"El medio es el mensaje" (McLuhan)

Todas las marcas crean mensajes para comunicarse a través del formato televisivo, radial o impreso, muy pocas crean formatos adaptados a sus mensajes. Los medios masivos ya sabemos cuáles son y todos los conocen ¿cuántos y cuáles son los mensajes posibles para las marcas? Infinitos es la respuesta. Si traducimos en medios todos los posibles mensajes estos también serán innagotables. Con innovación constante tendremos la capacidad de sorprender al consumidor, no le permitimos que se acostumbre y deje de prestar atención. Dejemos de estandarizar todo lo que se nos ocurre y plantearlo para cualquier marca sin importar aquello que quiere comunicar.

Este ejemplo es de una cerveza en Amsterdam, no se trata de una innovación que para el tráfico, pero es una clara representación de lo que se plantea en este artículo: cómo el mensaje se convierte en materia prima para la creación de medios que transmitan en sí mismos su escencia.



Diana Meinhardt