Shark!

Semana del Tiburon en Discovery Channel. Creativo, inusual, sorprendente...

Che!

Donde está el consumidor

En nuestro país ARIEL es uno de los detergentes más reconocidos por el consumidor y siendo un producto de Procter & Gamble no nos extraña que lleguen a este tipo de detalles.

Cuando ves una implementación así seguramente pensarás que es muy lógico, pero ¿cuantas marcas lo han hecho?.

Esto no se trata de otra pieza publicitaria, estamos hablando de como esta marca logró integrarse a un elemento que está en tu hogar, que utilizas a diario y que además está acompañado por otra marca cuyo posicionamiento dentro del hogar no se pone en duda.





Giacomo Giannetto C.

Mitsubishi

Mitsubishi utilizó de manera diferente un medio convencional como lo es la publicidad en revistas. Como se puede arpreciar, esta la publicidad de la marca en dos páginas pero no se ve el vehículo, al pasar la página hay un articulo relacionado con el uso de las botas (integración de contenido) y en la continuación del articulo, en las páginas siguientes, es que esta la camioneta que se publicita en momentos anteriores.

Excelente la integración de contenido con la marca y el ingenio aplicado para ver algo muy diferente en un medio tan común y en momentos aburrido.

Che!

Luz

Como aporte para disminuir el consumo de energia, la empresa sudafricana de bombillos OSRAM realizó esta actividad en las paradas de autobuses en donde la misma permanece si iluminación hasta que un sensor de movimiento determina cuando la persona llega y enciende las luces. El copy de la marca dice "Only use electricity when you need it".

Buena manera de incentivar al público a cosumir solo la energia necesaria de una manera inesperada.

La campaña estuvo a cargo del creativo Anton Crone de la agencia Saatchi & Saatchi.

Che!

Botiqueria, soy bata

Un poquito siguiendo el post de Diana, siempre en este blog y en nuestras estrategias de comunicación sobre como hay que apalancarse en los imperativos estratégicos resaltando el momento de conexión, pero sin duda que medios como la Televisión pueden por lo menos utilizar uno de ellos, Impacto, pareciere ser una de las claves de las campañas de medios masivos como la TV... Eso hace que con la correcta planificación de medios y la mezcla alcance y frecuencia pueden hacer relevantes y notorios algunos mensajes de la publicidad clásica... me gustaría mostrarle un par de ejemplos que probablemente identifiquen... estos ejemplos siguen demostrando que la TV puede funcionar... estos dos casos son de nuestros super panas de La Cancha Publicidad...




Buena Creatividad Venezolana tradicional... lo que importa es la idea y como se lleva esa idea... IMPACTO y mas IMPACTO

Jhon Da Silva

Aprovechando el ambiente

Esta es una muy buena implementación del marketing ambiental. En este caso la utilización del gran formato fue completamente relevante y a mi parecer muchísimo más notoria que una valla o un afiche. El mensaje no puede estar más claro, la aplicación impacta y al leer el nombre de la marca, la idea es evidente. Directo, gracioso, impactante y sugestivo. Una buena manera de aprovechar todo el espacio.

Revolución

Direct Tv en Argentina desarrolló este spot para dar a conocer la promoción en donde la instalación es totalmente gratis. La temática gira entorno a los personajes de televisión quienes se sienten burlados al trabajar de "gratis" para la marca y desatan una protesta callejera que termina con todos los personajes en la carcel.

Muy buena ejecución, producción y dirección. Bastante creativo y diferente.

Che!

La ventaja competitiva

Las marcas deben identificar su ventaja competitiva y explotarla en la comunicación para poder lograr un posicionamiento claro en la mente del consumidor. Este ejemplo es el de una marca que por mucho tiempo se ha contruido un posicioamiento basado en la velocidad de entrega. No importa de cuál país sea el anuncio, simpre se explota la velocidad como elemento más relevante.















Simplemente consistentes

Diana Meinhardt

Diamantes

Para desmostrar la durabilidad de los diamantes y la ventaja que tienen sobre cualquier otro obsequio, en este caso las flores, la reconocida línea de joyería De Beers, guiados por la agencia JWT, crearon esta llamativa valla en la estación de metro de Nueva York con 25 mil rosas rojas naturales que dice "A Diamond is Forever".

El objetivo fue dejar que las flores murieran para así demsotrar que un diamante si dura para siempre en comparación con regalos como rosas que al final desaparecen.

Muy buena idea para resaltar las ventajas de un producto sobre otro. La ubicación excelente y el mensaje directo y sencillo.

Che!

Lo tradicional puede impactar...

Siempre hablamos de cómo la comunicación tradicional ha perdido fuerza y capacidad de impacto en el consumidor, pero también es cierto que una buena idea logra cosas importantes.
Estas piezas de la camapaña "Atrévete a más" de Pepsi demuestran como cuando una idea es impactante y la ejecución brillante la pieza va a ser efectiva.

Pepsi, Border - Alemania


Pepsi, Climber - Alemania


Pepsi, Surfer - Alemania


No creo que la audiencia hubiera sido capaz de pasar de página al ver el anuncio.
Diana Meinhardt

¿Cuáles son los elementos que considera debe contener una campaña publicitaria para que sea efectiva? ¿Por qué?

Básicamente mi consideración pasa por varias características las cuales a través de la historia son las que hacen relevantes los mensajes publicitarios que han cumplido sus objetivos, empiezo:

Las campañas efectivas empiezan por tener sumamente claro los OBJETIVOS que se pretenden cuando se decide hacer comunicación, el tener claro los objetivos implica que conoces bien detalles de quien es tu consumidor cuando es su momento de consumo o de interés y cuales son sus patrones para la decisión de compra o sensibilización ante el producto y servicio..

Si posees estos elementos ya allí tienes el primer paso para una campaña sea efectiva.... CONOCIMIENTO, que se traduce en donde estas y a donde quieres llegar, así como de conocimiento de quien tu consumidor lo cual implica saber desde sus básicas y explotadas variables demográficas como las psicograficas, debes saber de cual es su tradición su cultura su creencias sus deseos sus motivadores...

Si, pues si, para que una campaña sea efectiva debe nacer desde cero con un PROFUNDO CONOCIMIENTO de que se quiere hacer que cambio se desea lograr y quien es el receptor de esos mensajes.

A partir de allí debería de nacer el INSIGHT que no es mas que esas mágicas palabras que suelen ser tres o cuatro que logran identificar plenamente la oportunidad del mercado que tiene la marca o el servicio asociada a un consumidor...

Si, pues si, para que una campaña sea efectiva debería tener un INSIGHT, pero no de esos que se venden en las esquinas, si no basado en PROFUNDO CONOCIMIENTO

A partir de allí, es cuando nace la ESTRATEGIA Y LA IDEA que según mis consideraciones es el tercer paso que debe cumplir una campaña para que sea exitosa... esa IDEA nace del PROFUNDO CONOCIMIENTO que genera un INSIGHT, lejos esta que la idea nace (aunque puede ser si se considera los pasos anteriores) de un personaje con un par de tatuajes y unos converse y una camisa medio rebuscada que muestra que estuvo alguna vez en el moma con la cual quiere mostrar que tiene sensibilidad por el arte, acostado en un pufff viendo el techo escuchando la tan despreciable expresión... fumate una lumpia...

Esa IDEA en si misma necesita unas características propias... las cuales donde trabajo la llaman IMPERATIVOS ESTRATÉGICOS DE LA COMUNICACIÓN que se asocian directamente con la IDEA, les cuento que son estos imperativos son los siguientes

SORPRESA: Esto refiere a a a capacidad de romper con lo esperado en el espectro audivisual, auditivo o sensorial
MOMENTO DE CONEXIÓN: Si logramos emitir el mensaje y contactar es decir, espacio y tiempo, combinado con la situación emocional psiquica, se logra un momento de conexión, si esto se logra el mensaje es extremamente memorable.
INTEGRACIÓN DE CONTENIDO: Si conocemos los motivadores de nuestros consumidores podemos saber que le gusta por ejemplo, la música o el deporte o el cine.... o mas bien la cocina... o imagínate tu, el vino... si sabemos eso podemos diluir la idea entre el contenido que si es relevante para el consumidor y lo CONECTA y no interrumpe, si esto se logra el mensaje es extremamente memorable.
IMPACTO: PUFFFFF, verbalizar la idea y representarla en imágenes de tal manera que posea un puntum que sea imposible no destacarla ante el su contexto.
CERCANÍA: Si puedes hablarle directamente a tu target, es decir, que logres conversar con el y hablarle directamente con su nombre y apellido...
INFLUENCIA: Finalmente, si tienes la capacidad de generar una acción a través de la IDEA cuando tu consumidor es impactado, y logras que genere una acción, estas influencias que finalmente es el ultimo IMPERATIVO ESTRATEGICO si la idea se diluye en por lo menos dos de estos imperativos, se logra que el mensaje es extremamente memorable.

Finalmente, si se cumple con este proceso creo que podrías decir que estas controlado por lo menos el 50% de las probabilidades de que una campaña sea efectiva.... el otro 50% depende de tantos factores... que se podía practicar un modelo inspirado en la teoría del caos, pero no lograría predecir cuales son los factores que hacen que muchas campañas no funcionen... aunque cumplan con muchas de estas características.

Entonces en una linea: OBJETIVOS - PROFUNDO CONOCIMIENTO - INSIGHT - ESTRATEGIA Y LA IDEA - CONECTA - IMPERATIVOS ESTRATEGICOS DE LA COMUNICACION - SORPRESA - MOMENTO DE CONEXION - INTEGRACION DE CONTENIDO - IMPACTO - CERCANIA - INFLUENCIA - son los elementos que considero debe contener una campaña publicitaria para que sea efectiva... en un 50%

Saludos

Jhon Da Silva

Hasta cuando las conchas ?

¿Quien no ha visto los comerciales de Colgate?, si, aquellos donde sale el ejemplo de las conchitas. Por años esta reconocida marca ha utilizado esa caracterización para dar a entender lo eficaz de su producto a la hora de fortalecer los dientes. ¿Pero será que estas cuñas son tan buenas como para dejarlas por tanto tiempo al aire ?

Sería interesante conocer si Colgate posee algún estudio donde demuestre la efectividad de las mismas, aunque desde mi punto de vista pensaría que ya es hora de cambiarlas.

¿Y tu que opinas?

Giacomo Giannetto C.

Erección

EREC-F realizó esta actividad outdoor para publicitar de una manera clara, sencilla, directa y muy obvia las bondades de su producto. La responsable de esta aplicación fue la internacional McCan-Erickson quien supo plasmar visualmente lo que el slogan de la campaña "Tu mejor erección" busca transmitir.

Verito Martino

¿Mal aliento o mala campaña?

Esta es una de las imágenes utilizadas para la campaña de goma de mascar Stimorol, cuyo título es "Really, really bad breath?" (¿Muy, muy mal aliento?); a pesar de tener gran impacto visual, me parece sumamente asquerosa la imagen sujestiva de una boca comparandose con un ano... yo no compraría esta goma de mascar... ¿Lo harías tu?

Beijing 2008

LEGO hizo lo propio pero con las sedes donde se disputarán los Juegos Olímpicos de Beijing 2008.

Impresionante.

Che!

Lego on the Rock`s

La famosa marca LEGO diseño las portadas de alguno de los discos de rock más importantes de todos los tiempos para conmemorar el Día Mundial del Rock que se celebra el 13 de Julio.

Una muestra más de que no hay parámetros al momento de querer publicitar productos de manera diferente, atractiva e inesperada.

Che!

APROVECHANDO EL ESPACIO

Aún en el medio masivo más moderno (Internet), la publicidad convencional está siendo retada constantemente y las propuestas cada vez vienen más impactantes. Publicar un banner ya no es suficiente, pues nos hemos acostumbrado a ellos como nos hemos acostumbrado a los anuncios en vallas, comerciales de televisión y cuñas de radio; es necesario incluir la creatividad en todo el proceso de comunicación.

Esto fue lo que hizo la marca Avon para su línea de productos para el cuidado de la piel que te protegen del sol. Lo publicaron en web sites del "Estado del Tiempo".

Al mover el cursor del mouse todos los soles que marcaban las zonas "soleadas" lo persiguen y más arriba se observa el banner con los protectores solares con un copy que dice "No dejes que el sol te moleste".

Esta propuesta es un muy buen ejemplo de la publicación inteligente, integrando 100% el contenido que busca el target con la comunicación del producto. Sencillamente es imposible no notarlo, y ésta es la función con la que debería cumplir un banner.

Wonderbra

Publicis Frankfurt hizo esta campaña para la marca de brassier WONDERBRA en donde se resalta la ventaja del producto al colocar el torso de la mujer rompiendo el vidrio con los grandes pechos que WONDERBRA le otorga.

Sencillo, llamativo y directo al grano.

Che!

Aroma

Estrategas publicitarios de la empresa alemana Cinescent han conseguido incrementar el nivel de impacto publicitario en un 500% de una manera definitivamente diferente. Concientes de que muchos spots que son difundidos realmente no alcanzan al público por diversas razones, decidieron esparcir en unas 25 salas de cine en Alemania y Holanda aromas a través del sistema de aire acondicionado.

Las primeras marcas en aplicar esta novedosa técnica de divulgación publicitaria han sido DOVE Y NIVEA, las cuales aseguraron el éxito rotundo de la misma.

Es una manera inesperada, envolvente e inevitable de publicitar aunque no todos los productos podran valerse de ésta para generar ruido de marca.

Che!

Snickers

El efecto repotenciador que tiene la comida, en este caso una barra de Snickers, se ve reflejada en este spot donde un grupo de mounstruos juegan rugby en un viejo aeropuerto abandonado acabando con todo lo que encuentran a su paso.

La producción, la animación y el sonido son excelentes. La responsable fue la conocida agencia BBDO Moscow.

Che!

Visión 360º

Realizado por la agencia Vegaolmosponce para Unilever y su producto AXE, este spot es bastante bueno ya que nos relata los vaporones de los cuales somos víctimas los hombres al momento de transpirar utilizando como elemento de enganche la mirada camaleónica del personaje que siempre esta atenta tanto de las mujeres como de sus "arepas".

Está muy bueno. Che!

Diferente

Este spot fue desarrollado por la agencia Leo Burnett Argentina para la marca Fiat y su nuevo modelo Punto. Particularmente me parece que esta muy bien realizado, es sencillo pero el mensaje esta bastante claro.

Che!

Tiempo

BMW colocó este reloj de arena de 12 metros de alto x 8 de ancho como acción BTL para la presentación de su buque insignia, el Serie 7. El vehículo estaba dentro del reloj y a medida que transcurria el tiempo se iba develando la sorpresa que mantuvo la expectativa de todos los espectadores.

Dicha actividad se realizó en la plaza llamada Lugar Rojo en Rusia y una vez finalizada la develación se realizó un brindis para celebridades y gente VIP del lugar.

Che!

Generación "V"

Ya conocemos la Generación X y la Generación Y. Ahora ha llegado el momento de conocer a la Generación V la cual no esta determinada por la edad de las personas sino que se refiere a los individuos que tienen la característica común de estar conectados en la red mayor tiempo que el cybernauta promedio.

Esta generación fue determinada por la empresa consultora IT y dicho estudio dividió en categorías en función de su papel en la red: CREADORES 0 a 3 %, CONTRIBUYENTES 3 a 10 %, OPORTUNISTAS 10 A 20 % y MIRONES 80 %.

Lo relevante de este estudio es que estos individuos se informan casi exclusivamente via internet y son menos perceptivos a la publicidad convencional, por otra parte, su número crece desmesuradamente, por lo que es recomendable generar planes de medios dirigidos netamente a ese público.

Esta información fue obtenida del blog AdFreak y escrita por Rebecca Cullers.

Che!

Arcoiris

Bueno, la verdad me impacto este spot ya que no es la manera convencional que utilizan los anunciantes de dulces y caramelos para publicitar sus productos y más aún cuando, generalmente, el target objetivo son niños y sus representantes para que le compren los dulces a sus hijos. Skittles decidió romper ese molde y probar otros caminos.

Es demasiado claro a cual público va dirigido, su slogan es "Grow the rainbow" "Taste the rainbow" y no faltará quien lo censure por ello.

Che!

Maltrato animal

Este spot fue desarrollado por la Organización de Animales de Australia para interpretar en un idioma entendible para el ser humano lo que sienten los animales que son víctimas de su maltrato. Este cerdo relata cómo es su realidad y cómo se siente al respecto de ella.

Me parece que no hay mejor manera de concientizar a las personas que ubicándolas así sea por algunos segundos en la posición de estos animales. Lo que más me impacto fue el mensaje que aparece al finalizar el video.

Che!

Moteles Reno

Una manera de publicitar un producto o servicio es no ventilar sus ventajas frente a sus competidores sino los beneficios para los clientes. Esta fue la manera escogida por la cadena de Moteles Reno en Honduras al colocar en los baños de sus habitaciones textos con contenido sexual implicito escrito con lapiz labial invitando al público a conocer los objetivos de sus instalaciones.

Muy inusual esta práctica publicitaria lo que asegura el impacto en sus clientes y por consiguiente la recordación de la marca.

Che!

JEEP

La diversión puede encontrarse en cualquier momento,lugar y circunstancia, es por esto que JEEP realizó este viral valiéndose de las inclemencias naturales, ahora bien, el asunto está en si fue realizado intencionalmente por la marca o si fue algún videoaficionado que lo grabó y se lo vendió.

Sea cual sea el origen, indudablemente es una excelente aplicación que genera el boca a boca ideal para cualquier marca, y lo más interesante que seguramente la marca tuvo que invertir muy poco para producirlo.

Che!