Comunicación radical

Una persona común evade 395 llamadas telefónicas, está expuesta a 20.800 impactos publicitarios en TV, pasa por 72.000 vallas, navega por 26.000 web sites al año, mientras habla con 4 personas a la vez en el messenger, escucha música y ve la novelas. Y hay anunciantes que todavía piensan que una rotativa 3 y un aviso media página en algún periódico es suficiente para comunicar sus marcas.
El consumidor necesita ser sorprendido e impresionado, encontrar en la comunicación de las marcas la ruptura con lo cotidiano, sólo así serán capaces de “prestar atención”
El marketing de guerrilla no es más que la respuesta a esta situación, es la integración de todos los esfuerzos no convencionales que se hacen en la comunicación de las marcas. Alejarse de los medios convencionales para comenzar a impactar y conectar al consumidor como individuo a muy bajo costo.


Guerrilla de Prision Break en Portugal

Guerrilla Internet inalámbrico en Argentina


Diana Meinhardt

Cuantos blogs de mercadeo se publican?

Día a día se escriben miles de blogs, se estiman en cerca de 55 millones de blogs están registrados en Technorati... veamos cuantos son sobre mercadeo en español a diario.

Posts that contain Mercadeo per day for the last 30 days.

Get your own chart!

Jhon Da Silva

La campaña es en línea también...

La espontaneidad es sin duda el ejemplo, la campaña también se dio de espontáneo a través de medios no convencionales... como previo al post de la campaña de rosales, veamos en el mundo "Bajo tierra" esta es comedia desarrollada en 3D que solo ha tenido divulgación en Youtube.. como parte de las elecciones, son cuatro capítulos, les ponemos uno.



Jhon Da Silva..

Campañas Electorales: Manuel Rosales

A diferencia de la campaña de Chávez que describíamos en posts anteriores, la campaña de rosales si pareciera tener hilos conductores…

La campaña se inicia con el discurso de Rosales cuando anuncia la candidatura única, y allí aparece tal vez el mas contundente suceso de la campaña política del 2006 en Venezuela, ATREVETE! Que no vino solo, vino acompañado de 26 Millones, así se cerraba la campaña de lanzamiento, con Atrévete por 26 Millones se firmaba toda las campañas a posterior.



Este eslogan encajaba perfecto, pareciera imposible otro, el atrévete mas allá que parte de la campaña es parte de la acción que se necesitaba para votar en Venezuela después de la lista tascon.

Consecutivamente vino el lanzamiento de el caballito de batalla, Mi Negra, veamos el comercial…



La Negra fue la estrategia que junto a 26 Millones y Atrévete, fue la línea de la comunicacional, que consideramos estuvo mejor conceptualizada y sin reparos como fue la campaña oficialista.

Entre las dos campañas denotamos el poder del presupuesto del partido de gobierno que hizo que se viera mas en la calle y en los puntos de contacto sobre todo los populares. Mientras rosales fue mas campaña de televisión.

Los resultados de la campaña de Rosales fueron contundentes, y con varios objetivos que se lograron.

Vencer la Abstención
Unificar la oposición
Y conseguir el máximo voto posible. Que después de los resultados sabemos que fueron 4 Millones.

En términos de inversión el comando de campaña se estima en 2 millones de dólares la inversión de la campaña de Rosales.

Jhon Da Silva

Campañas Electorales: Hugo Chavez

Si ya se termino, ya no se pegan mas afiches en la pared, ya no se instalan mas vallas, ya no se coloca mas campañas para las elecciones del 3 de Diciembre.

Pero es un buen momento para realizar un análisis de lo que vimos en la campaña política por la presidencia del país analizaremos primero la campaña del candidato que salio ganador, la campaña de Hugo Chávez.

La campaña de Hugo Chávez empezó con una alocución del presidente cuando dijo que el objetivo es 10 Millones.. inmediatamente la maquinaria se echo a andar y todo era "10 Millones por el Buche", detrás de esto se creo en Slogan, Son Diez, Son Diez, son diez millones son diez, y como logo tema se utilizo la una imagen muy simple, un par de palmas de manos representando al diez.

Aunque como comunicaciones fue muy funcional y positiva como estrategia consideramos que no sostuvo bien ponerse el objetivo tan alto, 10 millones eran demasiado para una población electoral votante después de la abstención de cerca de 11 millones.

Después de esta campaña de los 10 millones que se inicio el Noviembre del 2005 se paso al slogan "el bravo pueblo" que invocaba la letra del himno nacional, la cual también tuvo una aplicación vaga, sobre todo en medios exteriores, entre estas dos campañas, existió como parte de la campaña, la lucha contra el antiimperialismo, subiendo el nivel de competencia directa entre Bush y Chávez, por lo cual el 9 de Octubre se lanzo la campaña "Por Amor" veamos…



Esta campaña, no fue bien recibida, aquí la percepción generalizada fue de flaqueza, no se entendió la razón del cambio del rojo al azul, fue un error, que ni los partidarios del gobierno aceptaron, y los de la oposición supieron capitalizar.

Luego de esto, se volvió a viejos elementos comunicaciónales como el viejo slogan usado en la campaña del referéndum Uh Ah Chávez no se va! el cual se utilizo básicamente en las marchas de Chávez, a este punto la campaña ha sido errática sin una coherencia lógica detrás, finalmente el comanda miranda finalizo su estrategia divagante con la utilización de la V de ChaVez como símbolo de Victoria asociándolo a chaVez, Venezuela Victoria, la Victoria de Venezuela es la de Chávez, profesa.

Tal vez, lo mas contundente de la campaña de Chávez, no creemos allá sido realizada por estrategas de la comunicación, si no de la espontaneidad de los sucesos, pero sin duda fue lo mas impactante... Rojo Rojito... esto no fue una campaña como la conocemos en medios tradicionales, pero fue lo mas impactante, la habilidad política lo convirtió en campaña... veamos



Veamos como se utilizo esto en la campaña...



La campaña mas allá de comando miranda, se dio en la calle, donde Rojo Rojito, y el retorno de Uh Ah fueron los mas poderosos, con la inserción al final de la inventiva del comandante cuando retomo el amor, pero dijo mas que amor frenesí..

Finalmente, el Comando Miranda, reporto al CNE un presupuesto publicitario de cerca de 3 Millones de Dólares , se estima que lo real gastado se acerca a los 200 Millones.

Jhon Da Silva

¡Ámame Suavemente!

No se trata simplemente de promocionar una marca, la idea es ir más allá...es conectar la marca con el consumidor. Vean el siguiente vídeo y sabrán de que hablo...

Capítulo 1



"Ámame suavemente" es una estrategia de Ariel que busca conectar al consumidor con la marca de una manera distinta y atractiva. Y ¿qué mejor manera de hacerlo a través de una historia de amor que expide el toque más rosa y cursi posible?.

Esta micro novela está publicada en un Blogspot, en donde pueden encontrar información de los protagonistas, plantear sus comentarios y recibir novedades de esta historia de suavidad...
Esta medida además de captar y cautivar público es una poderosa herramienta que permite medir la cantidad de personas que visitan este blogg.

Si nos damos cuenta, el contenido de la novela está claramente asociado al producto y a las características y beneficios del mismo. Podemos decir entonces, que esta propuesta no busca solamente conectar al consumidor con la marca sino también comunicar la personalidad del producto.

El seguimiento de esta propuesta es un punto clave, el hecho de que "Ámame Suavemente" está planteada por capítulos genera en los visitantes del Blogg curiosidad y expectativas de las próximas entregas. Son 22 capítulos de 2 minutos cada uno y hasta el momento se han publicado sólo 3...así que la cosa es pa´largo!!

No se pierdan esta historia de ilusión y pasión!

Maitane Bilbao.

¿Comunicar o conectar?

Cuáles son las reacciones de un televidente frente a un comercial corriente de TV: frunce el ceño, apoya su barbilla en el espacio que se extiende entre el dedo índice y el pulgar, se le escapa una leve sonrisa de gracia o dramática incredulidad, suspira de cansancio, cabecea, se levanta por una chuchería o ejercita su pulgar con el control remoto.
Es evidente que las ejecuciones de los comerciales de televisión tradicionales no logran representar contenidos que generen en el televidente algo más que profunda pereza.
Exposiciones trilladas de los mecanismos de funcionamiento, bondades del producto, ofertas, personas cantando en momentos insólitos, soluciones milagrosas a momentos exagerados, son los elementos con los que las marcas de hoy pretenden generar lealtad, comprometer al consumidor y lograr que éste “sea” la marca. Se ha descrito la “fórmula para el éxito”



Ahora bien, cuáles son los elementos que mueven la fibra del ser humano y lo hacen vibrar; reír a carcajadas; llorar de frustración, furia o alegría; gritar de euforia ¿qué despierta su adrenalina? ¿Qué lo emociona y desborda su pasión?
Las respuestas son ilimitadas: el cine, la música, la familia, sus sueños, el tequila, sus amigos, el deporte y la lista nunca se acaba.
Los recursos son inagotables y, de hecho, eso son, recursos con los que las marcas pueden integrar su comunicación y enfrentar al consumidor con contenidos capaces de llegar tan al fondo de su identidad que se sientan comprometidos con ellas.
Es fundamental partir de un conocimiento holístico del consumidor que brinde las herramientas para tocar la tecla indicada en el camino para el “engagement”.
Estamos frente a un consumidor que consume más percepciones que productos y esa percepción la define la comunicación, con tan sólo mostrar productos no es suficiente. La comunicación de la marca debe formar parte integral de la identidad del consumidor, mezclarse con sus creencias y abordar sus pasiones para lograr una conexión más allá de lo racional.
Comencemos a ver frente al televisor un consumidor interesado, muerto de risa, conmovido, asustado, que compara con su vida, con los ojos aguados, un consumidor impresionado y sorprendido…

Un primer acercamiento se logra cuando se conoce tan bien al consumidor que, a través del humor se genera identificación inmediata...





El mayor triunfo se alcanza cuando la marca logra ser vocera de una pasión...







Cada vez más el consumidor evade la publicidad, la tecnología ofrece nuevos mecanismos para esquivarla; mientras no seamos capaces de convertir la comunicación de las marcas en contenidos que conecten al consumidor los esfuerzos en publicidad dejarán de ser efectivos.
Diana Meinhardt