Subaru se “agarra” de la campaña online para su nuevo lanzamiento

Con el propósito de enfatizar la característica más representativa de los vehículos Subaru, la marca ha desarrollado una campaña de lanzamiento online en España del nuevo modelo “Outback” denominada “Agàrrame” en donde el usuario puede interactuar con el vehículo y comprobar su adherencia.

La campaña consiste en demostrar que el nuevo Subaru Outback AWD tiene tanto “agarre” que al intentar moverlo, es el piso quien se mueve y no el vehículo. En unos “robapáginas” y “scrolls” colocados estratégicamente en algunas paginas Web, el usuario, al ubicar el Mouse encima de la publicidad y moverlo, puede apreciar q todo el contexto en donde esta ubicado el vehículo se mueve pero el carro no.

La compañía de comunicaciones Adtiviti fue la responsable de comunicar de manera entretenida la tecnología AWD que todos los vehículos de la marca traen de fábrica y que los convierte en máquinas muy precisas y seguras.

Me gusto bastante la manera como se mueve el vehículo dentro de la publicidad. Se consigue de manera sencilla transmitir al público la esencia de la marca, dejando que el mismo sea quien evidencie, a través de la interacción, las bondades del producto.

En el site http://www.adtiviti.com/subaru/outback/ se puede apreciar la campaña.

Wondrebra ¿Será que funciona?

La marca de sostenes WronderBra implementó en revistas piezas que describen el producto de una manera poco usual, personalmente creo que la implementación se adapta perfectamente a la promesa básica del producto.

El siguiente concepto es una pieza interactiva, de la que se desencadena una imagen de la otra…

La siguiente pieza se implementó en Suecia, de verdad yo tarde rato en entenderla y eso ¡que soy mujer! a ver si ustedes pueden comprender el mensaje más rápido de lo que yo lo hice.

Maitane (Taty) Bilbao

Campaña de Integración de Domino´s

Campaña de Domino´s

Guerrilla Marketing

El cliente siempre tiene la razón

El 21 de febrero de este año publicamos un post acerca de una campaña de Dorito’s en USA que incitaba a los consumidores a generar la comunicación de la marca a ser transmitida en el Super Bowl. Lejos de ser una acción puntual dirigida a una promoción específica, se trata de toda una estrategia de la marca para su participación comunicacional en el mercado.
Ayer invitaron a los consumidores a crear, hoy les dan la potestad de decidir cuál de dos variaciones del producto se queda permanentemente en el mercado. El consumidor es invitado a votar en la página web de Dorito’s a favor de cualquiera de los dos sabores sacados al mercado por tiempo limitado, el favorito será colocado como una versión regular de la marca en USA.
No se trata de generar la compra inmediata del producto basado en una promoción aislada, creemos que es toda una estrategia de la compañía para que el target se sienta parte de la marca y se comprometa con ella.



Dorito’s está convirtiendo a su público objetivo en consumidores activos que viven la marca.

Diana Meinhardt

Impossible is nothing…

Actualmente la marca de artículos deportivos Adidas tiene una campaña comunicacional cuya frase clave es Impossible is Nothing que refiere a testimoniales que hablan sobre el éxito que han tenido importantes figuras del deporte como David Beckham, Andrés Guardado, Lionel Messí, entre otros.

Parece tradicional y trillado que la base de la comunicación sea la exposición de deportistas reconocidos. Personalmente creo que el elemento diferencial de esta comunicación radica en como los personajes cuentan su historia, además que la gráfica de los comerciales es súper sencilla y limpia, llegando a ser casi infantil; creo que de verdad el elemento emotivo lo explotan al 100%.

El siguiente testimonial es del futbolista argentino Lionel Messi






En la página Web de Adidas http://www.adidas.com/campaigns/iin/content/brand.asp?adidas_cc=la pueden ver el resto de la campaña, donde también se busca un poco de viralidad al ofrecer códigos para que los usuarios puedan compartir el material mediante blogs o foros de discusión.

Maitane (Taty) Bilbao.

Seguimos reformulando

El 21 de marzo de este año ABC presentó un nuevo formato para comerciales de TV a sus anunciantes. Se trata de convertir en publicidad pagada aquellos medios que aparecen en los diferentes programas de la cadena. En otras palabras: un personaje de alguna comedia está sentado en un sofá viendo televisión, un comercial real aparece en su pantalla, ésta comienza a ensancharse hasta que ocupa completamente la pantalla del televidente.
El plan sigue en desarrollo, incluirá avisos en revistas y celulares de los personajes dentro de los programas. Se cree que los cortos de comerciales dentro de los programas serán eliminados para obligar a los anunciantes a integrar su marca a los contenidos programáticos.
Si bien estamos hablando de interrupción, porque aún se trata de un corte en el hilo argumental del contenido, es un paso agigantado en el planteamiento de la importancia de la unidad y continuidad del mismo. Que sea una cadena de TV quien plantee un formato tan innovador habla por sí sólo del giro que está tomando el comportamiento del televidente, quien realmente aborrece cada corte comercial.
La televisión está en un proceso de mutación, tratando de cambiar, adaptarse y evolucionar. Si no lo hace simplemente quedará por fuera en el proceso de selección “natural”.
En Venezuela todavía tenemos mucha resistencia hacia estas transformaciones radicales. No por el consumidor, pues creemos que estaría muy agradado con nuevas formas, pero las leyes limitan en gran medida las iniciativas; los medios masivos como la TV, acostumbrados a manejar el mercado por ser pocos, son inflexibles en este aspecto, los anunciantes no se sienten cómodos con el riesgo de ser diferentes.
Los factores se juntan para que la publicidad en TV en el país se mantenga invariable. ¿Cómo logramos insertarnos, como mercado, dentro de la tendencia mundial que además reclaman los consumidores? Algunas oportunidades comienzan a generarse. Directv ya tiene canales propios especializados en música, un canal sólo de telenovelas, cómo podemos utilizarlos para comenzar a integrar las marcas al contenido y no interrumpir la secuencia lógica de percepción que demanda el consumidor.

Diana Meinhardt

NUEVO! Episodio 5 de nuestro podcast…

En nuestro podcast, hablamos de Marketing deportivo.. Además de la ya acostumbradas noticias de actualidad y las curiosidades..

Nuestro podcast es el primer podcast de mercadeo y publicidad en Venezuela y Latinoamérica.

Escuchalo aquí!

Nos encantaría saber tu opinión y saber que lo escuchas… para escucharlo haz clic en la parte derecha del blog dos secciones mas abajo del logo, donde dice, Escucha Aquí.

Imán Estrategia y medios

¿Muerte o reformulación del spot de TV?

Tenemos tiempo hablando de cómo la publicidad tradicional ha ido perdiendo vigencia y de cómo el consumidor está acostumbrado a ella y crea resistencia hacia aquello que no lo impacta. Muchos han hablado de la muerte del spot en TV.
Qué sucede si generalizamos menos y comenzamos a pensar “out of the box”. Por qué desperdiciar un medio tan masivo como la TV por no generar ideas que exploten su potencial a través de la innovación en el medio. La innovación no sólo se trata de crear ideas de la nada, sino del replanteamiento de las ya existentes con variaciones que potencien su atractivo y rentabilidad.
La agencia alemana Jung von Matt/Spree logró para DHL una participación en TV que no sólo habla de ingenio creativo, sino también de una inmensa capacidad de negociación con medios y otros anunciantes. Se trata de la reformulación de la pauta en TV.



Diana Meinhardt

Nissan pierde las llaves…

Nissan ha comenzado una campaña para dar a conocer su sistema de arranque de botón de su modelo sedán Altima Coupé, esta marca ha repartido 20.000 llaveros que aparecerán “perdidos” intencionadamente en bares, conciertos, partidos y otros eventos públicos en siete mercados de Estados Unidos.

Cada llavero incluye tres llaves, todas ellas reales, y dos etiquetas. La llave más grande parece una llave de carro y las otras dos, de casa u oficina. En una de las etiquetas pone “Si se encuentra, no devolver”, porque el Altima tiene “un sistema inteligente de arranque por botón y no la necesito más”, haciendo ver que el dueño del Altima no necesita la llave para arrancar el carro, sino que sólo tiene que apretar un botón. En la misma etiqueta se invita a conocer más sobre este sistema en la web www.nissanusa.com/altima.

La otra etiqueta simula una tarjeta de plástico para el pago electrónico en las gasolineras, esta etiqueta ofrece al que haya encontrado el llavero la oportunidad de participar en sorteos enviando mensajes de texto o visitando otra web, www.altimakeys.com. Los premios son cheques de gasolina y seis meses de suscripción a la revista Vibe, revista mensual muy afanada de los Estados Unidos.

Personalmente creo que esta acción de marketing de guerrilla se adecua perfectamente a la comunicación que quiere trasmitir la marca, además ¿imagínense conseguirse las llaves de un carro en una discoteca?

Maitane (Taty) Bilbao.

Un Corazón que Grita, RCTV

El video de RCTV “Un Corazón que Grita”, en el que celebra los 53 años que tiene al aire, nos permite apreciar el orgullo que sus trabajadores sienten por la empresa para la que laboran además del sentimiento de tristeza por el retiro de la señal. Asimismo, estas emociones son compartidas por muchos venezolanos independientemente de su cercanía o lejanía al canal pues muchas de las escenas que aparecen son recordadas como hitos en el tiempo… Rafael Vidal, Cabrujas y todos aquellos que ya no están con nosotros, los mensajes navideños que caracterizan a los canales venezolanos, escenas de novelas que marcaron una época, los periodistas durante la tragedia de La Guaira, pero sobretodo a aquellas caras poco conocidas que son el engranaje oculto para el funcionamiento de RCTV.
Aún así se debe dar a conocer que en un principio este mensaje iba a ser transmitido por varios canales ayer 21 de marzo a las 8:50 pero la transmisión se vio truncada luego de que se transmitiera un mensaje de la República Bolivariana de Venezuela. Es por eso que salió al aire ayer a las 9:00 p.m. y que para que su difusión traspase las fronteras de tiempo y espacio ya se encuentra en You Tube:



Cristina Daza

¿De que se trata la competencia?

¿Qué pasa cuando nuestros competidores hacen algo? ¿Esperamos o atacamos? ¿Es ético o antiético, moral o inmoral, brillante o dañiño? ¿se trata acaso de ser reactivos ya que nuestra capacidad o burocracia nos impide ser proactivos o tal vez es la manera perfecta de aprovechar ciertas situaciones y oportunidades que nos brinda el mercado para destacarnos?

Siguiendo con esta onda, les invitamos a ver este spot que no nos habla de marcas, pero que muestra, desde un punto de vista muy lúdico, de qué se trata la competencia.



Juzguen ustedes.

Giacomo Giannetto C.

¿o esta?

Jhon Da Silva

¿Competencia desleal o leal? ¿Creatividad u oportunidad de mercado? ¿Estás de acuerdo?

Yo si.

Jhon Da Silva

Desleal competidores.. Polar vs Regional... ¿en que nivel estamos?

Se planteo una muy buena discusión en este blog sobre la campaña de Polar Ice y la estrategia de Regional.. Leí cómo nos complicábamos diciéndo que esto era dañino, que no funcionaba, que demostraba lo malo de nuestra idiosincrasia, que la ética; otros opinaban que estaba muy bien, que es el mercado, que es una buena reacción. En conclusión, creó controversia.. lo cierto es que la competencia no se puede obviar, se tiene que considerar. Vean el nivel que tienen otras marcas y otros países.. Vean las visuales de la campaña que está haciendo Adidas... dejo a su opinión lo que se debe y lo que no...



Esta campaña está en las calles de Holanda y Adidas dice que ama la competencia...

Jhon Da Silva

Pssst! Ahora es el turno de Polar Ice

Polar Ice comienza la develación de su campaña Pssst!
Un comercial, fusión entre publicidad y entretenimiento con una canción alusiva a la campaña, prensa, un blog, mail marketing y el dominio web son las aplicaciones tácticas que hemos visto.
Polar Ice y ¡todo bien! Es el nuevo eslogan. Una alternativa inteligente, lúdica y ajustada a los gustos e intereses del target de la marca, pero…
¿Cómo enfrentarán el impacto masivo que logró Regional con la adición del Pssst! a su malta, lo cual le permite comunicación en medios tan masivos como la TV y la radio?
Tendremos que seguir de cerca el desenvolvimiento de la campaña de Polar para responder esta pregunta.
Opina acerca de esta campaña de Polar ¿será suficiente para contrarrestar la jugada de Regional?

El video de la campaña



Piezas de prensa





Página Web

http://www.polarice.com.ve/index.php

Blog

http://ytodobien.blogspot.com/

Diana Meinhardt

Polar y Regional, Pssst, Pssst

Te invitamos al foro, haz clic aquí

Ver la campaña "vida y mas na" haz clic aquí

Muy discutida en nuestro blog, la campaña de regional, en la intriga de polar, muchas opiniones... plagio, audacia o mediocridad, lo cierto es que no paso desapercibida, todos nos estamos preguntando... que piensa el equipo que maneja la cuenta de Polar Ice y también que están pensando el equipo de regional...

Lo cierto es que polar ice tiene el reto de develar la campaña y debería sorprender considerando o no, lo sucedido con regional, se deben estar moviendo los cerebros sin duda, nosotros trataremos de hablar con alguien del equipo de Regional o de Polar para colocar aquí sus opiniones...

Que va hacer Polar?, Como sigue Regional?, Es ético o no?, Creatividad o no?, Es una buena postura ante el mercado o mas bien es un seguidor? tu que piensas? participa en nuestro foro sobre este tema que en un día tiene mas de 100 opiniones en un solo día.

Te invitamos al foro, haz clic aquí

La era dorada de la publicidad

Este título quizás sea algo atrevido, o capaz se vea ridículo a los ojos de un publicista; la harta repetida idea de que cada vez es más complicado alcanzar y seducir al consumidor con los mismos productos de toda la vida choca, necesariamente, con el planteamiento de que la publicidad se encuentra en una etapa soñada.

Cualquier creativo o director de medios podría decir que no le ve nada de soñado a tener que romperse el coco para parir una idea que, muy probablemente, sea rechazada por el gerente de Marketing de la compañía bajo la excusa de que es “demasiado fumada”, “incompatible con los lineamientos de la marca” (sobretodo cuando se trata de empresas nórdicas) o, como solemos escuchar los profesionales de medios, “no veo claro el R.O.I., mejor pon esa plata en Televisión abierta, en un 6x6 en un periodico y en una mención de Luis Chataing”. Frustrante.

Pero tranquilos muchachos, aún así hay mucha tela que cortar en este negocio, y a pesar de las limitaciones presupuestarias, y de que las mentes cuadriculadas de los “yuppies del marketing” nos empujen por el camino de la publicidad segura y tradicional, este es el mejor momento para estar en este negocio; y no lo digo yo, lo ha dicho un tal Bob Scarpelli, presidente de DDB Worldwide, quien estando de paso por Buenos Aires dijo en entrevista a Clarín (11/3/07) que era indispensable para las agencias publicitarias cambiar de paradigma, pues llegar a la gente no se trata ya de anuncios y tipos de anuncios, sino de “tener ideas totales que puedan vehiculizarse a través de multiplicidad de canales. E incluso crear nuevos medios, para crear así nuevas maneras de acercarnos a los consumidores”.

Tan convencido está este señor de la nueva realidad que asegura que su agencia no se define más como una agencia de publicidad, sino como “una gran cooperativa de ideas totales, una empresa de comunicaciones cuya función es llegar a la gente donde realmente está, y no donde nosotros creemos que está.”. Ojo pelao.

Estas palabras, viniendo de un tipo involucrado en la producción de la pieza publicitaria más parodiada de la historia, el “Whasaaaa?... just chillin’… havin’ a Bud” de Budweiser, deberían ser tomadas en cuenta por todo aquel que pretenda hacer algo importante por su marca: hacer que sobreviva en la memoria de la gente.

¿Cómo hacerlo? Ahí está el detalle, hay tantas formas como mentes en el mundo; la buena noticia es que la tecnología nos está ofreciendo una mano que no podemos despreciar, sólo basta una idea fumada que encaje con lo que quiere recibir la gente en ese preciso momento y ¡boooom! bienvenido a la era dorada de tu marca. Y si no, pregúntenle a quien dijo “just do it”.

La era dorada de la publicidad llegó para decirte que el “consumidor expectante” se puso su ipod y salió a vacilar “por ahí”, y que es tu trabajo utilizar toda la tecnología, el ingenio y los medios de que dispones (y si no crearlos) para encontrarlo, hacer que te pare b%#$ y decirle que tienes lo que él necesita… Entonces ánimo muchachos, que ahora es que hay trabajo para rato.

“Si no sabes dónde vas, cualquier camino puede llevarte”.

2007 Big Pappa

Regional se roba la intriga de polar ice..Pssst! Ve el comercial ya aqui..

PARTICIPA EN EL FORO DONDE DISCUTIMOS SOBRE ESTA CAMPAÑA, GRACIAS POR TUS COMENTARIOS.
http://campomagnetico.blogspot.com/2007/03/pssst-regiona-se-encarama-en-la-intriga.html

Jhon Da Silva
(Gracias al comentario del post diciendonos donde esta el video)

¿Podrías resistirte a este tipo de guerrilla sexual?

Cómo reaccionarías si al pasar frente a un vehículo observaras claramente que en su interior se encuentran seis personas disfrutando de una buena sesión de relaciones sexuales.

Resulta que Erotika, “la cadena más grande de Sex Shops en México legalmente establecida”, tal y como ellos se definen, ha preparado una campaña de guerrilla marketing que consiste en estacionar un carro frente a una de sus franquicias durante cuatro días.

Lo más atractivo del asunto es que dentro del automóvil se pueden observar a seis personas disfrutando de un buen sexo, para realzar el lema “juguetes a los que no te puedes resistir”.

A continuación te presentaremos una imagen ampliada para que puedas detallar los afiches pegados en el carro. ¡Se ven tan auténticas! Asimismo te presentaremos un breve video para que conozcas cómo llegó el carro al lugar. Disfrútalo.

Jennifer Peralta (Chichi)