La política se hace en blogs

La campaña electoral francesa encuentra en los blogs un elemento útil para el debate y la difusión de mensajes. El fín: captar los votos para las próximas elecciones presidenciales del 22 de abril.

Los diversos partidos, tanto de extrema derecha como de izquierda, intentan llegar a los millones de cibernautas franceses.

La candidata socialista Segolene Royal ha organizado debates, con la ayuda de sus colaboradores, donde han participado más de 2 millones de personas que hacen evaluaciones y sugerencias. www.desirsdavenir.org .



Otro sitio, www.sarkozy.fr del candidato Nicolas Sarcozy, es utilizado con otros propósitos más que como un lugar de debate. Sin embargo, su equipo asegura estar apoyado por más de 900 blogs.



Jean Marie Le Pen ha preferido abrir una oficina en Second Life, esta es una página en donde cualquier persona puede tener una identidad virtual. Profundizaremos sobre Secon Life más adelante en www.campomagnetico.blogspot.com.

Como ven, la política también se beneficia de la tecnología y a pesar de que sólo el 50% de los franceses tiene Internet, confían en los resultados que les puede brindar la red.


Giacomo Giannetto C. (Gío )

Podcast Onda Magnetica

Onda Magnética, el podcast de Imán Estrategia y Medios ya es realidad, pueden escucharlo dándole clic aqui

Nuestro podcast tiene como objetivo ser el primer podcast de Venezuela que habla de mercadeo, nuestra idea es hacer un capítulo semanal donde también discutiremos otros aspectos como actualidad, entretenimiento música y cine, ya que estos son los temas más comunes que se tratan en el día a día en la agencia.

La idea es que nos escuches en el podcast como si pudieras estar dentro de la oficina.

Por favor, dinos tu opinión y ayúdanos a mejorarlo, de qué te gustaría que habláramos, qué está bien y qué está mal, tu feedback es fundamental.

IMÁN

Marketing Viral Conference

En día 21 y 22 de Febrero del 2007, se llevo a cabo la conferencia

La publicidad es contagiosa convierte tu marca en una epidemia.
El Primer evento de Mercadotecnia Viral en México.

Nosotros trataremos de buscar los principales contenidos de esta conferencia, de igual trataremos e montar una charla en Venezuela sobre este tema.
En http://www.katedranet.com/viral/index.htm en esta la información de esta conferencia.

Jhon Da Silva

Podvertising

Emarketer publico algunos números relacionados con el incremento de la publicidad en Podcast en estados unidos y los estimados de inversión en este nuevo vehiculo de comunicación.. veamos:

Cuales son las ventajas de la comunicación a través del podcast, básicamente las ventajas de la comunicación digital.

1. Mayor oportunidad de segmentar a la audiencia.
2. Cobrar relevancia entre el público objetivo.
3. Análisis de resultados.

Pero desde nuestro punto de vista lo mas relevante es hacer la conexión con el consumidor entregándole contenido que funcionan para el, no interrumpiendo los contenidos que el busca, es decir, Conexión no interrupción.

Los podcast en Venezuela tiene muy baja incidencia y conocimiento, según investigación en universidades realizada por imán estrategia y medios, lo cual puede hacer mas atractivo hacer comunicación multimedia que incluya el podcast ya que puede impulsar a una marca con la tecnología

Aun esta por verse las potencialidades del podvestising y del podcast como instrumento de comunicación.

* Podvertsing es publicidad a través de un podcast
* Podcast consiste en crear archivos de sonido (generalmente en mp3 u ogg) y poder subscribirse mediante un archivo RSS de manera que permita que un programa lo descargue para que el usuario lo escuche en el momento que quiera, generalmente en un reproductor portátil. es.wikipedia.org/wiki/Podcast

Jhon Da Silva

Marketing Viral

Al inicio de nuestro blog hablabamos de conceptos relacionados con nuestro mundo, retomamos el tema y empesemos hablar de algunos de nuevo:

Marketing Viral

La publicidad viral se refiere a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir aumentos exponenciales en el conocimiento de marca, con procesos similares a la extensión de una epidemia. El término de marketing viral fue acuñado originalmente para describir la práctica de varios servicios libres de correo electrónico de añadir su publicidad al correo saliente de sus usuarios. ...
Fuente: es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

# Una estrategia de márketing viral consiste básicamente en conseguir que los usuarios se transmitan los unos a los otros un determinado mensaje, noticia, promoción, evento..., obteniendo de este modo un crecimiento exponencial.
Fuente: www.marketing-xxi.com/glosario-de-terminos-de-marketing-en-internet-149.htm

# Es una táctica/estrategia de marketing que consiste en incentivar, de alguna forma, a la gente a transmitir rápidamente un mensaje comercial a otros, de manera espontánea. Así, el mensaje adquiere, automáticamente, la validez y credibilidad de la que los foros publicitarios tradicionales no gozan, de manera tal que se produce un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga por sí misma.
Fuente: www.buzoneo.info/diccionario_marketing/diccionario_marketing_m.php

" A mediados de los noventa, Douglas Rushkoff formuló en su libro "Media Virus" las bases de lo que hoy llamamos marketing viral. Su hipótesis era la siguiente: si un mensaje con determinadas características llega a un usuario “interesado”, éste "se infectará" de ese mensaje y estará preparado para seguir infectando a otros usuarios sensibles que a su vez transmitirán el “virus” de forma exponencial"
En un articulo de opinion de publicado en http://www.marketingnews.es/ titulado "Marketing viral: ¿siempre eficaz?"

Allí tambien se comenta sobre la eficiencia de esta práctica, pero se le inyecta un poco de tradicionalidad comentando que lo relevante es la estrategia, no la via de implementacion táctica.

Estamos de acuerdo con esta opinion, lo relevante es la estrategia. Primero tenemos que plantearnos la estrategia y llegar a las utilizaciones de marketing a través de ella, no al revez. En Venezuela, hemos tenido pocos ejemplos de aplicación de marketing viral -a no ser de campañas en la web- no recordamos ninguno, si recuerdas uno por favor haz el comentario.

En el post de este blog titulado AMO A LAURA podemos ver un ejemplo aplicado de Marketing Viral..

Jhon Da Silva

Esquema invertido

Todos los esfuerzos comunicacionales de las marcas, si bien responden a necesidades de negocios puntuales, aspiran comprometer al consumidor, que éste vea la marca y la considere suya.
¿Cómo logramos acercar al consumidor a la marca? Muchos hablan de comunicar aquello con lo que se identifica el consumidor, crear la personalidad de la marca en función de las aspiraciones del consumidor, vender un estilo de vida asociado a la marca. Todas estas estrategias de acercamiento son exitosas, pero qué sucede si la comunicación la produce el consumidor.
Para el Super Bowl XLI Dorito’s convirtió su comunicación en un reto para el público. Con la conjugación de elementos efectivos: entretenimiento y comunicación de boca en boca, Dorito’s convirtió el evento publicitario más importante de EE.UU en la oportunidad de comprometer definitivamente al público con la marca.
A través de una página web los participantes se inscribieron en el proyecto, dónde debían crear y producir un comercial de 30 segundos. Todos los videos se publicaron en la web. Un jurado califico los 5 mejores y el comercial ganador se transmitió durante el Super Bowl XLI.

Comercial ganador – Live The Flavor



¿Cuál habrá sido el costo de esta campaña? ¿Cuántos los beneficios?

Diana Meinhardt

Más que un deporte

El fútbol genera...

Celebración de un gol de Argentina frente a México



Pérdida de Alemania frente a Italia en Alemania 2006



Más que de un deporte se trata de un show de emociones desbordadas, de una conexión que vibra con cada pase, cada falta, cada gol. Para unos es un momento de reunión, alegría y euforia, para otros es religión.
El fútbol permite que las marcas involucradas con él, de manera inteligente, se conviertan en culto, en sinónimo del jugador o el equipo. La marca absorbe la pasión por el fútbol...

Aliento - Quilmes Argentina



Ole – Nike football



Free Style - Nike Football



José +10 - Adidas



No importa el idioma, la pasión se entiende y se siente sin explicaciones...
Faltan menos de 4 meses para que la Copa América desate la euforia del fútbol...

Diana Meinhardt

El impacto masivo de una campaña de guerrilla

Decenas de paquetes ubicados sospechosamente en las diez ciudades más importantes de EEUU, sembraron alerta terrorista en la sociedad norteamericana. Pero, falsa alarma, se trataba de una campaña de guerrilla marketing realizada por la agencia Interference para promocionar la serie "Aqua Teen Hunger Force". Tales paquetes eran artefactos electrónicos que proyectaban la imagen de los dibujos animados de la serie.

Aunque no sabemos si la intención de esta campaña era la de usar los recuerdos de la caída de las torres gemelas para producir conmoción, igual consideramos loable la capacidad de acción que se produjo al despertar, con o sin intención, como lo mencionamos, no lo sabemos, la paranoia de la sociedad estadounidense fundada luego del ataque terrorista sufrido hace casi siete años.

Este ejemplo de guerrilla marketing hizo renunciar al Presidente de Cartoon Network, y generó tal terror que se llevó a cabo una movilización policial como no había pasado desde el ataque terrorista del 11 de septiembre del año 2001. Sin embargo, se debe tomar en cuenta según el concepto de la campaña y el lugar donde se vaya a aplicar, el contexto político, económico y social, para evitar crear daños a la sociedad y también a la empresa.A nosotros en Imán nos encantó la campaña

Veamos cómo se implementó



Jennifer Peralta

Desesperados tras el consumidor

Conversación típica entre un ejecutivo de medios y uno de investigación:

EI: el consumidor se levanta a las 7 de la mañana con el despertador en 103.3
EM (mientras escribe): pauta en la emisora a las 7:00 am
EI: se levanta de la cama y se asoma por la ventana
EM: valla 6x12 en la avenida principal
EI: se baña y ve el noticiero mientras come
EM: pauta en Globovisión a las 8:00 am.
EI: sale y va escuchando a Ibellise Pacheco
EM: rotativa en la radio de 7:00 a 9:00 y vallas 12x6
EI: llega al trabajo y a las 12:00 almuerza mientras lee la prensa
EM: aviso ½ página en Últimas Noticias
EI: a las 5:30 sale del trabajo y va escuchando Trafic Center en la radio para tomar la mejor vía de regreso a casa
EM: menciones en vivo en el Circuito X
EI: llega a su casa y ve televisión con su esposa
EM: cuñas selectivas a las 9:00 pm en Venevisión, RCTV y Televen …

Al final del día la marca ha perseguido despiadadamente al consumidor y él probablemente no ha notado ni uno de los avisos. Además, ésta pareciera ser la mejor técnica para llegar a ese consumidor, insertar la marca en su vida cotidiana ¿dónde está la falla?
La realidad nos dice que a ese consumidor no le interesa aquello que la marca le está comunicando, no le ofrece ningún tipo de contenido, sólo se encarga de interrumpir todos los espacios de su vida indiscriminadamente.
La lógica nos dice entonces que la comunicación será efectiva cuando sea el consumidor quien busque la marca… esto sólo se logra cuando ésta se funde con contenidos relevantes para su grupo objetivo.
De este supuesto surge el “advertainment” la fusión entre la publicidad y el entretenimiento. Esta iniciativa, que mejora el antiguo product placement, logra que la marca sea el centro del entretenimiento generando contenidos que la gente busca y escoge libremente.
Muchas marcas ya se han aventurado en esta tendencia:
Los cortometrajes de BMW (The Hire)
La Rumba ICE
La emisora de radio de Kosiuko (KSK Radio)... El sello disquero de Kosiuko (KSK Records)...El bar de Kosiuko (KSK Bar)
El reality show de Nike en Argentina y Brasil (Joga TV)
Todos estos son anunciantes que comprendieron cómo llegar efectivamente a su público, sin interrumpirlo y generando su identificación con la marca

“Llegó el momento de la revancha de los anunciantes, ya que van a dejar de interrumpir el entretenimiento y, de esa manera, empiezan a ser el entretenimiento mismo”
(Rodrigo Figueroa Reyes. FIRE Advertainment)

The Follow. Uno de la serie de cortometrajes "The Hire" de BMW

Diana Meinhardt

Guerrilla de Purina en Brasil

Veamos un ejemplo aplicado en brasil por purina de Guerrilla Marketing

Esta campaña, desarrollada por McCann Erickson Brasil es un tanto "festivalera" si consideramos las prácticas comunes de los supermercados, pero es fácilmente aplicable con un presupuesto no muy alto. Vamos, considerando que Pedigree es un competidor muy difícil en medios, golpear en el punto de venta con estas piezas es una estrategia inteligente.

Jhon Da Silva

Fuente: briefblog

Guerrilla Marketing

Después de varios días de desconección volvemos a campomagnetico, disculpen nuestros lectores por el retardo.
Quisimos volver hablando de Guerrilla y quisimos mostrarle un reportaje que se realizo en USA sobre guerrilla, disculpen que esta en Ingles..

Campaña de Malta Regional

Esta es según nuestro punto de vista la mejor campaña que esta al aire, es excelente el conocimiento del venezolano y de la identificación de pasiones que lo motivan... Excelente, la música, la actuación, la producción, mil puntos y unos cuantos anda.. Felicidades Srs. de ARS y de Malta Regional



La ficha técnica de la campaña es esta.
Versión: Llegada a Tovar
Agencia: ARS DDB Venezuela
Director de Grupo de Cuenta: Ramón Guzmán
Director de Cuenta: Jesús Sierraalta
Ejecutivo de Cuenta: Federico Gotz.
Creación: Sandra Weissinger
Producción: Prahka

Otras Versiones de esta campaña, esta es demasiado buena...



Y que me dicen de esta:



Señores.. Vida y mas na

Jhon Da Silva

Cierre de RCTV

Y después del primer impacto que implica la desición de gobierno de cerrar una empresa privada, haremos un análisis del impacto de el cierre de RCTV en nuestra industria publicitaria, son solo algunas opiniones preliminares.

Para los anunciantes: El cierre de RCTV implica dejar de tener tal vez el mas masivo de los medios y uno de los dos mayores en términos de audiencias y capacidad de contactar velozmente a la mayoría de los grupos objetivos. Siendo RCTV el medio de mayor convocatoria en volumen de personas.

En términos de la inversiones de los anunciantes, tenemos tres escenarios, los clientes que pre compraron y consumirán sus inversiones de aquí a mayo, estos tal vez sea el escenario de los clientes que pre pagaron y de algunos clientes en los cuales puedan o tenían previsto su comunicación en estos primeros 5 meses, este es el cliente ideal actualmente para RCTV

Los clientes que pre compraron y no consumirán la inversión pre comprada , el escenario al día de hoy es el siguiente en este caso, RCTV reconocerá el monto pre comprado que se a pagado en las 12 avas de Enero, Febrero, Marzo, Abril, y Mayo evidentemente sin cobrar las restantes, por lo cual el cliente no debería dejar de pagar sus doceavas y ajustar cuentas del dinero restante no consumido, RCTV tiene la intención y disposición de devolver el dinero no consumido.

El tercer escenario de los anunciantes tiene que ver con aquellos anunciantes que decidan no cumplir con las condiciones de pago del mes de Enero hasta a Mayo, en este caso entraran las necesidades de negociación con canal y el anunciante ya que el anunciante tiene la obligación legal de cumplir con su pago.

En resumen, el escenario es que RCTV honrara los contratos y sus condiciones de cumplimiento o incumplimiento devolviendo de ser necesario los montos pagados no consumidos y pautando todo lo que pueda o deba en los meses preliminares al cierre.

En términos de Audiencia, no creemos que tengo efectos negativos en la audiencia, RCTV pareciera poner toda la carne el asador en términos de contenido y producción y el Venezolano común estará viendo el canal como es característico de sus hábitos.

Para las agencias grandes el cierre de RCTV tiene un impacto importante, ya que la merma de la inversión es probable que no sea colocado en el otros vehículos de comunicación y esto podría estar implicando un impacto en los ingresos alrededor de 35% para el presupuesto de 2007, este tipo de situaciones tiene efecto directo en la obligación de las agencias en ahorrar en costos y la línea principal de estos ahorros suele ser el personal.

Para los otros canales, no pensamos que el no tener a RCTV tenga un impacto inmediato en el encendido de TV Abierta , el habito de ver TV no se va a perder con RCTV pero podría tener impacto en el tiempo, sobre todo para los televidentes de RCTV que tiene cable. Los actuales televidentes de RCTV se mudaran a Venevision y pensamos que especialmente a Televen y progresivamente al cable, El encendido no caerá por consecuencia los demás canales ganaran televidentes.

Pensamos que son semanas muy movidas en la industria de la publicidad con el tema del cierre de RCTV por lo cual estaremos hablando frecuentemente de este tema en las próximas publicaciones.

Jhon Da Silva

¿Invisible?

Los nuevos paradigmas en términos de estrategias de negocios y planificación empresarial apuntan a la revaloración de un grueso segmento de la población mundial; el llamado mercado de la base de la pirámide o “mercado invisible”. Población que comienza a ser considerada como el futuro de la expansión empresarial, no por su poder adquisitivo unitario sino por su inmensa capacidad de consumo en conjunto.
Ahora bien, cerca del 44% de la población latinoamericana vive en pobreza, estamos hablando de 220 millones de personas (estimaciones de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe de las Naciones Unidas) razón por la cual se hace inconcebible que este porcentaje sea ignorado por las corporaciones a la hora de la construcción de su planificación estratégica.
Es ingenuo pensar que en un país como Venezuela donde la pobreza alcanza al 80% de la población, esto sea un mercado puesto de lado o ignorado. De hecho ¿quién puede decir que gran parte de los productos y servicios en Venezuela no están dirigidos al sector de la población con menor poder adquisitivo?
Es cuestión de saber sumar y restar ¿qué compañía de telefonía celular, canal de televisión o cualquier empresa que produzca bienes de consumo masivo podría pensar que pueden sobrevivir en un mercado como el venezolano sin dirigir productos y servicios al 80% de la población? se trataría de un suicidio corporativo que, por demás, estuvo planificado.
Evidencia de esto se hace presente: líneas telefónicas tanto móviles como fijas prepagadas, tarjetas de crédito prepagadas, productos con presentaciones de menor tamaño, aplicaciones novedosas que simplemente se adaptan a la realidad de un público ávido por consumir. No podemos enunciar entonces la frase mercado invisible puesto que es tan grande y evidente que sería imposible ignorarlo.
Si bien la presencia de “la base de la pirámide” es innegable y ampliamente conocida, también es cierto que la aproximación a ella no se ha dado con la eficacia y rapidez que se esperaría en un mercado como el nuestro. Es claro que el reconocimiento de ese mercado potencial no lo es todo, la adaptación de estrategias, productos y servicios a sus necesidades es el objetivo planteado.
Algunos han sido los ensayos, pero el verdadero reto del empresario en este mercado es la identificación tanto cualitativa como cuantitativa de lo que necesita y desea este público, cómo piensa y bajo qué premisas toma sus decisiones de compra. Así, se multiplicaría de manera exponencial tanto la capacidad de consumo y calidad de vida de este segmento, como las oportunidades de negocio y expansión de las compañías que decidan comenzar a hablarle al Mercado Real.

Diana Meinhardt

Comunicación radical

Una persona común evade 395 llamadas telefónicas, está expuesta a 20.800 impactos publicitarios en TV, pasa por 72.000 vallas, navega por 26.000 web sites al año, mientras habla con 4 personas a la vez en el messenger, escucha música y ve la novelas. Y hay anunciantes que todavía piensan que una rotativa 3 y un aviso media página en algún periódico es suficiente para comunicar sus marcas.
El consumidor necesita ser sorprendido e impresionado, encontrar en la comunicación de las marcas la ruptura con lo cotidiano, sólo así serán capaces de “prestar atención”
El marketing de guerrilla no es más que la respuesta a esta situación, es la integración de todos los esfuerzos no convencionales que se hacen en la comunicación de las marcas. Alejarse de los medios convencionales para comenzar a impactar y conectar al consumidor como individuo a muy bajo costo.


Guerrilla de Prision Break en Portugal

Guerrilla Internet inalámbrico en Argentina


Diana Meinhardt

Cuantos blogs de mercadeo se publican?

Día a día se escriben miles de blogs, se estiman en cerca de 55 millones de blogs están registrados en Technorati... veamos cuantos son sobre mercadeo en español a diario.

Posts that contain Mercadeo per day for the last 30 days.

Get your own chart!

Jhon Da Silva

La campaña es en línea también...

La espontaneidad es sin duda el ejemplo, la campaña también se dio de espontáneo a través de medios no convencionales... como previo al post de la campaña de rosales, veamos en el mundo "Bajo tierra" esta es comedia desarrollada en 3D que solo ha tenido divulgación en Youtube.. como parte de las elecciones, son cuatro capítulos, les ponemos uno.



Jhon Da Silva..

Campañas Electorales: Manuel Rosales

A diferencia de la campaña de Chávez que describíamos en posts anteriores, la campaña de rosales si pareciera tener hilos conductores…

La campaña se inicia con el discurso de Rosales cuando anuncia la candidatura única, y allí aparece tal vez el mas contundente suceso de la campaña política del 2006 en Venezuela, ATREVETE! Que no vino solo, vino acompañado de 26 Millones, así se cerraba la campaña de lanzamiento, con Atrévete por 26 Millones se firmaba toda las campañas a posterior.



Este eslogan encajaba perfecto, pareciera imposible otro, el atrévete mas allá que parte de la campaña es parte de la acción que se necesitaba para votar en Venezuela después de la lista tascon.

Consecutivamente vino el lanzamiento de el caballito de batalla, Mi Negra, veamos el comercial…



La Negra fue la estrategia que junto a 26 Millones y Atrévete, fue la línea de la comunicacional, que consideramos estuvo mejor conceptualizada y sin reparos como fue la campaña oficialista.

Entre las dos campañas denotamos el poder del presupuesto del partido de gobierno que hizo que se viera mas en la calle y en los puntos de contacto sobre todo los populares. Mientras rosales fue mas campaña de televisión.

Los resultados de la campaña de Rosales fueron contundentes, y con varios objetivos que se lograron.

Vencer la Abstención
Unificar la oposición
Y conseguir el máximo voto posible. Que después de los resultados sabemos que fueron 4 Millones.

En términos de inversión el comando de campaña se estima en 2 millones de dólares la inversión de la campaña de Rosales.

Jhon Da Silva

Campañas Electorales: Hugo Chavez

Si ya se termino, ya no se pegan mas afiches en la pared, ya no se instalan mas vallas, ya no se coloca mas campañas para las elecciones del 3 de Diciembre.

Pero es un buen momento para realizar un análisis de lo que vimos en la campaña política por la presidencia del país analizaremos primero la campaña del candidato que salio ganador, la campaña de Hugo Chávez.

La campaña de Hugo Chávez empezó con una alocución del presidente cuando dijo que el objetivo es 10 Millones.. inmediatamente la maquinaria se echo a andar y todo era "10 Millones por el Buche", detrás de esto se creo en Slogan, Son Diez, Son Diez, son diez millones son diez, y como logo tema se utilizo la una imagen muy simple, un par de palmas de manos representando al diez.

Aunque como comunicaciones fue muy funcional y positiva como estrategia consideramos que no sostuvo bien ponerse el objetivo tan alto, 10 millones eran demasiado para una población electoral votante después de la abstención de cerca de 11 millones.

Después de esta campaña de los 10 millones que se inicio el Noviembre del 2005 se paso al slogan "el bravo pueblo" que invocaba la letra del himno nacional, la cual también tuvo una aplicación vaga, sobre todo en medios exteriores, entre estas dos campañas, existió como parte de la campaña, la lucha contra el antiimperialismo, subiendo el nivel de competencia directa entre Bush y Chávez, por lo cual el 9 de Octubre se lanzo la campaña "Por Amor" veamos…



Esta campaña, no fue bien recibida, aquí la percepción generalizada fue de flaqueza, no se entendió la razón del cambio del rojo al azul, fue un error, que ni los partidarios del gobierno aceptaron, y los de la oposición supieron capitalizar.

Luego de esto, se volvió a viejos elementos comunicaciónales como el viejo slogan usado en la campaña del referéndum Uh Ah Chávez no se va! el cual se utilizo básicamente en las marchas de Chávez, a este punto la campaña ha sido errática sin una coherencia lógica detrás, finalmente el comanda miranda finalizo su estrategia divagante con la utilización de la V de ChaVez como símbolo de Victoria asociándolo a chaVez, Venezuela Victoria, la Victoria de Venezuela es la de Chávez, profesa.

Tal vez, lo mas contundente de la campaña de Chávez, no creemos allá sido realizada por estrategas de la comunicación, si no de la espontaneidad de los sucesos, pero sin duda fue lo mas impactante... Rojo Rojito... esto no fue una campaña como la conocemos en medios tradicionales, pero fue lo mas impactante, la habilidad política lo convirtió en campaña... veamos



Veamos como se utilizo esto en la campaña...



La campaña mas allá de comando miranda, se dio en la calle, donde Rojo Rojito, y el retorno de Uh Ah fueron los mas poderosos, con la inserción al final de la inventiva del comandante cuando retomo el amor, pero dijo mas que amor frenesí..

Finalmente, el Comando Miranda, reporto al CNE un presupuesto publicitario de cerca de 3 Millones de Dólares , se estima que lo real gastado se acerca a los 200 Millones.

Jhon Da Silva

¡Ámame Suavemente!

No se trata simplemente de promocionar una marca, la idea es ir más allá...es conectar la marca con el consumidor. Vean el siguiente vídeo y sabrán de que hablo...

Capítulo 1



"Ámame suavemente" es una estrategia de Ariel que busca conectar al consumidor con la marca de una manera distinta y atractiva. Y ¿qué mejor manera de hacerlo a través de una historia de amor que expide el toque más rosa y cursi posible?.

Esta micro novela está publicada en un Blogspot, en donde pueden encontrar información de los protagonistas, plantear sus comentarios y recibir novedades de esta historia de suavidad...
Esta medida además de captar y cautivar público es una poderosa herramienta que permite medir la cantidad de personas que visitan este blogg.

Si nos damos cuenta, el contenido de la novela está claramente asociado al producto y a las características y beneficios del mismo. Podemos decir entonces, que esta propuesta no busca solamente conectar al consumidor con la marca sino también comunicar la personalidad del producto.

El seguimiento de esta propuesta es un punto clave, el hecho de que "Ámame Suavemente" está planteada por capítulos genera en los visitantes del Blogg curiosidad y expectativas de las próximas entregas. Son 22 capítulos de 2 minutos cada uno y hasta el momento se han publicado sólo 3...así que la cosa es pa´largo!!

No se pierdan esta historia de ilusión y pasión!

Maitane Bilbao.