La compañía alemana de autos "Audi" lanzo al mercado un spot completamente original, en el cual se ve como una simple idea crece para convertirse en uno de los mejores coches del momento.
Robert
Pocas Veces copio una nota para hacer un post en el blog... pero me impresiono tanto leer esto en el universal que quise copiarlo.... veamos
Hay que mantener siempre abierta la comunicación con los clientes, consumidores y usuarios
Antes de hablar sobre qué hace exitoso el mercadeo en internet, prefiero concentrarme en los errores que seguramente debemos evitar y que aparecen con extrema frecuencia. Aquí les detallo cinco síndromes que actualmente forman un cuadro que se repite en el desarrollo de websites y que, lejos de apoyar la estrategia de mercadeo, la obstaculizan.
1. El síndrome del presencialismo en la Red. Se presenta como un impulso irracional de la alta gerencia de estar en internet, sin plantearse cuáles son los objetivos que se desean obtener. Una de las vías de transmisión más peligrosas son las reuniones sociales en las que los directivos comparten con sus pares y se carcomen de envidia cuando uno de ellos toma su BlackBerry y de manera ostentosa navega en su website. Síntoma evidente es un website sin diseño de negocios, poco actualizado, y nada interactivo.
2. El síndrome tecnológico. Nace de la creencia profunda de que internet es un asunto tecnológico y lleva a multiplicar inversiones en sistemas de última generación (hardware y software, cuya obsolescencia es casi inmediata). Se vuelve una enfermedad incurable cuando se entrega el proyecto de internet marketing a la gerencia de informática, sistemas o IT. Síntoma evidente es el secuestro de la actividad online, prisionera de lógicas de seguridad y accesos controlados.
3. El síndrome del espejo. Surge de un superego empresarial que desea reflejar su esencia en su website. Hablan de la empresa y sus productos, de lo buenos que son, de su misión, visión o valores. Con frecuencia se adornan con fotos de la junta directiva y contenidos de autocelebración. Síntoma evidente es la ausencia total de las necesidades de información, participación o transacción del cliente, consumidor o usuario en la conceptualización y diseño del website.
4. El síndrome del pote. Responde a lógicas de ahorro en costos y control centralizado de la actividad online. Se construyen así websites con bajos niveles de usabilidad, donde se desea colocarlo absolutamente todo, en millares de contenedores escondidos, en niveles y subniveles agotadores, que sólo pocos usuarios valientes e interesados logran descubrir. Síntoma evidente son páginas sin indexación, sin palabras claves y sin lógica aparente tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
5. El síndrome de los efectos especiales. Nace de una fuerte debilidad en contenidos y más aún en objetivos estratégicos. Al no saber qué decir, se trata de decirlo de la manera más espectacular posible. Abundan animaciones, videos y aplicaciones multimedia que son el orgullo de la alta gerencia. Síntoma evidente son websites con largas introducciones, que decretan tiempos de espera (decenas de segundos y hasta minutos) que en "internet time" representan una eternidad y ahuyentan rápidamente hasta al usuario mejor intencionado.
En tiempos de Web 2.0 donde la participación, la comunidad, la interactividad, el control de contenidos y acciones por parte de los usuarios determina las reglas del juego, es crucial para el mercadeo en internet identificar a tiempo estos síndromes y curarlos. No existen recetas milagrosas, pero sí una vacuna: mantener siempre abierta la comunicación con los clientes, consumidores y usuarios, y tratar de comprender la proposición de valor online que buscan.
nunzia.auletta@iesa.edu.ve
Fuente El Universal.
El actual impacto que tiene la publicidad interactiva es impresionante y cada vez más podemos admirar el ingenio y la creatividad innovadora con que las agencias impulsan sus productos, que a la vez dan la oportunidad a sus usuarios de interactuar con los mismos...
Es el caso de FRITO LAY con su campaña Made for Each Other, cuyo site es creado para que se pueda interactuar con diversos personajes, que en algunos casos, poseen recuerdos de los spots publicitarios que fueron lanzados para darle fuerza al site y la marca
La fuerza de estos SPOTS se centra en los detalles de producción (animación y musicalización), en la emotividad de los protagonistas y el mensaje de "busca a tu pareja ideal" DIPS-CHIPS que es el motivo del comercial
El ingenio e innovación referente a la interacción web es sencillamente impresionante...
PD: puedes ver más visitanto el site:
Veamos...
Bestial....
En el mundo que vivimos hoy día, la publicidad debe ser mas que un comercial de 30 segundos, o un aviso de prensa, o uno de radio, la publicidad tiene que ser contenido, es por ellos que ahora las marcas deberán fusionar las artes, el espectáculo, y los gustos de la gente para poder llamar la atención e integrar la marca tan sutilmente a esto que logre la clave para accionar ese molécula cerebral inexistente que se llama ***Pasión de Marca***
Este video no fue hecho para una marca, pero a podido ser, en el momento que escribo esto, se ha visto este corto, por mas de 4.000.000 de veces...
La publicidad ahora no debe ser publicidad debe ser una fusión de contenido+arte+marca+entretenimiento+conocimiento y algunas cosas más.
Jhon Da Silva
Este es el nuevo viral de Nike... 670 mil visitas, me encanta la sutileza de de la poresencia de la marca... la combinacion es brillante, marca sutil, una persona conocida y contenido entretenido... resultado... ya veremos..
Jhon Da Silva
PD. Gracias a Juan Carlos Martinez por el contenido..
En esta sociedad en la que vivimos los niños cada vez salen más malos, y la verdad que gran parte de la culpa la tienen sus propios padres por la mala crianza que les dan.
Este video que sale a continuación es muy apropiado para este tema ya que se ve reflejado los malos ejemplos que los padres les dan a sus hijos en el entorno familiar y adoptan estas conductas que no son para nada apropiadas.
La familia es la base de la sociedad
PD. No había guión, fue grabado en vivo, disculpen las imperfecciones, es domingo 11.56 pm
Jhon Da Silva
Estoy viendo el oscar, mientras veo el red carpet, estoy viendo en la pagina y en la pagina puedo ver cuando llegaron mis artistas de preferencia, lo estoy viendo en video real life, este evento no escapa de la publicidad y les voy a comentar lo que estoy viendo que me gusta muchísimo...
En la pagina www.oscar.com puedo ver lo que quiero y a quien quiero, ya es diferente a la transmisión de la tv... mientras hay publicidad en la TV, yo veo lo que quiero... pump... sorpresa... en el trailer de la pagina hay un comercial de Sprint.... es decir, en el video que demando hay publicidad, aunque sale sola, la puedo cortar si lo la quiero ver... o si no la dejo y siguen con lo que quiero.... esto me encanta... publicidad para Internet un comercial audiovisual en Internet... se ve perfecto sin cortes (tengo inter en casa)... Lo que como publicista había soñado... y dicho desde hace mas de ocho años por fin ocurrió, una transmisión On Line.. en multimedia con publicidad on demand¡¡¡¡¡
Bestial esta pagina web, para seguir un evento de este tipo... vean esta reseña de la campaña online... http://blogs.neo.com.pe/neo/2009/02/oscar-2009-o-como-utilizar-extraordinariamente-internet-para-la-promocion-de-eventos.html
Para que tengamos una idea, el costo de un spot de 30 seg. en los Oscar, puedo constar alrededor de 1.500.000,00 U.S.$ cada 30 seg. Mientras en la final del futbol americano, puede costar cerca de 2.000.000 U.S.$. Pueden ver:
http://www.elmundo.es/elmundo/2009/02/22/comunicacion/1235310470.html
Seguiré buscando datos sobre la publicidad y el oscar, este año General Motors y L´Oreal abandonaron el patrocinio del Oscar por la cricis, es decir, el oscar no tiene mucho apoyo económico por la crisis... ya les contare lo que me entero del segundo evento publicitario del año... los oscar..
Jhon Da Silva
Un comercial gracioso no tan innovador pero cómico que refleja la cotidianidad de cuando llega el verano. Una manera delicada de informar la distribución de la cerveza, dando entender que donde estés está Quilmes.
Las letras de las canciones están buenísimas...
Verito Martino
A continuación les mostramos una campaña viral de Remington (Artículos electrónicos de belleza)cuyo objetivo fue reinventar la marca para proyectar hacia los consumidores una imagen arriesgada e innovadora.
En la búsqueda de esto crearon un personaje, un estilista llamado Stephane Monzon. Este personaje está vinculado a la moda femenina, pero desde una perspectiva bastante peculiar.
Stephane Monzon tuvo una página web que reflejó su filosofía acerca de la moda y dio vida a su reality show...
Definitivamente la aplicación más arriesgada que he visto... Resultados: Más de 7 millones de vistas y un Webby Award Honoree (Premio para lo mejor del mundo digital)
Lo más impresionante de esta campaña es que la agencia se haya arriesgado a presentarla al cliente y que además éste la aprobara... Tenemos mucho que aprender
Diana Meinhardt
Innerscope (compañía especializada en estudios de mercado) midió el nivel de los anuncios del Super Bowl de este año, quedando en los dos primeros puestos CareerBuilder.com y Cash4Gold. Esto se debe a que la principal preocupación de los norteamericanos, actualmente, es la crisis financiera del país; es decir, atacaron el subconsciente del consumidor a través de sus preocupaciones y deseos. El siguiente video es el anuncio de CareerBuilder.com que acude, además de lo ya mencionado, al humor y la repetitividad para llegar al target potencial.
Jaz
¿A quién no le gusta reir? De hecho se dice que para gozar de buena salud es recomendable una buena dosis de risa diaria. La publicidad que apela a la risa como componente emocional puede resultar muy llamativa y genial. El siguiente spot era visto hace algún tiempo en televisión e hizo reir a miles de personas.
www.tictacmicha.com
Micha es un chico de 16 años que una vez descubrió que podía generar ritmos con cajas de TIC TACS y ahora quiere qalcanzar la fama con sus performances. Micha viajará por distintas ciudades haciendo performance como este:
Definitivamente contenido alrededor de la marca, una estrategia viral desde su estructura, pensada para difundirse de boca en boca. Una campaña que se propagará de manera viral y esta no será una consecuencia inesperada pues fue consebida para eso. Más adelante veremos cuáles fueron los resultados de esta campaña, pero definitivamente es diferente...
Diana Meinhardt
Siguiendo la onda de concientización a la población con respecto a asuntos de índole social, se presenta a continuación una campaña gráfica desarrollada por la agencia Young & Rubicam de Dubai para la Eye Bank Association of India, cuya finalidad es hacer que la población se de cuenta de la importancia que tiene la donación de órganos. Bajo el copy “No necesitarás tus ojos cuando te vayas” se presenta esta muy buena idea…
Jaz
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