¿Una buena idea es suficiente?

Las buenas ideas sorprenden y llaman la atención de los consumidores, de eso no hay duda, pero ¿será suficiente una buena idea o concepto para generar el tan ansiado compromiso del comsumidor con la marca?
La verdad no lo sé, pero comparando estas dos aplicaciones de comunicación de marca comienzo a a inclinarme por una respuesta. 2 marcas de un mismo producto, 2 campañas premiadas, 2 enfoques completamente diferentes:

Zazoo
Un comercial para televisión


Trojan
Simulación de unas Olimpíadas donde los diferentes países compiten en las distintas disciplinas por obtener la mayor cantidad de medallas. Una página web donde está la información de los avances, records, ganadores, ranking de medallas por países, videos de las competencias, fotos, posibilidad de invitar a quien quieras a participar.

La página:


Las competencias:






2 formas diferentes de comunicar una marca, ambas muy creativas. Comunicación convencional vs. advertainment viral ¿Cuál genera una conexión con el consumidor y construye sobre su compromiso con la marca? Para mi está claro, Trojan. Pero ¿ustedes qué opinan?

Diana Meinhardt

Cuestión de contenido...

Cada vez más marcas se unen a esta tendencia que busca generar contenido para motivar al consumidor a acercarse a la marca. Mucho hemos hablado ya del porqué de esta dirección que está tomando el mercadeo. No tenemos estadísticas que nos digan si es la mejor alternativa, pero tantas marcas aplicándola debería darnos una pista.
Hoy, Neutrogena Oil-Free Acne Stress Control produce un reality show para llegar a su público joven. El programa muestra tips de cómo manejar el stress.
La difusión es completamente online. En la página Web los visitantes pueden, además de ver los episodios, hacer un quiz para medir su nivel de stress, o pedir consejos a especialistas para manejar situaciones que producen stress.
La participación de las consumidoras también fue contemplada en la estrategia. Una serie de preguntas sobre los tips dados en los episodios permiten participar por un viaje a las Bahamas. Cualquiera puede publicar un video en la página sobre cómo maneja el stress y a partir de ahí puede ser elegida para protagonizar uno de los episodios.
No sólo se trata de contenido aislado, es contenido que va de la mano del producto y que está íntimamente relacionado con él, se trata de advertainment. Una estrategia que apuesta más por convertir a Neutrógena en una marca que realmente se conecta con su consumidor, que por alcanzar un X% del target sin importar si realmente se estableció un proceso de comunicación.


Episodio 1: Dress without stress


Episodio 2: No time to stress


Diana Meinhardt