Explicativo e interactivo...

Esta ejecución no sólo es, en sí misma, el concepto de la campaña, sino que involucra al consumidor, lo convierte en un ente activo dentro del proceso de comunicación...

Toronto, Canadá


Imposible que alguien haya entendido mal el mensaje...

Diana Meinhardt

Cuestión de tamaño...

Poco más de 20 mil metros cuadrados es el tamaño del aviso exterior más grande del mundo. Una compañía de bienes y raíces construyó la inmensa valla en Dubai, en los alrededores de la pista de aterrizaje del aeropuerto. Se espera que el aviso sea visto por cerca de 14 millones de pasajeros.La gente de Guinness ya certificó la aplicación como la más larga del mundo.


Este podría ser el comercial de TV más largo del mundo, aún cuando no está certificado por nadie, tiene una duración de 14 horas y 40 minutos. El comercial fue creado por una línea aerea que inauguró un vuelo desde Dubai hasta Sao Paulo sin escalas, el trayecto dura lo mismo que el comercial. El tema del comercial: un brasilero llamado Fernando Ferreira que pasa todo ese tiempo hablando sin parar acerca de su país de origen.

Para ver el comercial completo se puede entrar en www.nonstopfernando.com

No puedo decir que no lograron impresionarme...
Diana Meinhardt

FACEBOOK: Un fenómeno viral

Facebook es un sitio web creado para el establecimiento de redes sociales. A pesar de que comenzó en el 2004 siendo una aplicación para estudiantes de Harvard, hoy está siendo utilizado por todo tipo de personas alrededor del mundo. Su creador, Mark Zuckerberg de 23 años ya ha recibido ofertas de compra por parte de Yahoo!. Facebook ha sido caracterizado como el "sistema operativo social de la Web" y como "lo que le faltaba a Google, la dinámica relacional".
La aplicación cuenta con 47 millones de usuarios, de los cuales la mitad se conecta todos los días por un promedio de 20 minutos. Facebook es la 6ta página más visitada del mundo. Su velocidad de crecimiento supera 3 veces a su competidor más cercano, con cerca de 150 mil afiliaciones diarias.
En el primer mes de funcionamiento la mitad de los estudiantes de Harvard eran usuarios de Facebook, un año después ya formaban parte más de un millón de personas de diferentes universidades en EE.UU y la página había recibido apoyo económico de importantes compañías. En el 2005 la cifra subió a 11 millones de usuarios. En el 2006 Facebook se hizo público, cualquier persona con correo electrónico podría tener una cuenta.
La herramienta más exitosa del sitio: La propagación viral...
El sitio, en sí mismo, está concebido para extenderse rápidamente entre usuarios y ha logrado que sean ellos quienes emitan mensajes haciéndole publicidad; no porque se les pague para eso, sino que la naturaleza del contenido los impulsa a hacerlo.
Los usuarios generan contenidos que propagan para que otros usuarios sigan difundiéndolos, la mejor estrategia de comunicación. Tan efectiva ha sido la estrategia que hasta podría decirse que Facebook goza de una campaña publicitaria creada por los propios usuarios...

Un sitio web donde los anfitriones solicitan ideas para generar videos comenzó lo que sería una estallido de contenido creado por los usuarios a favor de un producto que no invirtió nada...








Unos cuantos videos de los miles que están en Youtube, sin contar los posteados en blogs, dentro de las cuentas de facebook, etc...
Quisiera pensar que todo estuvo fríamente calculado...

Diana Meinhardt

Modificando formatos...

Si la idea es que los medios ayuden a completar los mensajes de las marcas transmitidos a través de ellos ¿por qué tendríamos que dejar de lado los medios tradicionales?
Sólo tenemos que ajustarlos a las necesidades de la comunicación y hacerlos complementarla...

Discovery Channel - Nueva Zelanda



Die Hard 4.0 - Bélgica



Fórmula - Milano


Naval Museum - Canadá


Heineken - Barcelona


Mc Donald's - USA


Resident Evil - Milano


Sólo una muestra de como se pueden modificar formatos en exteriores...
Diana Meinhardt

Directo al consumidor...

Comunicación sencilla, innovadora e impactante que llega al consumidor en el momento indicado...

Fórmula, Indonesia


Atención garantizada.
Diana Meinhardt

Sorpresa!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Hay mensajes que no pueden ser pasados por alto. La única forma de retener la atención de los consumidores es rompiendo sus esquemas de dónde, cuándo y cómo se presenta la comunicación publicitaria generalmente. Sorprender al consumidor es una de las herramientas para lograr la tan codiciada atención, los resultados pueden ser impactantes...
Esta aplicación fue llevada a cabo por un abogado especialista en divorcios en Bélgica. Fueron colocados estas aplicaciones de amantes de cartón en los closets de las habitaciones de los moteles de la ciudad. La ejecución tiene escrito un mensaje que dice: ¿Necesitas un abogado de divorcios?




No creo que alguien haya sido capaz de no ver el mensaje y simplemente cerrar la puerta del armario.

Diana Meinhardt

Los premios ANDA

Hoy son los premios anda.....

Mañana realizaremos un post sobre este evento... nos vemos alli esta noche..

Puro contenido social...

Dove entendió que más mujeres perfectas en pantalla y avisos de revista no iban a diferenciar la marca de sus cientos de competidores. Tenían que ofrecerle a sus consumidores un contenido atrayente y relevante. Contenido de verdad... El resultado, una campaña enfocada a la Belleza Real y a su búsqueda.
Que si es responsabilidad social o es mero negocio... qué importa. Definitivamente Dove logró que su campaña fuera notoria, interesante para la audiencia, que cumpliera con sus intereses comerciales y además, para beneficio de todos, alguien con gran exposición mediática por fin tomó una posición fuerte frente a los cada vez menos naturales estereotipos de belleza a los que estamos expuestos con la "moda".
La verdad es que creo que la campaña ha funcionado por esa misma razón, una marca logró ver en el combate de un problema social una forma de negocio altamente rentable.
La "campaña por la belleza real" es contenido puro y relevante para el público, esa es la diferencia entre un comercial de cualquier shampoo, jabón, crema, etc. y esto...



La campaña tiene mucho tiempo al aire, ya la hemos comentado con anterioridad dentro de este blog... Y es que las nuevas aplicaciones no dejan de impactarnos.

Diana Meinhardt

Y esto aplica para cualquier medio... también en exteriores sólo hay que tomar en cuenta por lo menos 1 de los 6 preceptos

Dicovery Channel en Inglaterra utilizó los preceptos de INTEGRACIÓN, IMPACTO y SORPRESA para promocionar en medios exteriores su serie London Inc.







Definitivamente lograron introducir las aplicaciones de outdoors
en el entorno, haciendo que ese contexto complete el mensaje a transmitir. Súper impactante y realmente sorpresivo... Me atrevería a suponer que el mensaje se hizo notar...
Diana Meinhardt

Si los medios tradicionales, tienen un rol...

Seguimos con los medios tradicionales, ahora pensemos en prensa... según nuestros criterios una comunicación debe cumplir con uno por lo menos de los seis preceptos de imán.. Cuales son?
1- Integración de Contenido
2- Impacto
3- Momento de Conexión
4- Sorprendente
5- Te habla a ti.
6- Influyente

La comunicación, si cumple con algunos de estos preceptos, puede que sea notoria, ahora bien como podemos lograr esto en medios tan tradicionales como prensa.... veamos unos ejemplos..

En este caso de Nike, se aplico el precepto 2 y 3, Nike decidió hacer una marca de agua en una pagina de información deportiva, en un momento de conexión y impacto con una aplicación poco típica... Otro Ejemplo:



Aquí vemos como Stanford Bank integro su icono, el águila durante dos paginas hasta llegar a su aviso, en la tercera.

Similar a este, veamos otro ejemplo, pero con otra aplicación...

Finalmente le mostramos, nuestra campaña de dominós cuando integramos el contenido del editorial, es decir, de las noticias del día, con nuestra campaña, en este caso con las fotos que salían a diario...

El tema no es el medio, el tema es la idea, si la idea cumple con por lo menos unos de los preceptos... el medio solo ayuda a que la gente lo vea... según imán.

Jhon Da Silva
PP: (Gracias Wilber por las imagenes)

Una Idea... te puede hacer llorar, yo llore..

En este blog hemos hablado y hablado de técnicas de marketing, btl, guerrilla, street, vivenciales y muchos mas... y cada una de estas técnicas son creadas para vencer, la saturacion publicitaria, la comunicación de nuestros competidores y cualquier cantidad de variables que afectan la notoriedad de las comunicaciones de nuestras marcas... pero yo quiero hoy rendirle tributo no a una nueva tendencia si no mas bien a una de las mas clásicas... la TV... hoy si hoy en el mundo de la interacción y el internet, la tv es y puede ser un medio de alto nivel de impacto y que impulse la conexión aunque siga siendo un medio de interrupción... creo que solo debe tener algo detrás... una tremenda idea...

Veamos, yo simplemente llore...



Jhon Da Silva

Estrategia de Street y blog...

Miren este caso español que vimos en www.marketingnews.es, creo que lo interesante es una vez mas el contenido que propone y la estrategia de marketing detrás...

Tecnocasa busca comerciales y su proceso de selección se ha basado en una combinación de dos nuevas tendencias de marketing: street marketing y la creación de un blog.

Grupo Humana ha desarrollado una estrategia para que Tecnocasa se acercara a los candidatos en sus momentos de ocio, a través de varios comandos nocturnos, integrados por un periodista/fotógrafo y su acompañante, que se hacen visibles en los lugares donde se concentra el target, las noches de los viernes y los sábados.

Las fotografías obtenidas en este entorno de diversión se convierten en el gancho. A partir de este momento, el Permission Marketing juega su papel y, mediante las distintas fases diseñadas para ir conociendo más al candidato, éste se interrelaciona con la marca a través del Blog de Hugo. Aquí continúa la noche. Al blog se accede a través de un icono clandestino del sitio oficial de Tecnocasa, www.tecnocasa.es. El usuario, una vez registrado, puede ver las imágenes de su “encuentro con el comando”.

A partir de aquí, Hugo, un periodista digital, invita a los visitantes a moverse por sus páginas y a que aporten sus impresiones sobre la noche, locales, fiestas… Además, los usuarios pueden registrarse y conectarse entre ellos, chatear, participar en sorteos, así como plasmar en los posts sus preferencias y comentarios.

El resultado es una amplísima, pero muy definida, base de datos, además de la creación de un vínculo de valor con posibles candidatos para Tecnocasa.

La experiencia ha comenzado ya en Barcelona y, próximamente, también se realizará en Madrid y Sevilla.


Jhon Da Silva

Excelente campaña...

Este, podría decir, es uno de los mejores comerciales que he visto... Rompe completamente con lo que estamos acostumbrados a ver en la comunicación de la categoría...

¿Quién dijo que todos los comerciales de afeitadoras deben ser iguales? Este habla de ese beneficio común a todas las marcas de hojillas de afeitar: la mujer, pero ¿De qué manera? Esto no sólo es el comercial de la campaña, sino que es el trailer de un nuevo juego de video llamado Fight for Kisses desarrollado por la marca. Los personajes el bebé, el padre, la madre y la afeitadora. Pueden jugar en http://www.ffk-wilkinson.com/
Al descargar el juego comienzas a participar, dependiendo de los puntos que logres, por diferentes premios.
Una estrategia de advergaming creada en París que intenta entretener al publico objetivo del producto para conectarlo, todo para una máquina de afeitar
Esto es atreverse a ser diferentes...


Diana Meinhardt

Utilizando el contexto

Muchas acciones de guerrilla tienen como premisa la utilización del entorno donde se colocará la aplicación para completar el mensaje y darle notoriedad. La mayoría de las veces, si colocamos la misma ejecución en otro sitio el mensaje pierde o sentido o el impacto...

Hairdresser - Reino Unido

If you drink don't drive - Sydney

Marshall - Sudáfrica

Oust - Alemania

Escuela de violin - Tunez

ZB 104 Stereo - Honduras


El contexto hace el mensaje...

Diana Meinhardt

Armani en Second Life

Esta es la noticia que difundió reuters...

"MILAN (Reuters) - El diseñador Giorgio Armani abrió una tienda en el mundo virtual de Second Life, con un almacén a imagen del que tiene en la ciudad italiana de Milán, dijo el miércoles su empresa en un comunicado.

Armani enviará un avatar de sí mismo para celebrar la inauguración de la tienda.

"Finalmente, puedo estar en dos lugares a la vez," dijo en el comunicado el ocupado diseñador, quien además lanzó el lunes un teléfono móvil.

Los residentes de Second Life podrán comprar virtualmente con la moneda virtual del sitio o podrán conectarse directamente desde allí al sitio web recientemente lanzado www.emporioarmani.com, para ropa no virtual..."

CM.. Cada vez mas parece cerrar el ciclo, lo que vemos interesante es que puedes cerrar el circuito... ya que puedes comprar ropa virtual con linder dolar o puedes ir al web de armani y comprar ropa real... esto pensando en venta.. ahora habría que entender que sucede con la marca... por lo menos mucho PR global se genero.. esta noticia esta hoy en todos los diarios del mundo...

Jhon Da Silva

Otra vez...

Esto es exactamente de lo que hablo en el post anterior...

¿Se explica bien cuál es el mensaje?
El medio se explica por si solo...

Diana Meinhardt

No me canso de decirlo

La mayor parte de las campañas son pensadas para los medios, no los medios para las campañas. Estamos acostumbrados a adaptar conceptos a formatos establecidos de medios(TV, cine, prensa, radio) y no es común que a partir del concepto se identifique el mejor medio para comunicarlo.
En la medida en que el medio sea pensado en función del concepto su capacidad de comunicarlo se hace mucho mayor, es el concepto mismo. Se trata de convertir al medio en la forma física del concepto. Más allá del arte o el video o el enunciado, cuyo papel es determinante, el medio puede convertirse en el mensaje (McLuhan lo afirmó hace mucho tiempo)
En el momento en que un medio es el reflejo del mensaje el proceso de comunicación se hace mucho más efectivo...



No se trata de una súper innovación, de algo nunca antes visto. Sólo es pensar un poco dónde y cómo el mensaje encaja perfectamente y, por si solo, tiene sentido.
Me atrevería a decir que "todas" las personas que vieron esta valla de noche entendieron cláramente lo que Eskom Electricity quería decir...

Diana Meinhardt

Un mensaje clarísimo

Puedes comprar pasajes de autobús con un celular a través de SMS con PLUS
No hay más nada que decir... Más claro imposible

Diana Meinhardt

Blogs son un medio masivo

Esta noticia la vimos tal cual en briefblog... y la quisimos compartir...

Un estudio realizado en Estados Unidos muestra que el blog se está convirtiendo en un fenómeno de masas: la mitad de los encuestados lee blogs y 8 de cada 10 saben qué son estos sitios web.

El estudio, realizado por la empresa de estudios de mercado Synovate mediante su panel online eNation, ha consultado a 1.000 adultos sobre sus hábitos en internet.

El 8% de los estadounidenses tiene su propio blog, y este es un hecho que sorprende a Tom Mularz, vicepresidente senior de Synovate, puesto que "hace pocos años casi nadie sabía ni lo que eran". Sin embargo, que se lean blogs no significa que no se acuda a otros medios de comunicación. Sólo el 13% de los encuestados afirma estar dedicando menos tiempo a otros medios (periódicos, televisión y radio) desde que lee blogs.

El estudio también observa la eficacia y el atractivo de los blogs como vehículo para el marketing. El 43% de los lectores de blogs consultados afirma haber encontrado publicidad; este porcentaje se eleva al 61% entre los usuarios más jóvenes. Casi una tercera parte de los encuestados ha hecho clic en un banner colocado en un blog.

¿Y por qué se leen blogs si existen otros medios? Casi la mitad de los encuestados afirma leerlos porque le resultan entretenidos; un 26% los lee para informarse sobre sus aficiones y otros intereses. Y sólo un 15% afirma buscar noticias, lo que indica que aún se confía más en los medios tradicionales a la hora de informarse.

En cuanto a la gente que no lee blogs, un 15% afirma que "no le interesa leer opiniones e ideas personales". La mayoría de los que rechazan los blogs declaran simplemente que "no les interesan".

La lealtad a los blogs es relativa: el 46% afirma leer los mismos blogs con regularidad, frente al 54% que declara navegar habitualmente para encontrar sitios nuevos y diferentes. En cuanto a la información que se obtiene en un blog, el 65% de los encuestados afirma leer opiniones, el 39% noticias y el 38% entretenimiento. Un 2% lee blogs de cotilleo y un 3% los utiliza para estar al día respecto a su familia y amigos.

El estudio demuestra que el fenómeno blogging es predominantemente joven. Más del 90% de los encuestados entre 25 y 34 años sabe qué es un blog, un porcentaje que desciende al 65% entre los mayores de 65 años. Un 78% de los consultados de entre 18 y 24 años que saben qué es un blog, declara haber visitado alguno, frente al 45% de usuarios más mayores. También se trata de un fenómeno que atrae a las mujeres: el 20% de las mujeres estadounidenses que visitan blogs mantienen uno propio, frente al 14% de los hombres.

Guerrilla de Wrangler en Paris, ¿Innovacion o copia?

Interesante acción de Wrangler pero tiene una coincidencia brutal con una campaña que hizo Kosiuko en Buenos Aires identica... coincidencia?



Innovacion o Copia?

Jhon Da Silva

BMW Estrena Tv Online

Varias ocaciones hemos hablado del contenido como vehiculo de conexion entre el target y la marca, BMW parece entender como hacerlo... veamos...

BMW se ha subido al carro de las televisiones online promovidas por anunciantes y ha creado su propio portal internacional de vídeos, que se llamará BMW-web.tv, The International Entertainment Magazine. La televisión se estrena el mismo día de la inauguración del salón internacional del automóvil de Frankfurt (IAA), que será el 13 de septiembre.

Al igual que hicieron hace un tiempo Audi y Land Rover, BMW se ha decidido a difundir sus valores de marca mediante una oferta de entretenimiento dirigida a sus clientes y potenciales compradores. La oferta de contenidos de la televisión online de BMW comprende nueve canales que estarán dedicados a temas como la tecnología, los deportes de motor, nuevos modelos en el mercado y eventos. Con estos contenidos, la marca trata de transmitir ideas como la inspiración, la pasión y el entretenimiento.

Los usuarios podrán diseñar su propia programación y organizarla en listas de reproducción a las que podrá acceder online bajo registro. Los vídeos también se podrán descargar en reproductores multimedia portátiles como el iPod.

El portal de vídeos incluirá funciones web 2.0 como la posibilidad de compartir los vídeos incrustándolos en blogs con el reproductor de vídeos de BMW. Además, los usuarios podrán calificar los vídeos y recomendarlos a otras personas mediante una utilidad de envío de emails.

La televisión de BMW ha sido desarrollada por la agencia multimedia alemana Denkwerk y por la plataforma de medios Sevenload.

¿Menos es más?

Para determinar la influencia publicitaria en la decisión de compra de los jóvenes en edades comprendidas de 13 a 17 años, Datanálisis realizó un estudio en las principales ciudades del país, en los segmentos A, B, C, D y E y los resultados son los expuestos a continuación.

El 88,3 % de los encuestados indicó recibir la mayor influencia publicitaria por parte de los canales de TV abierta, seguido por la TV por suscripción con un 22,6 %, las vallas publicitarias se quedaron con el 8,6 % y el Internet capta un 8,3 % de potenciales consumidores.
Se calcula que el 64 % de los usuarios de Internet en Venezuela son menores de edad, situación que indica la importancia que tiene este segmento para las empresas que desean garantizar la efectividad de sus mensajes en el subconsciente de los más pequeños.

Ahondando acerca de cuáles son los productos que más recuerdan los pequeños en base a la efectividad de la publicidad se pudo constatar que son los refrescos los que lideran esta lista con un 40 % de recordación inmediata, seguido por los artículos de aseo personal con un 37 %, las bebidas deportivas, agua, bebidas instantáneas, jugos y maltas atrapan el 24 %, por último están las chucherias y los teléfonos celulares que acaparan poco más de l2 % de atención.

La tendencia de compra de los jóvenes de clases sociales A, B y C es mayor que las D y E, pero ambos grupos están bajo la constante e invasiva influencia de la publicidad. Si bien se pudo certificar, gracias a un estudio realizado con anterioridad, que los niños entre 5 y 12 años pertenecientes a los target que tienen mayores ingresos económicos llegan a manejar la módica suma de 200 millones de Dólares al año de parte de sus padres, familiares y representantes, también es cierto que el 80 % de la población total venezolana pertenece a las clases D y E.

Si bien el Internet aún no puede ser considerado en Venezuela como un medio masivo de influencia publicitaria, es necesario tomar en cuenta el porcentaje de menores de edad que pasan la mitad de su día a día tras una pantalla estableciendo plexos comunicacionales y creando redes sociales a través de servicios de mensajería como el MSN, páginas de interacción como FaceBook y MySpace, así como también montando y bajando videos personales en YouTube.
Es de gran valía tomar en serio a estos pequeños y potenciales consumidores quienes en un par de años serán adultos con mayor capacidad de compra. Es recomendable diseñar estrategias de mercadeo dirigidas a ellos y acompañarlos en ese proceso de transición de adolescentes a adultos para así crear una identificación y obtener su aceptación al momento de realizar sus compras.

Rafael Fayad

El recurso del testimonio

Desde los comienzos de la publicidad como herramienta de venta, los anuncios testimoniales han estado presentes tratando de convencer a las audiencias. Una mujer que habla de lo bien a le ha ido con el detergente o de cuanto ha mejorado su cabello con el shampoo X, un hombre que habla de cómo la tv por cable le cambió su vida; cualquier cantidad de gente hablando en favor de las marcas desde sus "experiencias" con ellas.
Hoy en día esto sigue siendo una herramienta poderosa, la cosa es cómo hacer para que ese mensaje sea impactante y relevante...
Banco de Bogotá - Colombia


Rediseñando el recurso del testimonio.

Diana Meinhardt

¿Cuanto cuesta una bolsa grande de papel?

Para causar impacto en la audiencia no son necesarias millonarias inversiones de recursos, lo más importante es identificar qué queremos comunicar y, en función de eso, crear el medio para hacerlo...

Ugly Betty - Nueva Zelanda


¿Cuanto puede costar esta aplicación?
Y es que hay que comenzar por sentarse a pensar.

Diana Meinhardt

Mas claro imposible...

Un concepto claro llevado al medio que mejor lo representa no necesita de explicaciones...

WWF - China


Diana Meinhardt

Guerrilla erótica...

Studio Relax es un centro de masajes eróticos exclusivo para hombres en Viena, Austria. Para llamar la atención, decidieron colocar elementos de guerrilla que demostraran exactamente cuál es su principal herramienta de venta...



Estas servilletas fueron colocadas en restaurantes y bares cercanos al centro de masajes. También tienen presencia en medios tan tradicionales como las revistas, pero con avisos tan claros como este...



Definitivamente, el sexo siempre vende...

Diana Meinhardt

Repetimos: El medio es el concepto

Descuentos en un retail de Brasil...



Diana Meinhardt

La estrategia... tratar de hacer el peor aviso

Un punto de vista negativo no es, necesariamente, malo. Muchas veces generar comunicación alrededor de aquello que sabemos no le gusta a la audiencia puede generar excelentes resultados.

Virgin Mobile, Promoción con el Motorola V3 - Sydney, Australia...

1er paso: crear el comercial más aburrido posible y colocarlo al aire por varias noches seguidas.


2do paso: re-editar el comercial y colocarle un texto encima pidiendo disculpas por lo aburrido del comercial y anunciando una página web donde la audiencia puede votar por elementos que, a su juicio,mejoran el comercial.


3er paso: En la página web se puede votar por el estilo del comercial, la música, el vestuario del personaje, su co-estrella, entre otras cosas. El voto puede realizarse también a traves del teléfono celular.


4to paso: Un comercial final a partir de aquello que prefirió el consumidor.

El resultado: un comercial de 60 segundos basado en una historia épica de terror con un presentador desnudo, acompañado por una monja en un piano como coestrella y una ambientación de música disco.
Efectividad: La campaña consiguió 60 mil nuevos usuarios prepago.

Una estrategia impactante y no convencional que además integró al consumidor con la comunicación, haciéndolo parte del proceso e involucrándolo inmediatamente con la marca.
Y es que el lado negativo no es necesariamente malo...

Diana Meinhardt

Concepto de Guerrilla Marketing según Imán

Nosotros en Imán, no estábamos conforme con los diferentes conceptos que conocemos sobre guerrilla marketing... así que aplicando pensamiento libre, decidimos crear nuestro propio concepto:

Guerrilla Marketing es el termino que define la comunicación no convencional de una marca, que tiene como base la identificación profunda de los momentos de conexión entre el target y la marca, logrando convertir cualquier elemento de la rutina de del target en un elemento de comunicación, Impactando y sorprendiendo a la persona que se exponga al mensaje.

Iman

Comunicación + contenido + entretenimiento = Coke Side of Life

Todo comenzó como una campaña basada en un concepto: "The Coke Side of Life" (El lado Cocacola de la vida)...



Esa campaña estuvo acompañada al inicio por una estrategia en Internet que invitaba a los consumidores a crear sus propios contenidos y ver el generado por los demás...



En algún punto, el contenido y el entretenimiento comenzaron a apoderarse de los mensajes de la campaña... Seguían siendo aplicaciones en medios convencionales, pero el contenido detrás atrajo al consumidor...



Una historia detrás de las máquinas dispensadoras de Cocacola fue la clave para generar emociones en el consumidor, atrayéndolo a la marca por el contenido que ofrecía. La asociación de la marca con ese contenido logró que el consumidor buscara la comunicación. El comercial "The Happiness Factory" fue nominado a un Emmy. Los consumidores quisieron más y la marca ofreció más, un documental de los personajes dentro "The Happiness Factory"...



El advertainment se unió a la mezcla. Una nueva ejecución que siguió involucrando a los consumidores con la historia y, por tanto, con la marca. "Happiness Factory - The Movie" es la última aplicación que sigue dando vida a la campaña. Un minifilm de 3 minutos es tratado como cualquier gran estreno de un largometraje. Una gran premier en Second Life con "teatro Cocacola" incluido así como también la aparición del avatar de Avril Lavinge en la alfombra roja...



Hasta que finalmente la película se transmitió en la página web de la marca...



"The Happiness Factory" es, según Cocacola, el comercial más existoso de la historia publicitaria de la compañía. Todavía queda esperar los resultados de la "película", pero ¿tendrá algo que ver el hecho de que la campaña esté completamente llena de contenido?

Diana Meinhardt

Publicidad latinoamericana llega a Second Life...

La línea de productos SOS de Sedal Argentina estructuró toda una campaña alrededor de una idea poco común en productos para el cuidado del cabello. A pesar de que la línea está dirigida a mujeres con daños en el cabello, el mensaje comunicacional gira entorno a cómo la mujer puede reinventarse a sí mismas a través del cambio de look, sin importar los daños porque para eso existe la línea Sedal SOS.
La aplicación principal de la campaña fue la construcción de una peluquería Sedal en Second Life. Los visitantes construyen sus avatares y pueden cambiar su look tal y como lo deseen dentro del espacio virtual creado por la marca, los daños en el cabello ya no son una preocupación, esa es la estrategia y el mensaje comunicacional.
De la mano de esta innovadora ejecución están otros medios tanto tradicionales como electrónicos; pero, definitivamente, la participación de Sedal en Second Life como elemento bandera de la campaña del producto califica como una de las mejores aplicaciones de la publicidad interactiva antes vistas en Latinoamérica.












Diana Meinhardt

Compara y vencerás...

Esta es una estrategia utilizada por UNICEF en Alemania para hacerle entender al consumidor común cómo puede ayudar a los niños del mundo. La estrategia: Ejemplifica lo que significa realmente la ayuda dentro de las actividades diarias de los ciudadanos a través de la comparación con aquellos gastos cotidianos.




















Diana Meinhardt

Como sí utilizar el internet...

Al hacer publicidad en Internet se tiene que tener mucho cuidado. En un mundo como el de hoy donde el mercado está cada día mas segmentado, la publicidad tiene que adecuarse al público que la recibirá, y como este público es cada vez mas exigente y particular, la tarea se hace difícil.
Redken’s Urban Experiment, una serie de productos para el cabello, decidió apostar por la publicidad en Internet. Escogieron una página web llamada Flavorpill.net que se especializa en dar recomendaciones sobre lo nuevo y trendy en los campos de la música, teatro, cine y política a jóvenes que buscan algo mas allá de lo comercial o tradicional.
EL proyecto ideado por Urban Experiment con la ayuda de Flavorpill se llama ‘Out of Town’. Ellos aceptan aplicaciones de jóvenes urbanos y cosmopolitas que deseen vivir una aventura en algún pueblo rural de los EE.UU. Así, sacan a estas personas de su ‘elemento’ y las lanzan a situaciones donde deben probar si de verdad son tan...cool como aparentan. Cada mes o cada par de meses sacan a la página web, www.outoftown.tv, el video que documenta la incursión de los chicos urbanos en la selva rural estadounidense. La campaña incluye un podcast al que los interesados pueden suscribirse. Un verdadero ejemplo del Internet usado a su máxima capacidad.

Alejandro Calcaño.

Explicación de producto, marketing directo y sampling en una sola aplicación...

Coffees of Hawaii, USA
"Puedes obtener asombrosas variedades de café en tu casa cuando quieras y la cantidad que desees con el delivery de Coffees of Hawaii. Disfruta esta muestra"













Diana Meinhardt

La comedia por delante...

Máquina de afeitar electrica Phillips - Sao Paulo, Brazil
El video habla por si solo

Diana Meinhardt

Primero concepto, después medio

Este ejecución de publicidad en Holanda para el marcador Edding ejemplifica lo que queremos decir cuando decimos que a partir del concepto es que los medios se contruyen. Si dejamos de adaptar conceptos a medios previamente consebidos, estos comenzarán a ser herramientas amplificadoras de los mensajes.
En este caso, el beamvertising fue el medio ideal...


Diana Meinhardt

Más ágil que el resto...

Un estudio realizado por ZenithOptimedia dió luces acerca del crecimiento de la industria publicitaria mundial. Muchos fueron los hallazgos, unos esperados y otros no tanto.
Por ejemplo, quien no podría suponer que el país con mayor crecimiento este año y en los próximos fuese China, no sólo en el ámbito publicitario. China se convirtió en la quinta potencia publicitaria del mundo, superando a Italia, y se espera que en el 2008 crezca en un 25% adicional. Paradójicamente las estimaciones hechas a finales de 2006 sobre la inversión publicitaria en EE.UU. tuvieron que ser ajustadas por el registro de cifras menores a las esperadas.
En un ámbito general, se espera que la industria mundial siga creciendo este año y en el 2008.
El punto clave del estudio está, a mi juicio, en las estimaciones acerca de la preponderancia de Internet en la industria. Se piensa que Internet como medio crecerá seis veces más rápido que los medios tradicionales entre 2006 y 2009. Definitivamente las potencialidades de este medio poco las conocemos, mucho menos en Venezuela. Entender cuál es la dimensión de Internet entender el mercado del futuro.

Erwin Olaf. Arte y Publicidad

Erwin Olaf es un fotógrafo nacido en los Países Bajos en 1960. Sus fotos tienen una visión muy peculiar, algunas veces podría considerarse cruda. La mayoría son retocadas digitalmente para alcanzar el sello típico de este fotógrafo.
Ha realizado varias campañas para compañías como Kohler, BMW, Lavazza y Campbell’s Soup. Aquí está mi recomendación para que visiten su página y vean sus fotografías tradicionales y algunas fotos de sus más famosas campañas.
http://www.erwinolaf.com/


























Alejandro Calcaño

Tecnoads...

La tecnología puede convertirse en una herramienta para involucrar al consumidor con los mensajes de la marca. Siempre que sea usada para acercar la comunicación al consumidor, la tecnología colaborará con la sorpresa detrás de los mensajes. Este es el caso de un cartel de Metro 95.1 (una estación de radio en Buenos Aires, Argentina) con tecnología bluetooth que le permite a los oyentes y a los usuarios de telefonía móvil que pasen cerca de la valla descargar contenidos de los programas de la radio a través de sus celulares.
Una aplicación altamente tecnológica al servicio de la comunicación de marcas. Más allá de la aplicación como tal, el impacto y el boca a boca que debe causar esta valla seguramente está por encima de la inversión...











Diana Meinhardt

Necesidades del Advertaiment

Si has estado en una presentación de Imán, te darás cuenta que hablamos de Advertaiment hasta cuando decimos buenos días... somos creyentes de la evolución de las comunicaciones y este es un genero comunicacional que tendrá amplio protagonismo en las comunicaciones de las marcas. Aquí les mostramos los 10 mandamientos de Pablo Muñoz, presidente de la Asociación Española de Agencias de Marketing Promocional (AEMP) y director general de Draft Worldwide.

1. Entenderás al público sobre todas las cosas, el público y su satisfacción son lo más importante. Sin entretenimiento no hay Advertaiment.
2. No utilizarás el término Advertaiment en vano. Una agencia que trabaja el Advertaiment puede hacerlo todo, pero no todo lo que hace Advertaiment.
3. Diviértete mientras trabajas. Si pretendes entretener al público, debes ser el primero en hacerlo.
4. Honrarás al anunciante y a su público. Haz que tu cliente se convierta en tu socio y que sus consumidores sean tus públicos.
5. No desconfíes, colabora con tus competidores.
6. No interrumpirás el entretenimiento del público. Trabaja con y no contra los creadores de contenidos, anunciantes, agencias, productoras y medios, trabajando juntos para llevar la relación con el público mucho más allá de la publicidad tradicional.
7. No copies ¡Innova! Explora siempre nuevas formas de comunicación, tanto dentro como fuera de los medios convencionales.
8. No te limitarás a ubicar productos. Del product placement al value placement. Si integramos los valores de la marca dentro de un contenido de entretenimiento, conseguiremos comunicarlos de forma más eficaz.
9. No pensarás en la publicidad de forma tradicional. Una cosa es el brand entertainment y/o entretenimiento de marca y otra muy distinta es hacer una publicidad entretenida.
10. No codiciarás los GRP’s a cualquier precio. Las grandes marcas necesitan grandes audiencias, pero no a cualquier precio. El prime time no tiene por qué estar reñido con la ética y la calidad.
Fuente: http://etc.territoriocreativo.es/

Jhon Da Silva