Ganadores de Cannes 2007... II Parte

Estos fueron los ganadores de Oro en la categoría Prensa...

AXE - Sudáfrica




















Clima Bicycle Lock - Bangkok Thailandia















WWF - Bangkok, Thailandia










Ariel - Buenos Aires, Argentina

















Harvey Nichols - Londres, Reino Unido










Crest Glide teeth floss - New York, USA
















Adesf Smoking Awareness - Sao Paulo, Brasil

















Havaianas Slim - Sao Paulo, Brasil
















Mackenzie University - Sao Paulo, Brasil















Singapore Hospice Council Care Awareness - Singapur





















Thai SPCA - Singapur















Snickers














¿Que opinan?

Ganadores en Cannes 2007... I Parte

Estos fueron los ganadores de GrandPrix en la edición de Cannes 2007... Opinen ustedes...

Film: Dove - Campaing for real beauty


Cyber: Nike - New York, USA


Prensa: Tide - New York, USA



















Outdoors: Ned Bank - Suráfrica













Direct: Banco Gallego













Promos: Treat Every Environment Special - Wybin, Nueva Zelanda














En el próximo post subiremos las campañas ganadoras de Oro por categoría...

Saturados

Vas manejando por la Autopista Francisco Fajardo, en el tramo entre Plaza Venezuela y el CCCT. Todas las vallas que podrían caber en ese espacio están allí ocupadas por la comunicación de alguna marca ¿Recuerdas alguna? Probablemente la lata de Nivea y el letrero de Savoy y realmente creo que la razón es que llevan ahí más de 15 años.
Todas esas marcas tratando de llegar a sus consumidores, una recomendación de inversión porque "el target estará expuesto a la comunicación" y realmente pocos consumidores se percatarán del mensaje.
Es posible que la razón sea que hay demasiado que ver, tanto que considero todo como parte del paisaje de fondo y lo mantengo fuera de foco.
Trata de hacer lo mismo con la TV. Ve un programa que te guste tal y como siempre lo haz hecho, cuando termine trata de recordar qué marcas estaban presentes en los cortes comerciales. Vas a recordar dos, máximo tres y en cada corte se presentan cerca de 8 marcas.
Y es que definitivamente la saturación de los medios tradicionales es uno de los factores que está obligándonos a hacer cosas diferentes, y es que tenemos que sacar la comunicación de las marcas que manejamos de esos formatos donde no tiene relevancia.
Es muy probable que el mismo mensaje aplicado de otra manera logre un mejor impacto.

Este es el aviso de una conferencia de publicidad online en New York que explica claramente lo que queremos decir con saturación...














Imaginemos el comercial de TV o el aviso de prensa de un detergente, lo más lógico es que hable de lo limpia que deja tu ropa. Un ejemplo clásico: un niño mientras come se le mancha su ropa con una salsa produciendo una mancha horrenda, la madre ve con felicidad la gracias del niño; luego vemos a la madre metiendo la ropa en la lavadora y el mágico detergente haciendo su trabajo. La última toma el niño está usando la ropa, ahora impecable, mientras corre por el verde jardín con un perro (Golden retriever por supuesto) y la madre desde las escaleras lo ve complacida y piensa "Que disfrute, por eso siempre tengo X (aquí va el nombre del detergente que probablemente ninguno de los millones de televidentes recuerda)"
Qué sucede si ese mismo mensaje se coloca en un medio diferente, donde el consumidor va obligatoriamente a notar la comunicación, pero siempre diciendo el mismo mensaje.
Bueno, esto sucedió en Tailandia con Attack, un detergente cuyo concepto es ese: Disfruta tus comidas y dejale las manchas Attack...














El mensaje no es diferente a lo que comúnmente vemos en la publicidad de detergentes, la diferencia está en que al sacar el mensaje de la saturación del medio convencional y colocarlo en una aplicación con menor ruido publicitario el mensaje simplemente resalta.

Diana Meinhardt

Tomados por sorpresa

La sorpresa es una de los recursos más valiosos a explotar en la comunicación de marcas. Mientras se logre generar esta emoción en el consumidor, el mensaje habrá llegado eficientemente a su destino...

Mercedes-Benz. Alemania
Un concesionario Mercedes tendría una semana de prueba de carros para posibles compradores de sus vehículos, especialmente para aquellos que aún no tenían un Mercedes. La solución, colocar en los vehículos estacionados en la calle el sello diferencial de la marca con una pequeña nota que invitaba a conducir un Mercedes-Benz genuino.
RESULTADOS: 30% de los vehículos fueron vendidos en el período de duración de la campaña
















Diana Meinhardt

Y es que no nos queda más que repetir

Una vez más cualquier elemento se convierte en una oportunidad de comunicación, la ejecución está pensada para que el medio comunique por si sólo el mensaje de la marca. No queremos ser reiterativos, pero es una tendencia cada vez más potente... el medio es el concepto...

Nike - Singapur. La marca deseaba generar un nexo con niños fanáticos de fútbol y motivarlos a esforzarse por llegar a ser profesionales de este deporte. Al abrir la caja de zapatos se activaba un chip de sonido que reproducía el ruido generado por los fanáticos en un estadio de fútbol.














Tratamos de variar los temas de las publicaciones, pero esto había que mostrarlo

Diana Meinhardt

Es sólo contigo

Una de las características distintivas del consumidor de hoy es su necesidad por sentirse único, por no ser tratado como uno más de la masa. Cuando un consumidor siente que una marca le está hablando a él como individuo comienza a sentirse comprometido, nota su importancia para la marca por lo que comienza a sentirse parte de ella.
Cuando logras con la comunicación que el consumidor viva una experiecia individual positiva con la marca, probablemente la decisión de compra no está muy lejos.
Este es un ejemplo muy puntual de lo que hizo Harley Davidson en Sao Paulo, Brasil. Para un target muy selecto y con mucha afinidad con la marca enviaron un material de mercadeo directo. Una caja con "libertad" por dentro fue enviada a las oficinas de 30 personas del target a las 4:00pm en punto, según las investigaciones ésta es la hora de mayor stress laboral. En el momento en que la persona abría la caja se activava el movimiento de un dispositivo que, colocado en un punto estratégico de la caja, soplaba viento a la cara de la persona contactada. La estrategia brindaba al consumidor una experiencia individual con el espíritu de la marca, la conexión es evidente.
RESULADOS: 18 motocicletas fueron vendidas gracias a esta actividad.
















Diana Meinhardt

El medio vuelve a ser el concepto

Cuando el medio habla por si solo...

Manchester - Reino Unido
Un centro ondontológico entregó esto a sus pacientes para comunicarles que el centro se mudaba a otro sitio...
















Si amplían la foto pordrán leer "Centro Odontológico Manchester se muda" seguidamente la nueva dirección...
El medio habla más que el copy...

Diana Meinhardt

Un caso más...

Este tipo de casos están transformando los medios para la transmisión de los mensajes de las marcas en el mundo entero...

Jobsintown - "La vida es muy corta para estar en el trabajo equivocado"
Berlín, Alemania







Sin palabras...
Diana Meinhardt

Ford Fiesta diseñado por el consumidor

Con motivo de darle un refrescamiento a su archiconocido modelo“Fiesta”, Ford ha lanzado una edición limitada de 350 vehículos los cuales cuentan con la particularidad de no haber sido diseñados por sus ingenieros sino por los consumidores, a través del portal creado por la marca en conjunto con la agencia Genetsis, www.maskedummies.com, con el fin de mantenerse frescos y renovados dentro de un segmento tan amplio y demandado como el de los sub-compactos.

El Ford Fiesta +KD es el resultado de una serie de opciones que se facilito a los visitantes del website en donde, entre 5 versiones, eligieron las características de su preferencia en cuanto a motorización, equipamiento y carrocería. El modelo ganador posee dos motorizaciones; un motor a gasolina de 1.6 litros con una potencia de 100 CV y otra a diesel de 1.6 litros TDCI que genera 90 caballos de fuerza.
Esta edición limitada esta a la venta desde principio de junio, luego de haber sido presentado a los medios en el Salón del Automóvil de Barcelona, España.

Con esta iniciativa, Ford ha pretendido crear un canal de comunicación con sus consumidores más jóvenes; a razón del mes de mayo de 2007 se registraron 50 mil usuarios en la página Web y se han vendido 150 unidades a través del portal.
El ruido comunicacional se vio apoyado por un video publicado en YouTube que consiguió 10.000 descargas en sus primeras dos semanas de difusión. También, el grupo español La Excepción ideo una canción llamada “Sentirse Maskedummies” para los usuarios en la red que se ha escuchado unas 25.000 veces aproximadamente.

En principio, la campaña Maskedummies es para medios digitales, aunque también se ha implementado en eventos offline como en el patrocinio de festivales musicales, eventos deportivos y exposiciones de vehículos, entre otros.



El Che!

Impredecible

La clave del marketing de guerrilla y, en mi opinión, de cualquier comunicación: La Sorpresa. Convierte tu comunicación en ejecuciones impredecibles para el consumidor y podrás establecer momentos de conexión.
Un Zoológico en Alemania deseaba incrementar el número de visitas. Decidieron crear una esrategia que llevara al zoológico a la gente bajo el concepto "Come to the Zoo before the Zoo comes to you" (Ven al zoológico antes de que el zoológico venga a ti)
La aplicación, a un perro lo sacan de paseo a una de las zonas más concurridas de Neunkirchen. Este perro es mordido por la reproducción de un cocodrilo tamaño natural. El equipo que pasea al perro reparte cupones de descuento para el zoológico. La actividad se realiza por 4 sábados seguidos.

RESULTADOS: aumento de las visitas al zoológico en un 15%















En Londres se intentaba llevar a cabo una campaña antitabaco dirigida a fumadores, quienes responden a una característica fundamental: esquivan sistemáticamente cualquier comunicación. La única alternativa era lograr que el mensaje se transmitiera sorpresivamente ante ellos, fuera claro y con una carga de radicalismo que conectara con rapidez a esa audiencia esquiva. La solución fue estructurar el concepto alrededor de los diversos químicos que componen el cigarrillo; se colocaron todos juntos en un tanque que se pasea por lugares públicos con las señales de peligro que deben acompañar a esos químicos por ley.

RESULTADOS: 75 mil euros en publicidad gratis, cobertura por parte de BBC online, ITV, BBC Radio 4 y BBC Radio Scotland, además de numerosas emisoras locales. Aumento en el conocimiento de los químicos peligrosos en los cigarrillos en un 178%. 58% de los fumadores tomaron la decisión de dejar de fumar.










Definitivamente inesperado

Diana Meinhardt

Cuando el medio es el concepto

Los medios no son más que instrumentos para la comunicación de un mensajes. En el caso de la publicidad, la tendencia hasta hace pocos años era que los mensajes se adaptaran al formato de los medios donde iban a ser transmitidos. Si los medios son instrumentos, por qué los mensajes son los que tienen que adaptarse a sus formatos. Lo lógico sería que dependiendo del mensaje, de su contenido, se busque la forma más adecuada de comunicarlo, logrando que ese medio funcione realmente como el instrumento que es, facilitando y potenciando el mensaje que transmite.
A continuación un caso representativo de esta forma de ver a los medios. Para la comunicación de la función para películas de Ipod, en Sudáfrica generaron esta campaña llamada "Movies in your pocket" (películas en tu bolsillo). Toda la comunicación se desarrolló en cines haciendo referencia al tamaño con el que se pueden ver las películas en un Ipod, se recreó la experiencia de ver películas en un tamaño diferente.













Realmente el medio es el concepto, potencia el mensaje
Diana Meinhardt

Identificando la oportunidad

Muchas veces el éxito depende, más que de conocimiento, de saber cuándo aplicarlo. Identificar las oportunidades que ofrece el mercado y lograr una respuesta rápida que pueda ser aplicada en el momento preciso es fundamental para la supervivencia en el mercado.
Esa destreza, la de identificar oportunidades, sólo tiene dos procedencias: o se nace con ella, con el olfato o se desarrolla con la experiencia; no hay libro que te enseñe a reconocer las oportunidades. Lo único que podemos hacer es mantenernos informados, a ver si en los temas de actulidad logramos identificar la oportunidad.
Este es un ejemplo de lo que significa reconocer una oportunidad y ser capaz de tomarla:

Oust - Alemania





Diana Meinhardt

Promociones para programas más allá de la TV

La convención en la TV abierta en Venezuela siempre ha sido promocionar los programas a través de la propia pantalla y uno que otro aviso en el periódico. Pero los programas de TV son un producto como cualquier otro, tal vez tienen una ventaja y es que tienen contenido propio que los define. Al ser como cualquier otro producto debería ser publicitado de la misma manera, al final, aporta muchísimas ganancias a sus creadores.
Para la serie Big Love de HBO una estrategia de mercadeo creó para el regreso de la serie al canal en su segunda temporada un juego de video dentro de la página de HBO. Big Love Land es un juego de mesa virtual en el cual el jugador toma la vida del protagonista de la serie y debe sobrevivir a múltiples esposas, familiares molestos y colegas curiosos, completamente integrado al contenido de la serie.
Démosle a los consumidores herramientas para que realmente se involucren con nuestros productos.
















Diana Meinhardt

Bom Chicka Wah Wah!!!

Esta es la nueva campaña global de Axe para promocionar su perfume. Una frase que hace referencia al cine para adultos de décadas pasadas es el icono bandera. Una banda de 5 chicas y el video musical de su primer single son los promotores de la comunicación. Todo acompañado de comerciales de TV que transmiten el concepto (de manera grotesca, pero graciosa)una página web: http://axebcww.com/ y algunas aplicaciones de marketing de guerrilla.
La campaña ha generado en el público muchas opiniones a favor y en contra, pocos se mantienen en una posición indiferente.

Página web

Video Musical


Comerciales de TV






Guerrilla: Chicas en la calle vestidas como trabajadores de construcciones diciendole piropos a los hombres en la calle

¿Tú que opinas?

Diana Meinhardt

Run on air...

El marketing de guerrilla definitivamente se apodera de las aplicaciones publicitarias en el mundo...

Praga - Nike


Diana Meinhardt

Cuando el consumidor se involucra

Cuando la comunicación invita y funciona con la interacción del público se garantiza la recepción del mensaje al momento de hacerse efectiva esa interacción. Cuando estamos frente al televisor o leyedo el periódico, los comerciales y avisos están allí, ante nuestros ojos y probablemente seguimos haciendo la actividad de interacción con el medio, pero la publicidad pasa inadvertida. Cuando la comunicación requiere de la participación activa del espectador siempre que haya un contacto va a haber comunicación efectiva.
Este ejemplo de Pattex en Alemania explica claramente a lo que me refiero:

Mercadeo directo
















Guerrilla


Diana Meinhardt

Repetimos, reinventar

Muchas veces más que inventar, la clave es reinventar. Como hemos hablado en otros post, innovación no sólo significa crear a partir de la nada, la mayoría de las veces es ver de forma distinta algo ya existente. Por eso no comparto la opinión de quienes piensan que hay que acabar con los medios tradicionales, creo que simplemente hay que verlos desde otra perspectiva. Ejemplos como el que presento a continuación ratifican mi posición frente a este tema...














Una serie de vallas en una carretera de Nueva Zelanda, cada una con imágenes tipo fotografías de album familiar. Si un conductor va a más de 100 km/h lo que ve es un flash de imágenes. En la penúltima se lee: "No dejes que tu vida pase como un flash ante ti". La última valla dice: "Reduce la velocidad"

WWF

Una valla que gracias a un juego de sombras creadas por el sol da un mensaje muy claro acerca del calentamiento global.

El mismo medio, un uso diferente. El medio es el concepto detrás del mensaje, lo hace posible.
Diana Meinhardt

Sin rebuscar

Muchas veces lo más elemental es lo que genera mayor impacto, este ejemplo de las chupetas ChupaChups en España evidencia a lo que me refiero. Pareciera ser una secuencia de pensamiento lógica y que no necesita de mucho discernimiento, pero igual es genial. El mensaje, una nueva chupeta con sabor cítrico; la ejecución...










Impecable...
Diana Meinhardt

Guerrilla que no esconde...

La nueva máquina depiladora de Braun, Silk-epil Epilators, se valió del marketing de guerrilla para comunicar el beneficio básico del producto: Legs "Too pretty to hide". La sorpresa pareciera ser la herramienta detrás de la comunicación. Los resultados: 25% más de visitas a la tienda. El riesgo como filosofía, arriesgarse a hacer cosas distintas.




Diana Meinhardt

Proyecto 3X y Prestobarba 3

Un proyecto que ha estado muy presente en el último mes y causado cierta controversia ahora está guiado por una marca.
El proyecto 3X, tres chicos que luego de ser botados por las novias decidieron que era tiempo de hacer algo y por eso llevaron acabo una investigación para entender a las mujeres y conseguir 3 veces más de ellas.
Ahora una marca está detrás, la gente de Gillette con su lanzamiento Prestobarba 3. La comunicación habla de que la marca secunda al proyecto para impulsarlo, potenciarlo y guiarlo, porque quiere darle a sus consumidores todas las herramientas para conseguir 3 veces más.
Más allá de si es o no una campaña publicitaria desde sus inicios, las herramientas de comunicación utilizadas hablan de marketing de guerrilla: Un blog, grabaciones en la calle de entrevistas al público en lugares concurridos participación en radio de la mano del contenido, utilización de Youtube como una herramienta fundamental de difusión, construcción de un usuario en Hi5, nicks de Messenger, una serie de actividades propias de publicidad no convencional.
Con la entrada de Prestobarba 3 al juego la comunicación es un poco más convencional, comerciales de TV, eventos, lo propio cuando grandes marcas hacen su aparición en los modos de transmisión de mensajes.
¿Qué opinas de la comunicación generada entorno al Proyecto 3x? Deja tus comentarios…







Diana Meinhardt

Guerrilla en las comunicaciones en pro de la libertad de expresión

Los últimos días han sido una demostración de cómo los grandes presupuestos muchas veces no lo son todo. La creatividad espontánea para comunicarse sin muchos recursos se demuestra diariamente en estos días donde la lucha por la libertad de expresión es la noticia.
La comunicación de guerrilla se ha convertido en la herramienta más accesible y, probablemente, la más efectiva

Algunos ejemplos encontrados en http://fotosincensura.blogspot.com/
















Diana Meinhardt

Escucha nuestro PODCAST de publicidad y mercadeo, episodio 8

Después de algunas semanas sin grabar el podcast, hoy volvemos con un nuevo episodio de este el primer podcast de mercadeo y publicidad, hablado en español, hoy en su episodio numero 8

IMAN ESTRATEGIA Y MEDIOS

PD: Para escuchar el podcast, dale doubleclik, al player en la barra derecha del blog.

El Observador esta en Youtube...

El Observador sale todos los dias a traves de su canal en Youtube www.youtube.com/elobservadorenlinea

¡¡¡Tubazo¡¡¡¡ La audiencia del dia del cierre de RCTV

Como se comporto la audiencia el domingo y la madrugada del lunes cuando se cerro RCTV
Se vio rctv o no, bueno les contamos....
(información AGB, el dato referente a rating es AMR)
Iniciamos..
Hablando de todo el dia domingo la audiencia se distribuyo de la siguiente manera...
de cada 10 venezolanos que veían televisión 6 estaban viendo RCTV, esto es ya que RCTV tenia 64% del share total día, mientras que Venevision tenia 14%, televen 5% Globo 8% y vtv 9% (Share basado en la audiencia de estos 5 canales)

Ahora en el momento cumbre es decir, el ultimo cuarto de hora 11:45pm de la noche del domingo:
De cada 10 Venezolano 8 veía RCTV, Esto es RCTV tenia 82% del Share con 22 puntos de rating (impresionante) Venevision tenia 2% del share, Televen tenia 1%, Globo 4% y VTV 10%
Luego cuando la pantalla se fue al logo de Teves la audiencia del canal 2 se desplomo, para los primeros 15 minutos de la madrugada del lunes no tenemos aun toda la información de la audiencia de te ves pero le adelantamos que Globovisiob tenia 6.27 puntos de rating vs 2.76 de VTV luego fue disminuyendo progresivamente hasta la 1:45 am donde Globo marco 1.67 de rating.

Todos estos análisis fueron realizados en total individuos

Si necesitas entender los conceptos visita nuestro post de conceptos
http://campomagnetico.blogspot.com/2007/03/terminologa-en-la-medicin-de-audiencia.html

Jhon Da Silva

Venezuela, vivo ejemplo de viral

La situación, en Venezuela, donde se conjuga la situación política con el cierre de RCTV que es un medio masivo, ha dejado a los venezolanos con pocos accesos a la comunicación oficial, solo globovision y con la fuerte amenaza de la ley resorte y del minci se limitan a decir poco, en términos de convocatorias.

Eso a hecho que los medios mas importantes de comunicación y convocatoria, pero de verdad impresionante, han sido los sms y el messenger¡¡¡

Les muestro un ejemplo.. vía sms se envió un mensaje para no ver Venevision, ya que no se habían unido a la lucha por la libertad de expresión, este mensaje fue tan difundido y contundente que hizo que Venevision tomara acciones al solicitarle a los mas significativos actores y rostros del canal a pedir que ellos apoyaban y todo el proceso (hablando como individuos). Todo este impacto vía fue sms y se difundió como un virus.

Otro ejemplo esta sucediendo ahora ya, son las 11 am de Miércoles 29 y vía messenger se convoco a las 11 salir 5 minutos y esto me llego como de diez personas diferentes, no se que impacto va tener pero me da la impresión que fue exitoso.

Lo cierto es que el concepto de viral aquí esta en su máxima expresión, es el boca a boca de siempre, pero utilizado con la tecnología actual y con las herramientas que esta tecnología aprovecha, esta vez no es marketing propiamente dicho pero sin duda es virus es viral.

Estemos pendientes de el poder de estos medios y de su capacidad de difusión.

Jhon Da Silva

Circuito de blog y sites de mercadeo en Venezuela

El mensaje de Daniel Naumko, que nos invitaba a ver su blog, nos hizo hacer esta propuesta... vamos a tratar de construir una red de blogs y sites que hablen de mercadeo y publicidad en Venezuela... empezamos con nuestra sección de links donde pusimos los links de producto y PyM además del blog del pana Daniel... para apoyar a los blogueros!!!
Además sabemos que panas como la gente de Aerolínea va lanzar su blog pronto... veremos en que se vuelve esto... si les parece y tienen un link,un site o un blog... mándalo, por lo pronto aqui esta el de Daniel http://mpienespanol.blogspot.com/...

Jhon Da Silva

Creativos

Hablando de Esteriotipos y del dia del publicista...

Jhon Da Silva

Marketing Musical 2

Ahora, fue diferente… en otro post hablábamos sobre el marketing musical y como en el concierto de los amigos invisibles, Renault había realizado el patrocinio del concierto.

Ahora tenemos otra visión de cómo hacer marketing musical… Movistar Música
Movistar no a asumido los conciertos simplemente como buenos lugares para exhibir la marca, a asumido la música como punto de encuentro entre los nuevos valores de la marca (donde movistar quiere cambiar el posicionamiento de viejo de Telcel) con un posicionamiento mas enfocado al posicionamiento global, es decir, emocionalmente joven activo.

La música sin duda es un conector con el perfil del target de ese posicionamiento además e que permite conectar con los diferentes perfiles de sus usuarios… ejemplo HIGH SCHOOL MUSICAL (hsm).

Ayer en el concierto de hsm veíamos como la marca estaba muy conectada con el evento, no se sentía como un afiche por allá, se sentía como el productor del evento que es básicamente el posicionamiento… la conexión existente entre el target de hsm y la banda es increíble… miles de niños de 6 a 12 años (entre ellos mi hija) los aman, parecen robots hipnotizados haciendo la coreografía gritando HIGH SCHOLL, HIGH SCHOLL, ellos están en el máximo escalón, el del compromiso target-consumidor entendiendo a hsm como un producto, como en realidad lo son.

Es probable que movistas recorrió ayer un poco de ese trayecto de construir compromiso de marca ante sus consumidores, sobre todo ese consumidor de 6 a 12 años cada vez mas importante en Venezuela, aunque Digitel sigue teniendo la mayor afinidad en ese segmento…

El concierto de hsm fue organizado por Movistar, promocionado por movistar y lo que en el estadio sucedió fue movistar, Mensaje de texto para ganar premios, presencia de marca, utilización del producto a través de promociones… pantalla con mensajes que podían enviarse y leerse, además de locutor imagen de movistar que hablaba con el publico, la marca fue parte del contenido del evento dándole valor al mismo… esto se acerca mucho a un buen ejemplo a diferencia de Renault en el concierto de Amigos invisibles, si sabemos el tema del presupuesto… pero no hablamos de plata hablamos de estrategia…

Como nada es perfecto vimos un par de acciones de mercadeo que tal vez no eran las mas adecuadas por que no se integraron al contenido… la primera, los comerciales en todas las pantallas de la promoción del día de la madre…. Muy feo… nada de valor… no hacia falta… y lo otro que fue lo mas burdo y patético .. cuando el locutor insistió para que los niños gritaran en coro… movistar… movistar… movistar…. Fue lamentable, mas allá del orgullo del gerente de marca que podría pensar… el publico coreaba mi marca…

En general.. buena acción de mercadeo, no solo este concierto si no la visión de movistar música, ahora van con luis miguel… y es todo un programa de comunicación basado en la música… excelente… por cierto muy bien evenpro en todo la producción del evento.

Mas compromiso menos invasión

Jhon Da Silva

Cuando menos significa más

Muchos piensan que al consumidor hay que explicarle todo, siempre escuchamos un comentario que subestima al espectador: "eso lo entendemos tú y yo, pero es muy complicado para el consumidor". Podría ser por esta razón que encontramos millones de avisos con líneas y líneas de oraciones explicativas, vallas con texto que simplemente tapa el mensaje de fondo.
Probablemente no sea que el consumidor no entiende, sino que al ver tanta explicación se aburre y sigue con la próxima página o levanta la vista para ver la siguiente valla. Lo que realmente sucedió es que no prestó la menor atención al mensaje que nos empeñamos tanto en explicar.
Esta valla de McDonald's en Chicago explica, claramente, cuál es el mensaje de la marca sin decir una palabra.





Muchas veces, menos significa más
Diana Meinhardt

Depende del cristal con que se mire…

La editorial alemana Milchstrasse Verlag, realizó un estudio para determinar cuál es la posición ideal en donde debe ubicarse el logotipo de una marca para afianzar su posicionamiento en la mente del consumidor y reforzar el nombre de la misma.
Dicha investigación denominada AD Attraction se ocupa de comprobar la eficacia publicitaria de los anuncios impresos, no sólo utilizando los mecanismos básicos de recuerdo y notoriedad sino también los elementos del neuromarketing, observando aspectos irracionales y espontáneos de la atención.
Los resultados del estudio arrojan notables diferencias en las miradas a los anuncios publicitarios dependiendo del género de cada consumidor, por ejemplo: frente un anuncio de ropa interior femenina, en donde la modelo muestra un conjunto con un zapato de tacón en la mano, el hombre observa primero la zona superior y cara de la modelo para luego dirigir su mirada a los muslos de la modelo. En cambio, la mujer, presta más atención al logo y al zapato.

En los anuncios sin testimoniales, la mirada se dirige hacia el logotipo de la marca o al key visual de la campaña. Por ejemplo, en la publicidad de automóviles, la mirada del público se dirige primeramente al logo de la marca que se ubica en el radiador. En las campañas de cervezas, a la imagen del producto. La directora de investigación de marketing de la editorial alemana, Marion Sperlich, afirmó que “para que funcione el branding, el logo de la marca tiene que entrar lo antes posible en el campo de atención del lector”.
Si bien es cierto que no existe una normativa para la ubicación de los logos, esto depende de los elementos visuales del anuncio y el contexto donde se ubique. Lo que si es una norma generalizada es que a mayor cantidad de elementos en el contexto publicitario, menor atención obtendrá la marca.

Che!

En honor a los publicistas en su dia

Esta es una visión extremamente divertida de lo que es una agencia de publicidad y su mundo... es demasiado parecido a la realidad, aunque sea pura coincidencia.
No sabemos quien es el que habla, por ello no ponemos los créditos, si alguien sabe quien es por favor háganlo saber... eso si, es de argentina.

Disfrútenlo seguro se reirán muchísimo.

Jhon Da Silva



Segunda parte

Permiso para ser diferente

Siempre estamos comentando cómo las aplicaciones deben ser diferentes. Marketing de guerrilla, viral, advertainment, utilizaciones innovadoras de medios tradicionales. Sorprender al consumidor para dejar de ser uno más del mercado y comenzar a ser diferente, por tanto, notado por el consumidor.
Pero esta diferencia puede ser construida desde la propia conceptualización de la marca. Cómo edificar la personalidad de la marca bajo mensajes que realmente salgan de lo convencional. Sorprender gracias a que dices algo distinto.
Las empresas de artículos deportivos siempre se han inclinado a motivar a sus consumidores con su comunicación a llegar al límite, dar el máximo. Nike y Adidas a la cabeza de la competencia. Con par de competidores como estos sólo siendo diferentes se puede entrar en la carrera.
Reebok parece haber entendido a su mercado, la nueva campaña de la marca invita a sus consumidores a disfrutar el camino el copy es "Run Easy". Muchas aplicaciones de publicidad convencional son las aplicaciones de la campaña global de la marca. Un website que recomienda nuevas rutas para correr y donde los usuarios comparten las suyas, cierra los espacios de ejecución del mensaje.





Comercial de TV


Independientemente de que la campaña sea buena o mala, que te sientas identificado o no, no puedes negar que es diferente, que se hará notar. Salir de la convención de la categoría y arriesgarse a ser diferentes es un mérito que no puede serle negado a la marca.

Diana Meinhardt

Cuestión de contenido...

Cada vez más marcas se unen a esta tendencia que busca generar contenido para motivar al consumidor a acercarse a la marca. Mucho hemos hablado ya del porqué de esta dirección que está tomando el mercadeo. No tenemos estadísticas que nos digan si es la mejor alternativa, pero tantas marcas aplicándola debería darnos una pista.
Hoy, Neutrogena Oil-Free Acne Stress Control produce un reality show para llegar a su público joven. El programa muestra tips de cómo manejar el stress.
La difusión es completamente online. En la página Web los visitantes pueden, además de ver los episodios, hacer un quiz para medir su nivel de stress, o pedir consejos a especialistas para manejar situaciones que producen stress.
La participación de las consumidoras también fue contemplada en la estrategia. Una serie de preguntas sobre los tips dados en los episodios permiten participar por un viaje a las Bahamas. Cualquiera puede publicar un video en la página sobre cómo maneja el stress y a partir de ahí puede ser elegida para protagonizar uno de los episodios.
No sólo se trata de contenido aislado, es contenido que va de la mano del producto y que está íntimamente relacionado con él, se trata de advertainment. Una estrategia que apuesta más por convertir a Neutrógena en una marca que realmente se conecta con su consumidor, que por alcanzar un X% del target sin importar si realmente se estableció un proceso de comunicación.


Episodio 1: Dress without stress


Episodio 2: No time to stress


Diana Meinhardt

Encuesta: ¿Donde verás la copa america?

Participa en nuestra encuesta, y coméntanos donde veras la copa América... para hacerlo dale clic en tu opción preferida en la casilla de encuesta al lado izquierdo de nuestro blog, que es el lado derecho tuyo...

Saludos

Jhon Da Silva