Muchas acciones de guerrilla tienen como premisa la utilización del entorno donde se colocará la aplicación para completar el mensaje y darle notoriedad. La mayoría de las veces, si colocamos la misma ejecución en otro sitio el mensaje pierde o sentido o el impacto...
Hairdresser - Reino Unido
If you drink don't drive - Sydney
Marshall - Sudáfrica
Oust - Alemania
Escuela de violin - Tunez
Esta es la noticia que difundió reuters...
"MILAN (Reuters) - El diseñador Giorgio Armani abrió una tienda en el mundo virtual de Second Life, con un almacén a imagen del que tiene en la ciudad italiana de Milán, dijo el miércoles su empresa en un comunicado.
Armani enviará un avatar de sí mismo para celebrar la inauguración de la tienda.
"Finalmente, puedo estar en dos lugares a la vez," dijo en el comunicado el ocupado diseñador, quien además lanzó el lunes un teléfono móvil.
Los residentes de Second Life podrán comprar virtualmente con la moneda virtual del sitio o podrán conectarse directamente desde allí al sitio web recientemente lanzado www.emporioarmani.com, para ropa no virtual..."
CM.. Cada vez mas parece cerrar el ciclo, lo que vemos interesante es que puedes cerrar el circuito... ya que puedes comprar ropa virtual con linder dolar o puedes ir al web de armani y comprar ropa real... esto pensando en venta.. ahora habría que entender que sucede con la marca... por lo menos mucho PR global se genero.. esta noticia esta hoy en todos los diarios del mundo...
Jhon Da Silva
Esto es exactamente de lo que hablo en el post anterior...
¿Se explica bien cuál es el mensaje?
El medio se explica por si solo...
Diana Meinhardt
La mayor parte de las campañas son pensadas para los medios, no los medios para las campañas. Estamos acostumbrados a adaptar conceptos a formatos establecidos de medios(TV, cine, prensa, radio) y no es común que a partir del concepto se identifique el mejor medio para comunicarlo.
En la medida en que el medio sea pensado en función del concepto su capacidad de comunicarlo se hace mucho mayor, es el concepto mismo. Se trata de convertir al medio en la forma física del concepto. Más allá del arte o el video o el enunciado, cuyo papel es determinante, el medio puede convertirse en el mensaje (McLuhan lo afirmó hace mucho tiempo)
En el momento en que un medio es el reflejo del mensaje el proceso de comunicación se hace mucho más efectivo...
No se trata de una súper innovación, de algo nunca antes visto. Sólo es pensar un poco dónde y cómo el mensaje encaja perfectamente y, por si solo, tiene sentido.
Me atrevería a decir que "todas" las personas que vieron esta valla de noche entendieron cláramente lo que Eskom Electricity quería decir...
Diana Meinhardt
Puedes comprar pasajes de autobús con un celular a través de SMS con PLUS
No hay más nada que decir... Más claro imposible
Diana Meinhardt
Esta noticia la vimos tal cual en briefblog... y la quisimos compartir...
Un estudio realizado en Estados Unidos muestra que el blog se está convirtiendo en un fenómeno de masas: la mitad de los encuestados lee blogs y 8 de cada 10 saben qué son estos sitios web.
El estudio, realizado por la empresa de estudios de mercado Synovate mediante su panel online eNation, ha consultado a 1.000 adultos sobre sus hábitos en internet.
El 8% de los estadounidenses tiene su propio blog, y este es un hecho que sorprende a Tom Mularz, vicepresidente senior de Synovate, puesto que "hace pocos años casi nadie sabía ni lo que eran". Sin embargo, que se lean blogs no significa que no se acuda a otros medios de comunicación. Sólo el 13% de los encuestados afirma estar dedicando menos tiempo a otros medios (periódicos, televisión y radio) desde que lee blogs.
El estudio también observa la eficacia y el atractivo de los blogs como vehículo para el marketing. El 43% de los lectores de blogs consultados afirma haber encontrado publicidad; este porcentaje se eleva al 61% entre los usuarios más jóvenes. Casi una tercera parte de los encuestados ha hecho clic en un banner colocado en un blog.
¿Y por qué se leen blogs si existen otros medios? Casi la mitad de los encuestados afirma leerlos porque le resultan entretenidos; un 26% los lee para informarse sobre sus aficiones y otros intereses. Y sólo un 15% afirma buscar noticias, lo que indica que aún se confía más en los medios tradicionales a la hora de informarse.
En cuanto a la gente que no lee blogs, un 15% afirma que "no le interesa leer opiniones e ideas personales". La mayoría de los que rechazan los blogs declaran simplemente que "no les interesan".
La lealtad a los blogs es relativa: el 46% afirma leer los mismos blogs con regularidad, frente al 54% que declara navegar habitualmente para encontrar sitios nuevos y diferentes. En cuanto a la información que se obtiene en un blog, el 65% de los encuestados afirma leer opiniones, el 39% noticias y el 38% entretenimiento. Un 2% lee blogs de cotilleo y un 3% los utiliza para estar al día respecto a su familia y amigos.
El estudio demuestra que el fenómeno blogging es predominantemente joven. Más del 90% de los encuestados entre 25 y 34 años sabe qué es un blog, un porcentaje que desciende al 65% entre los mayores de 65 años. Un 78% de los consultados de entre 18 y 24 años que saben qué es un blog, declara haber visitado alguno, frente al 45% de usuarios más mayores. También se trata de un fenómeno que atrae a las mujeres: el 20% de las mujeres estadounidenses que visitan blogs mantienen uno propio, frente al 14% de los hombres.
Interesante acción de Wrangler pero tiene una coincidencia brutal con una campaña que hizo Kosiuko en Buenos Aires identica... coincidencia?
Innovacion o Copia?
Jhon Da Silva
Varias ocaciones hemos hablado del contenido como vehiculo de conexion entre el target y la marca, BMW parece entender como hacerlo... veamos...
BMW se ha subido al carro de las televisiones online promovidas por anunciantes y ha creado su propio portal internacional de vídeos, que se llamará BMW-web.tv, The International Entertainment Magazine. La televisión se estrena el mismo día de la inauguración del salón internacional del automóvil de Frankfurt (IAA), que será el 13 de septiembre.
Al igual que hicieron hace un tiempo Audi y Land Rover, BMW se ha decidido a difundir sus valores de marca mediante una oferta de entretenimiento dirigida a sus clientes y potenciales compradores. La oferta de contenidos de la televisión online de BMW comprende nueve canales que estarán dedicados a temas como la tecnología, los deportes de motor, nuevos modelos en el mercado y eventos. Con estos contenidos, la marca trata de transmitir ideas como la inspiración, la pasión y el entretenimiento.
Los usuarios podrán diseñar su propia programación y organizarla en listas de reproducción a las que podrá acceder online bajo registro. Los vídeos también se podrán descargar en reproductores multimedia portátiles como el iPod.
El portal de vídeos incluirá funciones web 2.0 como la posibilidad de compartir los vídeos incrustándolos en blogs con el reproductor de vídeos de BMW. Además, los usuarios podrán calificar los vídeos y recomendarlos a otras personas mediante una utilidad de envío de emails.
La televisión de BMW ha sido desarrollada por la agencia multimedia alemana Denkwerk y por la plataforma de medios Sevenload.
Para determinar la influencia publicitaria en la decisión de compra de los jóvenes en edades comprendidas de 13 a 17 años, Datanálisis realizó un estudio en las principales ciudades del país, en los segmentos A, B, C, D y E y los resultados son los expuestos a continuación.
El 88,3 % de los encuestados indicó recibir la mayor influencia publicitaria por parte de los canales de TV abierta, seguido por la TV por suscripción con un 22,6 %, las vallas publicitarias se quedaron con el 8,6 % y el Internet capta un 8,3 % de potenciales consumidores.
Se calcula que el 64 % de los usuarios de Internet en Venezuela son menores de edad, situación que indica la importancia que tiene este segmento para las empresas que desean garantizar la efectividad de sus mensajes en el subconsciente de los más pequeños.
Ahondando acerca de cuáles son los productos que más recuerdan los pequeños en base a la efectividad de la publicidad se pudo constatar que son los refrescos los que lideran esta lista con un 40 % de recordación inmediata, seguido por los artículos de aseo personal con un 37 %, las bebidas deportivas, agua, bebidas instantáneas, jugos y maltas atrapan el 24 %, por último están las chucherias y los teléfonos celulares que acaparan poco más de l2 % de atención.
La tendencia de compra de los jóvenes de clases sociales A, B y C es mayor que las D y E, pero ambos grupos están bajo la constante e invasiva influencia de la publicidad. Si bien se pudo certificar, gracias a un estudio realizado con anterioridad, que los niños entre 5 y 12 años pertenecientes a los target que tienen mayores ingresos económicos llegan a manejar la módica suma de 200 millones de Dólares al año de parte de sus padres, familiares y representantes, también es cierto que el 80 % de la población total venezolana pertenece a las clases D y E.
Si bien el Internet aún no puede ser considerado en Venezuela como un medio masivo de influencia publicitaria, es necesario tomar en cuenta el porcentaje de menores de edad que pasan la mitad de su día a día tras una pantalla estableciendo plexos comunicacionales y creando redes sociales a través de servicios de mensajería como el MSN, páginas de interacción como FaceBook y MySpace, así como también montando y bajando videos personales en YouTube.
Es de gran valía tomar en serio a estos pequeños y potenciales consumidores quienes en un par de años serán adultos con mayor capacidad de compra. Es recomendable diseñar estrategias de mercadeo dirigidas a ellos y acompañarlos en ese proceso de transición de adolescentes a adultos para así crear una identificación y obtener su aceptación al momento de realizar sus compras.
Rafael Fayad
Desde los comienzos de la publicidad como herramienta de venta, los anuncios testimoniales han estado presentes tratando de convencer a las audiencias. Una mujer que habla de lo bien a le ha ido con el detergente o de cuanto ha mejorado su cabello con el shampoo X, un hombre que habla de cómo la tv por cable le cambió su vida; cualquier cantidad de gente hablando en favor de las marcas desde sus "experiencias" con ellas.
Hoy en día esto sigue siendo una herramienta poderosa, la cosa es cómo hacer para que ese mensaje sea impactante y relevante...
Banco de Bogotá - Colombia
Rediseñando el recurso del testimonio.
Diana Meinhardt
Para causar impacto en la audiencia no son necesarias millonarias inversiones de recursos, lo más importante es identificar qué queremos comunicar y, en función de eso, crear el medio para hacerlo...
Ugly Betty - Nueva Zelanda
¿Cuanto puede costar esta aplicación?
Y es que hay que comenzar por sentarse a pensar.
Diana Meinhardt
Un concepto claro llevado al medio que mejor lo representa no necesita de explicaciones...
WWF - China
Diana Meinhardt
Studio Relax es un centro de masajes eróticos exclusivo para hombres en Viena, Austria. Para llamar la atención, decidieron colocar elementos de guerrilla que demostraran exactamente cuál es su principal herramienta de venta...
Estas servilletas fueron colocadas en restaurantes y bares cercanos al centro de masajes. También tienen presencia en medios tan tradicionales como las revistas, pero con avisos tan claros como este...
Definitivamente, el sexo siempre vende...
Diana Meinhardt
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