Hasta enero...

En Imán nos vamos de vacaciones a partir de hoy 17 de diciembre, por lo que es muy probable que no escribamos en el blog hasta nuestro regreso el 8 de enero, a menos que suceda algo tan importante que nos veamos tentados a comentarlo

Feliz navidad...
Feliz 2008...

Resaltando los beneficios

Esta aplicación de Complan (Una alternativa que ayuda al crecimiento de los niños) en India es un ejemplo perfecto de cómo una actividad puede explicar a la perfección los beneficios de una marca.

Diana Meinhardt

Seguimos con la experiencia...

Complementando el último post aquí está este ejemplo de marketing vivencial en Bélgica:




La asociación STOP THE TRAFFIK colocó un stand en una importante feria de búsqueda de empleos. El stand parecía ofrecer a sus visitantes grandes oportunidades de trabajo y los invitaba a pasar a través de una puerta. Ésta conducía a un cuarto parecido a uno en el distrito rojo de Amsterdam en donde las mujeres se venden en vitrinas.
El objetivo: generar consciencia acerca de la problemática que representa la esclavitud sexual, mujeres que son llevadas a este mundo con la promesa de una mejor calidad de vida y son convertidas en esclavas sexuales.
Al salir del cuarto, la gente era invitada a firmar una declaración para las Naciones Unidas para solicitar que se busque una forma de luchar en contra de este problema.
Esta aplicación demuestra otro lado del marketing vivencial. Aquí no se trata de hacer vivir al consumidor el mundo de la marca, sino de hacerlo vivir el mensaje. Cuando se trata de conscientización de la sociedad acerca de un tema determinado el marketing vivencial funciona como una alternativa para hacer que el público viva el mensaje, tocar su fibra a partir de la experiecia, de "abrirle los ojos" frente a una realidad X.
No tenemos las cifras, pero me atrevería a afirmar que más del 80% de quienes pasaron al cuarto firmaron la solicitud para la ONU.

Diana Meinhardt

Generando experiencias...

La publicidad siempre ha tratado de colocar las marca frente a los consumidores, en un aviso, en una valla o en un spot de TV. ¿Qué sucedería si generáramos una experiencia de marca que por su estructura haga al consumidor vivir la marca,lo haga entenderla desde la experiencia?
No nos referimos a una experiencia meramente de uso, sino a una holística: el mundo entero de la marca se traduce en vivencias sensoriales y tangibles para el consumidor, desde personalidad hasta el status que representa o la actitud a la que refiere esa marca.
Aquí en IMÁN nos referimos a esto como marketing vivencial, crear para los consumidores una experiencia definida por lo que realmente significa la marca.
Esta actividad a continuación refleja claramente lo que busca el marketing vivencial...




En el 2007 Absolut Vodka lanzó su nueva campaña "IN AN ABSOLUT WORLD" (en un mundo Absolut). Para este lanzamiento decidieron que ya era hora de que su consumidor viviera en carne propia lo que significaba un mundo Absolut.
Por una semana, una flota de autos Porsche estuvieron sirviendo de taxis sin costo para aquellos que en la noche salían a las discotecas y restaurantes de Hamburgo, Berlín y Munich.
Al final de la semana los taxis habían impresionado a miles de pasajeros y peatones, pero lograron 15 millones de contactos a través de TV, prensa y revistas producto de la cobertura que se hizo en los medios de la noticia.
Definitivamente una experiencia con el mensaje y la personalidad de la marca difícil de olvidar...

Diana Meinhardt

¡ Smoking !

En China, la cadena de restaurantes Chilli Club Hong Kong se basó en un elemento sencillo, simbólico y obvio para representar la esencia de sus alimentos, el fuego. Se especializan en comidas muy picantes y que mejor manera de publicitarlo que con unos yesqueros. Estos artículos son pequeños, útiles, versátiles y realmente queman..!!



Che!

Conceptualizando escaleras...

Conceptos adaptados a los medios donde serán expuestos para transmitir un mensaje de marca...

Consol energy - USA

Head&Shoulders - País desconocido

Impresoras HP - País desconocido

Pantene

Duracell


El medios es el concepto...
Diana Meinhardt

Fuente: http://disruption.splinder.com

Reformulación de un medio

A veces no es necesario crear un medio súper innovador sino utilizar de manera innovadora uno ya existente, no quedarnos en la convención...

Noah - Alemania







El concepto se traduce en el medio, convencional sí, pero el medio construye en el mensaje, se hace innovador...
Diana Meinhardt

100% interactivo

Mucho se ha hablado del punto de venta. Existen estudios que indican cómo deben estar distribuidos los productos en una buena vitrina para lograr la atención del consumidor. Se habla de zonas frías y zonas calientes en ellas en función de las cuales se colocan los artículos de acuerdo con los objetivos de la marca en cuestión. Esto que presentamos a continuación es, definitivamente, otra cosa...

Elle MacPherson Intimates - New York


Ni mejor, ni peor, es otro nivel, una nueva categoría dentro de la comunicación en el punto de venta...
Diana Meinhardt

El contexto lo es todo II

Otro ejemplo de lo que sucede cuando un copy se coloca en el contexto adecuado... (Continuación del post "El contexto lo es todo" http://campomagnetico.blogspot.com/2007/11/el-contexto-lo-es-todo.html)

Adidas - Singapur



El entorno contruye el aviso...
Diana Meinhardt