadoras y creadoras de conductas en el consumidor. La Publicidad Emocional busca el desarrollo de asociaciones emocionales en el consumidor, aquellos anuncios que incrementan sus asociaciones de marca con aspectos conmovedores, emotivos, sensibles y emocionantes ejercen mayor poder de persuasión (fin último de la publicidad) que aquellas más racionales, prácticas y organizadas.
Ya que todos los anuncios provocan una respuesta emocional, el problema radica en distinguir entre el contenido emocional de una creatividad y la respuesta emocional del receptor ante dicha creatividad.
El elemento persuasivo basado en el manejo de las emociones tendrá el éxito esperado dependiendo del enfoque que se le da, de nada sirve una publicidad cálida y emotiva si no esta dirigida a conectarse directamente al producto y favorecer una asociación con la marca sino que se enfoca en la emotividad dentro del mismo anuncio.



"Che"

Televisión enguerrillada...

Aunque en Venezuela no es común que los canales de televisión traten de captar audiencia a través de comunicación de guerrilla ésta no es la tendencia mundial. En otros lugares del mundo los canales tratan de sorprender a la audiencia con innovadoras aplicaciones para llamar la atención de los usuarios y llevarlos frente a la pantalla...

BBC World, Ve el mundo del que te has estado perdiendo - USA


Discovery Channel, Semana de tiburones - Australia


FOX, 4ta temporada de Dr. House - Portugal



Star World, 3ra temporada de Desperate Housewives - India


Diana Meinhardt

!Usa el cinturón!

Estoy seguro que has escuchado más de una vez la frase “El cinturón te puede salvar la vida” y con todo y eso, hay muchas personas que no lo usan. Ya sea por flojera o sea por olvido, gran parte de los venezolanos no le dan uso a este elemento de seguridad.
El cinturón de seguridad te mantiene en tu sitio en caso de un choque, evitando que salgas disparado por el parabrisas o te golpees contra el.
¿Sabías que cuando chocas, tu cuerpo sale disparado a la misma velocidad en la que venias?
Si ninguna de estas razones te hace entrar en razón… mira la acción que realizaron en el 2003 en una vía pública en Chile.



Ramón

¿Sólo un vaso?

Imagina que (como acostumbras) pides un café para llevar... pero al ver tu vaso tienes la misma visual que tienen los indigentes que piden dinero en las calles al ver el suyo; es decir, un vaso viejo con unas monedas en el fondo y una nota que dice: "Para muchos de nosotros esto es más que un vaso".

Se trata de una campaña desarrollada por la NCH (National Coalition for the Homeless), que es la organización nacional para personas sin hogar de Estados Unidos; con esta lo que se busca es que los más afortunados se pongan en los zapatos de quienes no lo son tanto, y se imaginen lo que sería mendigar a diario por unas monedas para poder sobrevivir, para así incentivarlos a que colaboren con estas personas.

¡Excelente campaña!

Campaña contra la violencia doméstica

La violencia doméstica es una realidad que afecta a millones de hogares en todo el mundo. Un incalculable número de mujeres son abusadas diariamente por sus compañeros sentimentales y por miedo a que ese abuso se incremente no denuncian ante las autoridades competentes esta situación tan inhumana

“Citizen Against Spouse Abuse” es un programa que ofrece servicios de ayuda a los miembros de familias norteamericanas victimas de violencia domestica, así como también de educar a la comunidad con respecto de este suceso.

Estas imágenes ubican al receptor en la posición en la que se encuentra la mujer, madre y esposa dentro de un hogar abusado.

"Che"

Publicidad económica

Todo cliente quiere hacer, para su producto, una campaña publicitaria merecedora de un premio, es decir, una campaña extraordinaria de la que todo el mundo hable y que muchos recuerden por años.
Pero si esta campaña requiere de un presupuesto extremadamente bajo, para no decir nulo, pues muchísimo mejor.
Este es un buen ejemplo de que se pueden hacer piezas excelentes sin necesidad de grandes presupuestos.
Vale acotar que no es nada fácil pero se puede.

Solo me queda felicitar a la agencia o al creativo de este comercial.



Ramón

¡Hace falta algo así en nuestro país!

Niños amordazados en los postes de las calles...

Está comprobado que la peor amenaza para los niños que son víctimas de violencia y agresión sexual, es el silencio; por lo que, en Brasil, fue creada una línea telefónica en donde se pueden hacer denuncias de carácter anónimo.

Con la finalidad de hacer un llamado de concientización a los ciudadanos y que rompan con el silencio, se creó una campaña en donde afiches con imágenes de niños inocentes estaban "amordazados a los postes".

La reacción ciudadana para con ésta fue totalmente positiva, ya que aumentaron las llamadas de denuncias en un 80%.

¿No te parece que en nuestro país es necesario algo así?

¿Dónde y cuándo?

Muchas veces no se trata de tener la idea más creativa, sino de estar en el lugar y el momento indicado.

3M - Turquia (baños públicos de centros empresariales)

Copy: Esta pantalla está protegida por los filtros de privacidad 3M. La persona que está parada al lado suyo no puede ver lo que está escrito aquí. Use los filtros de privacidad 3M para proteger su información de miradas entrometidas.

Bernard Brewery - República Checa (bares)

Copy: Por favor no pierda el control sobre su bebida

Zoo Curitiba - Brasil (cines)

Copy: Curitiba Zoo. Ahora con paseos nocturnos

Dead end job - Nueva Zelanda (salida de los colegios)

Copy: ¿Preocupado por que su hijo termine en un trabajo como el mio?

Veloblitz - Zurich (baños públicos)

Copy: Nosotros entregamos rápido. Los mensajeros en bicicleta más rápidos de Zurich

Japan Airlines - Londres (restaurantes de sushi)

Copy: Tome una verdadera prueba de Japón

Volvo - Sudáfrica (aeropuerto)


Esto mensajes no tendrían el mismo impacto si estuvieran en un aviso de revista, prensa o un billboard... Estar en el lugar y momento indicado es fundamental para generar impacto.

Diana Meinhardt

Un medio perfecto...

Muchas veces solo hay que pensar en un concepto para entender cuál es el medio ideal para transmitirlo... Medios que hacen el mensaje... conceptos traducidos a medios. Por aplicaciones como esta que presentamos a continuación es que repudiamos la planificación de medios que no considera el mensaje a transmitir, aquella que sólo se enfoca en TRP's, CPM's, CPR's y alcance.

India



No se trata de nada rebuscado... Una aplicación sencilla, para un concepto simple que se explica claramente a través del medio. ¿Hubiera sido posible lograr esta ejecución si no se conoce el concepto detrás de la pauta? No lo creo...

Diana Meinhardt

Gana el NO.. 72% a favor

Nuestra encuesta sobre la campaña de farmatodo termino con los siguientes resultados... 72% de los usuarios consideraron mala o horrenda, es decir, NO les gusto.

Solo un 28% le gusto la campaña. aunque no es una base estadística 22 votos, y carece de valides para ser concluyente... nuestros usuarios se pronunciaron sobre la campaña... simplemente no gusto.. esperamos ver la evolucion de Farmatodo mas asociado a una campaña comunicacional que construya sobre su posicionamiento... no lo destruya..

Jhon Da Silva

Fanatico interactivo

Esta actividad fue creada por Lowe Sidney para la Federación Australiana de Fútbol para comunicar cuales son las verdaderas expresiones de un fanático de su selección...aquí sólo funcionaría con la gloriosa Vinotinto y con el Caracas....

Giacomo Giannetto C.

Mamma Mia...

¿ Si tu fueras el dueño de esta pizzería, que harías con la persona que aprobó esta pieza ? A mi me pareció buena, pero nunca se me hubiera ocurrido aprobarla....que opinas ?

Giacomo Giannetto C.

Aqui esta las imagenes que hemos hablados de Farmatodo

En días recientes hemos hablado de la nueva imagen, de Farmatodo, hoy con unas fotos un poco feas podemos mostrarle la imágenes por fin.

Esta valla dice... En tintes vive la experiencia.


Esta valla dice... En maquillaje vive la experiencia.
Hasta hoy tendremos la encuesta sobre que opinas de esta campaña.

Jhon Da Silva

¿Como escucho su podcast?

Respondemos a esta pregunta que nos hicieron, solo haz click sobre esta imagen..



Jhon

Marketing en la calle... Viral Marketing, fifa street

Miren esta acción de fifa street en la calle, sencillamente impresionante



Jhon Da Silva

Podcast de Publicidad y Mercadeo

Vuelve nuestro podcast.. Onda Magnetica es el 1 podcast de publicidad y mercadeo de Venezuela hoy comenzamos con la segunda temporada, en este nuestro episodio numero ocho.

En el hablamos sobre el escenario publicitarios para el 2008 y también hablamos sobre Jeep, Farmatodo y puras joyitas...

Esperamos lo disfruten y les guste, por favor déjenos saber su opinión, si quieres escucharlo ya dale click al pleyer.. abajo



Disfrútalo! -- imán

Tv por cable y su relacion con la audiencia

75% de los usuarios de tv paga declaran verla todos los días
El 40% de las personas entrevistadas declara haber visto televisión por suscripción la última semana, de estos el 52% son mujeres entre 18 y 24 años y entre 35 y 45 años. El 75% de los usuarios de este servicio pertenece a la categoría heavy, ya que ven tv paga todos los días, de estos, el 29% son adultos entre los 18 y los 24 años de edad. Cuando se habla de la distribución socio económica de los usuarios de la TV por suscripción el 63% se encuentran en los estratos D y E, mientras que el 37% restante están los estratos ABC.

Estos son los resultados de la ultima encuesta de Datanalis, como afecta esto a nuestros planes de medios? Como entendemos la vinculación que existe entre el consumidor de Tv Abierta vs el Tv Cable?

Cada vez mas la TV cable asume un rol protagonico, sobre todo por la presencia del RCTV estamos en una etapa de tranformación donde el cable va desde la compra por afinidad y preferencia a la compra de alcance y frecuencia... pero es el cable un medio para analizarlo tan fríamente como para solo pensar en trps? nosotros creemos que no, creemos que el cable tiene un nivel de segmentación y un nivel de atencionalidad que la comparación directa de un tgrp de cable sobre una misma base de universo, no es igual a un tgrp de tv abierta, ya que tiene un nivel de mayor nivel de lo que los gringos llaman calidad de visionado, que no es mas que la calidad de las personas que están viendo, entendiendo como calidad el mayor grado de concentración y de tiempo dedicado.

Así que desde nuestro punto de vista, para tener una optima planificación de Tv, no solo se debe preocupar por variables como alcance, frecuencia, trps o cpr, también deberiamos preocuparnos por cual en el tiempo de visionado de un programa cual es el nivel de zapping existente en cada bloque de un programa vs otro, cual es el nivel de atencionalidad, cual es su conexión... si logramos realizar un análisis que consideren estas variables... allí si estaremos haciendo estrategia de medios y allí es donde la tv por cable gana mayor terreno.

Te invito a que si tienes que planificar una campaña de televisión, no te conformes con los trps que te da la bonificada tres... piensa mas en la conexión-marca-medio-concepto.

Jhon Da Silva

¿Cual es el site de noticias mas visitado en Venezuela?

La publicidad en Internet sigue creciendo en nuestro país, hoy quisimos mostrarle una herramienta que muchos de ustedes conoces que se llama Alexa.

Alexa es un servicio interesante como herramienta para medir el tráfico de nuestras páginas y compararlo con el de la competencia. Se trata de Alexa, un sitio web que se encarga desde hace años de calcular el tráfico de las páginas web en todo el mundo.

Efectivamente, aunque nosotros no lo sepamos, Alexa ha estado contabilizando los accesos a nuestra página y podemos consultarlos en cualquier momento. Para hacer los cálculos de tráfico, Alexa tiene un mecanismo muy interesante, basado en una barra de navegación que se puede incorporar a Internet Explorer y que envía a los servidores de Alexa la información de las páginas que visita el internauta.

Por ejemplo, si quisiéramos por alguna razón estratégica saber cual es el site de noticias mas visitado, estoy seria el gráfico que nos mostraría..



Vemos como el universal concentra mayor trafico que los demás sites de noticias, pero no nos dejemos llevar solo por el trafico, en el marketing interactivo sin duda hay mucho mas que solo eso...

Jhon Da Silva

¿QUÉ SENTIRÍAS?

Imagínate este escenario… Vas a una tienda deportiva, te compras los últimos zapatos del mercado, los que están de moda. Llegas a tu casa dispuesto a estrenártelos, los sacas de la caja y los admiras un rato, pero cuando les sacas el papel arrugado que traen adentro, para darles forma, te das cuenta que en este papel hay un mensaje que dice:
“KIDS SHOULD MAKE DRAWINGS, NOT SHOES. SAVE A CHILD”
Lo que en español quiere decir:
“Los niños deberían hacer dibujos, no zapatos. Salva a un niño”

¿Te impactaría? ¿Te sentirías culpable?
¿Harías algo al respecto?
Todo el mundo tendría un sentimiento particular, pero lo que no tiene discusión es que este mensaje llega.
Lamentablemente creo que esta acción nunca se ejecutó y solo se trata de una maqueta o propuesta.
Estoy seguro que esta idea hubiera ayudado a la problemática que hay con la niñez abandonada, lo que no estoy seguro es que las marcas de zapatos quieran que sus clientes se sientan culpables de la explotación infantil.

Ramón

Guerrilla social

Reino Unido - No permitas que una buena noche se convierta en una mala



Sudáfrica - Estoy bien para conducir, yo conozco mi límite





Bélgica - Torture a este ganzo. Perdone a los de verdad. No coma foie gras



Austria - Rescata prisioneros inocentes


Sudáfrica - Recuerde vigilar a sus hijos



Australia - Los niños no deberían crecer en las calles


México - Alguien está haciendo lo mismo y no en un cenicero


Malasia - No permitas que este sea nuestro futuro


Diana Meinhardt