Buscas saber del consumidor, indagas sobre los estudios existentes, lo consigues, te das cuenta que le gusta la música, dices bueno voy a hacer algo con música, ya que se conecta emocionalmente con los consumidores de la marca y comparte los valores fundamentales de mi marca... Ya tomaste un decisión... que necesita un planteamiento estratégico... validas esta estrategia y si, los resultados te dicen que si, la música es un motivador del grupo consumidor de la marca... ya tienes una estrategia. Necesitas de Marketing Musical, es decir, herramientas de mercadeo aplicadas en general al entretenimiento y en profundidad a la música, utilizar la música como herramienta de mercadeo de conexión entre la marca y el consumidor.
Pero solo tienes un insight, ahora necesitas saber cual es el género que mas gusta a tu target y después empezar con la matriz de decisiones...
1- ¿Cual es el retorno de la inversión que tengo con crear una actividad de marca asociada a la música?
De hecho, antes de participar se debe hacer esta pregunta y la participación se debe definir en función de su respuesta, básicamente esta actividad puede tener impacto en variables como: reconocimiento de la marca, relación emocional con el consumidor, saludo de marca, promoción de variante o nuevo producto hasta impulsar las ventas
Después que defino esta pregunta, ya tenemos una dimensión de lo que queremos hacer, si necesitamos aumentar el TOM (Top of mind, primera mención de marca) de la marca (Marca masiva) en 5% es diferente si necesitas colocar 5000 productos, las dimensiones de lo que se va a realizar es totalmente diferentes
Supongamos que decidimos apoyar un concierto "masivo"
2- ¿Ok un concierto, que genero, con quienes?
La ambigüedad de gustos hace esta respuesta exigente, debemos no solo ver cual es el genero y los grupos o cantantes que mas gustan a nuestro grupo, también debemos ver estos grupos como marcas, ejemplo, los amigos invisibles, como grupo poseen valores y posicionamiento de marca, supongamos que este grupo sea el que mas gusta a nuestro target, tendríamos que analizar cual es el aporte de valores de marca y del grupo, estos valores deben de coincidir por ejemplo si nuestro valor es la seguridad y la no violencia, no podemos ser los patrocinantes de un grupo de heavy metal.
3- Supongamos que hiciste este proceso, y llegaste a la conclusión de que son los amigos invisibles la mejor banda para realizar el marketing musical, porque sus seguidores son tu grupo objetivo y compartes valores con ellos como marca, la pregunta ahora es, ¿Como participo de ese evento y hago que mi marca se involucre con el consumidor y le agregue valor a su experiencia?
Sin duda esto no se hace solo con una valla con la imagen de la marca y un pendón gigante dentro del poliedro... Se necesita que la marca se parte de la experiencia y que el comsumidor asistente pueda vivir de ella a través de contenido que se acerque a el y logre el vinculo con la marca de manera de disfrute basada en entretenimiento.. no solo se puede limitar a vallas dentro del concierto, el sábado estuve en el concierto de los amigos invisibles en el poliedro y tenían un patrocinante principal que puso unas lonas con su producto, mi pregunta cuanto gasto aquí (porque consideró que fue un gasto, no una inversión). Cual fue su retorno de inversión?...
Quien recuerda cual marca fue?
Nuestra propuesta es no solo participar de los eventos como paredes que no viven, como ladrillos inmóviles, nuestra propuesta es ser parte del entretenimiento de los consumidores a través de sus conectores o motivadores como en este caso la música, nuestra propuesta es ser mas que una valla fija en un lugar donde suena un grupo... sin duda el marketing musical es tal ves una de las variantes del marketing de conexión mas relevantes que existen pero se debe ser estratégico en su uso...
Ahh!! Nunca olviden realizar evaluaciones de todo lo que realicen, sobre todos en estas actividades, estas evaluaciones permiten saber para el futuro lo que funciona y lo que no, tambien nos permite saber que fue lo que gano la marca con estos eventos...
Jhon Da Silva (que buenos.. los invisibles)
lunes, abril 30, 2007
Mercadeo Musical y Los Amigos Invisibles
jueves, abril 26, 2007
Los límites son imaginarios y se los pone uno
Las regulaciones legales en lo que se refiere a la publicidad de licores y cigarrillos en nuestro país limitan cada vez más las posibilidades de las diferentes marcas de esta categoría de contactar a su consumidor. O por lo menos esa es la actitud que han tomado los anunciantes de este rubro, se limitan a publicidad exterior, prensa y uno que otro evento.
La alternativa, antes que enfrascarse en lo conocido y tradicional, podría ser la explotación de todo aquello que aún no se ha hecho y no tiene limitantes, practicar como dirían en EE.UU. el "thinking out of the box"
Aún cuando las restricciones para la publicidad de licores y cigarrillos en EE.UU. son mucho menos fuertes, los anunciantes han comenzado a salir del formato de pauta para entrar en el de entretenimiento como la alternativa ganadora. Al advertainment se considera cada vez más una de las opciones más acertadas para contactar al consumidor en la búsqueda del engagement.
Este es el caso de Budweiser, quien creó una televisora online para estar con su consumidor 24 horas al día los 7 días de la semana. Bud TV es un network de 7 canales temáticos para satisfacer todos los gustos:
TV Shows
BudTube (el consumidor genera el contenido de la marca)
Reality Channel
Comedy Channel
Sports Channel
Hollywood Channel
Todos los programas cuentan con una integración de marca en el contenido que permite la conexión con la marca sin interrumpir el entretenimiento, porque la marca es el entretenimiento.
Esta es la página: http://www.bud.tv/
La alternativa podría ser pensar un poco más allá y no poner la ley como excusa.
Diana Meinhardt
lunes, abril 23, 2007
Nokia vuelve a apostar por el ambiente marketing
Nokia implementó en España una acción de marketing ambiental titulada “Música en los escaparates”. Esta acción, se creó con el objetivo de ofrecer una nueva experiencia de marca entre el sector más joven de la sociedad, vinculando a Nokia con el mundo de la música.
Como si de una fiesta se tratara, “Escaparates” consiste en transformar vitrinas en una pista de baile donde un joven se divierte al ritmo de la música que escucha a través de los modelos de Nokia 5200 y 5300 XpressMusic, dos terminales diseñados para oír todo tipo de archivos de audio.
Nokia ha sido una de las primeras compañías en detectar las ventajas de incluir el marketing ambiental dentro de sus estrategias de comunicación con los consumidores.
Vean aquí como se implementó…
Maitane (Taty) Bilbao.
Adidas lanza una colección creada por graffiteros
La marca deportiva Adidas y la cadena de tiendas Foot Locker han reunido a los siete mejores grafitteros del mundo en el proyecto End-to-End: una colección de ropa, calzado y accesorios en la que quedarán plasmados sus diseños más allá los muros de las calles.
Para promocionar la colección las dos firmas han organizado un tour que llevará al denominado bus End-to-End a diferentes puntos de Europa. Además, la colección cuenta con su propia web, http://www.endtoendproject.com/, en la que se pueden ver distintos vídeos de los momentos creativos, además de conocer la colección, descargarse contenidos… A mí me parece una excelente iniciativa para conectar al consumidor con lo urbano.
Maitane (Taty) Bilbao.
Nintendo…un estilo femenino
La consola portátil de Nintendo, la DS Lite, ha lanzado una campaña gráfica en la que se posiciona como un complemento de estilo pra la mujer, ya que el público femenino es uno de los objetivos de las compañías de videoconsolas, como uno de los más emergentes. La planificación, incluye las revistas de moda y estilo nacionales.
Personalmente creo que las piezas se adaptan al mercado femenino, reflejan moda, estilo y vanguardia, es más creo que las piezan transmiten un estilo femenimo muy llamativo y que creo que llegará al segmento de las mujeres. a ver ¿que les parece?
Vodka Absolut podrá tatuarse en la piel
La campaña se estrenará el próximo mes de mayo, cuando la web oficial http://www.absolut.es/ muestre por primera vez los diseños exclusivos de cada artista. Absolut anima a la participación a través de su web, donde el internauta podrá descargárselos, aportar sus propias creatividades y ver además los bocetos.
Para el mes de junio, algunas de las más reconocidas revistas españolas incluirán un original encarte con el resultado final convertido en un llamativo transfer que se podrá pegar en la propia piel. De este modo Absolut se acerca al arte callejero, consiguiendo que por primera vez la gente pueda lucir un diseño exclusivo de la marca. Este mismo tattoo-transfer se podrá conseguir en las fiestas de imagen que se realizarán hasta septiembre en los locales más conocidos de España.
Maitane (Taty) Bilbao.
sábado, abril 21, 2007
Onda Magnetica Episodio 7
Ya volvió nuestro podcast, después de una semana sin grabar volvimos a poner nuestro podcast al aire. Esta vez hablamos de Advertainment o mercadeo de entretenimiento, hablamos de Messi su gol y el patrocinio de Adidas y, finalmente, hablamos de Banco Mercantil y del concierto de la semana de Caracas...
Escúchalo aquí en el blog...
Imán estrategia y medios
miércoles, abril 18, 2007
Actitud, Ganas, Pasión
Si vistes estos cuatro videos y te sentistes bien, te dieron ganas de crear, te dieron ganas de "pa´lante", cumples con el titulo de este post... y además quieres trabajar en publicidad... es hora que te decidas... mandanos tu cv... nosotros en Imán estamos buscando gente para nuestro equipo, para trabajar en el area de conexión.
Jhon Da Silva
jhon.dasilva@mccvenezuela.com.ve
martes, abril 17, 2007
Con los pañales que te di....
Veamos ...
Esta campaña, aunque es de aplicación sencilla, invoca a una lectura de lo que pasa en la calle. Desde hace años este canto sucede en los cunpleaños venezolanos. Sabemos qué fue primero , el canto se antepuso a la idea comunicacional, Banco Mercantil aprovechó la situación.
Les admito me encantaría suponer que fue una estrategia de marketing viral, es decir, que alguna mente genial del mercadeo inventó la integración a la canción con antelación y una estrategia propició que fuera de dominio público, considerándose porteriormente como una construcción espontánea del consumidor...
Jhon Da Silva
DHL…una atracción turística
La marca El DHL, implementó en Singapur una acción que encaja perfectamente con su eslogan “Todo el camino con DHL”, La marca instalo un globo aerostático en frente de sus oficinas, que se convirtió en una de las atracciones turísticas más visitadas.
La compañía invita a 29 personas a disfrutar de paseos gratis por los cielos de Singapur, los paseos son de aproximadamente 15 minutos de duración. la popularidad de este globo ha ido tan lejos que ha sido contratado para fiestas de cumpleaños y bodas, y aparece como una de las principales alternativas de ocio de Singapur.
Yo creo que implementar paseos en un medio de transporte tan poco convencional y llamativo con la marca plasmada a todo dar es brillante, además es poco probable que alguien se resista a dar un paseo en este super globo, bueno… por lo menos yo no lo pensaría dos veces.
Maitane (Taty) Bilbao.
Un 40% de los usuarios de blogs han comprado alguna vez por recomendación de uno de ellos
En cuanto a la publicidad en los blogs, la opinión más generalizada es positiva (81,8%) siempre que ésta no se haga de una forma demasiado intrusiva. Los hombres son los más partidarios de que los blogs se financien a través de publicidad, mientras que en opinión de las mujeres debería existir la posibilidad de no verla.
La presencia de publicidad en los blogs aún no está generalizada aunque ya hay un 36% de los autores que lo hace. El principal motivo para incluir la publicidad, aparte de que lo exija el sitio de alojamiento, es conseguir unos ingresos extras.
I
El tipo de sitios que suelen visitar son en nueve de cada diez casos webs en español y principalmente de carácter personal, de amigos... (68,4%), seguido por los de temas informáticos (36,4%), de cine y espectáculos (28,5%) y sobre viajes y turismo (25,5%). Algo más de la mitad lee páginas escritas por desconocidos, frente a un 39% que entra en blogs de amigos, familiares... Sólo un 10,1% afirma entrar en sitios de personajes famosos.
Normalmente los internautas entran por primera vez en un blog porque se lo ha recomendado un amigo (67,7%), en otras ocasiones llegan a ellos navegando en Internet (47,1%) y también hay quienes los localizan mediante buscadores (30,3%).
Creo que es hora de que entendamos que los Blogs son una nueva forma de comunicación, interacción, conocimiento e incluso un nuevo medio para hacer publicidad.
Maitane (Taty) Bilbao.
Coke side of life
La tendencia sigue en pie, cada vez más marcas toman esta estrategia como base fundamental para la estructuración de la comunicación de sus marcas. Ahora, CocaCola, una de las marcas más poderosas del mundo, invita a sus consumidores a generar el contenido de la marca.
CocaCola lleva esta estrategia un poco más allá, los consumidores juegan y se apropian de la marca. The Coke Side of Life es la nueva campaña de tan reconocida marca.
Internet es el pilar fundamental. El site invita a crear y a observar lo creado por otros consumidores de CocaCola. Los medios masivos utilizados hablan del nuevo concepto, Internet es la herramienta para que el consumidor cree el contenido (Videos, wallpapers, nuevos personajes)
Web Site: http://www.coca-cola.com/home.htm?lang=en_US
Campaña masiva
Todos los días más marcas alrededor del mundo adoptan esta estrategia, por algo será.
Diana Meinhardt
"El medio es el mensaje" (McLuhan)
Todas las marcas crean mensajes para comunicarse a través del formato televisivo, radial o impreso, muy pocas crean formatos adaptados a sus mensajes. Los medios masivos ya sabemos cuáles son y todos los conocen ¿cuántos y cuáles son los mensajes posibles para las marcas? Infinitos es la respuesta. Si traducimos en medios todos los posibles mensajes estos también serán innagotables. Con innovación constante tendremos la capacidad de sorprender al consumidor, no le permitimos que se acostumbre y deje de prestar atención. Dejemos de estandarizar todo lo que se nos ocurre y plantearlo para cualquier marca sin importar aquello que quiere comunicar.
Este ejemplo es de una cerveza en Amsterdam, no se trata de una innovación que para el tráfico, pero es una clara representación de lo que se plantea en este artículo: cómo el mensaje se convierte en materia prima para la creación de medios que transmitan en sí mismos su escencia.
Diana Meinhardt
sábado, abril 14, 2007
¿Beamvertising?
Combatir la costumbre es el reto diario de todos los relacionados con el tema de la publicidad y el mercadeo. Aquello que por su uso se ha convertido en convencional pierde la atención y el interés de quien está expuesto a él. Es por ello que todos los días buscamos la manera de sorprender, impactar y desconcertar a los consumidores con la comunicación de las marcas, que éstas no se conviertan en convenciones y pasen desapercibidas .
En Holanda un nuevo medio entró en uso, una nueva herramienta para impactar, el Beamvertising. Es la proyección de videos o imágenes desde una camioneta en la superficie de edificios de la ciudad.
Sportlife. Holanda
TMNT: Teenage Mutant Ninja Turtles. Brasil (invitación a los cines)
Definitivamente fuera de lo convencional ¿Irías a ver las Tortugas Ninja?
Diana Meinhardt
viernes, abril 13, 2007
De película…
Las productoras de cine en el mundo entero utilizan el marketing de guerrilla para impactar a los cinéfilos e invitarlos a disfrutar los grandes estrenos en las salas de cine. Poco hemos visto de esto en Venezuela, más allá de la cartelera en el periódico o Internet y una que otra valla promocional, el cine no ha logrado convertirse en un anunciante poderoso.
Deléitense con algunos casos…
Cath me if you can.Hong Kong
Dude where's my car? Hong Kong
Jurasic Park III. Hong Kong
Superman Returns. Brasil
Cualquier cosa se convierte en una oportunidad de comunicación.
Diana Meinhardt
Un cuerpo 10! Con Conguitos
Los Conguitos son unas bolitas de ligero cereal cubiertas de chocolate que se presentan en dos sabores: chocolate con leche y chocolate blanco. Esta marca implementó una caravana animada en donde varios Mini Cooper transportan un espectáculo con ciclistas patinadores y equilibristas, que recorren más de 15 ciudades y universidades de toda España con el fin de repartir más de 150.000 muestras de los nuevos “Conguitos Cereal Balls”. El lanzamiento de este producto va apoyado de una campaña en diversos medios bajo el lema “Conguitos con un cuerpo 10”.
A través de estos comandos móviles, la marca se unirá a la actividad diaria de los estudiantes, en un recorrido diurno de lunes a viernes en universidades y otro nocturno durante los fines de semana, en los principales locales nocturnos. Esta acción, que a mi parecer es una mezcla de sampling y street marketing, apunta directamente a los consumidores jóvenes y actuales.
Maitane (Taty) Bilbao.
El infierno de la prensa…
Acá les va…
Creo que la mayoría de los perfiles mostrados refiere a la variedad de periódicos que se publican en Uruguay, elemento importante para generar afinidad. Además considero que más que una publicidad de un periódico es una denuncia de la situación actual del periodismo, a mí personalmente me hace repensar un poco acerca de la labor de los comunicadores social.
Maitane (Taty) Bilbao.
jueves, abril 12, 2007
Toyota Auris…más que un vehículo
El punto de partida de este novedoso juego, que mezcla la realidad con lo divertido, es la filmación del secuestro de un científico en el interior de un carro. Toyota reveló que el vehículo protagonista de esta narración on line era Auris, el nuevo Toyota. Los jugadores desconocían que el carro estaba a punto de comercializarse en España, cuando comenzó el programa.
Los Juegos de Realidad Alternativa (ARGs, Alternate Reality Games) son un nuevo tipo de narrativa interactiva donde se mezcla el universo del juego con la realidad. Para ello, se emplean todos los medios posibles existentes en el mundo real, como websites, correos electrónicos, números de teléfono, SMS, performances con actores, o cualquier medio que comunicación con el que se pueda llegar hasta el jugador.
Suceso Tierra comenzó en febrero y tenía previsto que finalizara el 1 de marzo, coincidiendo con la presentación de Auris. Sin embargo, dada la rápida aceptación del juego, que ha alcanzado un significativo número de usuarios en tan corto espacio de tiempo, Toyota ha decidido ampliar el plazo hasta el 30 de abril, para dar a conocer al ganador de los diferentes niveles de dificultad.
Adriana Garrido, protagonista principal del juego, es una periodista que investiga la extraña desaparición de Lucas Montano, personaje que rastreaba la ubicación de caída de varios meteoritos en España. Puedes conocer más a este personaje a través de su página Web http://www.adrianagarrido.com/.
Maitane (Taty) Bilbao
“Yo nunca” en Internet
Yo nunca es un juego típico de reuniones con amigos, para quienes no lo han jugado, funciona de la siguiente manera: una persona dice “yo nunca he…” y termina la frase con una acción, quien haya realizado esa acción dentro del grupo toma un trago, así sucesivamente. El juego cumple una doble función: averiguarle la vida a los demás y emborracharse mientras lo logras.
Este famoso juego fue utilizado por la reconocida franquicia Houlihans para invitar a sus consumidores a vivir la marca aún cuando no están en el restaurante. La marca convirtió este juego en una aplicación online donde grupos de amigos o completos desconocidos se “conocen” a través de la red. Houlihans encontró una aplicación que invita a su target a acercarse a la marca de forma voluntaria.
Entra y juega: http://inever.houlihans.com/
Diana Meinhardt
miércoles, abril 11, 2007
Nueva Campaña de Pepsi
Coreografía es el título de la nueva campaña internacional de Pepsi, lanzada el pasado mes, en la que invitan al espectador a participar en el programa on line How do you football?, un site bastante interactivo, en donde los usuarios incluso pueden crear y comprar su propio balón.
El comercial promocional de la campaña se llama “Shuffle”, en el que aparecen estrellas del fútbol como Ronaldinho, Messi, Beckham, entre otros. A pesar de que el comercial mantiene el patrón de la marca de utilizar jugadores del fútbol reconocidos, a mi me encanta, me parece súper Light y divertido.
Veanlo ustedes a ver que les parece…
Maitane (Taty) Bilbao.
Insectos …que se pegan
La compañía mundial Orkin, encargada del control de plagas, empezó una campaña de publicidad exterior que demuestra de una manera muy visual para qué funciona su spray mata bichos.
Se implementó un póster impregnado de un aroma que atrae a los insectos y además hace que se peguen. Estratégicamente la pega se encontraba alrededor de las letras del logotipo de la marca.
Esta acción se ejecutó en Canadá en octubre de 2006, aunque el anunciante tiene previsto ampliar la acción para el año 2007 y también utilizarla en las paradas de autobuses.
Personalmente creo que está aplicación además de perfecta para el producto, es sencillamente brillante, sin decir nada...¡lo dicen todo!
Maitane (Taty) Bilbao.
martes, abril 10, 2007
¡Get the Glass!
Got Milk? La ya reconocida campaña para incentivar el consumo de leche en EE.UU. se reformula en torno a un video juego. Una aplicación bastante elaborada de Flash recrea un tablero bien detallado donde el reto es lograr que una familia robe un vaso de leche sin que sean atrapados por la policía y enviados a la prisión Milkatraz. Para poder llegar al vaso de leche deben superar obstáculos relacionados con el consumo de este producto. La campaña logra crear una perfecta fusión entre publicidad y juegos de video (Advergame) ofreciéndole contenido a los consumidores, propiciando que sea éste quien se acerque a la comunicación. Una vez más, contenido que atraiga al consumidor a la marca, seguimos viendo cómo en el mundo entero esta es la tendencia ganadora.
Visita el site y juega: http://www.gettheglass.com/
Diana Meinhardt
lunes, abril 09, 2007
Podcast Onda Magnetica Episodio 6
En Samana santa grabamos el podcast 6 escuchalo!, hablamos de la publicidad en semana santa.
Equipo Imán
Pepsi se une a la tendencia
La comunicación de las marcas de hoy comienza a escribirse con un creador diferente. Todos los días encontramos nuevos ejemplos que nos demuestran la importancia que ha cobrado esta tendencia, el consumidor es quien crea la comunicación de la marca.
Ayer, Doritos. Hoy, Pepsi le pide a sus consumidores que diseñen a su gusto las latas del producto. El diseño ganador saldrá en 500 millones de latas de Pepsi en EE.UU.
http://www.designourpepsican.com/
Diana Meinhardt
sábado, abril 07, 2007
¡A Punta’e labia!
Siempre he sentido mucho gusto por que la gente se ponga a pensar las cosas. Me interesa más dar qué pensar que ofrecer respuestas fáciles; en ocasión anterior quise dejar la inquietud de cómo llegar a contactar a un consumidor furtivo y no expectante y cómo hacer de la tecnología una herramienta para que nuestra marca le seduzca; pues bien, esta vez quisiera ofrecerles una serie de datos bien interesantes y por supuesto, dejarle la incógnita a todos aquellos visionarios de la publicidad que puedan estar interesados en el tema.
Esta vez me mandaron por correo un artículo publicado en adlatina.com (30/3/07), en el que se hace referencia a una conferencia dictada por una señora muy famosa llamada Ana María Olabuenaga, quien es
En su participación reveló una serie de escalofriantes datos (escalofriantes para nosotros los hombres) según los cuales el 85% de todo lo que se vende en el mundo lo compran mujeres, y, además, son influenciadoras de compra de un 10% adicional; hagan el cálculo del dinero que movilizan… Señala además que compran 75% de las medicinas, 50% de los carros en EEUU y el 87% de la ropa interior MASCULINA, si no me creen pregúntenle a los casados y a los hijos de mami.
Si nos desviamos un poquito del tema podremos llegar a preguntarnos el por qué aún el hombre es tratado como mayoría y por que aún creemos que somos nosotros los hombres quienes realmente ostentamos el poder, pero no tengo ningún interés en destapar semejante Caja de Pandora filosófica en este Blog (es una puerta que debe quedar cerrada), quizás si algún día se me pide colaborar en el Blog de Vanity Fair lo haga para ver que resulta.
En su aporte a la conferencia, la señora Olabuenaga explicaba las razones por las que las mujeres son especialistas en compras, y entre ellas hay elementos fisiológicos y evolucionistas muy interesantes; pero para los efectos de esta reflexión me quedo con un tópico que dejó suelto: a juzgar por los indicadores de ingresos cada vez más igualitarios intergenéricamente, de que demográficamente son más las mujeres que los hombres, que viven más que nosotros (tienen más años de vida para comprar), que cada vez se preparan mejor académicamente que nosotros, que cada vez hay más directoras de empresas que directores, y que, además lo compran todo (salvo la cerveza, el hielo y la carne de la parrilla); necesariamente llegará un momento en que la publicidad tendrá que ser dirigida fundamentalmente a ellas (si es que no lo hace ya); el tema está en que ¡cada mujer es un mundo diferente!.
A quienes nos gustan las chicas sabemos que no hay cosa más difícil que saber qué piensan, nos es imposible descifrarlas, entenderlas, ni pensarlo… Así que, estimados camaradas de la legión de hombres de la publicidad, hay que empezar a comprender cómo hablarle a las mujeres para ser elegidos por ellas, cómo hacer que prefieran nuestras marcas y no las de la competencia. Tenemos que descifrar cómo discriminan entre nuestros clásicos Ovejita y los Calvin Klein, y de allí partir para lograr seducirlas con nuestra comunicación y que se queden con nosotros para siempre. Me atrevería a afirmar que en la comunicación de marca no aplica eso de “billete mata galán”; aquí si va a importar mucho la “labia” compañeros…
Pero como Dios aprieta pero no ahorca, la señora buena señora Olabuenaga (a quien ya muchos deberíamos temer) nos ha dado un tip que aplica tanto para la vida diaria como para la comunicación de marca: si a los hombres hay que premiarnos el esfuerzo de ser exitosos divirtiéndonos y no exhibiéndonos, para que una mujer prefiera nuestros productos y no los demás, hay que conectar con ella, entenderla y jamás preguntarle qué quiere. Suena fácil, no?
Pues ahí está lo que me honraría que resolvieran esta vez, si lo logran avísenme por favor, pero si se desesperan buscando la respuesta, reconfórtense con una frase que alguna vez leí:
“Las mujeres fueron hechas para amarlas, no para entenderlas”
Paz en el mundo.
2007 Big Pappa
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