Fisicoculturista

Magistral de argentina se salió del molde al crear este comercial para su detergente estrella. Nada convencional y muy significativo, digno de una nominación en el Festival de Sol, San Sebastian.

Muy bueno y nada que ver con el común denominador de los anunciantes de productos de limpieza.

Che!

FEAP 2008

Con el lema " Este año hay algo que no escasea: La Creatividad..." "Acaparadores de Ideas..." se publicita el encuentro de profesionales de la publicidad, creativos, estudiantes y personalidades a nivel local, nacional e internacional. El evento se realizará en Maracaibo, especificamente en CAM LIA BERMUDEZ, antiguo Mercado Principal, en el casco central de la ciudad, tomando este historico lugar como "Centro Cultural de la Publicidad". Las fechas de este evento son el 17 y 18 de Junio de 2008.

Che!

Duelo Adidas

En una concurrida calle francesa la reconocida marca deportiva ADIDAS realizó esta acción de "Street Marketing" en donde se enfrentaron dos expertos del balonpie, cada uno representando a un equipo, el de los zapatos F50 y otro el de los Predator.

Definitivamente tomó a todos por sorpresa y seguramente no fue muy costosa.

Vacilen!

Che

Grand Prix Canada

Budweiser es el patrocinante oficial del Gran Premio de Canada, es por ello que ambientaron una estación del metro de Montreal como si fuera un pista de carreras.

Muy buena aplicación, impactante e ingeniosa por atacar al público en donde menos se lo espera...

Che!

Kung - Food

Este excelente comercial realizado por Paul Goldman para Mc Donald`s nos remite años atras a las escenas de batallas en la pelicula "Crouching Tiger Hidden Dragon" pero en esta caso la lucha es librada por dos niños para quedarse con el último nugget de la cajita feliz.

Si bien puede que los niños no la asocien con la película, de seguro les resultara bastante entretenida ya que la lucha de los dos niños es muy buena.

Vacilen...!

Che!

McDonald´s
by lasblogenpunto

Viviendo el beneficio...

Excelente aplicación de Head&Shoulders en China. Esta actividad de guerrilla hace que el consumidor participe activamente en el beneficio de la marca. No creo que cualquiera que haya vivido esta experiencia pueda olvidar la marca.

Aleja la caspa. Head&Shoulders


Diana Meinhardt

¡Mega - Rompecabezas!

Esta acción de guerrilla ambiental realizada por la marca de rompecabezas Ravensburgo esta perfectamente implementada al valerse de los recursos ambientales, en este caso los escombros de una antigua estructura, para simular las piezas del juego.

Muy ingenioso y de sencilla aplicación...

Che!

Hacer reír...

El humor es uno de las herramientas con mayor poder para comunicarse con el consumidor, eso se ha entendido desde hace bastante tiempo; lo difícil ha sido lograr que realmente la gente se ría.
Cuantos comerciales de TV hemos visto que suponemos que deberían sacarnos por lo menos una sonrisa y no lo logran, hacer reír no es cualquier cosa. Significa asumir que el público al que queremos hacer reír comparte una base conceptual e informativa que les permitirá entender el chiste y además que les va a parecer gracioso. Bastante más complicado de lo que parece.
Chevrolet Aveo lo logró, bueno por lo menos a mí me dio risa. Utilizaron un comercial de otra marca (Citroën) muy difundido y que caló en el público por su oportuna aparición durante el tiempo en cartelera de la película Transformers, para luego hacer una parodia de éste y resaltar el concepto de su marca.

El comercial original de Citroën C4:


Parodia hecha por Chevrolet Aveo:


El comercial no sólo ha logrado que los consumidores se rían, sino que se ha vuelto viral...
Para mí, es una excelente forma de hacer que la comunicación convencional haga click con el consumidor.

Diana Meinhardt

Guerrilla en señalizadores

Shamila es un centro de Yoga que ha utilizado un medio no convencional para publicitar sus servicios. Las diferentes posiciones empleadas en YOGA sirvieron como medio principal para dar el mensaje utilizando como superficie señales de transito que dirijen al público objetivo directamente a la marca.

Ésta excelente acción de guerrilla es un ejemplo de como se puede impactar al público con un bajo presupuesto y una buena idea.

Che!

Justo en el blanco

Hablando de conectarse con las emociones del público, esta campaña dio justo en el blanco.

En este caso el medio no es lo relevante, el mensaje lo es todo.

Es una comunicación directa y precisa, que llega al corazón del target cuya concepción gráfica lo hace sumamente impactante.

¿Quién no ha extrañado el abrazo de alguien que está lejos?

No sólo se trata de innovar, hay que cuidar la imagen.

Estas son unas sandalias que sacó al mercado la marca Reef en una de sus líneas de verano. La función de este objeto (asquerosamente extraño a mi parecer) es poder llevar tu bebida favorita en un depósito oculto en tu sandalia para que puedas servirlo cuando quieras.

¿Es una idea innovadora e impactante? Por supuesto que si, sin embargo no estoy segura de que ver a una persona “exprimiendo” una bebida de su “chola” sea un impacto CORRECTO. ¿Dónde queda la imagen de la marca? ¿Qué asocio a ella cuando veo una bebida saliendo de un zapato?

Impactar al consumidor es importante pero no se puede descuidar el fondo del mensaje, y las emociones que transmite la comunicación.

¿Hasta que punto es válido aquello de que “No importa si hablan bien o mal, lo que importa es que hablen de ti”?

Creo que este caso traspasó la delgada línea entre lo arriesgado y lo ofensivo, jamás tomaría nada que saliera de un zapato.

La intriga "Que no te dejen en blanco" es de:

En los ultimos tres dias hemos visto como en algunos medios, sobre todo impresos esta rodando una campaña de intriga que exclama "Que no te dejen en blanco", veamos laportada falsa que publicaron hoy en la revista del Nacional Todo en Domingo
Esta es la nueva campaña del banco provincial, el despeje de la misma en medios masivos con una campaña importante esta prevista para mediados de la semana

Vale la pena las campañas de intriga?

Jhon Da Silva

Consistentes

Estas son las cosas que suceden cuando un concepto de marca explota la ventaja diferencial del producto y es consistente con él en toda su implementación.

Toyota Prius - España


Diana Meinhardt

Identificando oportunidades

Metro - USA



Un medio súper innovador hoy, que probablemente en unos años entre dentro de lo convencional, pero que para los primeros anunciantes que lo usen ahora será una gran inversión. "El primero siempre logrará un impacto mayor, por lo que su notoriedad será más fuerte y los recursos utilizados traerán frutos"

Diana Meinhardt

Utiliza tus recursos...

Parte importante de la publicidad es lograr optimizar los recursos disponibles lo máximo posible. Antes de comprar medios revisa de cuáles dispones, probablemente encuentres herramientas efectivas que puedas adaptar para impulsar la venta.

Dan's Chelsea Guitars - USA


Si dentro de tu punto de venta haces lo que te da la gana, utilízalo como un recurso para atraer a tus posibles compradores.

Diana Meinhardt

La solución perfecta para esos días...

PANADOL es un medicamento ideado para calmar los dolores menstruales. Esta aplicación me parece muy buena aunque seguro saldrá alguna feminista ofendida pero serán más los hombres complacidos y de acuerdo con el concepto principal del peligro que representa acercarse a las féminas cuando estan en esos días.

Particularmente me parece muy graciosa y acertada. Saquen ustedes sus conclusiones...

Che!

Lo nuevo se hace esperar...

Y en este caso se hizo esperar 40 años.

La famosa salsa de tomate Heinz, luego de mantener la misma imagen de su etiqueta por 40 años consecutivos, decidió producir una nueva imagen que llega como un aire fresco para los consumidores del producto.

Felicitamos a la marca por esta iniciativa. El cambio es fundamental para mantener el interés del público, aún y cuando se cuenta con un producto de excelente calidad.

La imagen representa también a una variación de la marca, un cambio en su sabor denominado "Special Blend" que llama a un redescubrimiento de este producto. El nuevo diseño consta de líneas más suaves y colores más neutrales, un toque de elegancia bastante atractivo para el consumidor.

No todos los cambios son buenos, pero lo que si sabemos es que se notan, y con este cambio Ketchup Heinz definitivamente se hizo notar. De eso se trata ¿no?

Para mayores de 18 años...

Esta campaña de la reconocida marca brasilera de licores CACHAÇA (nº3 en ventas a nivel mundial) para su licor tope de gama CABANA CACHAÇA tiene como concepto resaltar lo más emblemático que tiene dicho país. No hablamos de futbolistas sino de las exhuberantes mujeres con bronceados perfectos y cuerpos alucinantes.

En mi parecer es una muy buena aplicación. Quizá un poco subia de tono pero tomando en cuenta que las bebidas alcoholicas en Brasil y en el resto del mundo son "permitidas" para las personas mayores de edad pues, la campaña va dirigida al público que deberia. La fotografía es excelente y las mujeres... sin palabras.

Che!

Sony Natural

Sony Australia cambió de imagen. Estan hartos de las emisiones contaminates de los vehiculos y han decidido elaborar,de la mano de la agencia Saatchi & Saatchi, un vehiculo totalmente de hierba ( No Marihuana JEJEJE) el cual estacionaron en un de las principales calles de Sydney.


Buena acción de Sony por el ambiente...

Che!

DIRECTO AL GRANO

Si existe alguna manera de expresar ese mensaje gráficamente ésta es.

De nuevo el poder de la sencillez; toma exactamente lo que quieres decir y ¡dilo!

Una manera bastante creativa que te permite asegurar un espacio en la mente del consumidor. “Sencillamente” genial…

Consecuentes e integrados

Alka-Seltzer es una de las marcas de mayor tradición en Venezuela, no hay persona que no conozca la marca o por lo menos la haya escuchado o visto en algún momento. La última campaña manejada por la marca se apoya en el concepto "Gózate la vida" haciendo referencia al beneficio fundamental de la marca: ayudar a la gente a recuperarse de los excesos cometidos con comidas y bebidas.
Esta marca logró, con un grupo de actividades realizadas en Margarita durante Semana Santa 2008, integrarse al contexto de su consumidor durante esas fechas. No se trató de perseguirlo por la isla, sino más bien estuvo orientado hacia la comprensión de el ciclo que cumple el consumidor para, dentro de ese ciclo, mostrarle cuáles son los beneficios de la marca y los momentos reales de consumo. La marca intentó conectar al consumidor en todos los espacios...

1. Durante el desayuno - Cuando estabas en conejero, la señora de las empanadas tenia una franela con un menú impreso y el recordatorio de la marca: ¡Gózate la vida! Alka Seltzer


2. En la cola para la playa - Promotoras de la marca entregaron una guía de los sitios para rumbear, para comer y las playas. No un volante, una guía de actividades para que "te goces la vida"


3. En la playa - Un doctor paseó por la playa para ayudar a los enratonados de la noche anterior con un Alka-Seltzer para que pudieran seguir "gozándose la vida"




4. En las discotecas. La marca se apoyó de un site: www.gózatelavida.com. Un site que registró la actividad nocturna de la isla y pedía a los entrevistados que dieran su receta contra el ratón. Luego la gente podía entrar al site y conseguir tanto videos de Semana Santa en Margarita como contenidos relacionados con el ratón y cómo combatirlo. El objetivo del site: "Una Venezuela libre de ratón"


5. De regreso en el perrero. Los famosos perreros de la isla también tuvieron sus franelas con menú incluido y el Gózate la vida como recomendación.


Todos los espacios cubiertos y la marca integrada a ellos...

Sólo para carros...

Fiat Punto - Brasil

¿No sería buenísimo tener uno de estos?


Fiat Punto, con sensor para estacionarse


MiniCooper




Renault Modus - El carro pequeño más seguro



Fiat Stilo, con sensor para estacionarse - Brasil


Honda Civic, diversión para sus pies - Italia


Suzuki Swift - República Dominicana


Volkswagen - Alemania. ¿Por qué Volkswagen? Porque los niños siempre serán niños


Diana Meinhardt

HP Real!

La conocida marca de productos de computación HP realizó estas impresionantes aplicaciones para destacar la calidad de sus productos, en este caso el de las impresoras laser, al invadir espacios urbanos con impresiones de altisima calidad, simulando la continuación del ambiente e impactando a todos los espectadores.

Aqui van las imagenes para que tripeen...





Che!

Jaque Mate!

ACE en su campaña de branding para Turquia realiza un juego de ajedrez en donde los que se enfrentan no son las típicas piezas sino, por un lado las prendas blancas y por el otro los posibles agentes causantes de las manchas más difíciles de quitar.

Me parece original y adecuada totalmente con el mensaje que la marca busca transmitir... En el copy se lee "White Wins"

Che!

AXE de bolsillo

BBH en NY realizó este buen comercial para la promoción del nuevo desodorante en miniatura AXE. El concepto y la direccón del comercial me parecen excelentes ya que van de la mano con lo que siempre ha caracterizado la marca en sus campañas de manteniemiento de branding, la transpiración masculina en su afán por despertar pasiones en las féminas.



Che!

Google pone a la venta comerciales en televisión

El cambo viene...

Gracias al éxito incuestionable que ha tenido con su plataforma Adwords, Google ha decidido incursionar en el negocio de los comerciales de televisión, tal como se anunció ayer en uno de los blogs de la compañía. La propuesta del buscador líder es crear un sistema que permita mercadear los espacios publicitarios y medir la respuesta a los mismos, tal como miden la respuesta en la web mediante los clics, utilizando un software de seguimiento instalado en los decodificadores de la TV por cable o satélite.

Christian Yee, parte del equipo de Adwords, publicó ayer en el blog:

Nos complace introducir Google TV Ads, un sistema flexible y completamente digital para comprar fácil y eficientemente publicidad televisiva cuyos resultados sean cuantificables. El programa, que ha sido una prueba beta por invitación desde junio de 2007, ahora está disponible para todos los anunciantes residentes en los Estados Unidos.

La televisión es una gran forma de alcanzar nuevos consumidores, que podrían no estar familiarizados con su producto o servicio. Estudios muestran que 37% de los usuarios que hacen búsquedas en Internet han sido motivados a realizarlas tras estar expuestos a la publicidad televisiva. Ahora, usted puede lanzar una campaña publicitaria nacional [ en los EEUU ] desde la cuenta que ya tiene en Google Adwords.

Por el momento, Google sólo ha logrado que se apunte en su nueva iniciativa una red de televisión satelital en los EEUU, Dish satellite network, pues otras grandes proveedoras (como DirecTV y Comcast) no habrían accedido a que Google metiera sus manos en sus equipos propietarios de decodificación de la señal.

Este inconveniente no ha servido para desanimar a Google, que está estimulando la participación en el programa creando una herramienta de conexión entre productores de comerciales (creativos, camarógrafos, guionistas, directores, etc. ) y anunciantes, el Ad Creation Marketplace, y está dando créditos de 2.000 dólares a los participantes para financiar su primer spot en la TV.

Por otro lado, Google no es pionera en este nicho del mercado, pues ya existe una compañía vendiendo el mismo servicio (espacios publicitarios en la TV a través de la web). Es la empresa SpotRunner, que a diferencia de Google, ya tiene presencia en la mayoría de las redes de TV por cable y satélite.

La entrada de Google en la publicidad por TV ha logrado poner nerviosas a las seis principales cableras norteamericanas, Comcast, Time Warner Cable, Cablevision, Cox Communications, Charter Communications y Bright House Networks. Ahora, estas compañías están trabajando mancomunadamente para desarrollar el Proyecto Canoa, su propio sistema de ventas de anuncios interactivos, para lo cual han creado un fondo conjunto de 150 millones de dólares.

Google TV Ads ofrece a los anunciantes la posibilidad de adquirir espacios publicitarios mediante “subastas”, el mismo modelo de la plataforma de Internet, permitiendo a los compradores de publicidad tener un mayor control de la cantidad de dinero que invierten en ello. La compañía también ha ofrecido a los anunciantes un servicio gratuito de optimización de sus campañas, que les presentaría las mejores opciones en cuanto a horarios y canales para llegar su público-objetivo.

Google ha mostrado dos experiencias exitosas de anunciantes que participaron en Google TV Ads en su período de prueba, una perfumería en línea y una compañía de instalación de pisos de madera. Uno de estos clientes, BR-111, asegura que gracias a Google, anunciar en la televisión ha sido “mil veces más sencillo”.