Localizando...

La necesidad de localizar sus esfuerzos dentro de comunidades específicas ha convertido a los gimnasios en marcas cuyos servicios están abiertos a comunicacarse a través del márketing de guerrilla:

Sparring Partner Gym - Italia



Down town gym - Italia



Golds Gym - Egipto


Weider-Tera Fitness Club - China


Diana Meinhardt

Contra la Obesidad Infantil

En vista del inminente crecimiento en los índices de obesidad infantil en el último año, de cada 50 niños, 1 nace con problemas de obesidad, la agencia Jung Von Matt ha utilizado elementos poco convencionales pero muy representativos para divulgar la dimensión de esta problematica la cual es producto, en mi parecer, del actual ritmo de vida que no permite preocuparse de la alimentación desde el punto de vista nutricional sino de satisfacer la necesidad momentanea de ingerir alimentos, enfocandose en quedar satisfechos mas no bien alimentados.

Che!

Conciencia Etílica

Con el propósito de concientizar a la sociedad en general con respecto a las consecuencias que acarrea el abuso en la ingesta de alcohol, Mackvida Mckenzie divulgó una serie de comunicaciones en donde refleja cómo los buenos momentos de la vida pueden verse interrumpidos o incompletos a causa de la irresponsabilidad al momento de ingerir alcohol.






Che!

SIDA: Un asesino en serie

Este video es el claro reflejo de lo que sucede actualmente con el SIDA, cada 10 segundos muere una persona en el mundo a causa de esta enfermedad. Por favor seamos concientes y responsables... Aqui les va, espero les llegue el mensaje.

http://www.lepoison.com/sidaction/

Che!

Otro nivel... Sin palabras... La mejor campaña que he visto en mucho tiempo...

Philips lanzó un nuevo producto llamado Philips Bodygroom. Este producto, dirigido a un público netamente masculino, está diseñado para afeitar las zonas más complicadas. Para la entrada al mercado del producto, Philips desarrolló -en mi opinión- una de las mejores campañas creadas exclusivamente para la Web. Esta aplicación eleva a otro nivel la comprensión de las posibilidades del medio y su entendimiento. Esto sí es interactividad, por favor visiten la página y entren en todo el menú: http://www.shaveeverywhere.ca/en_ca/



Tanto el desarrollo del producto como la creación de la campaña estuvo anclada en la investigación. La intención del consumidor masculino de remover el bello de ciertas áreas del cuello para abajo se hizo latente, al igual que la vergüenza que le daba la discusión del tema. La necesidad de optimizar la inversión era latente, el presupuesto era reducido, mientras que los objetivos de venta no.
Toda la campaña fue creada para la Web lo que le permitió a la marca ser más arriesgados con respecto al contenido y logró que el efecto viral fuera más fuerte (tanto por el hecho de estar en Internet, como por lo controversial del contenido).
En las primeras 3 semanas el site había recibido más de 900.000 visitas, el promedio de tiempo por visitante fue de 6 minutos, se mencionaba en más de 1.000 blogs, más de 13.000 sites tenían links que llevaban a él y los objetivos de venta del cliente fueron alcanzados.
No contento con esto, Philip lanzó una adaptación del producto Nose and ear hair trimmer... la campaña comenzó su segunda etapa. La estrategia siguió siendo la misma, Internet como la esencia y la interactividad como el diferencial. Esta segunda etapa de la campaña se centra en "la segunda pubertad" y el tono sigue siendo humorístico como en la primera. Esta es la página, http://www.shaveeverywhere.com/ véanla completa porque es excelente también.



Aún no encontramos los resultados de esta segunda etapa, pero podríamos suponer que fueron parecidos a los de la primera.
Definitivamente una de las mejores campañas que he visto, implica un entendimiento superior de Internet como medio que el demostrado hasta ahora. Otro nivel...

Diana Meinhardt

De la mano con el famoso "por qué no te callas"

Tesa es una compañía que produce material autoadhesivo para diversas áreas y decidieron explicarle al mundo el porqué de su existencia. En la cinta adhesiva de todas las piezas dice: El mundo necesita un teipe como éste.
"Yo no soy un populista, soy un demócrata" Hugo Chávez respondiendo a las críticas de la prensa


"Cada uno dará lo mejor de sí por un país más justo, por un país más pobre" José Sócrates, Primer Ministro de Portugal dirigiéndose a la población de su país.


"¿Va a hacer esa pregunta con lentes oscuros puestos? para los espectadores no hay sol" George W. Bush dirigiéndose a un periodista ciego durante una rueda de prensa.


"Yo soy el mejor líder político en Europa y el mundo" Silvio Berlusconi, anterior Primer Ministro de Italia durante una rueda de prensa.


La innovación no es lo único que hace llamativa a una campaña. A veces un buen concepto hace el trabajo por si solo: impacta y hace click con el consumidor...

Diana Meinhardt

Utilizando al contexto para innovar...

Koleston - Líbano


Diana Meinhardt

Aun puedes ganarte un Ipod Touch 16 gb

Nuestra Agencia imán estrategia y medios, en conjunto con tres de nuestros aliados de negocios, hemos iniciado una investigación donde indagaremos el consumo de medios interactivos para los usuarios de internet en Venezuela y si participas puedes ganar un Ipod touch, si quieres participar visita www.linterna.com.ve que es nuestro herramienta de investigación online y llena la encuesta y sigues los pasos que allí siguen.

Participa¡

Clave: deja claro el beneficio diferencial de tu marca

La comunicación de las marcas se basa en mensajes que resaltan las ventajas de un producto o servicio. La comunicación publicitaria no es más que una exposición de los beneficios de una marca, no importa bajo qué tendencia se trate de llevar al consumidor (guerrilla, medios masivos, advergaming, etc.) siempre busca resaltar las ventajas de la marca. Y esa exposición busca que el consumidor, a la hora de tomar la decisión de compra, elija esa marca frente a las demás.
Bajo esta premisa fundamental, debemos suponer que lo más lógico es ofrecerle al consumidor la mayor cantidad de argumentos posibles para que prefiera una marca frente a las demás.
Pero ¿realmente el consumidor va a recordar todos los beneficios que le vamos a garantizar con nuestra marca? Es un tema de simple probabilidad, es posible que nos recuerden más por una de esas ventajas que nos diferencia realmente de los competidores, que por una lista completa de beneficios que, a pesar de estructurar un argumento sólido, probablemente compartimos con la competencia.
Es por esta razón que UN beneficio podría aportar más que una retaíla de ellos, menos puede ser más...
Este es el caso de esta aplicación de DHL en Hong Kong. Una ventaja diferencial es lo que se comunica: rapidez en la entrega.



Los competidores de la categoría se apalancan en otros beneficios (confianza, capacidad de llegar a cualquier lugar del mundo) por lo que la diferenciación se hace evidente. La marca se posiciona en la mente del consumidor en función varios elementos: experiencia, comunicación, comentarios de líderes de opinión o grupos referenciales, etc. De estos, nosotros tenemos control absoluto de sólo uno, la comunicación.
En vez de confundir al consumidor alrededor de los miles de beneficios que podría aportar la marca, guiémoslo en la dirección que deseamos para ocupar un lugar diferencial dentro de su mente.

Diana Meinhardt

Campaña Antidrogas

Buscando concientizar a las personas con respecto del destino final que tiene cualquier droga al ingresar al cuerpo humano (El Cerebro y sus funciones)se han colocado esta serie de afiches en cabeceros de los recipientes de basura para que el mensaje resulte lo necesariamente claro. Por otro lado, en los espejos de algunos baños públicos fueron colocados papeles que distorsionan las imagenes para demsotrar como lucen las personas que abusan de las drogas...

Che!

A provechandose de los demás...

El bajo costo es uno de los principios del marketing de guerrilla, ofrece la posibilidad de impactar al consumidor con una inversión mínima, si se compara con otros medios.
Muchas veces hemos hablado de cómo el contexto puede dar sentido o completar un mensaje, de cómo el lugar donde se expone una idea puede aportarle significado.
¿Qué sucedería si, además de esto, el contexto se convirtiera en un elemento reductor de costos? ¿Cómo utilizar lo que hacen los demás para generar impacto, sorpresa, atención, comunicar un mensaje claro y además llevar los gastos a su mínima expresión?



Esta aplicación de guerrilla de Hubba Bubba en Alemania es un ejemplo de cómo se puede lograr un gran impacto, con un alcance importante y al menor costo a través del marketing de guerrilla...
El contexto es quien da sentido al mensaje, lo que otros anunciantes colocaron en las calles bajo un esquema tradicional es utilizado por la marca para comunicar de una forma poco común. Podría asegurar que el impacto en las calles fue rotundo.

Diana Meinhardt

Guerrilla en el mercado más grande del mundo...

China, es cada vez más, uno de los mercados más activos en la aplicación de guerrilla marketing para la comunicación de mensajes...

Clorets. Frescura que proviene de la clorofila


Lux
Lux Strength. Para el fortalecimiento y reestructuración del cabello


Lux Shower Foam. Super Smooth


Pizza Kingdom. Pizza con extra queso


Beijing Automobile Department. Límite de velocidad


Carrefour. Ahorra 80%. Los bombillos de Carrefour usan hasta 80% menos energía


Greenpeace. Puede que terminemos viviendo en el mar si sigue calentando y calentando


NRDC. El hueco en la capa de ozono en el Polo Sur ha alcanzado los 2.950 Km2


World Health Organization. Proveelo de agua, hazlo mejorar inmediatamente. Por favor, haz una donación al proyecto de agua potable de WHO


Podría seguir con muchas otras aplicaciones... Parece que el mercado más grande del mundo ha visto la segmentación que ofrece el marketing de guerrilla, más que como una limitante, como una ventaja diferencial.

Diana Meinhardt

Ronaldo Vs. Bugatti

Puede que sea cierto, puede que no. Lo que si, es que es realmente impactante. Cómo poner al vehiculo de calle más potente jamas construido a " Picarse " en aceleración con uno de los mejores futbolistas del mundo, Cristiano Ronaldo del Manchester United, de la mano de Nike y sólo para publicitar la más reciente joya de esta casa deportiva, Los Mercurial Vapor IV.

Estas zapatillas son las más ligeras creadas hasta el momento con máxima ventilación, comodidad y fuerza...






Che!

Más de Toyota Corolla...

Excelente comercial!!!



JAZ

Confianza en Corolla

Este comercial refleja la confianza que se puede tener en Corolla, ya que muestra a un padre que le pregunta a su hija (quien se está mudando de su casa para irse con su pareja) que si éste es un chico como los demás que ha tenido, a lo que ella responde que no... el padre al ver que el carro que la recoge es un Corolla, aprueba la relación de inmediato, sin imaginarse quién es en verdad la persona que espera en el vehículo...



JAZ

Ford da Risa...

Utilizando la risa para publicitar el nuevo Mondeo 2008, Ford de la mano de Zubi Advertising ideó esta campaña en donde se resalta la emoción humana al momento de adquirir el carro de sus sueños, todo esto sin necesidad de colocar el carro a 200 Km/h para probar su potencia ni montando a toda la familia, más los amigos y el perrito para certificar su comodidad. Lo que si exaltan es parte de la tecnología que se encuentran en el vehiculo como el comando de voz para controlar, entre otras cosas, el sistema de sonido...

Muy buen comercial, observen...



Che!

Ingeniosa publicidad

El siguiente comercial es de Air Europa, una línea aérea cuya imagen publicitaria es el famoso jugador de fútbol Lionel Messi. En éste se observa a la esta estrella del balón como una tierna abuelita que al entrar en el avión, comienza a manipular de manera muy ágil la pelota de un niño; dejando ver lo espaciosos que son los aviones de esta aerolínea y la comodidad que ofrecen...



JAZ

Guerrilla contra las FARC

Para convocar a la sociedad civil a la marcha en contra de las actuaciones inhumanas que realizan las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia, la empresa SANCHO BBDO realizo esta campaña en paradas de buses con personas encadenadas y con la frase "Tu que puedes, sal a caminar en contra de las FARC"...

Che!

Piercing Zero!

En Rio de Janeiro, Brasil, se ha empleado una nueva herramienta para hacer publicidad de una manera totalmente novedosa. Se trata de un piercing en la lengua el cual seria colocado de manera gratuita, dicho prendedor lleva el logo de Coca-Cola Zero y la persona, luego de colocarselo, debe fotografiarse con la bebida en la mano y la lengua afuera JeJeJe...

Che!

Más de Axe Shower Gel

Como ya nos tiene acostumbrado,una vez más Axe imprime en sus comerciales ese toque sexual que hace de sus publicidades algo inolvidable...







Che!

Guerrilla para Axe Gel Shower

Sheila!

Mc Donald`s # 01

Aqui tienen el primer comercial de Mc Donald`s...




Che!

Juego de Vida

Para disminuir los accidentes de tránsito a causa de la ingesta excesiva de alcohol en locales nocturnos, en Frankfurt se han colocado dentro de algunos urinarios pantallas con un juego en donde un vehiculo es conducido a través del orine de la persona para determinar su coordinación,agilidad mental y niveles de alcohol. Al termino del juego aparece la frase "Too Pissed To Drive?" Take a taxi con el número de una línea cercana.

Che!

Más Guerrilla Mundial

Aquí le coloco algunos videos en donde se refleja que la creatividad no tiene limites y que se puede emplear hasta lo inimaginable para ofertar cualquier producto, siempre impactando y dando de que hablar…
















Che!

Hoyo en uno

El campeonato HSBC que reúne a las más destacadas golfistas del mundo, también es un espacio tomado en cuenta por los patrocinantes al momento de ofertar sus productos y servicios yendo más allá de los medios tradicionales.

En este particular, fue la misma HSBC quien utilizó “Hombres-Golf” apostados en las cercanías al hoyo ocho para recibir a los participantes y sus seguidores.


Che!

Sin palabras...

¿Quién está conduciendo?


Toma asiento y piensa en las consecuencias de conducir bajo los efectos del alcohol


Esta aplicación fue colocada en los baños de locales nocturnos en Sudáfrica
Claro, sensillo, directo y emocional...

Diana Meinhardt