Audiencias del mundial de futbol... ¿Que canal se vio más?

Esta info, nos la envia Venevision, fuente AGB

Mundial sudafrica 2010 semi-final a gran final y promedio

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Audiencia del Mundial 2010 Fuente: Venevision

Nuestros Amigos de Venevision nos enviaron esta presentación donde informan las audiencias del mundial...

Audiencias del Mundial sudafrica 2010

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Se viene la preventa 2009. Post 1: Tv Abierta

Ya empezó a sonar la preventa del 2009... Como saben la preventa es el periodo en el cual muchos medios comercializan sus espacios para el año venidero, esto con múltiples beneficios. Normalmente sucede en Noviembre pero se preparan las agencias y los anunciantes desde antes...

Este año la preventa nos depara un escenario que voy a tratar de dibujarlo en estas lineas...

Primero hablemos de la televisión Abierta

La televisión abierta ocupa en la industria cerca del 60% al 65% de la inversión publicitaria del país, básicamente esta inversión esta concentrada en los tres principales canales Venevision, Televen y Globovision, cada uno de ellos con su posicionamiento y sus perfiles de audiencia.. Veamos un poco los números, esto básicamente es de la audiencia de Agosto-Septiembre en total individuos según AGB Nielsen. Vemos a un Venevision con 6.44% puntos de Rating promedio total día, a Televen con 2.75% y Globovision con 0.45%, si sacáramos un share entre estos canales algo como de cada 100 personas de la población que ven la tv, 67 están viendo Venevision 28 están viendo Televen y 5 están viendo Globovision (vale la pena acotar que en este análisis Globovision sale perjudicado ya que estamos viendo el total individuos, es decir, toda la población y globovision es un canal no variado sino mas bien segmentado de noticias lo cual implica una segmentación particular)

Ok, entonces hagamos un ejercicio, si tenemos una marca que sea para tooodo el mundo tipo Movilnet... si nos rigiéramos por los números estrictamente estaríamos invirtiendo cerca del 60% del presupuesto de mercado en Televisión Abierta, de los cuales Venevision tendría 67% de ese presupuesto 28% Televen y 5% Globovision.

El otro 5% para completar el 65% de Tv Abierta, podría ir a canales como Meridiano Tv que en eventos particulares tiene muy buena audiencia, esto depende de la estrategia del anunciante, también se pueden considerar canales como Teves, muy usado pro los clientes como canal de acercamiento, porque en términos de audiencia... poco y nada..canales regionales y locales entran dentro de este split que puede ser entre un 5% y un 10% nunca mas.

Necesitamos saber que le televisión abierta tiene una penetración del 99% del país y una incidencia aproximada en 8 días al 90%, es decir, el 90% de los venezolanos ven Tv abierta por lo menos una a en la semana.

Se estima que para esta preventa por lo menos Venevision anuncie un 60% de incremento en su tarifa (por supuesto sin negociar), Venevision y Televen probablente esten entre la inflacion y Venevision es decir entre un 25% de incremento y 60%.

Esto es un rápido panorama a la televisión abierta.

El próximo post... TV Privada...

Jhon Da Silva

Venezuela, vivo ejemplo de viral

La situación, en Venezuela, donde se conjuga la situación política con el cierre de RCTV que es un medio masivo, ha dejado a los venezolanos con pocos accesos a la comunicación oficial, solo globovision y con la fuerte amenaza de la ley resorte y del minci se limitan a decir poco, en términos de convocatorias.

Eso a hecho que los medios mas importantes de comunicación y convocatoria, pero de verdad impresionante, han sido los sms y el messenger¡¡¡

Les muestro un ejemplo.. vía sms se envió un mensaje para no ver Venevision, ya que no se habían unido a la lucha por la libertad de expresión, este mensaje fue tan difundido y contundente que hizo que Venevision tomara acciones al solicitarle a los mas significativos actores y rostros del canal a pedir que ellos apoyaban y todo el proceso (hablando como individuos). Todo este impacto vía fue sms y se difundió como un virus.

Otro ejemplo esta sucediendo ahora ya, son las 11 am de Miércoles 29 y vía messenger se convoco a las 11 salir 5 minutos y esto me llego como de diez personas diferentes, no se que impacto va tener pero me da la impresión que fue exitoso.

Lo cierto es que el concepto de viral aquí esta en su máxima expresión, es el boca a boca de siempre, pero utilizado con la tecnología actual y con las herramientas que esta tecnología aprovecha, esta vez no es marketing propiamente dicho pero sin duda es virus es viral.

Estemos pendientes de el poder de estos medios y de su capacidad de difusión.

Jhon Da Silva

Onda Magnetica Podcast Episodio 2

Aquí, nuestra segunda entrega del primer podcast de mercadeo y publicidad en Venezuela, Onda Magnética, que es el podcast de nuestro blog Campo Magnético que, como ustdes saben, es el blog de Imán Estrategia y Medios

En el capítulo de hoy, hablamos en mercadeo sobre la television en venezuela. En Actualidad, hablamos sobre el lanzamiento de Directv Plus y Nintendo WII, y en entretenimiento hablamos del Oscar.

Esperamos lo disfrutes y no olvides comentarnos tus opiniones

Imán