Guerrilla en el mercado más grande del mundo...

China, es cada vez más, uno de los mercados más activos en la aplicación de guerrilla marketing para la comunicación de mensajes...

Clorets. Frescura que proviene de la clorofila


Lux
Lux Strength. Para el fortalecimiento y reestructuración del cabello


Lux Shower Foam. Super Smooth


Pizza Kingdom. Pizza con extra queso


Beijing Automobile Department. Límite de velocidad


Carrefour. Ahorra 80%. Los bombillos de Carrefour usan hasta 80% menos energía


Greenpeace. Puede que terminemos viviendo en el mar si sigue calentando y calentando


NRDC. El hueco en la capa de ozono en el Polo Sur ha alcanzado los 2.950 Km2


World Health Organization. Proveelo de agua, hazlo mejorar inmediatamente. Por favor, haz una donación al proyecto de agua potable de WHO


Podría seguir con muchas otras aplicaciones... Parece que el mercado más grande del mundo ha visto la segmentación que ofrece el marketing de guerrilla, más que como una limitante, como una ventaja diferencial.

Diana Meinhardt

Marketing Musical 2

Ahora, fue diferente… en otro post hablábamos sobre el marketing musical y como en el concierto de los amigos invisibles, Renault había realizado el patrocinio del concierto.

Ahora tenemos otra visión de cómo hacer marketing musical… Movistar Música
Movistar no a asumido los conciertos simplemente como buenos lugares para exhibir la marca, a asumido la música como punto de encuentro entre los nuevos valores de la marca (donde movistar quiere cambiar el posicionamiento de viejo de Telcel) con un posicionamiento mas enfocado al posicionamiento global, es decir, emocionalmente joven activo.

La música sin duda es un conector con el perfil del target de ese posicionamiento además e que permite conectar con los diferentes perfiles de sus usuarios… ejemplo HIGH SCHOOL MUSICAL (hsm).

Ayer en el concierto de hsm veíamos como la marca estaba muy conectada con el evento, no se sentía como un afiche por allá, se sentía como el productor del evento que es básicamente el posicionamiento… la conexión existente entre el target de hsm y la banda es increíble… miles de niños de 6 a 12 años (entre ellos mi hija) los aman, parecen robots hipnotizados haciendo la coreografía gritando HIGH SCHOLL, HIGH SCHOLL, ellos están en el máximo escalón, el del compromiso target-consumidor entendiendo a hsm como un producto, como en realidad lo son.

Es probable que movistas recorrió ayer un poco de ese trayecto de construir compromiso de marca ante sus consumidores, sobre todo ese consumidor de 6 a 12 años cada vez mas importante en Venezuela, aunque Digitel sigue teniendo la mayor afinidad en ese segmento…

El concierto de hsm fue organizado por Movistar, promocionado por movistar y lo que en el estadio sucedió fue movistar, Mensaje de texto para ganar premios, presencia de marca, utilización del producto a través de promociones… pantalla con mensajes que podían enviarse y leerse, además de locutor imagen de movistar que hablaba con el publico, la marca fue parte del contenido del evento dándole valor al mismo… esto se acerca mucho a un buen ejemplo a diferencia de Renault en el concierto de Amigos invisibles, si sabemos el tema del presupuesto… pero no hablamos de plata hablamos de estrategia…

Como nada es perfecto vimos un par de acciones de mercadeo que tal vez no eran las mas adecuadas por que no se integraron al contenido… la primera, los comerciales en todas las pantallas de la promoción del día de la madre…. Muy feo… nada de valor… no hacia falta… y lo otro que fue lo mas burdo y patético .. cuando el locutor insistió para que los niños gritaran en coro… movistar… movistar… movistar…. Fue lamentable, mas allá del orgullo del gerente de marca que podría pensar… el publico coreaba mi marca…

En general.. buena acción de mercadeo, no solo este concierto si no la visión de movistar música, ahora van con luis miguel… y es todo un programa de comunicación basado en la música… excelente… por cierto muy bien evenpro en todo la producción del evento.

Mas compromiso menos invasión

Jhon Da Silva

El mundo está enguerrillado

Las marcas del mundo entero estan sorprendiendo a sus públicos, comunicándose de maneras diferentes. Si el medio es el concepto cualquier cosa se convierte en una oportunidad de comunicación...

WWF - China. "Lo único que está en el medio entre su supervivencia o extinción eres tú"


Mondo Pasta. Puerto de Hamburgo.



Nirvana Fitness & Spa - China



Oldtimer - Austria


Axe - Sao Paulo


Puma - Bélgica




Antral (Asociación de taxistas) - Portugal


Fiat Palio - Brasil


GameBuzz(tienda de video juegos) - Canadá


Air Asia - Indonesia


¿Nos estaremos quedando atrás?
Diana Meinhardt