JUEGOS PUBLICITARIOS

Actualmente la invasión de los juegos de videos, como parte de la educación de niños y adolescentes ha abierto una puerta para aquellas agencias publicitarias, que encontraron en las consolas un medio para publicitar tanto sus productos como sus mismas marcas.





Algunos de los juegos en que principalmente se activan estas publicidades, son aquellos donde se interactúan en primera persona, donde el joven mantiene un contacto directo con la marca, como si fuera en la vida real, esta actividad ofrece un realismo al juego y un espacio más donde la publicidad incursiona de manera positiva.

Alfonso Uzcátegui

Contra el Vandalismo

"Graffiti and your next stop could be Jail" es el copy de la nueva campaña desplegada en Australia para combatir el vandalimo dentro de los autobuses. Esto responde a una nueva ley aprobada que considera como un acto criminal el grafitear el interior de los medios de transporte público.

Muy buen concepto, aplicación y gráfica.

Che!

S & M

La agencia JWT en Nueva York, buscando incrementar las ventas de la marca de prendas intimas Dreassing for Pleasure, desplegó una estrategia comunicacional que, personalmente, no me parece la adecuada para conseguir los objetivos propuestos.

Si bien es cierto que los stickers están bien diseñados y el mensaje es corto y preciso, no es menos cierto que el lugar en donde fueron colocados, en la parte inferior de las botellas de ketchup, no es el más idóneo porque el público, bien sea hombre o mujer, puede que no coma salsa de tomates por eso de las calorias y/o puede comer salsa de tomates pero no golpear por debajo la botella para que salga el producto.

Hablando de la marca, no me parece bien colocar el nombre en un sitio en donde no tendrá visibilidad y estará en todo momento pisado por otro producto. Es mi apreciación, saquen ustedes las suyas.

Che!

Parásito

CANEX es el producto de la casa PFIZER especializado en desparasitar gatos y perros. Utilizando un enfoque bastante grotesco, se ha desplegado esta camopaña gráfica en donde unos niños alimentan a su mascota, en este caso es una lombriz tamaño gigante en alusión a los parasitos encontrados en los animales. Los responsables fueron TBWA Finlandia.

A pesar de ser desagradable y asquerosa, esta muy bien diseñada si lo que se quiere es quedarse en la mente del consumidor.

Che!

Esto sí que es innovación...

Más que olvidarnos de la televisión como medio de comunicación debemos entender cómo utilizarla de una manera diferenciada para potenciar sus ventajas. Esto fue lo que hizo Civic en California, EE.UU.
Decidieron estar en televisión, pero planteando una forma diferente, pensaron en la INTERACTIVIDAD. ¿Cómo llevar un mensaje de la pantalla a la experiencia en sí? Pues esta fue la solución que encontraron para grabar ese comercial que luego fue transmitido en TV:



A pesar de que éste es el comercial de la marca transmitido en TV, toda la realización es cierta. Sí se creó este “camino musical” en una avenida de Lancaster, California. Cualquiera que pasara por ahí vería la señal de tránsito que anuncia el comienzo del “Civic Musical Road By Honda” y podría escuchar la canción creada por las vibraciones del vehículo a partir del trabajo realizado en el pavimento por la marca.



Completamente diferente, comunicación que convive entre la pantalla y la realidad… 100% INTERACTIVIDAD.

Diana Meinhardt

Jingles publicitarios

Los comerciales publicitarios son una mezcla de elementos que interactúan para llamar la atención de un consumidor, entre los elementos que utilizamos, podemos identificar el slogan, las imágenes y la música o tema musical, esta en particular, tiene una peculiar interacción directa respecto a la relación, consumidor y producto, lo hace recordar la marca o el producto y queda en la conciencia de las personas, quienes al apenas escuchar algún fragmento de esta, identifican automáticamente el producto y podrán ser reconocidos al transcurrir el tiempo.

La música utilizada en los comerciales, son basados en Jingles que componen para estos, otros temas elaborados pertenecen a autores reconocidos y son adaptados para estos fines, pero en otros casos, se compone un tema en especial para un producto, y obtiene un impacto automático en los audio-escuchas, es el caso de comerciales de marcas como los de Mercadolibre.com o de Royal Caribbean, quienes son ampliamente conocidos por estos Jingles virales.

Aparentemente la canción se llama “Ven conmigo” y es un single exclusivo para el comercial hecho en Argentina. Según un empleado de Royal Caribbean, Nathy Marcokio

En el caso de Royal Caribbean, que en el 2008 sacó un comercial romántico hecho en Argentina con un tema muy particular interpretado por Nathy Marcokio, llamado “Ven conmigo”





Para el último comercial de Mercado Libre, en el que aparece una moto recorriendo calles y avenidas, se utilizó el tema “I fall in love with you” de la cantante canadiense, Aselin Debison, logrando así un impacto aún mayor con lo pegajoso de la canción.





Debison, es la misma interprete del tema utilizado en el comercial previo de Mercado Libre de “vendo Beso” (2006), el cual musicalizan con la canción “Someone is there waiting for my song”



Alfonso Uzcategui

Primero el concepto...

Una vez más volvemos al punto... Basta de adaptar conceptos a medios preestablecidos. En el momento en el que a partir del concepto creemos los medios para comunicarlo podremos transmitir mensajes con sentido completo donde el medio complete la comunicación. Así, garantizaremos que el consumidor note el mensaje y lo entienda por completo...
Esta práctica la entendió Telia, proveedor telefonía celular en Suecia. Para comunicar su nuevo producto, que le permite a sus clientes ver los partidos de fútbol en vivo desde su celular, desarrollaron un concepto asociado al hecho de que cualquier asiento puede convertirse en un asiento del estadio de fútbol. Estas fueron las aplicaciones:




Diana Meinhardt

60 Segundos

Visine es un producto que refresca y evita la irritación ocular en 60 segundos. Valiendose de este principio, los creativos de la marca idearon esta acción BTL en semáforos de Yakarta, Indonesia, dirigida principalmente a motorizados y ciclistas de la ciudad.

La acción consiste en colocar sobre los semáforos una botellita de Visine que bota una gota al encenderse la luz roja haciendo alusión a que el producto se tarda en quitar la irritación de los ojos el mismo tiempo que tarda el semáforo en cambiar a verde.

El mensaje más claro imposible, el medio utilizado es el conector principal con el público y con los beneficios de la marca. Es innovador, atractivo e impactante.

Che!

Big Doritos

¿Se imaginan tener una bolsa de Doritos de 132 kilos? Bueno si vives en Brasil existe la posibilidad de que la obtengas. La agencia brasileña Cubo CC ha creado un concurso en donde los clientes deberan acertar la cantidad exacta de triangulitos de queso y maiz que se encuentran dentro de la bolsa que se muestra a continuación.

Los que optan por este premio deberán inscribirse en la página oficial de Doritos Brasil y tienen hasta el 20 de Nomviembre para mandar su estimado y entrar en el concurso.

Es impactante, interactiva y el beneficio para el público es muy generoso.

Che!

Pimp my Pepsi

Ya conociendo la influencia que tienen los artistas o figuras públicas en general sobre la opinión pública, tendencias y la vida del ciudadano común, la prestigiosa marca PEPSI se ha valido de este principio para realizar el concepto del comercial que se encuentra a continuación.

Personalmente me parece genial por la creatividad aplicada y por lo acertado del concepto al convertir a la marca, especificamente a sus camiones de distribución, en un simbolo de status entre ricos y famosos. No es de extrañar que algún excentrico ya tenga su camión pepsi enchulado en el estacionamiento.

Che!

Sexo y humor por delante...

Sin temblores

El medicamento chino Jin Si Ping ha ideado estos buenos aunque fuertes artes para la divulgación de su producto cuyas funciones principales radican en la disminución de las molestias causadas por el Mal de Parkinson. El responsable de esta aplicación fue la agencia Euro RSCG Life, Shangai.

De una manera muy sencilla, estas tres imagenes exponen las dificultades motrices que afectan a las víctimas de esta enfermedad, acompañadas del copy "Stoppind tremor, Jin Si Ping beats Parkinson's desease effetively".

Che!

Mitsubishi Outlander

Al parecer la marca Mitsubishi apuesta por lo actual en sus spots publicitarios, inclusive en temas tan controversiales como los secuestros. En este caso un par de niños secuestran un perro y llaman a su dueño exigiendole un rescate, pero el asunto está en que los secuestradores asumen que el propietario es millonario por el aspecto de la camioneta que esta en su garaje.

Muy buena la idea.

Che!

Por los animales

Esta me parece una de las mejores cuñas de TV que he visto para concientizar a las personas y evitar el maltrato hacia los animales. Haciendo un cambio en los roles, se muestra el típico comportamiento de las personas al conocer el alto costo que implica la intervención médica de una mascota para luego mostrar el copy "They wouldn´t do it you, don´t do it to them".

Esta buena campaña fue desarrollada en Holanda para la ONG Animal Protection Amsterdam.




Che!

Podrida Política

Cuando de política se trata, la guerrilla es la mejor arma para dar a conocer un mensaje. Este es el caso de la situación en las elecciones presidenciales estadounidenses en las cuales Barack Obama y Jhon McCain tienen un reñido enfrentamiento y en donde no hay cabida para la tregua.

En este caso, el integrante del equipo político de Barack Obama, Greg Beauchamp, ha sabido como atacar a su contrincante de una manera bastante humillante al ubicar excrementos de animales en las calles y colocarle banderitas con el nombre McCain y abajo un breve enunciado político.

¿Qué le pasaría al astuto que hiciera esto en referencia a nuestro presidente?

Esto sólo sucede en paises en donde la cultura democrática esta bien arraigada y el libre derecho a la expresión esta garantizado...

Che!

Explosión

Detrás de esta valla aparentemente común y corriente se encuentra una promoción bastante atractiva y diferente. La fruta que se observa en algún momento de la vida va a explotar, bañando a la persona que se encuentre debajo en ese momento. No obstante el baño de sabor que recibirá, también será el ganador de 5.000 Dólares.

La aplicación es realizada en Nueva Zelanda por la agencia DDB para el producto Fruit Burst. Para optar por el premio, los interesados deberán registrarse en la página www.whenwillthefruitburst.com en donde también le pueden hacer seguimiento en tiempo real a la valla interactiva.

Excelente idea, diferente y la interacción de la marca con su público es fenomenal.

Che!

L - World

Leo Burnett en su sede ubicada en Irlanda, desplego esta campaña en diversas tiendas de ropa femenina en donde se colocaron stickers simulando los labios pintados de una mujer en varias blusas blancas. Detrás de la aplicación estaba el copy "It`s a girl-on-girl things", seguido de la hora, el día y el canal en donde se transmite la controversial serie de temática lésbica.

Original la idea al tomar como base el típico rastro que dejan las mujeres en las camisas de hombres, pero en este caso ubicado en otro contexto.

Che!

Boca Sucia

Sencilla aplicación para, una vez más, combatir el consumo de tabaco. A pesar de ser diferente y original, no creo que sea muy visible por la ubicación, a menos que lo coloquen en otro lugar o lo coloreen para incrementar su visibilidad.

Che!

Advertising Treasures

No hay duda de que las aplicaciones no convencionales están a la orden del día. En Hong Kong, específicamente en algunas estaciones del metro, se colocaron floorgraphic con un arte impresionante, por la calidad y el realismo que suponen, para promocionar el programa "National Treasures" o Tesoros Nacionales.

Che!

Trident

Buena guerrilla la desplegada en los cines de Marruecos por la agencia JWT para la reconocida marca de chiclets TRIDENT. Consistió en colocar stickers con la imagen de una boca y sus dientes blancos, con el copy de la marca, en las lamparitas que se encuentran en las escaleras de los cines.

Definitivamente impactante y un poco macabra esta aplicación pero lo que si es seguro es que llamará la atención de todos los que transiten por el lugar.

Che!

Demasiado Malo para ser Ignorado

Paseando por la red me consegui con este video de muy mala producción, dirección y actuación el cual fue realizado para publicitar un producto que no es más prometedor que el promocinal en sí. Al mejor estilo de las trilladas películas hollywoodenses de zombies, se publicita vía internet la linea de muñecos Dismember me Plush Zombie los cuales pueden ser mutilados y sus entrañas se pueden ver, todo esto con motivo de la celebrazión de Halloween en EUA.

A pesar de ser muy malo el video, resulta entretenido ver lo desvergonzados que pueden ser los vendedores para tratar de ofertar un producto.



Jazmín Escalante

Corrigiendo Errores

Si todos los errores que se cometen en la vida pudieran solucionarse de una manera tan sencilla, no existieran las cárceles, los niños abandonados ni los divorcios, entre muchas otras cosas. En este sentido, la marca de correctores TIPPEX ha desplegado esta campaña gráfica donde se exponen varias situaciones en la vida en las cuales un error puede cambiar definitivamente el rumbo de la vida.

Menos mal que existe TIPPEX para corregir y volver atrás...

Che!

Blancura Total

Esto si se puede llamar innovación en medios tradicionales. Esta buena valla desplegada por la marca de detergente TIDE en principio es totalmente blanca para luego ir cambiando de color, dejando su verdadero sentido al descubierto. Se puede ver ropa totalmente blanca tendida sobre un fondo oscuro, resaltando la promesa de la marca.

Excelente aplicación.

Che!

Empleo

Para promover a las personas a que busquen un empleo acorde con sus necesidades, actitudes y aptitudes, el buscador de empleos online Jobs in Town desplegó esta actividad BTL en peluquerias y barberias de la ciudad.

Consistió en graficar en las capas para cortar cabello unas imagenes que simulaban una monja, un carnicero y una ama de casa, buscando la atención del receptor e invitandole a meditar acerca de qué es lo que realmente quieren hacer.

Che!

Toda la protección que necesitas

Nivea desplegó esta actividad de guerrilla en las playas de Dubai con la intención de demostrar los beneficios de los bloqueadores solares de la marca al colocar sombrillas transparentes con el copy "All the protection you need".

Excelente la manera como se transmite el mensaje, utilizando el medio como el mensaje en sí.

Che!

Respira

Buena aplicación la de este producto que facilita la respiración. Se utiliza uno de los medios más tradicionales pero de una manera tal que el mensaje más claro y directo imposible.

Che!