Sideways (Entre Copas) nos muestra el efecto del advertainment

Sumergido por el mundo del vino, como ando para estos días y envuelto por el vino toma a caracas que recientemente se realizo en el San Ignacio aquí en caracas, probé un Pinot Noir sureño que me encanto lo cual fue una sorpresa para mi, por que normalmente no me gustaban otras cepas a Tempranillo, touriga nacional, cabernet sauvignon etc... haciendo el cuento corto empece a investigar sobre esta cepa y muchos citas de esa investigación hacían referencia a como había incrementado las ventas de Pinot Noir en los últimos años a nivel global, a su vez citaban el impacto negativo que tuvo la cepa Merlot.

Me intereso el tema y seguía leyendo... y llegue a el punto que inspira este post... Resulta ser que el gran responsables de ese impacto de ventas que logro Pinot Noir fue la película Sidewais o (Entre Copas en español) estrenada en el 2004.

Esta comedia dramática tomo al vino como inspiración para su guion donde Miles magistralmente interpretado Paul Giamatti se convertía en el guía del vino en la película y su conocimiento y destrezas para la descripción del mismo lo mostraban como la voz autorizada.

En varias ocaciones Miles habla sobre lo magistral y esquisita que es Pinot Noir y el mismo en ocaciones habla sobre lo que en su opinion es la Merlot la cual siempre sale perjudicada en sus analisis hasta el punto de decir Bajo ningun concepto voy a tomar merlot...

Existes una escena, donde Miles y Maya hablan muy relajadamente sobre el vino y describle magistralmente al Pinot Noir, veanla solo la consegui en italiano pero se entiende basicamente...



El efecto que tuvo esta pelicula sobre las ventas del pinot noir fue asombroso, despues de la pelicula la gente entraba en las tiendas a preguntar directamente donde estaba el pinot... lean este fragmento de un articulo de MATTHEW VERRINDER REUTERS

"La gente viene y pregunta directamente: Donde esta el pinot noir?'", afirma Steve Villani, gerente de la tienda especializada Columbus Circle Liquors, en Manhattan. "Al cabo de un tiempo empezamos a preguntar a los clientes si han visto la película; suelen reírse y decir que si".


A medida que la película, seleccionada para los Oscar, se ponía de moda durante las fiestas, los consumidores estadounidenses compraron un 22 % mas de pinot noir durante las cuatro semanas anteriores al 15 de enero que en el mismo periodo del año anterior, segun datos de ACNielsen. El gran ganador es el californiano Blackstone Pinot Noir de Constellation Brands Inc., cuyas ventas subieron un 147 % respecto al año anterior durante las doce semanas posteriores al estreno de la película, el 22 de octubre.


"Los espectadores quedan cautivados con el romanticismo de la escena, y es indudable que eso ha convertido al pinot en la estrella", dice Phil Lynch, portavoz de la empresa distribuidora y productora Brown-Forman Inc. de Louisville (Kentucky).

Tras el estreno de la pelicula, las ventas de pinot de Diageo Chateau & Estate Wines, una sucursal de Diageo PLC del valle de Napa, ascendieron un 50 %.." Finaliza MATTHEW

Todo esto nos lleva a una gran caso de Advertaiment o publicidad de entretenimiento en este caso en el Cine.

Hace ya algún tiempo hablamos de como se debe emitir la publicidad y no necesariamente los spots de TV de 30 seg son la mejor via... que tal hacerlo en una pelicula? que atraiga al target por su contenido, por su entretenimeinto y mas bien no lo rechace por hacer zapping, que tal si conectamos en vez de interrumpimos?... por que? por Sidewais entre otros casos.

No necesariamente he podido descubrir si este caso es un caso de publicidad preconcebida, estoy investigando aun sobre quienes fueron los financistas de la película, aun no he llegado a nada, pero lo cierto es que probablemente este detrás de ella la asociación de productores de Pinot Noir o alguna compañía de productores de Pinot Noir de California.

De no ser as, igual es un tremendo caso de publicidad de entretenimiento por que el mensaje esta en la película y el resultado en la calle, en las ventas...

La clave vuelve a ser, como conectamos con los imperativos estratégicos, que nos ayuden a conectar marcas con consumidores...

Algunos links de interés:
http://campomagnetico.blogspot.com/2008/07/imperativos.html
http://campomagnetico.blogspot.com/2007/02/desesperados-tras-el-consumidor.html
http://campomagnetico.blogspot.com/2007/05/cuestin-de-contenido.html


Jhon Da Silva

Juno Advertaiment

De vuelta al blog... días sin escribir... bueno allí voy..

El otro día vi una de las películas que mas me ha gustado desde hace mucho tiempo, su simpleza y las actuaciones de Ellen Page y Michael Cera fueron fascinantes... diálogos frescos sin pretensiones y una visión familiar integrada de como solucionar el proceso de salir embarazada cuando no debes, hacen de Juno una película para ver... sin duda

Pero bien, no es campo magnético un blog de cine, (¿por que no?) entonces porqué hablamos de Juno? y lo hacemos para hablar de advertaiment, en esta película vemos una de las mas interesantes integraciones de contenido, y es que la publicidad esta cambiando, ya basta de esos fastidiosos comerciales que interrumpen nuestro entretenimiento, mas bien necesitamos que las marcas sean parte de el... eso hizo tic tac naranja en esta película, solo algunas escenas cuando Michael Cera se manifiesta como un fanático de estos caramelos, ella recuerda en una escena el momento cuando hicieron el amor sentía como sus labios tenían la fragancia de los tic tac por que el es un fanático de tic tac... también en la escena donde ella le regala miles de tic tac en el buzón de correo... pocas escenas, (no tanto como fedex y el naufrago) sutiles pero claves hacen de tic tac un excelente ejemplo de advertaiment

En este clip podemos ver rápidamente la escena del buzón esta en el minuto 1.34 seg.... bueno si no han visto la peli... háganlo... luego hablamos

Jhon

Necesidades del Advertaiment

Si has estado en una presentación de Imán, te darás cuenta que hablamos de Advertaiment hasta cuando decimos buenos días... somos creyentes de la evolución de las comunicaciones y este es un genero comunicacional que tendrá amplio protagonismo en las comunicaciones de las marcas. Aquí les mostramos los 10 mandamientos de Pablo Muñoz, presidente de la Asociación Española de Agencias de Marketing Promocional (AEMP) y director general de Draft Worldwide.

1. Entenderás al público sobre todas las cosas, el público y su satisfacción son lo más importante. Sin entretenimiento no hay Advertaiment.
2. No utilizarás el término Advertaiment en vano. Una agencia que trabaja el Advertaiment puede hacerlo todo, pero no todo lo que hace Advertaiment.
3. Diviértete mientras trabajas. Si pretendes entretener al público, debes ser el primero en hacerlo.
4. Honrarás al anunciante y a su público. Haz que tu cliente se convierta en tu socio y que sus consumidores sean tus públicos.
5. No desconfíes, colabora con tus competidores.
6. No interrumpirás el entretenimiento del público. Trabaja con y no contra los creadores de contenidos, anunciantes, agencias, productoras y medios, trabajando juntos para llevar la relación con el público mucho más allá de la publicidad tradicional.
7. No copies ¡Innova! Explora siempre nuevas formas de comunicación, tanto dentro como fuera de los medios convencionales.
8. No te limitarás a ubicar productos. Del product placement al value placement. Si integramos los valores de la marca dentro de un contenido de entretenimiento, conseguiremos comunicarlos de forma más eficaz.
9. No pensarás en la publicidad de forma tradicional. Una cosa es el brand entertainment y/o entretenimiento de marca y otra muy distinta es hacer una publicidad entretenida.
10. No codiciarás los GRP’s a cualquier precio. Las grandes marcas necesitan grandes audiencias, pero no a cualquier precio. El prime time no tiene por qué estar reñido con la ética y la calidad.
Fuente: http://etc.territoriocreativo.es/

Jhon Da Silva

Onda Magnetica Episodio 7

Ya volvió nuestro podcast, después de una semana sin grabar volvimos a poner nuestro podcast al aire. Esta vez hablamos de Advertainment o mercadeo de entretenimiento, hablamos de Messi su gol y el patrocinio de Adidas y, finalmente, hablamos de Banco Mercantil y del concierto de la semana de Caracas...

Escúchalo aquí en el blog...

Imán estrategia y medios